周星　徐佳

[提要] 消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)作用，消費(fèi)模式的創(chuàng)新有助于實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。本文通過分析消費(fèi)模式的發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)模式創(chuàng)新的困難，試圖對(duì)消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化的機(jī)制進(jìn)行研究。分析顯示：互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣、企業(yè)、電子商務(wù)活動(dòng)在消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化過程中有重要作用。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)模式;創(chuàng)新;新增長動(dòng)能

基金項(xiàng)目：馬克思主義消費(fèi)心理學(xué)理論研究創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)（編號(hào)：20720181104）

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年3月15日

一、引言

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國實(shí)現(xiàn)了從物質(zhì)匱乏到物質(zhì)財(cái)富豐富的極大轉(zhuǎn)變，商品消費(fèi)也因此從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求。在供過于求的買方市場下，消費(fèi)者在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力成為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)關(guān)鍵問題。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，一個(gè)重要的方面就是要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式創(chuàng)新。當(dāng)前，我國居民可支配收入日益增加，消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。但是，消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中，如果還只是滿足于生活基本消費(fèi)的話，將限制消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升。因此，僅僅依靠傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，難以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的目的。消費(fèi)模式的創(chuàng)新，將引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念、行為發(fā)生改變。

消費(fèi)模式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系十分密切。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，而消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變可以為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。目前，我國經(jīng)濟(jì)增速總體放緩，依靠消費(fèi)需求拉動(dòng)增長的需求更加迫切，通過消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化可以更好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，社會(huì)各界對(duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的重要性也有較清楚的認(rèn)識(shí)，需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用更是有目共睹。所以，在現(xiàn)階段，如何更好地發(fā)揮消費(fèi)的拉動(dòng)作用成為一個(gè)難題。因此，本文試圖探討消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化的機(jī)制，以期為更好地發(fā)揮需求的推動(dòng)作用提供參考。

二、消費(fèi)模式發(fā)展趨勢(shì)

關(guān)于消費(fèi)模式，不同的人有不同的理解。整體而言，消費(fèi)模式的發(fā)展呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

（一）向可持續(xù)方向發(fā)展。隨著社會(huì)的進(jìn)步，生態(tài)發(fā)展理念日益成為一種共識(shí)。無論是“五位一體”中的生態(tài)文明建設(shè)，還是五大發(fā)展理念中的“綠色”發(fā)展，無一不突出了生態(tài)環(huán)境的重要性。但是，要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展可持續(xù)，光靠供給端的出力是不夠的，消費(fèi)者也應(yīng)該樹立可持續(xù)的消費(fèi)觀念，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的良性循環(huán)。如今，綠色消費(fèi)觀念已經(jīng)逐步深入人心，低碳消費(fèi)、厲行節(jié)約備受推崇，綠色產(chǎn)品也成為了新的潮流，消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在向可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展。

（二）超前消費(fèi)的傾向?？傮w來說，我國消費(fèi)者重積累、輕消費(fèi)的特征比較明顯。但是，近些年來，這一現(xiàn)象似乎有所改變，尤其是在新一代青年群體當(dāng)中。按揭貸款購房、分期購物、先消費(fèi)后付款等各種形式的消費(fèi)似乎已經(jīng)司空見慣，消費(fèi)者也慢慢習(xí)慣了這種超前消費(fèi)。年輕一代已經(jīng)不再像老一輩那樣喜歡存錢，“月光族”在當(dāng)今社會(huì)中已經(jīng)很常見。因此，從消費(fèi)行為的角度來看，消費(fèi)者的消費(fèi)模式有著超前消費(fèi)的傾向。

（三）電子化、便捷化、科技化。傳統(tǒng)的消費(fèi)方式是沿著“企業(yè)-零售商-消費(fèi)者”的渠道來進(jìn)行的，實(shí)體店鋪是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的重要場所，并且消費(fèi)支付多為現(xiàn)金。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起以及手機(jī)支付的普及，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，就當(dāng)前而言，實(shí)體店鋪還是有存在的必要的，但是消費(fèi)者不再局限于實(shí)體店鋪，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的無店鋪消費(fèi)日益興起，并且消費(fèi)者的消費(fèi)不再受限于地域限制，消費(fèi)模式趨于電子化、便捷化、科技化。

