托馬斯.科洛波洛斯　丹.克爾德森

2080年是十分重要的一年，不是因?yàn)榧夹g(shù)，而是歷史上將首次出現(xiàn)這種情況：從新生兒到65歲老年人，每5年為一個(gè)年齡段，每個(gè)年齡段的人數(shù)占世界人口的百分比大致相同，為6%。

這種幾乎完美對(duì)稱的“摩天樓形”人口分布是前所未見的，與當(dāng)下“金字塔形”全球人口分布剛好相反，后者在過(guò)去5000種中，已經(jīng)成為我們思考世界運(yùn)作方式的默認(rèn)框架。當(dāng)下，世界人口的內(nèi)在變動(dòng)正在打破這種固有模式，無(wú)論我們是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備。

巨變中的人口結(jié)構(gòu)

無(wú)論在過(guò)去哪個(gè)時(shí)代，人口分布都朝著金字塔形發(fā)展。除了遭遇重大自然災(zāi)害、饑荒、疫病和戰(zhàn)爭(zhēng)，隨著時(shí)間的推移，人口金字塔結(jié)構(gòu)都比較穩(wěn)定，雖然偶爾有突出或收縮，但整體上在向金字塔的形狀演變。

決定金字塔形人口分布的是兩個(gè)簡(jiǎn)單的因素。第一個(gè)是我們?cè)谙蚪鹱炙斠苿?dòng)的過(guò)程中每個(gè)年齡段的“死亡率”（統(tǒng)計(jì)學(xué)家有點(diǎn)直率，直接稱之為“死亡概率”，通過(guò)計(jì)算在特定時(shí)間段的特定年齡段的人口中，每千人中死亡人口的函數(shù)值）。在每個(gè)連續(xù)的年齡段，部分個(gè)體從金字塔的下一層向頂端移動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所有人都是從金字塔的底端進(jìn)入，當(dāng)年老并到達(dá)頂端時(shí)便退出金字塔。

但是，“死亡率”因素在過(guò)去兩百年來(lái)的各個(gè)年齡段中一直穩(wěn)步下降，因?yàn)獒t(yī)療、衛(wèi)生情況的進(jìn)步，有更多人可持續(xù)得到干凈的飲用水和食物。記住，這種下降是因?yàn)閶雰核劳雎实南陆岛图膊】刂颇芰Φ母纳频纫蛩?，并不意味著死亡已?jīng)消失。整體的死亡率是不變的，一直是百分之百，因?yàn)槲覀兊竭_(dá)人口分布的金字塔頂之后終將退出。這里暫時(shí)忽略剛剛提到的由于偶然事件比如自然災(zāi)害、全球疫病等造成的死亡率的波動(dòng)。

第二個(gè)因素是金字塔底部的絕對(duì)增長(zhǎng)率（統(tǒng)計(jì)學(xué)家們把它簡(jiǎn)單地叫作“凈增長(zhǎng)”，即在特定時(shí)間段內(nèi)，每千人的出生數(shù)減去每千人的死亡數(shù)）。隨著出生率的增長(zhǎng)，金字塔底部的人口數(shù)也在增加，因?yàn)樵诖蟛糠值娜祟悮v史上，出生的人口數(shù)一直大于死亡人口數(shù)。所以，人口總數(shù)增加，金字塔底部人口的數(shù)量和范圍都會(huì)隨著增加。

這正是世界人口現(xiàn)狀，世界人口數(shù)量從1804年的10億增長(zhǎng)到了1950年的35億，增加了兩倍以上，到今天又翻了一番。世界人口從數(shù)百萬(wàn)增加到10 億用了7 000年，之后150年內(nèi)增加了2 倍，然后只用了 60 年就又翻了一番。

