張裔堃 范明獻(xiàn)

摘要：2018年，我國(guó)電視內(nèi)容業(yè)態(tài)呈現(xiàn)了一些顯著的變化，央視和幾家一線衛(wèi)視特色鮮明，其他衛(wèi)視表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，非劇情類(lèi)節(jié)目、電視劇等有了積極的發(fā)展。由此種種，可以管窺未來(lái)電視業(yè)態(tài)內(nèi)容發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容? 業(yè)態(tài)發(fā)展? 趨勢(shì)

全國(guó)性電視內(nèi)容業(yè)品牌機(jī)構(gòu)發(fā)展概述

2018年的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)主體依然是中央電視臺(tái)與一線衛(wèi)視。中央電視臺(tái)仍保持行業(yè)龍頭地位，地方衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視依舊領(lǐng)跑，浙江衛(wèi)視迎來(lái)樹(shù)幟“中國(guó)藍(lán)”的第十個(gè)年頭，精彩不斷，東方衛(wèi)視積極開(kāi)拓新的節(jié)目帶。

中央電視臺(tái)：肩負(fù)國(guó)家主流媒體擔(dān)當(dāng)，文化綜藝傳承優(yōu)秀經(jīng)典。2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)緊扣團(tuán)結(jié)、開(kāi)放、民主、奮進(jìn)的大會(huì)主題，新聞?lì)l道、“央視新聞”客戶(hù)端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體終端搭起全臺(tái)傳播矩陣，發(fā)布70余條獨(dú)家視頻，播放量超2.5億次。同時(shí)聯(lián)動(dòng)央視新聞各大微信公眾號(hào)及微博平臺(tái)，以多樣的方式呈現(xiàn)大會(huì)主要內(nèi)容。在12月18日，改革開(kāi)放40周年慶祝大會(huì)進(jìn)行的同時(shí)，央視新聞中心推出特別報(bào)道《改革開(kāi)放再出發(fā)》，并實(shí)時(shí)推送獨(dú)家快訊，開(kāi)辟融媒頻道，綜合圖文及視頻，在線觀看人數(shù)超570萬(wàn)，綜合閱讀播放量超970萬(wàn)。

2018年，中央電視臺(tái)繼續(xù)推出文化綜藝節(jié)目，節(jié)目熱播期間高居微博熱門(mén)搜索和熱門(mén)話(huà)題排行榜前列。央視綜合頻道播出大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，打造“和詩(shī)以歌”原創(chuàng)模式，全國(guó)網(wǎng)平均收視率達(dá)1.33%，創(chuàng)一年來(lái)文化類(lèi)節(jié)目新高?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第三季聚焦“人生自有詩(shī)意”主題，創(chuàng)新節(jié)目形式，帶來(lái)新一輪全民“詩(shī)詞熱”。大型文化情感類(lèi)節(jié)目《朗讀者》第二季喚起人們的文化記憶，獲得社會(huì)各界一致好評(píng)?！秶?guó)家寶藏》第二季圓滿(mǎn)收官，獲得社會(huì)各界積極評(píng)價(jià)。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域，央視繼續(xù)耕耘推出精品。大型人文紀(jì)錄片《傳承》第二季以每一個(gè)“平凡人物”背后的故事為切入，講述他們與國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間的血脈聯(lián)系，廣受贊譽(yù)?！渡嗉馍系闹袊?guó)》第三季沿襲了前兩季運(yùn)用人物故事來(lái)講述美食的特點(diǎn)，讓美食充滿(mǎn)人文的溫度，在歷史文化的脈絡(luò)中找尋中華美食的獨(dú)特美味，深度討論中國(guó)人與食物的關(guān)系。

湖南衛(wèi)視：爆款橫出，火熱繼續(xù)。2018年，湖南廣播電視臺(tái)加快推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，深度推進(jìn)“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，芒果TV與天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)等五家公司并入快樂(lè)購(gòu)，并更名為“芒果超媒”。湖南衛(wèi)視依舊延續(xù)其綜合全能王的稱(chēng)號(hào)，以實(shí)力鑄就品牌，創(chuàng)優(yōu)能力大大強(qiáng)化。

湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》依然是國(guó)內(nèi)綜藝收視常青樹(shù)。國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)創(chuàng)演秀《幻樂(lè)之城》以樂(lè)之名，筑演之城，自開(kāi)播以來(lái)好評(píng)不斷，備受觀眾熱捧。都市獨(dú)居生活觀察秀《我家那小子》通過(guò)展現(xiàn)明星作為“兒子”身份的生活百態(tài)，探討當(dāng)代青年的生活觀念與價(jià)值取向?！陡枋?019》用音符溫暖觀眾內(nèi)心，《中餐廳》第二季以獨(dú)特方式將東方美食與西方美食碰撞交流的要義傳達(dá)給觀眾，《向往的生活》第二季在靜謐的鄉(xiāng)村展現(xiàn)一蔬一飯的快樂(lè)。全新推出的關(guān)注新一代青少年成長(zhǎng)心理節(jié)目《少年說(shuō)》，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)校園類(lèi)節(jié)目先河，以新穎方式呈現(xiàn)當(dāng)代青年學(xué)子成長(zhǎng)煩惱，“勇氣臺(tái)”呈現(xiàn)青春群像?！队H愛(ài)的客?！返诙緶嘏貧w，熱度不斷。聲音真人秀節(jié)目《聲臨其境》以聲傳情，以聲暖心，將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀演員匯聚一堂，為各類(lèi)電影電視片段進(jìn)行全新配音，成為全民熱議，得到《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊，節(jié)目中的許多經(jīng)典片段也登頂微博、豆瓣、知乎等熱門(mén)搜索。

金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)年度熱播劇接連不斷，年代傳奇劇《遠(yuǎn)大前程》、都市言情劇《溫暖的弦》、青春校園劇《甜蜜暴擊》、古裝權(quán)謀劇《天盛長(zhǎng)歌》、都市情感電視劇《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》和時(shí)代情感劇《你遲到的許多年》等賺足了話(huà)題與流量。都市情感劇《談判官》《老男孩》《我的青春遇見(jiàn)你》《一千零一夜》均達(dá)到收視率破1的好成績(jī)，在播出期間也持續(xù)霸屏，成為各大社交網(wǎng)站熱門(mén)話(huà)題與搜索，引發(fā)全民熱議。

浙江衛(wèi)視：十年“中國(guó)藍(lán)”，繪制精彩藍(lán)。浙江衛(wèi)視在2018年依舊展現(xiàn)其強(qiáng)大的綜藝節(jié)目實(shí)力，占據(jù)國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視收視排行榜大半江山。兩大王牌節(jié)目《奔跑吧》和《中國(guó)好聲音》收視占據(jù)年度綜藝收視第一第三?！锻跖茖?duì)王牌》再次斬獲一季度收視冠軍。由《演員的誕生》更名升級(jí)后的《我就是演員》，呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀演員強(qiáng)大的舞臺(tái)表現(xiàn)力，好評(píng)如潮。大型戶(hù)外真人秀節(jié)目《二十四小時(shí)》第三季，全新陣容邀請(qǐng)來(lái)各大流量小生，賺足年輕粉絲們的眼球;《夢(mèng)想的聲音》也再度溫暖回歸，夢(mèng)想導(dǎo)師帶領(lǐng)素人隊(duì)員續(xù)寫(xiě)追夢(mèng)的精彩。

在電視劇方面，中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)好劇連連，浙江衛(wèi)視風(fēng)頭十足。幽默懸疑諜戰(zhàn)大戲《和平飯店》獲豆瓣高分，熱議不斷;都市家庭情感劇《陪讀媽媽》、都市商戰(zhàn)劇《你和我的傾城時(shí)光》、懸疑刑偵劇《莫斯科行動(dòng)》、都市情感劇《南方有喬木》、古裝劇《扶搖》、年代情感劇《愛(ài)情的邊疆》表現(xiàn)不俗，收視一路飄紅;都市情感創(chuàng)業(yè)劇《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》作為獻(xiàn)禮改革開(kāi)放40周年大劇，也收獲了極高討論度與關(guān)注度。

東方衛(wèi)視：匯聚優(yōu)質(zhì)資源，展現(xiàn)不凡實(shí)力。2018年?yáng)|方衛(wèi)視繼續(xù)發(fā)力新聞、綜藝、影視，鞏固電視劇場(chǎng)、品牌綜藝和周末晚間檔影響力，積極開(kāi)拓創(chuàng)新節(jié)目帶。在電視劇領(lǐng)域表現(xiàn)十分亮眼，都市情感劇《戀愛(ài)先生》描繪當(dāng)代都市男女群像，透析現(xiàn)實(shí)情感問(wèn)題，播放量達(dá)158.5億，位列全國(guó)電視劇收視第一;都市情感劇《美好生活》，用現(xiàn)實(shí)主義煙火氣包裝一個(gè)溫情故事;刑偵緝毒劇《獵毒人》以藝術(shù)化的手法，詮釋了全民禁毒的英雄故事。后兩部作品均進(jìn)入2018電視劇收視率排名前十。

