劉珊珊 賈曉茹

摘要：近年來隨著我國人口老齡化程度的不斷加劇，我國將進入一個充滿挑戰(zhàn)的時代即“銀發(fā)經(jīng)濟”時代。所謂“銀發(fā)經(jīng)濟”，指的是老年化產(chǎn)業(yè)，包括健康服務(wù)、金融保險服務(wù)、家政服務(wù)、咨詢教育服務(wù)等各領(lǐng)域。在當(dāng)前經(jīng)濟形勢的推動下，老年廣播節(jié)目作為老年人最喜愛的媒介之一，也面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。如何將我國老年廣播節(jié)目辦得更深入人心，是廣播媒體當(dāng)前重要的任務(wù)。文章對我國老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新進行研究，并提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：老年廣播 節(jié)目現(xiàn)狀 創(chuàng)新

隨著我國老齡化人口的不斷增多，老年人在身心健康和精神需求上面臨著許多問題，如何提高老年人的生活質(zhì)量是當(dāng)前亟待解決的問題。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，很多老年人都渴望跟上時代發(fā)展的步伐，擁有豐富、精彩的晚年生活。廣播節(jié)目作為提升老年人文化生活的重要媒介，必須摒棄傳統(tǒng)老套的方式，創(chuàng)新發(fā)展路徑，提高專業(yè)水平，確保能為老年人提供更好的精神生活。

當(dāng)前我國老年廣播節(jié)目存在的問題

老年廣播節(jié)目少，發(fā)展過于滯后。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前我國的老年群體是廣播節(jié)目的現(xiàn)實受眾，50歲以上的聽眾中，約50%的聽眾是現(xiàn)實受眾，老年聽眾遠遠高于其他年齡層的聽眾。廣播節(jié)目中的現(xiàn)實受眾是穩(wěn)定收聽節(jié)目的聽眾群體，也是確保廣播節(jié)目能獲得更好生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，從我國當(dāng)前廣播節(jié)目的現(xiàn)狀來看，中央級、省級廣播電臺中沒有一個專門為老年人量身定做的節(jié)目，老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀令人堪憂。而對于中小城市的廣播電臺，因為廣播頻率資源有限，以及播出時間限制，也基本上沒有列入老年廣播節(jié)目。由此可見，我國老年廣播頻率太少。當(dāng)前我國專門以老年為主題的廣播頻率屈指可數(shù)，老年人的節(jié)目發(fā)展過于滯后。有很多電臺將老年節(jié)目設(shè)置在綜合頻道中，只有為數(shù)不多的廣播電臺為老年人設(shè)置了專門的頻道。老年節(jié)目頻道少是當(dāng)前我國廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，也是不爭的事實。因此，面對數(shù)量較大的老年聽眾，必須采取科學(xué)合理的對策，創(chuàng)新發(fā)展路徑，加快廣播節(jié)目的發(fā)展速度，確保廣播節(jié)目能滿足老年人的需求。

節(jié)目風(fēng)格單一，節(jié)目形式落后。隨著當(dāng)前我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，公眾對媒體的要求愈來愈高。對于廣播節(jié)目而言，只有具有風(fēng)格特色，才能受到聽眾的喜愛與青睞。然而我國當(dāng)前的廣播節(jié)目風(fēng)格太過單一，而且節(jié)目安排形式比較落后，很難獲得公眾的喜愛。因此，廣播節(jié)目要獲得更好的發(fā)展，必須注重節(jié)目自身的特色。首先，播音主持的聲音要具備個性，且具備獨特的主持風(fēng)格;其次，節(jié)目的內(nèi)容也要與時俱進，符合不同年齡階段受眾的需求;再次，節(jié)目也應(yīng)做好其外在包裝。然而，當(dāng)前我國廣播主持人的年齡偏小，呈年輕化趨勢。據(jù)調(diào)查，中央人民廣播電臺的主播平均年齡約40歲。年輕主播雖然具有朝氣與生命力，但是在主播老年節(jié)目時，卻顯得力不從心，也未形成自己獨特的風(fēng)格。而在國外，有很多效果較好的老年節(jié)目，他們會選擇具有資歷的老年人做廣播主持人，深受老年受眾的歡迎，從根本上滿足了老年人的精神與娛樂需求，獲得非常好的傳播效果。

