鄭鵬　吳楊

【摘 要】文章通過(guò)分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品與贛派村落發(fā)展現(xiàn)狀，探討了古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要性。總結(jié)出三大設(shè)計(jì)理念：一是尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎(chǔ);二是注重產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值;三是注重科學(xué)規(guī)劃，形成多元化創(chuàng)意產(chǎn)品。依據(jù)設(shè)計(jì)理念，提出構(gòu)建古村落創(chuàng)意工作室、設(shè)計(jì)古村落特色紀(jì)念產(chǎn)品及形成創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)園區(qū)的三大策略。最后，總結(jié)了古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念與特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】贛派村落;文化創(chuàng)意;產(chǎn)品設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化

【中圖分類號(hào)】G249.27 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）11-0050-02

1 鄉(xiāng)村振興與贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品

1.1 贛派村落的概況

江西省地處長(zhǎng)江中下游南岸，全省三面環(huán)山，一面臨江，面積達(dá)16.69 km2。傳統(tǒng)村落多由一定數(shù)量的宗族形成，主要以一村一姓或一大姓的形式存在，由此形成了宗族文化，村落文化也隨著宗族文化的發(fā)展而不斷延伸。因近代交通的發(fā)展落后，所以古村落被完整地保護(hù)著，而隨著交通基礎(chǔ)建設(shè)的拓展，贛派村落逐漸進(jìn)入人們的視野。江西擁有大量保存完善的古村落，其中有21個(gè)國(guó)家級(jí)文化名鎮(zhèn)，84個(gè)省級(jí)歷史文化名村，近175個(gè)村落被評(píng)為“中國(guó)傳統(tǒng)村落”。

1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標(biāo)，要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興，要推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，要推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)振興，要推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興，要推動(dòng)鄉(xiāng)村振興健康有序進(jìn)行。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！蓖瑫r(shí)，提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、產(chǎn)品層出不窮的大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為時(shí)代的新型與熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有新穎性、復(fù)合型、可持續(xù)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，能夠更好地滿足客戶的需求。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也反過(guò)來(lái)“滋補(bǔ)”國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越貼合本土文化，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為引擎，加速推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托于中華民族悠久的傳統(tǒng)文化，以創(chuàng)新為動(dòng)力，形成科學(xué)、合理、智慧型產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)在于其創(chuàng)意形式與創(chuàng)意內(nèi)容，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與文化共同發(fā)展。

1.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與古村落傳統(tǒng)文化融合的必要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，具有廣袤的市場(chǎng)與深遠(yuǎn)的影響力，深受當(dāng)代群眾喜愛(ài)。古村落文化傳承深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化及思想，而古村落文化因?yàn)榘l(fā)展傳播途徑的限制，處于低水平發(fā)展模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合已然成為一種方向，創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)古村落文化不僅是簡(jiǎn)單拓印，而是在古村落文化基礎(chǔ)上加入靈感與想象力，進(jìn)一步發(fā)展與完善古村落文化，使古村落文化更加生動(dòng)形象地展現(xiàn)給大眾。傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意產(chǎn)品提供思想源泉，同時(shí)能夠提升創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高認(rèn)同感。而創(chuàng)意產(chǎn)品為古村落文化提供傳播途徑，同時(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，提高古村落文化的利用效率，進(jìn)而提高古村落的經(jīng)濟(jì)水平，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)帶來(lái)不可避免的古村落文化損失。

2 贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

2.1 尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎(chǔ)

贛派村落的形成具有悠久的歷史，在不同的歷史背景與地理環(huán)境下形成了各具特色的古村落生態(tài)模式與古村落文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要尊重古村落生態(tài)模式，以村落文化為基礎(chǔ)，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與思路，創(chuàng)造出具有古村落地域性特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品要正確處理文化資源與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，形成產(chǎn)品與古村落共贏的格局。創(chuàng)作人在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，一要注重創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)尺度，必須在生態(tài)文明容量與村落承受范圍內(nèi)，避免給古村落帶來(lái)不可恢復(fù)的生態(tài)傷害，使創(chuàng)意產(chǎn)品與生態(tài)完美結(jié)合，起到產(chǎn)品為生態(tài)環(huán)境加分的作用;二要保證古村落的完整性，減少出現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品與古村落格格不入的現(xiàn)象，在創(chuàng)意產(chǎn)品與古村落地域性特點(diǎn)發(fā)生沖突時(shí)，要以古村落為標(biāo)準(zhǔn)，保留古村落地域性特點(diǎn);三要融入古村落村民，在進(jìn)行古村落地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不能只注重地理與建筑文化，將古村落村民邊緣化。

2.2 注重創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

贛派村落因?yàn)榻煌ú话l(fā)達(dá)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作為支撐，古村落的發(fā)展便會(huì)受到限制，而古村落發(fā)展減緩，則會(huì)使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更加落后，這便形成惡性循環(huán)。古村落沒(méi)有形成獨(dú)立及穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，大多依靠國(guó)家援助或政府扶持來(lái)維持現(xiàn)狀，這不是可持續(xù)發(fā)展的道路。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的加入，能夠?yàn)楣糯迓浒l(fā)展注入新鮮血液，提高古村落的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力，形成可持續(xù)發(fā)展模式。具有古村落特征的創(chuàng)意產(chǎn)品能夠?yàn)楣糯迓鋷?lái)經(jīng)濟(jì)收入，經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)又能為古村落帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與推廣，同時(shí)能夠?yàn)楣糯迓浯迕駧?lái)就業(yè)機(jī)會(huì)，古村落村民的參與能夠提高創(chuàng)意產(chǎn)品整體的地域特色，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，形成獨(dú)特的贛派村落產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)贛派村落的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成獨(dú)具特色的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2.3 科學(xué)規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，注重多元化發(fā)展

