熊文媛

【摘 要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)木材加工企業(yè)不斷深化改革，并取得了較好的發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)的林木業(yè)產(chǎn)值一致保持著快速的增長(zhǎng)，進(jìn)口貿(mào)易不斷增加，但是林木業(yè)的產(chǎn)品附加值仍然比較低，企業(yè)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文章基于木材加工企業(yè)中市場(chǎng)環(huán)境的變化，對(duì)企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑進(jìn)行探析。

【關(guān)鍵詞】林木;木材加工;企業(yè)發(fā)展

【中圖分類(lèi)號(hào)】F426 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）11-0264-02

0 前言

木材具有重量輕、強(qiáng)重比高、彈性好、外表美觀等多種優(yōu)勢(shì)，是十分常用的材料，廣泛用于建筑裝飾、航海造船、生活用品加工中。在現(xiàn)代化工業(yè)尚未形成之前，木材加工關(guān)系著國(guó)計(jì)民生。我國(guó)古代對(duì)木材加工的技巧和方法進(jìn)行了深入的研究，在一些古建筑和日常生活用品上能夠直觀地體現(xiàn)出來(lái)。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，木材加工領(lǐng)域也開(kāi)始進(jìn)入大機(jī)器生產(chǎn)狀態(tài)，極大地促進(jìn)了木材加工作業(yè)效率，同時(shí)加大了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新時(shí)代，除了加強(qiáng)對(duì)木材原材料的控制之外，木材加工企業(yè)市場(chǎng)也發(fā)生了變化，這些因素都對(duì)木材加工企業(yè)帶來(lái)新的危機(jī)。

1 木材加工行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

木材加工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈除了涉及林木業(yè)之外，還涉及加工設(shè)備的生產(chǎn)制造及其他消耗材料。木材加工領(lǐng)域的上游企業(yè)為林木種植業(yè)，為木材加工提供原材料;木材加工機(jī)械行業(yè)，為木材加工提供基本的機(jī)械設(shè)備和器具;膠黏劑行業(yè)，為木材教工提供必要的消耗品。木材加工的下游行業(yè)為木材加工的需求方，除了個(gè)別的木材加工企業(yè)所加工的產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者外，其余的都是中間產(chǎn)物。例如，文具、辦公用品、樂(lè)器等產(chǎn)品都是直接面向普通的消費(fèi)者，其他的如木漿、各種板材都是面向家具制造業(yè)、建筑裝飾業(yè)等行業(yè)。直接面向消費(fèi)者的普通木材加工產(chǎn)品都比較簡(jiǎn)單，市場(chǎng)也比較固定。下游的木材精加工行業(yè)，其行業(yè)的動(dòng)態(tài)對(duì)于木材加工產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生很深的影響。

1.2 房地產(chǎn)的發(fā)展與木材加工市場(chǎng)影響

房地產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著至關(guān)重要的作用，而木材加工企業(yè)中一大批的產(chǎn)品都會(huì)投入到房地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，包括建筑材料、室內(nèi)裝飾材料及其他配套設(shè)施。隨著人們對(duì)居住環(huán)境整體要求的提升，對(duì)建筑裝飾材料提出了更高的要求。有些業(yè)主具備了建筑材料的相關(guān)知識(shí)，甚至?xí)H自挑選建筑裝飾材料，這也是木材加工企業(yè)提出品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016—2017年，我國(guó)房屋新開(kāi)工面積連續(xù)兩年增長(zhǎng);2016年達(dá)到17.81 m2，增長(zhǎng)7.0%，增速提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。木材加工行業(yè)每年銷(xiāo)售收入與每年新開(kāi)工面積的比例自2010年以來(lái)不斷上升，據(jù)估算2017年達(dá)到1 413.5元/m2。根據(jù)估算的2017年木材加工行業(yè)每年銷(xiāo)售收入與每年新開(kāi)工面積的比例，2017年增長(zhǎng)的1.18億m2新開(kāi)工面積將為木材加工行業(yè)帶來(lái)約1 668億元的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)潛力對(duì)木材加工企業(yè)產(chǎn)造成了很大的生產(chǎn)動(dòng)力，需要木材加工企業(yè)在產(chǎn)量需求上有所改進(jìn)，同時(shí)對(duì)木材加工的質(zhì)量及種類(lèi)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

1.3 家具市場(chǎng)需求擴(kuò)大對(duì)木材加工企業(yè)的影響

木質(zhì)家具制造業(yè)是木材加工的主要下游行業(yè)。家具制造業(yè)不僅對(duì)木材加工產(chǎn)品的數(shù)量有很大的需求，同時(shí)也對(duì)木材加工產(chǎn)品的種類(lèi)和質(zhì)量有嚴(yán)格的要求。近年來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，以及農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的改善，高端的木質(zhì)家具已經(jīng)成為包括農(nóng)村地區(qū)在內(nèi)的消費(fèi)者的主要選擇。家具消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)量和品位都在提升，其他的消費(fèi)潛力還在不斷地挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011—2018年，我國(guó)家具制造業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入不斷增加，僅2017年1～11月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)8 281.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.8%;利潤(rùn)總額達(dá)495.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.1%。高質(zhì)量的木質(zhì)家具除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮之外，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上廣受歡迎，得到了不同國(guó)家消費(fèi)者的喜愛(ài)。亞洲、歐美等全球100多個(gè)國(guó)家從我國(guó)進(jìn)口木質(zhì)家具，我國(guó)家具出口量已位居世界前列。這些都對(duì)木材加工行業(yè)產(chǎn)生了很大的促進(jìn)效果，成為木材加工企業(yè)自身發(fā)展值得研究和拓展的領(lǐng)域。