在過(guò)去 60 年中，我們見證了一場(chǎng)完美的全球人口風(fēng)暴：嬰兒死亡率大幅下降，更多的人享受到醫(yī)療衛(wèi)生、干凈的水和食物，預(yù)期壽命延長(zhǎng)，更多人在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中獲利。這些情況開始在發(fā)達(dá)國(guó)家生根，在幾乎每個(gè)世界大國(guó)中逐漸反映出來(lái)。結(jié)果，盡管全球人口仍在增加，但是人口金字塔底端的增長(zhǎng)卻越來(lái)越慢，相對(duì)而言，人口正在更多地向金字塔頂端移動(dòng)。

現(xiàn)在，我們來(lái)做一個(gè)簡(jiǎn)單的思維實(shí)驗(yàn)：請(qǐng)想象一下人口金字塔從現(xiàn)在到2050 年的形狀將如何變化，你能看到什么？令人震驚的是，在全球范圍內(nèi)，在未來(lái) 80 年中，我們將看到全球人口金字塔逐漸變成幾乎完美的摩天大樓的形狀。

傳統(tǒng)的全球人口金字塔自 1950 年起便形成了，現(xiàn)在已發(fā)生了巨大變化，在它的基礎(chǔ)上演化出一個(gè)穹頂。隨著時(shí)代的發(fā)展，中間部分逐漸變寬，頂端逐漸變尖細(xì)。但是穹頂僅僅是對(duì)過(guò)渡時(shí)期人口分布變化的一個(gè)比喻，接下來(lái)人口分布模式將會(huì)固定下來(lái)：世界上有 100 億人口，均受到良好教育并與世界完全連接。我們?nèi)绾味冗^(guò)這一變化歷程，將可能決定新千年的社會(huì)。

如果開始考慮這種現(xiàn)象的長(zhǎng)期意義，我們就要開始擔(dān)憂了。例如，位于金字塔上部 1/3 的人已明確了建立社會(huì)福利的概念，當(dāng)這部分人數(shù)的相對(duì)增長(zhǎng)率高于其他部分人數(shù)，那么他們將如何存活下來(lái)呢？許多社會(huì)福利系統(tǒng)一直建立在一種有缺陷，但之前從未出現(xiàn)紕漏的假設(shè)之上，那就是盡管頂部 1/3 的老年和退休人員不斷增加，但人數(shù)必定較少，位于中部的人數(shù)也在不斷增加，將一直負(fù)擔(dān)上一層的福利。在我們政府的代際體系中，這種缺陷導(dǎo)致的最簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)后果被全球人口重新分布引起的其他社會(huì)問(wèn)題掩蓋了。

圖表1人口分布從金字塔到摩天樓的轉(zhuǎn)變

搭建“摩天樓”

如此前所說(shuō)，到 2080 年，世界人口將高達(dá) 100 億，從 0 歲開始每 5 歲為一個(gè)年齡段，一直到 64 歲為止，每個(gè)年齡段的人數(shù)其實(shí)都可以計(jì)算出來(lái)，即每個(gè)年齡段占總?cè)丝诘?6%，約 6 億人。在美國(guó)，這種現(xiàn)象將在 2020 年出現(xiàn)，那時(shí)各年齡段之間的人口比重差別會(huì)在1% 之內(nèi)，介于 5.5%～6.5%。

這種轉(zhuǎn)變并非某個(gè)孤立的現(xiàn)象。這種人口分布趨勢(shì)在幾乎每個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中均有發(fā)生，甚至像非洲大陸和南亞次大陸的欠發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在未來(lái) 50 年內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)這種分布趨勢(shì)。不可否認(rèn)，其影響將是長(zhǎng)期的，到 2100 年，全球人口年齡分布將更像摩天樓形，而不是底端較寬的金字塔形。

摩天樓底端的年齡段增長(zhǎng)緩慢，而隨著壽命和工作年限的延長(zhǎng)，摩天樓上端的年齡段不斷增加，我們以前用來(lái)劃分世代邊界的諸多特性將開始發(fā)生顯著變化，而人口分布的摩天樓形顯示出從 0～4 歲到 60～64 歲的每個(gè)年齡段中人口分布基本相同。