在娛樂(lè)節(jié)目方面，東方衛(wèi)視《相聲有新人》敢想敢發(fā)聲，逗樂(lè)全場(chǎng);《新舞林大會(huì)》用汗水與毅力詮釋舞蹈美學(xué)。幾款熱門(mén)季播綜藝的回歸，火熱繼續(xù)?！秹?mèng)想改造家》第五季通過(guò)房屋改造，展現(xiàn)普通百姓對(duì)“家”的溫暖誠(chéng)意;《極限挑戰(zhàn)》第四季原班人馬以全新模式，大幅度增強(qiáng)了節(jié)目的正能量?jī)?nèi)涵?！稓g樂(lè)喜劇人》第四季奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容，笑聲不斷，向觀眾呈現(xiàn)中國(guó)“喜劇人的盛宴”。根據(jù)2018CSM52城市網(wǎng)綜藝節(jié)目收視率排行榜的排名，東方衛(wèi)視兩部王牌《極限挑戰(zhàn)》與《歡樂(lè)喜劇人》綜藝均位列年度綜藝收視排行榜前茅，交出了令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。

其他衛(wèi)視：旗鼓相當(dāng)，精彩紛呈。北京衛(wèi)視周間與周末節(jié)目齊頭并進(jìn)，火力全開(kāi)?！杜男录摇贰段沂谴筢t(yī)生》繼續(xù)著眼于普通百姓生活，面向各年齡段觀眾打造“接地氣”的生活類(lèi)節(jié)目。兩大“跨界”IP節(jié)目也深受觀眾喜愛(ài)，《跨界歌王》第三季全新改版，提升了節(jié)目的新鮮觀感與欣賞價(jià)值;《跨界喜劇王》第三季緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題，傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀。品質(zhì)劇場(chǎng)堅(jiān)持“大戲看北京”的精品戰(zhàn)略，在流量明星與青春愛(ài)情占據(jù)熱門(mén)關(guān)注的當(dāng)下，北京衛(wèi)視憑借年代劇《娘道》創(chuàng)下了收視率連續(xù)破2的好成績(jī)，CSM52城、CSM35城衛(wèi)視收視率均登頂單日數(shù)據(jù)榜第一。年代劇《正陽(yáng)門(mén)下小女人》、都市愛(ài)情家庭劇《幸福一家人》同樣爆冷躋身2018電視收視率排名前五。

江蘇衛(wèi)視全新打造的相親交友類(lèi)節(jié)目《新相親時(shí)代》給觀眾提供極佳觀看體驗(yàn);《最強(qiáng)大腦》第四季持續(xù)帶領(lǐng)觀眾觸摸知識(shí)的溫度，探秘天才的世界;江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)共播出23部電視劇，其中，唯美古裝神話(huà)愛(ài)情巨制《香蜜沉沉燼如霜》成為“年度劇王”，在同時(shí)段收視率蟬聯(lián)登頂，話(huà)題熱搜更是持續(xù)不斷。

安徽衛(wèi)視在綜藝方面有所建樹(shù)，《蜜食記》第三季以美食為載體，找尋喧囂生活外的清澈與寧?kù)o向往;電視劇方面，安徽衛(wèi)視2018年共播出14部電視劇，其中古裝題材電視劇《大明皇妃》與《軍師聯(lián)盟2虎嘯龍吟》品質(zhì)精良，故事寬廣，收獲不俗口碑。

優(yōu)秀電視節(jié)目品牌發(fā)展概述

一、非劇情類(lèi)節(jié)目發(fā)展。

（一）綜N代品牌延續(xù)，正能量導(dǎo)向走強(qiáng)。2018年各大衛(wèi)視王牌綜N代依然表現(xiàn)亮眼。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第四季每期節(jié)目在東方衛(wèi)視播，同步登陸騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三大視頻網(wǎng)站平臺(tái)，播放量達(dá)到34.9億，微博超話(huà)閱讀量達(dá)3.1億，參與話(huà)題討論人數(shù)達(dá)324.7萬(wàn)人，在2018年度綜藝榜單上力壓各大網(wǎng)絡(luò)自制綜藝位列第四。