（四）個(gè)性化。傳統(tǒng)的大批量生產(chǎn)已不再能夠滿足消費(fèi)者日趨多樣化的消費(fèi)需求，消費(fèi)者更加重視消費(fèi)品的獨(dú)特性及其與自身的匹配性。毋庸置疑，隨著社會(huì)生活水平的提高，人們的消費(fèi)需求會(huì)更加多元化，這是社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果。此外，個(gè)性化的消費(fèi)模式不僅僅體現(xiàn)為追求商品外形的獨(dú)特，更表現(xiàn)為對(duì)商品內(nèi)在品質(zhì)的追求以及其他方面對(duì)消費(fèi)者價(jià)值的滿足。所以，伴隨社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)模式會(huì)更趨個(gè)性化。

三、消費(fèi)模式創(chuàng)新的困難

消費(fèi)模式的創(chuàng)新并不是一蹴而就的，在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式創(chuàng)新的過程也會(huì)有一些不利因素。關(guān)于我國目前在消費(fèi)模式創(chuàng)新過程中可能存在的一些問題或困難，分析如下：

（一）消費(fèi)者習(xí)慣。我國擁有龐大的消費(fèi)市場，消費(fèi)者眾多，且消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣具有長期性的特征，因而消費(fèi)模式一旦形成便很難進(jìn)行改變。過去很長一段時(shí)間，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈粗放式的特征，相應(yīng)地，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也具有粗放式的特點(diǎn)。在消費(fèi)過程中，存在浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象，甚至?xí)胁焕硇?、愚昧的消費(fèi)，間接促成了一些不良生產(chǎn)的長期存在，不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。此外，消費(fèi)者的消費(fèi)仍然具有盲目性的特征，消費(fèi)的時(shí)候容易沖動(dòng)，難以做到理性，造成消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理等問題。

（二）缺乏有效供給。生產(chǎn)決定消費(fèi)，因此消費(fèi)在很大程度上是由供給決定的。我國的消費(fèi)市場巨大，一直以來都是眾多發(fā)達(dá)國家覬覦的目標(biāo)市場，但國內(nèi)的消費(fèi)卻很難擴(kuò)大。究其原因，主要還是缺乏有效的供給?！爸袊圃臁币欢缺还谝粤畠r(jià)、附加值低等標(biāo)簽，其中甚至不乏劣質(zhì)商品，不僅企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更難以滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求。人們的生活水平日益提高，需求日益旺盛，在國內(nèi)供給難以滿足的情況下，便出現(xiàn)了“代購”、在國外搶購馬桶蓋等生活用品的現(xiàn)象。這從側(cè)面也說明國人對(duì)消費(fèi)提出了越來越高的要求，只有通過有效供給調(diào)動(dòng)了這種需求，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新的增長。

（三）社會(huì)保障不完善。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人民的生活水平不斷提高，消費(fèi)能力也不斷增強(qiáng)。但是，要想不斷擴(kuò)大需求對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，還是需要不斷完善社會(huì)保障體系。醫(yī)療、社會(huì)保障體系的不完善會(huì)直接導(dǎo)致民眾有錢不敢花，這種“居安思?！暗乃季S在我國的消費(fèi)者當(dāng)中是很常見的，因此對(duì)消費(fèi)能力的抑制作用是較大的。如果擁有了完善的社會(huì)、醫(yī)療保障體系，將會(huì)釋放出巨大的消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。

（四）消費(fèi)者的利益保障不健全。在消費(fèi)的過程中，由于信息的不對(duì)稱，消費(fèi)者處于弱勢(shì)的地位。隨著網(wǎng)絡(luò)購物等虛擬化平臺(tái)的興起，消費(fèi)者利益的保障變得更加困難?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展給我們帶來了巨大的便利，但隨之也帶來了網(wǎng)絡(luò)黑客對(duì)消費(fèi)者賬戶的侵入、網(wǎng)絡(luò)商家提供的商品良莠不齊等對(duì)消費(fèi)者利益造成損害的嚴(yán)重問題。我們不能因?yàn)檫@些不利面而否認(rèn)科技對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)模式的促進(jìn)作用，但也不能忽視對(duì)消費(fèi)的利益有保障才是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

