盧樂(lè)

〔摘 要〕本文通過(guò)剖析共生圖形的定義，探討不同形式的共生圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要從正負(fù)共生的圖地反轉(zhuǎn)、同構(gòu)共生、異構(gòu)共生、局部共生、在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的案例進(jìn)行分析，總結(jié)出共生圖形與標(biāo)志的共同特點(diǎn)，使標(biāo)志產(chǎn)生以小見(jiàn)大的視覺(jué)效果，有助于現(xiàn)代信息的傳達(dá)，讓人們感受共生圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)的妙處。

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志設(shè)計(jì)；共生圖形； 視覺(jué)效果

一、共生圖形的定義

“共生圖形”是指兩個(gè)或多個(gè)圖像共享一個(gè)空間或相同的輪廓相互借用，它們彼此間相互依賴(lài)并將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可缺少的整體。作為圖形創(chuàng)作的一種常見(jiàn)構(gòu)成形式，也是一種特殊的形象。共生圖形在中國(guó)有著悠久的歷史，流傳至今的“太極圖”是典型的共生圖形的代表，形象表現(xiàn)陰陽(yáng)互補(bǔ)、生生不息、天地平衡的寓意，太極圖陰陽(yáng)形象相互轉(zhuǎn)換構(gòu)成相互統(tǒng)一的形式美。

二、共生圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)記是表示某物特征的記號(hào)，作為視覺(jué)直觀語(yǔ)言它具有表達(dá)意義、情感、指揮和行動(dòng)等功能。在使用簡(jiǎn)單、明顯、可識(shí)別的圖形對(duì)象或文本符號(hào)作為視覺(jué)語(yǔ)言可有效地表達(dá)意圖。共生圖形創(chuàng)意在標(biāo)志的使用上，應(yīng)自覺(jué)主動(dòng)地給予注意如何有效地、有目的地創(chuàng)造，使共生形象的能量與虛擬形態(tài)的變化達(dá)到平衡，通過(guò)共生圖形的虛實(shí)形式進(jìn)行全面的互動(dòng)，不僅創(chuàng)造出豐富圖形標(biāo)志還提高圖形信息的承載能力和表達(dá)功能使形象具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

1.正負(fù)共生中的圖地反轉(zhuǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 圖地反轉(zhuǎn)是正負(fù)共生圖形一種常用表現(xiàn)方式。正形在畫(huà)面中作為主體，是吸引觀者視覺(jué)注意力的主要部分，負(fù)形在畫(huà)面中作為虛形部分來(lái)增加整體形象的內(nèi)涵寓意，通過(guò)實(shí)形和虛形相互借用、相互依存，并且正形與負(fù)形之間可以相互轉(zhuǎn)化。在圖形表達(dá)中通常會(huì)采用兩種相反寓意的圖形形象融合成一個(gè)圖形，表達(dá)著正反兩面的對(duì)比。然而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一般是采取意義相近的圖形語(yǔ)言來(lái)豐富標(biāo)志傳達(dá)，正是由于正負(fù)圖形意蘊(yùn)深厚吸引力強(qiáng)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有很多作品使用這種視覺(jué)構(gòu)成來(lái)達(dá)到完美的視覺(jué)成效。在下面幾個(gè)標(biāo)志案例中我們可見(jiàn)這種圖地反轉(zhuǎn)帶來(lái)的美好表達(dá)。

“廈門(mén)證券”是我國(guó)最先建立的證券公司之一，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用圖地反轉(zhuǎn)正負(fù)共生的手法。整體標(biāo)志形象是由六條魚(yú)環(huán)繞簇?fù)矶蔀檎螌?shí)體，“六”在華夏文明具有“順”的吉祥寓意，傳達(dá)出六六大順，和和睦睦的美好祈愿。負(fù)形是由兩條魚(yú)簇?fù)硇纬商撔巍叭恕?，而人是作為企業(yè)根基，是企業(yè)與企業(yè)之間的溝通也體現(xiàn)在人與人的互動(dòng)上，在往來(lái)過(guò)程中是否贏得另一邊的信任是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重中之重。在整體標(biāo)志形象已通過(guò)重新創(chuàng)建打破傳統(tǒng)，使用形簡(jiǎn)而意豐的寫(xiě)意表現(xiàn)手法，獨(dú)具中國(guó)藝術(shù)特色，傳達(dá)著綿綿不絕、相得益彰、積厚流光的哲理。