我們討論人口金字塔的基礎(chǔ)時(shí)，有必要做出分類。如果對(duì)影響力展開有意義的討論，那么重要的一點(diǎn)是要明確我們?nèi)绾谓缍ń鹱炙慕M成部分——底座、中間部分和頂端。

最重要的是這不僅僅是關(guān)于財(cái)富的問(wèn)題。Oxfam（樂施會(huì)）的報(bào)告稱，世界上 85 個(gè)最富有的人擁有的財(cái)富等于世界上 35 億窮人的財(cái)富總和，許多窮人連最基本的生存需求都滿足不了，比如衛(wèi)生環(huán)境、 干凈的水和醫(yī)療服務(wù)。從財(cái)富的分配和集中程度來(lái)說(shuō)，金字塔下半段的財(cái)富總量相當(dāng)于頂端財(cái)富的百萬(wàn)分之一的 1%。

如果全球人口的規(guī)模相當(dāng)于吉薩金字塔，那么世界上 85 個(gè)最富有的人基本相當(dāng)于兒童的玩具沙桶大小，大約在金字塔中占 1 立方英尺（約 0.028 立方米）。而他們的財(cái)富可達(dá) 4 400 萬(wàn)立方英尺，相當(dāng)于占地一英畝的 100 層樓的容量。

在財(cái)富分布不均衡的背景下，在討論中我們經(jīng)常忽視金字塔底座的 35 億人擁有的全部實(shí)際財(cái)富，把這些財(cái)富集合起來(lái)是他們僅有的一點(diǎn)影響力。

我們之所以討論人口，是因?yàn)?“Z 世代”的人施加影響力的方式迥異于前人?！癦 世代”的人是強(qiáng)大的，他們以互聯(lián)網(wǎng)的形式形成內(nèi)嵌式媒體，可將信息發(fā)布給幾十億人。你可以將這種能力看作他們擁有的特定技能，把他們看作被寵壞的一代人?，F(xiàn)實(shí)就是當(dāng)影響力在一群人中散布開來(lái)而非集中起來(lái)時(shí)，幾乎所有現(xiàn)有的社會(huì)、商業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的實(shí)力平衡狀態(tài)都將被打破。

我們又處于一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)變化不定、危機(jī)四伏的交叉路口。那么，這與“ Z 世代效應(yīng)”有什么關(guān)系呢？我們預(yù)測(cè)會(huì)有很大關(guān)系。“Z 世代”的不同之處在于，與歷史上的其他節(jié)點(diǎn)相比，今天發(fā)起變革的能力不只由權(quán)威和地位決定，更多地由影響力決定。廣泛的影響力形成了完全不同的社會(huì)動(dòng)力，不僅使社會(huì)更加透明，而且也給了一部分人發(fā)出聲音的機(jī)會(huì)。

超越代際的共生

“Z 世代效應(yīng)”的核心是反思年齡對(duì)我們行為和態(tài)度的影響，這樣我們可以避免掉入僵化的代際分類陷阱中——這些虛構(gòu)的概念會(huì)削弱人們的行動(dòng)力，造成代際隔閡，而非關(guān)注年齡差異帶來(lái)的多樣性和包容性的好處。

歷史上，在接受研究生教育的學(xué)生群體中，年齡差距相當(dāng)小。他們從本科院校畢業(yè)后直接繼續(xù)深造，或者工作幾年之后重新回到校園。所以，大部分學(xué)生在 25～30歲，小部分在 20～25 歲，極少有超過(guò) 30 歲的。他們中大多數(shù)有相同的經(jīng)歷和社會(huì)背景，因此談話、案例和興趣十分相似。

但在過(guò)去10年中的某個(gè)時(shí)刻，這一切發(fā)生了變化，而且是巨大變化，很多人在工作崗位上待了很長(zhǎng)一段時(shí)間之后才開始研究生學(xué)業(yè)。教授第一次不再是教室里年紀(jì)最大的人。今天的研究生各個(gè)年齡段都有，許多五六十歲的人在第一幕（傳統(tǒng)教育）和第二幕（傳統(tǒng)職業(yè)）之后又開始了人生的第三幕。