2 新形勢(shì)下木材加工企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施

2.1 建立完善的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)的機(jī)遇都是均等的，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上就是對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)下，木材加工企業(yè)缺乏一定的市場(chǎng)化程度，尤其是一些具有較長(zhǎng)歷史國(guó)有木材加工企業(yè)，其企業(yè)在經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上很難擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中的一些弊端，在市場(chǎng)的把握上不是很準(zhǔn)確。改革開(kāi)放之后，一些民營(yíng)木材加工企業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展，主要原因是能夠正確分析和摸清市場(chǎng)。而如今的市場(chǎng)環(huán)境又發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸對(duì)量的需求轉(zhuǎn)換成對(duì)質(zhì)的認(rèn)可，一些木材加工企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這種轉(zhuǎn)變，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上還保持原有的狀態(tài)?；谶@種情況，這就需要木材加工企業(yè)能夠建立完善的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)除了對(duì)企業(yè)產(chǎn)品下游各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展之外，還要搜集和掌握市場(chǎng)相關(guān)的信息，把握行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，即時(shí)反饋到企業(yè)的最高決策團(tuán)隊(duì)中，使企業(yè)能夠時(shí)刻地把握行業(yè)市場(chǎng)的方向和需求，不斷改進(jìn)自己的生產(chǎn)和銷(xiāo)售策略，從根本上降低市場(chǎng)變化對(duì)企業(yè)的影響。

2.2 提高木材加工企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力

木材加工企業(yè)為了提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于自身的加工技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新是必不可少的?，F(xiàn)代木材加工企業(yè)基本都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化和自動(dòng)化，能夠成批量地生產(chǎn)、加工和運(yùn)輸，相比于傳統(tǒng)的手工作業(yè)，極大地降低了成本，提高了加工質(zhì)量和服務(wù)效率。然而，隨著科技的不斷進(jìn)步，信息化技術(shù)已經(jīng)廣泛用于各行各業(yè)，包括木材加工企業(yè)。許多木材加工企業(yè)依靠引進(jìn)的先進(jìn)的加工技術(shù)和管理方式，使得企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入新一輪的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。同時(shí)，信息化的發(fā)展也促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新管理的理念。許多木材加工企業(yè)除了引進(jìn)外部的技術(shù)和產(chǎn)品之外，還成立了產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始自主研發(fā)木質(zhì)產(chǎn)品，并且向國(guó)家申請(qǐng)專(zhuān)利和商標(biāo)。有些企業(yè)依托于優(yōu)越的地理環(huán)境，與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)和科研機(jī)構(gòu)合作，加大自身產(chǎn)品的創(chuàng)新。企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)逐漸加強(qiáng)，不僅提高了企業(yè)產(chǎn)品的多樣性，也豐富了木材加工產(chǎn)品市場(chǎng)，使消費(fèi)者有了更多的選擇。企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新管理，使得在原材料供應(yīng)成本逐漸上升的同時(shí)，通過(guò)木材加工技術(shù)的改進(jìn)與后期物流運(yùn)輸?shù)膬?yōu)化，最終木材加工產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)呈下降的趨勢(shì)。

2.3 拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)取得高水平業(yè)績(jī)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的市場(chǎng)完全依靠政府進(jìn)行調(diào)控，絲毫不用考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。改革開(kāi)放后，我國(guó)逐步確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，任何企業(yè)都需要著重考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，尤其是民營(yíng)企業(yè)，需求從無(wú)到有地拓展市場(chǎng)。初步創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是其生死存亡的關(guān)鍵。新形勢(shì)下，木材加工企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該建立以下幾種模式。首先，要建立自主品牌。木材加工企業(yè)擁有自己的自主品牌，是產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售的前提，也是無(wú)形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。木材加工企業(yè)在初始階段，為了保證產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道暢通，可以采取混合品牌的策略，即一部分產(chǎn)品采用下游經(jīng)銷(xiāo)商的品牌，另一部分產(chǎn)品采用自己的原創(chuàng)品牌，待市場(chǎng)基本成型及資金充裕時(shí)，可以全面推廣自主品牌，建立自己的銷(xiāo)售渠道。其次，建立線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著信息化技術(shù)的提升，電子商務(wù)已經(jīng)引領(lǐng)了新一輪的商業(yè)革命。我國(guó)國(guó)土面積遼闊，各個(gè)地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)較封閉的狀態(tài)，但是電子商務(wù)的興起在一定程度上打破了這種局面，使得全國(guó)甚至全球可以無(wú)界限地共享資源和市場(chǎng)，這就給一些企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。木材加工企業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)的上游行業(yè)，掌握著比較豐富的資源，下游的消費(fèi)市場(chǎng)越活躍，對(duì)于木材加工企業(yè)來(lái)說(shuō)越有利。因此，木材加工企業(yè)應(yīng)該及早地占有線上活躍的市場(chǎng)，建立線上推廣和營(yíng)銷(xiāo)，拓展產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

3 結(jié)語(yǔ)

新形勢(shì)下，木材加工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，不管是上游的林業(yè)種植還是市場(chǎng)需求，基本處于一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)。木材加工企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑主要是加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新，尤其在企業(yè)的管理、機(jī)械加工設(shè)備的改進(jìn)、產(chǎn)品種類(lèi)和功能及倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面。當(dāng)下，林木資源相對(duì)短缺，而國(guó)際間對(duì)林木資源的競(jìng)爭(zhēng)又十分激烈，對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)狀態(tài)，除了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之外，其他方式很難提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力及解決整體行業(yè)所面臨的困境。

參 考 文 獻(xiàn)

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