隨著國(guó)家廣電總局發(fā)布節(jié)目管理通知，要求各綜藝節(jié)目強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，牢牢把握正確的政治方向，各大綜N代節(jié)目積極響應(yīng)時(shí)代主旋律，進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。湖南衛(wèi)視《明星大偵探第四季》進(jìn)一步推進(jìn)明星與素人結(jié)合，并在節(jié)目外安排線下線索，開(kāi)啟“全民偵探”模式?！侗寂馨傻诹尽分谐霈F(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員、消防員和軍人等也不再是節(jié)目的“背景板”，而是真正融入節(jié)目游戲環(huán)節(jié)，與跑男兄弟同臺(tái)競(jìng)技。最終《奔跑吧第六季》以68億播放量的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝占據(jù)熱門(mén)市場(chǎng)的當(dāng)下交出了令人欣喜的成績(jī)，奪得年度綜藝收視桂冠。

（二）垂直細(xì)分小切口，文化綜藝表現(xiàn)不俗。2018年各大衛(wèi)視在堅(jiān)守綜N代陣地的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)觀眾的垂直細(xì)分，以小選題為切口，紛紛開(kāi)始打造多類(lèi)型原創(chuàng)新節(jié)目。據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2018年國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中綜N代占比42.39%，原創(chuàng)新節(jié)目占比66.61%，新節(jié)目涵蓋親子、音樂(lè)、舞蹈、科技等多個(gè)領(lǐng)域，花樣繁多。湖南衛(wèi)視全新節(jié)目《聲臨其境》《幻樂(lè)之城》《少年說(shuō)》收視與熱度齊飛;浙江衛(wèi)視《最優(yōu)的我們》微博話(huà)題閱讀量12.7億，討論量193萬(wàn)。東方衛(wèi)視延續(xù)喜劇綜藝實(shí)力《歡樂(lè)喜劇人》，新推出《今夜現(xiàn)場(chǎng)秀》《相聲有新人》等節(jié)目。

文化綜藝節(jié)目在2017年得到了觀眾認(rèn)可，在2018國(guó)家相關(guān)政策助力下，文化類(lèi)節(jié)目的制作和投放繼續(xù)發(fā)力，各大品牌衛(wèi)視著力文化類(lèi)節(jié)目，文化類(lèi)綜藝新增十五檔，均表現(xiàn)不俗。中央電視臺(tái)《經(jīng)典詠流傳》《信·中國(guó)》和《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》通過(guò)綜藝節(jié)目對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出新意表達(dá)，收獲口碑與好評(píng)。

（三）科技助力綜藝創(chuàng)新，帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)。2018年各大綜藝節(jié)目紛紛加入科技元素，帶給觀眾全新視覺(jué)體驗(yàn)。央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》利用全息投影技術(shù)將文物投影呈現(xiàn)，觀眾可清晰直接的看到珍貴文物的3D立體效果。湖南衛(wèi)視《我是未來(lái)》節(jié)目中，智能虛擬人物“小冰”和張紹剛搭檔主持;《幻樂(lè)之城》利用全息技術(shù)表現(xiàn)時(shí)空的轉(zhuǎn)換，提升舞臺(tái)表現(xiàn)力;《明星大偵探第三季》中，各偵探通過(guò)AR掃描技術(shù)得出破案線索。江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》，智能機(jī)器人通過(guò)聲紋識(shí)別功能，篩選出與現(xiàn)場(chǎng)蒙面人聲音相似度較高的歌手;《最強(qiáng)大腦》第四季引入了人機(jī)大戰(zhàn)的全新賽制，增加節(jié)目看點(diǎn)。