四、消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化的機(jī)制

消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用變得越來越重要。要想實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，離不開消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)作用，如何通過消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化也就成為了一個(gè)關(guān)鍵問題。總的來說，通過消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化離不開以下幾個(gè)方面：

（一）“互聯(lián)網(wǎng)”的推動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活，也改變了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式。從消費(fèi)者的角度來看，一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式，消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)不再受時(shí)間和空間的限制，消費(fèi)者的選擇范圍也因此更大;另一方面互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，人們開始習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索和分享商品信息，減少了購物過程中的信息不對(duì)稱。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也使得便利化的支付成為了可能，不僅節(jié)約了交易的時(shí)間成本，也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。從企業(yè)的角度來看，一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地?cái)U(kuò)大了其經(jīng)營活動(dòng)的市場范圍，在一定程度上也節(jié)約了企業(yè)的經(jīng)營成本，并且使得個(gè)性化的消費(fèi)得以提供以及精準(zhǔn)營銷得以實(shí)現(xiàn);另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的變革也促使企業(yè)思考如何應(yīng)對(duì)未來的發(fā)展，從而對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略做出相應(yīng)的調(diào)整，最終促進(jìn)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（二）社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣的影響。社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣是在一定社會(huì)環(huán)境下逐步形成的，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生改變，具有相對(duì)穩(wěn)定性。在各種因素的作用下，消費(fèi)模式的創(chuàng)新將會(huì)改變社會(huì)的消費(fèi)風(fēng)氣，一旦形成了良好的社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣，消費(fèi)者生活的方方面面都會(huì)隨之改變，甚至社會(huì)消費(fèi)模式也會(huì)改變。而要想通過消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化，社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣的作用不容忽視?！半p十一·購物狂歡節(jié)”的成功帶來了全民消費(fèi)的狂潮，2018年天貓“雙十一”交易額高達(dá)2，135億元人民幣。雖然在這一繁榮的背后還有許多需要改進(jìn)的地方，但這也無疑從側(cè)面反映了社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣對(duì)于經(jīng)濟(jì)的重要拉動(dòng)作用。

（三）企業(yè)的主體作用。企業(yè)是市場的主體，在消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化的過程中具有重要的作用。首先，創(chuàng)造有效供給是基礎(chǔ)。無效的供給一方面難以滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)模式創(chuàng)新不利;另一方面也會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新增長。因此，必須通過企業(yè)創(chuàng)造出有效的供給，消費(fèi)模式的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。其次，企業(yè)要積極引導(dǎo)消費(fèi)模式創(chuàng)新，發(fā)揮戰(zhàn)略主體地位，并在這一過程中發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。一個(gè)有競爭力的企業(yè)不僅可以識(shí)別出消費(fèi)者的需求變化，更能夠引導(dǎo)這種變化。也就是說，通過創(chuàng)造出有利于消費(fèi)者的新產(chǎn)品，可以推動(dòng)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在促進(jìn)消費(fèi)模式創(chuàng)新的過程中實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，并帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化。

（四）電子商務(wù)活動(dòng)的促進(jìn)。電子商務(wù)的興起開辟了一種全新的商務(wù)活動(dòng)形式，豐富了人們商品交換的形式，也深刻地改變著人們的消費(fèi)行為，進(jìn)而推動(dòng)著消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，也給經(jīng)濟(jì)的增長帶來了新的動(dòng)力。當(dāng)前，消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化離不開電子商務(wù)活動(dòng)的繁榮發(fā)展。以淘寶為代表的電商平臺(tái)不僅改變了消費(fèi)者的購物方式，還促進(jìn)了商品交換效率的提高，并擴(kuò)大了商品交易的規(guī)模。此外，伴隨著電子商務(wù)產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的發(fā)展慢慢改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念，對(duì)消費(fèi)模式的影響不容小覷。因此，現(xiàn)今的消費(fèi)模式很大程度上都是受電子商務(wù)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)，電子商務(wù)活動(dòng)在消費(fèi)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能轉(zhuǎn)化的過程中具有促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化成為發(fā)展的關(guān)鍵。投資、出口、消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，目前我國經(jīng)濟(jì)增長實(shí)現(xiàn)了由主要依靠投資、出口拉動(dòng)轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)同拉動(dòng)，但是要實(shí)現(xiàn)新增長，還應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。因此，我們必須通過消費(fèi)模式創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)新增長動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。

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