節(jié)目內(nèi)容相對單一。相比于其他年齡階層群體，老年群體在精神上需要更多的關(guān)懷。當(dāng)前我國老年廣播的內(nèi)容相對來說，太過單一，廣播形式也相對比較固定，根本無法滿足當(dāng)前老年人精神文化需求。有些廣播制作或傳播者認(rèn)為老年人的思想比較固執(zhí)守舊，很難接受新鮮事物，老年人廣播節(jié)目從形式到內(nèi)容都過于單一，缺乏創(chuàng)新性，報道內(nèi)容缺乏深度，播放的節(jié)目題材也不符合老年人的胃口，所以一部分老年聽眾逐漸退出了現(xiàn)實受眾的群體，嚴(yán)重影響了我國當(dāng)前老年廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。雖然一些老年廣播節(jié)目也意識到該問題，在節(jié)目的編排設(shè)置中添加了互動環(huán)節(jié)，但從效果來看，并不理想，仍處于追求形式狀態(tài)。例如，有的老年廣播節(jié)目雖以健康、養(yǎng)生為主題，但是設(shè)置互動環(huán)節(jié)之后，卻轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告宣傳養(yǎng)生、保健品的節(jié)目，導(dǎo)致老年聽眾大量流失。

節(jié)目未給予老年人充分的人文關(guān)懷。老年人在心理以及思想上相比于其他群體更加脆弱，內(nèi)心時常會產(chǎn)生孤獨感與無助感，需要給予更多的人文關(guān)懷。而當(dāng)前我國老年廣播節(jié)目并未體現(xiàn)這一點，未給予老年人充分的人文關(guān)懷。當(dāng)前我國老年廣播節(jié)目在設(shè)置過程中，關(guān)注更多的是如何提高節(jié)目的收視率，往往會忽略老年受眾感情交流與精神慰藉的需求，并未針對老年人專門設(shè)置一些情感交流或者心理咨詢、輔導(dǎo)類節(jié)目。由于老年廣播節(jié)目沒有滿足老年人的精神需求，因此導(dǎo)致老年聽眾對廣播節(jié)目喜愛度下降，最終導(dǎo)致聽眾流失。

老年廣播節(jié)目的創(chuàng)新對策探究

創(chuàng)新節(jié)目理念。傳統(tǒng)的老年廣播節(jié)目理念已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前老年聽眾的需求，必須創(chuàng)新廣播節(jié)目的理念。這就要求，廣告媒體工作者應(yīng)深入老年群體中進行實地調(diào)查，準(zhǔn)確地把握當(dāng)前我國老年群體的興趣、偏好以及實際需求，并根據(jù)他們的特點來編排、設(shè)置節(jié)目，提高老年廣播節(jié)目的專業(yè)化水平。同時，對新推出的廣播節(jié)目，要及時回訪老年聽眾，耐心聽取他們的看法與意見，對節(jié)目進行科學(xué)合理的創(chuàng)新與改革，確保創(chuàng)辦出適合老年聽眾、專業(yè)化的節(jié)目。廣播節(jié)目在進行宣傳與引導(dǎo)的同時，還應(yīng)為各群體提供有效的服務(wù)。因此，老年廣播節(jié)目應(yīng)以老年人為核心，并根據(jù)老年人的特點，對廣播節(jié)目進行有效的宣傳與推廣，確保更多老年受眾能參與節(jié)目收聽，并成為節(jié)目的忠實聽眾。綜上所述，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，老年人的經(jīng)濟能力與思想觀念都得到了全面的提高，未來的廣播節(jié)目要想獲得更好的效果，就必須對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目模式進行創(chuàng)新，采取各種新方式來滿足老年聽眾的需求。在完成廣播節(jié)目收聽率等目標(biāo)的同時，還應(yīng)注重老年廣播節(jié)目的服務(wù)性，確保老年廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，為了從根本上提高老年節(jié)目的吸引力與感染力，廣播從業(yè)者需要在節(jié)目形式、風(fēng)格、內(nèi)容等方面進行科學(xué)合理的分析，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高老年人的參與興趣與活力，進行全面科學(xué)的創(chuàng)新，根據(jù)老年人接受新鮮事物的能力，編排出易被老年人接受與認(rèn)可的節(jié)目。

