李鵬

摘 要：自媒體的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，使得受眾獲取信息的途徑更為廣泛、方式更為便捷迅速，受眾能夠根據(jù)自身喜好選擇自己想看的新聞信息，媒體為提高自身點(diǎn)擊率，努力迎合受眾需求，因此新聞信息娛樂(lè)化寫(xiě)作方式日漸走紅。在這種背景下，如何適當(dāng)把握新聞娛樂(lè)化，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播效果這一問(wèn)題亟待解決。本文從新聞娛樂(lè)化的成因出發(fā)，分析新聞娛樂(lè)化當(dāng)前面臨的困境，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，使新聞娛樂(lè)化能進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)新聞傳播效果。

關(guān)鍵詞：自媒體 新聞娛樂(lè)化

一、新聞娛樂(lè)化成因

推動(dòng)新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)的原因是多方面的。首先，在媒介發(fā)展技術(shù)上，自媒體的出現(xiàn)已經(jīng)為新聞娛樂(lè)化提供了一個(gè)巨大的發(fā)展平臺(tái)，其輕松娛樂(lè)的傳播方式、獨(dú)特的互動(dòng)傳播模式模糊了新聞與娛樂(lè)的界限。其次，從大環(huán)境來(lái)講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，為了維持自身運(yùn)轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)效益，自媒體平臺(tái)除了與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)外，還要和其他自媒體同行競(jìng)爭(zhēng)，要在小成本的制作情況下取得盡可能大的收益，在競(jìng)爭(zhēng)壓力如此大的情況下，它想趕超傳統(tǒng)媒介和同行的途徑有兩點(diǎn)：一是同一工作日內(nèi)增加新聞推送數(shù)量;二是把握受眾的獵奇心理從而吸引受眾，而新聞娛樂(lè)化對(duì)于它們獲取收益來(lái)說(shuō)就是一條有效且高效的捷徑[1]。

二、新聞娛樂(lè)化困境

（一）受眾與傳播者之間的“使用與滿(mǎn)足”

就目前自媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，自媒體大軍數(shù)量龐大，傳統(tǒng)媒體、新媒體都有自己的自媒體信息平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)在所難免，誰(shuí)的新聞更新快、誰(shuí)的新聞內(nèi)容更能吸引受眾誰(shuí)就能搶占先機(jī)。而自媒體傳播者與受眾似乎達(dá)成了“隱形”協(xié)議，嚴(yán)肅新聞相比娛樂(lè)化新聞不容易提起人們閱讀觀看的欲望，受眾為了滿(mǎn)足自己的期待心理會(huì)從萬(wàn)千自媒體信息中挑選出自己感興趣的內(nèi)容，而自媒體為了實(shí)現(xiàn)自身收益，利用受眾的獵奇心理努力迎合著受眾喜好，你想要什么我就給什么，很多自媒體平臺(tái)都抱著這樣的目的傳播新聞，最終導(dǎo)致新聞娛樂(lè)化，這就是媒介與受眾的“使用與滿(mǎn)足”。

想要提高自媒體行業(yè)新聞傳播的質(zhì)量，防止新聞過(guò)度娛樂(lè)化，就要嘗試改變自媒體與受眾“使用與滿(mǎn)足”的關(guān)系，如何讓自媒體獲得收益的同時(shí)，自覺(jué)遵守行業(yè)規(guī)則，提高媒體公信力，保證傳播的信息價(jià)值不減弱;如何讓受眾在放松的同時(shí)，能夠提高警惕，懂得辨別信息真假，不以訛傳訛，這是我們面臨的一大困境。

（二）受眾雙重身份下新聞信息傳播的不可控性

科技的進(jìn)步使自媒體賦予了受眾兩種身份：受眾與傳播者，二者能夠隨時(shí)轉(zhuǎn)換。當(dāng)受眾在接收信息時(shí)，身份是受眾，當(dāng)受眾接收到信息后對(duì)信息轉(zhuǎn)載或進(jìn)行加工處理再次傳播時(shí)，其身份轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?。在這個(gè)過(guò)程中，新聞娛樂(lè)化可以說(shuō)是不可控的，自媒體將已經(jīng)娛樂(lè)化的信息傳播給受眾，而受眾又根據(jù)自己的主觀意識(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行加工重造，二次傳播。這樣的新聞傳播方式速度極快，一個(gè)受眾傳播完新聞后，有一群受眾接收新聞，再由這些受眾傳播出去，每一次進(jìn)行信息傳播時(shí)，信息中都會(huì)加入不同傳播者的觀點(diǎn)和思想，而且每一次信息傳播，接收新聞的受眾人數(shù)要比上一次傳播人數(shù)多很多，這樣在新聞每一次傳播的過(guò)程中都要受到受眾主觀意識(shí)的影響，更容易導(dǎo)致信息雷同、信息不實(shí)、信息過(guò)量等現(xiàn)象發(fā)生 [2]。