江蘇南星藥業(yè)有限責(zé)任公司，對(duì)該制藥廠(chǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖地反轉(zhuǎn)原理也得到了運(yùn)用。正形“N”采取南星“南”的開(kāi)頭首字母，負(fù)面形象非常巧妙地用兩片葉子顯現(xiàn)出正形的形象“N”，而葉子代表關(guān)切、康健、人性、陽(yáng)光、生命等要素。這個(gè)想法反映了南星藥業(yè)核心思想，南興藥業(yè)運(yùn)用獨(dú)特的表達(dá)方式傳遞著健康與生命這一主題。

2.同構(gòu)共生圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 在同構(gòu)共生圖形的形成過(guò)程中，首先要確保同構(gòu)物種必須是同級(jí)的，其次是要保證同構(gòu)物種具有相同的姿態(tài)。通過(guò)他們共同的部分巧妙化簡(jiǎn)形式，重新塑造組合成一個(gè)新的同構(gòu)共生圖形，還有一些同構(gòu)模式通過(guò)視覺(jué)中心的移動(dòng)，使觀者通過(guò)中心的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了視覺(jué)動(dòng)態(tài)，具有生動(dòng)有趣的別樣效果。

北京外交人員服務(wù)局在標(biāo)志設(shè)計(jì)也運(yùn)用同構(gòu)共生原理。其中的基本形態(tài)是由八個(gè)三角形與扇形組成，八個(gè)面它代表著八方來(lái)客，也代表了服務(wù)局的各個(gè)子公司及不同的產(chǎn)業(yè)凝聚在一起形成的紐帶圍繞在服務(wù)局周?chē)⒁庵鴪F(tuán)結(jié)的面向整個(gè)世界。整體標(biāo)志是向心的圖形更是一種力量集中的體現(xiàn)，讓每一位匯聚到這里的世界友人都有一種家的感覺(jué)。標(biāo)志正形八個(gè)有序的面代表了一種有序的“和諧”，負(fù)形為一個(gè)圓形代表“和平”，有條不紊的圖形交融在一起烘托出了一團(tuán)“和氣”。整體形象表現(xiàn)出“花朵”“陽(yáng)光”“匯聚”?；ǘ鋫€(gè)我們舒適美好感覺(jué)，體現(xiàn)服務(wù)的親和力。陽(yáng)光與匯聚感覺(jué)是普照大地的，生生不息的，散發(fā)的光芒傳達(dá)著希望代表前進(jìn)道路一片光明。

3.異構(gòu)共生在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 異構(gòu)共生是將兩個(gè)或兩個(gè)以上形象并且能準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)涵的對(duì)象，他的圖形可以打散重構(gòu)巧妙地結(jié)合共生，通過(guò)疊合、簡(jiǎn)化后整合成一個(gè)不可分割的整體。異形同構(gòu)共生將不同物體的特征相結(jié)合形成一種主觀中的新形象，這種新形象造型新奇大膽，給人全然不同的心理感受，相同或者相似的形象通過(guò)局部的共用產(chǎn)生同構(gòu)共生的效果。

廣東省揭陽(yáng)農(nóng)村商業(yè)銀行的標(biāo)志形象被譽(yù)為“水蓮花”，蓮花作為標(biāo)志的形象特征，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，在圖形創(chuàng)造選取秦代圓形方孔的古錢(qián)幣造型，再現(xiàn)銀行是金融行業(yè)的特征。在圖形的左半邊看上去像水滴的形態(tài)，“水”作為滋潤(rùn)萬(wàn)物之源，在這里代表著銀行金融企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，滋養(yǎng)中小企業(yè)和三農(nóng)。而圖形的右半邊，是揭陽(yáng)首字母的藝術(shù)變形，“J”突出了企業(yè)的專(zhuān)屬性在圖形中心部分寄意“水滴穿石”的精神，整體形象傳達(dá)出揭陽(yáng)農(nóng)村商業(yè)銀行全體員工的堅(jiān)韌不拔與執(zhí)著的服務(wù)精神。

4.局部共生圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 局部含輪廓共生圖形是指圖形的某一部分輪廓或形狀和其他圖形共用，形成的富有趣味的圖形。我國(guó)傳統(tǒng)圖案中“三兔爭(zhēng)耳”“四喜人”等均是局部共生圖形的典型作品。

珍視明藥業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了局部共生原理來(lái)進(jìn)行表達(dá)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形由兩個(gè)橢圓形相對(duì)傾斜部分疊加，傳達(dá)著企業(yè)與客戶(hù)、員工之間的相互合作交流。橢圓相交部分非常巧妙地表現(xiàn)出共生圖形“水滴”，圖形中間的白色水滴部分給人以向外擴(kuò)散、發(fā)光的感覺(jué)，表示企業(yè)蓬勃發(fā)展，兩個(gè)相交的橢圓形成愛(ài)心是浮華傳達(dá)著珍視明標(biāo)志的口號(hào)“點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)，遍布全球”的企業(yè)精神。