依據(jù)老年人的特點量身定做節(jié)目。老年廣播節(jié)目要想取得更好的效果，就必須根據(jù)老年人的心理、生理特點，量身定做廣播節(jié)目。首先，在廣播節(jié)目內(nèi)容上，要從老年人的實際需求出發(fā)。老年廣播節(jié)目設(shè)置的內(nèi)容信息要全面，既包含娛樂休閑類，也包含生活實用類，如生活常識、養(yǎng)老政策、保健養(yǎng)心、熱點新聞等，從本質(zhì)上滿足老年聽眾的思想及精神需求。其次，對于一些老年人比較喜愛的戲曲類節(jié)目，廣播媒體應(yīng)選擇特定的時間段，為老年設(shè)置專門的戲曲類節(jié)目板塊，并選擇一些名家名段供老年人欣賞，切實滿足老年聽眾的精神文化需要。另外，廣播節(jié)目在設(shè)置過程中需要注意的是，除了考慮老年人的心理、思想需求，還應(yīng)根據(jù)老年人的文化水平、接受新鮮事物的能力等因素，科學(xué)合理地設(shè)置老年廣播節(jié)目的內(nèi)容、形式，爭取打造更優(yōu)秀、適合老年人的廣播節(jié)目。

節(jié)目內(nèi)容要生活化。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前我國老年人收聽的節(jié)目內(nèi)容主要為新聞資訊類，尤其是本地新聞資訊，這些資訊一般都是貼近老年人生活的信息。廣播節(jié)目組在對節(jié)目進行編排或設(shè)置時，可以進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)查，在充分了解老年人的喜好之后，再對節(jié)目進行合理的安排或調(diào)整，在廣播節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上增設(shè)有關(guān)老年人的民生新聞，如養(yǎng)老政策等貼近老年人生活的新聞資訊，使老年人足不出戶，就可以獲得與自身相關(guān)的新聞信息。節(jié)目組還可以根據(jù)老年人普遍存在的家庭矛盾等問題，設(shè)置心理咨詢或互動環(huán)節(jié)，讓老年人將自己的煩惱吐露出來，并盡力為老年人提出解決煩惱的方法措施，使他們真正感受到節(jié)目對自己的關(guān)愛，體會到社會的溫暖。另外，節(jié)目組也可以設(shè)置一些戶外節(jié)目，如在端午節(jié)舉辦包粽子比賽，或者邀請民間藝術(shù)團體進行現(xiàn)場文藝演出等，切實滿足老年人的精神文化需求，豐富老年人的生活，從根本上提高老年廣播節(jié)目的生活化。

結(jié)語

針對我國老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，廣播媒體應(yīng)從多個層面對節(jié)目進行科學(xué)全面的創(chuàng)新。根據(jù)老年人的心理與思想特點，以及老年人的實際需求，本著與時俱進的理念，為老年人量身定做出更優(yōu)秀的廣播節(jié)目，確保老年人能在廣播節(jié)目中獲得更多的精神需求與人文關(guān)懷，同時獲得良好的播出效果，全面推進老年廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：青島廣播電視臺）

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