新聞被娛樂(lè)化雖然是不可避免的，但不能任由其發(fā)展下去，過(guò)度新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的危害是多方面的，當(dāng)新聞是為了受眾享受娛樂(lè)而存在時(shí)，尼爾·波茲曼的《娛樂(lè)至死》就是對(duì)社會(huì)、對(duì)人類(lèi)的真實(shí)寫(xiě)照。

三、新聞娛樂(lè)化應(yīng)對(duì)及改變

（一）打造有特色的自媒體傳播平臺(tái)

自媒體新聞行業(yè)之所以存在這么多問(wèn)題，與其定位有關(guān)。以微信為例，每一個(gè)公眾號(hào)每天至少一次推送，僅一次推送中就包含：消息、八卦、語(yǔ)錄、測(cè)試、情感等內(nèi)容，受眾很難在瀏覽后對(duì)這個(gè)公眾號(hào)有深刻印象。對(duì)此，各自媒體平臺(tái)不妨找到一個(gè)合適的定位，定位如果是簡(jiǎn)訊消息類(lèi)就集自媒體之優(yōu)勢(shì)發(fā)現(xiàn)新聞傳播新聞，如果是新聞評(píng)論就專(zhuān)注于做新聞評(píng)論，這樣各個(gè)分類(lèi)都有固定受眾，即使是自媒體受眾流動(dòng)量大，也不影響固定受眾，有效防止新聞過(guò)度娛樂(lè)化。

（二）提升受眾的理性批判意識(shí)與社會(huì)責(zé)任感

新聞娛樂(lè)化和海量信息對(duì)受眾的影響是不可估量的，除了自媒體自身要嚴(yán)格要求自己外，受眾也要提高自身的警惕和批評(píng)意識(shí)，對(duì)虛假信息、雷同信息要有分辨能力，對(duì)待沒(méi)有價(jià)值的娛樂(lè)化新聞要有理性批判意識(shí)，接收有價(jià)值的新聞，不對(duì)自媒體聽(tīng)之任之，要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)一些傳播過(guò)度新聞娛樂(lè)化的信息平臺(tái)實(shí)行監(jiān)督，共同維護(hù)自媒體傳播環(huán)境。

（三）提高自媒體新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)

自媒體新聞工作者的入門(mén)要求極低，職業(yè)道德素養(yǎng)對(duì)自媒體工作者來(lái)講形同虛設(shè)，因此有必要提高自媒體從業(yè)者的入行門(mén)檻，入行前學(xué)習(xí)職業(yè)道德相關(guān)知識(shí)，并規(guī)定舉行相關(guān)的考試，這樣能有效減少一部分非專(zhuān)業(yè)新聞傳播者。除此之外，從業(yè)者更要嚴(yán)格要求自己，同時(shí)還需要受眾和相關(guān)監(jiān)督機(jī)制互相配合，促使從業(yè)者自覺(jué)遵守職業(yè)道德法律法規(guī)。

四、結(jié)論

新聞娛樂(lè)化為自媒體行業(yè)帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)，適當(dāng)?shù)男侣剨蕵?lè)化可以拉近受眾與媒體的距離，但若新聞過(guò)度娛樂(lè)化，則會(huì)沖擊整個(gè)傳媒行業(yè)的底線(xiàn)和媒體公信力。為防止新聞過(guò)度娛樂(lè)化，要從專(zhuān)項(xiàng)立法、自媒體自身完善、受眾的理性分析和提高自媒體從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)等多方面入手，保證在一個(gè)健康良好的自媒體環(huán)境中進(jìn)行新聞信息的傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.84—107.

[2]李良榮.娛樂(lè)化本土化─美國(guó)新聞傳媒的兩大潮流[J].新聞?dòng)浾撸?001，（3）：17—18.