天津銀行的標(biāo)志共享一個(gè)邊緣，構(gòu)成出數(shù)字“無(wú)窮大”的整體外形形象，體現(xiàn)了“普遍存款交換流通”的特點(diǎn)。在古代有“天圓地方”的理論，天空在頂部是“圓”，而地球是“方形”，正方形的大地表示天下匯通的意思，寓意天津銀行連接世界向世界發(fā)展的方向邁進(jìn)。中間部分就像流匯貫通的海洋，表示天津銀行的金融服務(wù)給每個(gè)人。

三、共生圖形的特點(diǎn)

在上文的案例中重點(diǎn)分析了，正負(fù)共生的圖地反轉(zhuǎn)、同構(gòu)共生、異構(gòu)共生、局部共生在標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用，不同的形式雖有不同寓意，他們也有一些共同的傳達(dá)特點(diǎn)比如都是簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言給人們帶來(lái)趣味性。

1.簡(jiǎn)約的視覺(jué)符號(hào) 標(biāo)志是一種高度凝練的圖形，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師需要使用特定的設(shè)計(jì)技巧來(lái)使設(shè)計(jì)對(duì)象更加簡(jiǎn)練。簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)作為共生圖形和標(biāo)志的共有屬性，豐富的內(nèi)涵通過(guò)簡(jiǎn)練的形象來(lái)詮釋。在設(shè)計(jì)創(chuàng)造中通過(guò)吸取生命和自然的精神內(nèi)涵，為了達(dá)到簡(jiǎn)練的效果需要采取精華，去其糟粕，使共生圖形自身相互成長(zhǎng)，虛實(shí)共存，寓意貫通更好的存在。共生圖將形狀設(shè)計(jì)原理應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使標(biāo)志的整體形象容易突出和吸引引起更多關(guān)注，達(dá)到宣傳的效果。

2.有趣的視覺(jué)圖形 共生圖形在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不同的形式創(chuàng)作具有一定的趣味性，可以創(chuàng)造一個(gè)輕松幽默的環(huán)境，讓人們欣賞設(shè)計(jì)作品時(shí)放松精神狀態(tài)和愉快心情，通過(guò)這樣輕松幽默的方式接受來(lái)自設(shè)計(jì)作品傳達(dá)的消息。共生創(chuàng)造不僅給觀者不同的感受，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中通過(guò)不同的共生原理的運(yùn)用，開(kāi)創(chuàng)新的思考方式帶來(lái)更多地發(fā)揮創(chuàng)新空間。共生圖形賦予了標(biāo)志別樣的價(jià)值、豐富的內(nèi)涵，這種視覺(jué)上的“真實(shí)”不僅能吸引觀眾的眼球，還能引起觀眾的好奇心和興趣。引導(dǎo)他們深入觀察和了解，圖形的趣味性主要體現(xiàn)在圖形的形式和意義上。在設(shè)計(jì)過(guò)程標(biāo)志設(shè)計(jì)者有意識(shí)地展示了一些東西與常識(shí)相反，設(shè)計(jì)手法不符合人們正常的思維方式，造成了觀眾的感受與現(xiàn)實(shí)的反差，然后有效地通過(guò)這種趣味性來(lái)傳達(dá)他們的設(shè)計(jì)意圖。

綜上所述，我們不難看出，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有意識(shí)的加入共生圖形設(shè)計(jì)原理的表達(dá)方法及手段，能使標(biāo)志的內(nèi)涵與意義更加的深刻。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中它不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的體現(xiàn)，而是有意識(shí)地在標(biāo)志中賦予它更深更廣的內(nèi)涵。標(biāo)志通過(guò)利用共生圖形的多種形態(tài)進(jìn)行新空間的創(chuàng)造，諸如正負(fù)共生的圖底反轉(zhuǎn)、局部共用線(xiàn)、共用面，錯(cuò)視利用等，具有多面性、多種效果、呈現(xiàn)更多意味增加圖形傳達(dá)新的能量，讓觀眾感受較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和神秘感的同時(shí)接受圖形符號(hào)的意義。設(shè)計(jì)師需要把握共生的表達(dá)原則，通過(guò)巧妙的安排、細(xì)致的安排，達(dá)到創(chuàng)造性、創(chuàng)新性的目的。

（責(zé)任編輯：牧鑫）