第三幕可不僅僅是給過(guò)了特定年齡之后想要或需要繼續(xù)學(xué)習(xí)的少數(shù)人隨便取的吸引眼球的新詞。根據(jù)研究，29%的人甚至不想退休，22～32 歲的人群中這個(gè)比例高至 37%。不要將這種現(xiàn)象錯(cuò)認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，一個(gè)因素是 21 世紀(jì)初的經(jīng)濟(jì)衰退使許多工作者感受到壓力，還有一個(gè)因素也在發(fā)揮作用，即所有人的工作時(shí)間都可以延長(zhǎng)，因?yàn)楣ぷ鞯攸c(diǎn)和年齡不再阻礙人們的工作能力。

事實(shí)上，我們顛覆了“退休”這個(gè)概念的本質(zhì)，并強(qiáng)烈感覺到這個(gè)詞語(yǔ)已經(jīng)是過(guò)時(shí)的概念。從1950 年開始，一個(gè)明顯的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，可以看出預(yù)期壽命和預(yù)期工作年限之間的差距越來(lái)越小。兩者都有增長(zhǎng)，但是預(yù)期工作年限比預(yù)期壽命的增長(zhǎng)速度稍微快一些，不斷接近的兩條線也表明，長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)期壽命和工作年限將在 100 年內(nèi)重合。雖然這并不意味著在未來(lái)，我們死后還能工作，但是它表明了以上提到的這種潛在趨勢(shì)已經(jīng)動(dòng)搖了我們的代際觀念，比如退休。

如果你說(shuō)：“等一下，我想退休！正盼著呢！”那么不要忘記這一點(diǎn)：對(duì)于 “Z 世代”來(lái)說(shuō)，退休不是年代順序上的分水嶺，并不意味著工作生涯結(jié)束，開始進(jìn)入閑暇時(shí)光?！癦 世代”不希望也不必從工作中脫離，工作會(huì)在經(jīng)濟(jì)和個(gè)人感覺上帶來(lái)充實(shí)感。

圖表2 預(yù)期壽命和預(yù)期工作年限增長(zhǎng)

相反，他們僅僅是進(jìn)入一個(gè)生命的新階段，工作和娛樂的平衡或者目的可以互換。這是為什么我們選用“第三幕”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述這段生命狀態(tài)。在這段時(shí)期，工作的場(chǎng)所和規(guī)則可能變化，這樣可使自己平衡好工作的地位，將其整合為生命中有意義的一部分。

人們很容易陷入一個(gè)誤區(qū)：代溝是不會(huì)改變的。對(duì)世代之間不斷縮小的距離進(jìn)行討論時(shí)，最常見的誤解之一就是：代溝必定存在，這是不同世代之間產(chǎn)生不可協(xié)調(diào)的矛盾與緊張局面的根源。然而，鑒于“Z世代效應(yīng)”的作用，即通過(guò)技術(shù)的簡(jiǎn)化和便利將不同世代聯(lián)合起來(lái)而非分裂開來(lái)，這將大大模糊世代之間的界限。很快，不同世代之間將不可能以任何有效形式劃分開來(lái)，雖然還有代際的支持者，但他們共享的不是一個(gè)年齡段，而是一套行為和經(jīng)驗(yàn)。

在不久的將來(lái)，我們將與五個(gè)世代的人一同生活和工作，隨著時(shí)間的推移，“微世代”現(xiàn)象將使世代的界限完全模糊。

本文節(jié)選自《圈層效應(yīng)：理解消費(fèi)主力95后的商業(yè)邏輯》，標(biāo)題為編者所加，章節(jié)略有刪減;托馬斯·科洛波洛斯、丹·克爾德森著，閆曉珊譯，中信出版集團(tuán)授權(quán)刊載，2019年1月出版。