贛派村落地域性特點(diǎn)較強(qiáng)，村落文化具有多元性，在地貌、村落格局、房屋構(gòu)建、習(xí)俗文化、民族舞蹈、醫(yī)學(xué)手工等方面具有千差萬(wàn)別的特色，是古村落千百年沉淀的結(jié)晶，融合了各個(gè)時(shí)代的智慧、人文、價(jià)值觀念及審美標(biāo)準(zhǔn)等特點(diǎn)。因此，在進(jìn)行地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要著重注意產(chǎn)品的多元化發(fā)展，必須進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，根據(jù)村落不同文化設(shè)計(jì)不同創(chuàng)意產(chǎn)品，使得不同文化得到最理想的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)沒(méi)有辦法發(fā)掘的傳統(tǒng)文化進(jìn)行保護(hù)。系列創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠使得消費(fèi)者有期待性，使得創(chuàng)意產(chǎn)品有更好的發(fā)展市場(chǎng)。贛派村落地域性創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要在有統(tǒng)籌規(guī)劃的前提下發(fā)展，做到尊重古村落生態(tài)與傳統(tǒng)文化，保證創(chuàng)意產(chǎn)品擁有“原汁原味”的地域性特點(diǎn)，同時(shí)能夠帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

3 贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

3.1 創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入古村落中，構(gòu)建創(chuàng)意工作室

創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作可以融入古村落中，實(shí)地考察古村落地域性傳統(tǒng)文化，能夠增強(qiáng)創(chuàng)作者的文化領(lǐng)悟程度，激發(fā)其創(chuàng)作靈感與思維。在尊重古村落原始生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意工作者可以將工作室移步到古村落具有滄桑感的房屋中，在不破壞房屋基礎(chǔ)建設(shè)的前提下，對(duì)房屋內(nèi)部與外形進(jìn)行改造，構(gòu)建與古村落形象相適應(yīng)的創(chuàng)意工作室。將古老的房屋改造為創(chuàng)意小店，一是可以使創(chuàng)作者能夠更深入地了解古村落的文化特征，在古村落文化的感染下，設(shè)計(jì)出更貼切、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品;二是能夠充分利用古村落建筑，增添古村落經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)為古村落增添新鮮活力，形成村落特色產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意工作室的構(gòu)建可以依托原住宅地的宅院、室內(nèi)景觀、庭院及村落的特色建筑、地貌，創(chuàng)意工作室的設(shè)計(jì)可以使得古村落具有藝術(shù)人文氣息，也能夠?yàn)楣糯迓渎糜涡袠I(yè)帶來(lái)新鮮面孔，使得游客在游覽古村落時(shí)，可以在創(chuàng)意工作室采購(gòu)具有特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，增添古村落文化的傳播途徑。

3.2 增添創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值，設(shè)計(jì)紀(jì)念產(chǎn)品

創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與傳播價(jià)值，在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出古村落文化特點(diǎn)，使得產(chǎn)品能夠突出古村落文化特色。創(chuàng)意工作者可以在設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品時(shí)，注重體現(xiàn)古村落文化，譬如可以設(shè)計(jì)古村落形象紀(jì)念幣等旅游紀(jì)念產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)紀(jì)念產(chǎn)品時(shí)，將古村落地域性特色融入產(chǎn)品，突出古村落地理位置及人文特色等，使得創(chuàng)意產(chǎn)品具有收藏與傳播價(jià)值。同時(shí)也可以設(shè)計(jì)獨(dú)特的紀(jì)念產(chǎn)品，如使用只有古村落才有的植物為材料做成的書(shū)簽、編制村落特色的提包等產(chǎn)品，使得古村落地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨(dú)一無(wú)二的特性，增添創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值。

3.3 形成創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)園區(qū)，合理規(guī)劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)

創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計(jì)流程中，要注意整個(gè)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性，古村落文化具有多元性，因此創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有多樣性，形成創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)園區(qū)有助于協(xié)調(diào)各方面創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。園區(qū)的建設(shè)要注重多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅要在物質(zhì)文化上進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在精神文化上也要有創(chuàng)意產(chǎn)品的體現(xiàn)。紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要將古村落文化體現(xiàn)在物質(zhì)上，但古村落文化也包含習(xí)俗、舞蹈、歌曲等精神文化，這就需要進(jìn)行特殊的精神創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)此可以進(jìn)行影視作品的創(chuàng)作，如《爸爸去哪兒》節(jié)目將綜藝節(jié)目與古村落文化結(jié)合，形成有地域性特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同樣，可以在古村落形成古村落文化創(chuàng)意節(jié)目，將古村落歌舞融入創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

4 結(jié)語(yǔ)

贛派村落的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)勢(shì)在必行，將贛派村落文化融入創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，而且能夠增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與深度。古村落悠久的中國(guó)傳統(tǒng)文化與資本主義市場(chǎng)巧妙結(jié)合，將文化資源充分利用起來(lái)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)思想源泉，兩者相互依靠，相互促進(jìn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]中華人民共和國(guó)中央人民政府.習(xí)近平在學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神研討班開(kāi)班式上發(fā)表重要講話[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhuanti/2018-01/05/content_5253681.htm，2018-01-05.

[2]李鵬，李志，閔忠榮.江西古村落歷史選址特征規(guī)律及其綜合原因探究[J].城市發(fā)展研究，2018（4）：131-136.

[3]潘嬌，周傳發(fā).基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的古村落保護(hù)與開(kāi)發(fā)研究——以武陵地區(qū)為例[J].三峽論壇（三峽文學(xué)·理論版），2017（1）：70-73.