二、電視劇發(fā)展

（一）古裝題材量縮質(zhì)減，現(xiàn)實(shí)題材成主流趨勢(shì)。受改革開(kāi)放四十周年特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)的影響，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇2018年表現(xiàn)亮眼。據(jù)國(guó)家廣電總局公示的2018年1月到11月全國(guó)拍攝制作電視劇備案情況來(lái)看，古裝題材類(lèi)電視劇僅占14%，現(xiàn)代題材類(lèi)電視劇占86%，今年各大衛(wèi)視熱播電視劇大多均著眼于現(xiàn)實(shí)題材，眾多實(shí)力派演員和人氣偶像也紛紛進(jìn)駐現(xiàn)實(shí)題材。熱門(mén)電視劇榜單上都市情感劇《戀愛(ài)先生》講述了三個(gè)遇到不同情感問(wèn)題的都市男青年，在經(jīng)過(guò)一番努力后，收獲愛(ài)情與成長(zhǎng)的故事?！睹篮蒙睢芬袁F(xiàn)實(shí)主義的手法，從小人物的普通生活中，挖掘美好生活的本質(zhì)。《溫暖的弦》將都市男女的溫暖情感變化完美詮釋?zhuān)l(fā)觀眾共鳴?！墩勁泄佟妨⒆悻F(xiàn)實(shí)生活，以職場(chǎng)女性為主反應(yīng)都市職場(chǎng)人群的生活狀態(tài)。

（二）原創(chuàng)新劇表現(xiàn)亮眼，輕量型IP成功突圍。相比2017年主打的“超級(jí)IP+流量小生”模式，2018年電視劇市場(chǎng)的大IP改編劇熱度卻節(jié)節(jié)遞減，上半年電視收視TOP30的電視劇中，IP改編劇僅占比30%，湖南衛(wèi)視獨(dú)播的IP大劇《天盛長(zhǎng)歌》豆瓣評(píng)分雖高達(dá)8.9分，但累計(jì)播放量未超過(guò)60億，難獲市場(chǎng)認(rèn)可。

大IP的優(yōu)勢(shì)不再明顯，輕量型IP應(yīng)運(yùn)而生。輕量型IP節(jié)奏輕快明朗、極富感染力，迎合了當(dāng)下年輕人的觀劇習(xí)慣。其中由同名小說(shuō)改編而來(lái)的《香蜜沉沉燼如霜》憑借“小而美”的精致內(nèi)核成功突圍。以CSM52城、CSM35城、全國(guó)臺(tái)網(wǎng)同時(shí)段收視第一，黃金檔實(shí)時(shí)收視率破2，豆瓣超19萬(wàn)網(wǎng)民打出7.7分高分的成績(jī)，115億流量收官的好成績(jī)成為2018年的一大爆款熱播劇。

未來(lái)趨勢(shì)分析

觀察體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目或成熱門(mén)。近幾年由《中餐廳》《向往的生活》《親愛(ài)的客?！返染C藝開(kāi)啟了慢綜藝的熒幕潮流，2018年生活觀察類(lèi)綜藝延續(xù)慢綜藝的熱潮，以“真人秀+演播室”的節(jié)目模式，讓觀眾眼前一亮。湖南衛(wèi)視獨(dú)居生活觀察類(lèi)節(jié)目《我家那小子》，以父母視角觀察明星單身獨(dú)居生活，雖收視率與話(huà)題度不高，但將生活觀察類(lèi)節(jié)目的新模式帶到觀眾眼前。生活觀察類(lèi)節(jié)目以“真實(shí)記錄生活”的原則，通過(guò)嘉賓們展現(xiàn)自己的真實(shí)生活狀態(tài)，結(jié)合演播室的“第三視角”同步進(jìn)行探討和交流。隨著各大制片單位對(duì)全國(guó)觀眾的垂直細(xì)分，美食、音樂(lè)、職業(yè)、婚戀交友等更多元素可能會(huì)被吸納進(jìn)綜藝真人秀類(lèi)型，2019全國(guó)綜藝必將迎來(lái)更多元化的觀察類(lèi)節(jié)目市場(chǎng)。

現(xiàn)實(shí)題材電視劇繼續(xù)占據(jù)主流市場(chǎng)。隨著新中國(guó)成立70周年重大宣傳節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，電視劇“限古令”力度加大，2019現(xiàn)實(shí)題材電視劇地位將持續(xù)上升，并將開(kāi)發(fā)更多元素，例如都市劇中“職場(chǎng)”元素開(kāi)發(fā)。近代題材電視劇也將迎來(lái)更大發(fā)展空間。在電視演員層面，未來(lái)演員陣容或許將采用實(shí)力派老戲骨搭配新生代流量偶像的方式，實(shí)力+偶像更能贏得多元觀眾的喜愛(ài)。（作者單位： 中南大學(xué)）