摘 要 視頻博客（VLog）是短視頻的一種新形式，在2019年兩會報道中被廣泛使用，#兩會Vlog#話題在微博上頗受關(guān)注。作為新聞傳播的一種新樣態(tài)，視頻博客有著時長短、密度大、個性化、專業(yè)化等特點，在重大主題報道中有助于拉近受眾距離、彰顯報道力量、記錄重大瞬間、提升報道格局。

關(guān)鍵詞 視頻博客;重大主題報道;#兩會Vlog#;特點;作用

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0019-02

重大主題報道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策或社會熱點而組織的具有一定規(guī)模的重點報道。兩會報道就是典型的重大主題報道，是一年一度的媒體盛宴。在2019年兩會中，視頻博客被廣泛使用，表現(xiàn)搶眼。

1 Vlog：新聞傳播的新樣態(tài)

Vlog是“Video Blog”的縮寫，也就是我們常說的視頻博客，通常以個體的所見所聞為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，以某段時間或某個事件為拍攝單位，是一種新興的短視頻形式。視頻博客最早誕生于2012年的Youtube平臺，近幾年在國內(nèi)大受歡迎。

1.1 博客的延續(xù)和衍生

博客是典型的用戶生成內(nèi)容模式，在2000年開始進入中國，2005年各大門戶陸續(xù)推出博客業(yè)務(wù)，2009年又相繼推出微博。從在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼的長篇博客到140字符以內(nèi)的微型博客，雖然外在形式不斷變化，但其開放、個性、互動、及時的本質(zhì)并未發(fā)生改變。視頻博客，以“記錄”為出發(fā)點，通過對視頻素材的個性化剪輯而成，在一些社交平臺上為受眾提供立體化的觀感體驗，個人化、互動化、開放化特征顯著。觀其本質(zhì)，其實仍是博客的衍生品。

1.2 視頻的濃縮和進階

視頻是一個通俗且涵蓋范圍頗廣的名詞，從傳播介質(zhì)可細分為電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等，從時間長短可劃分為長視頻、短視頻、微視頻等;從呈現(xiàn)內(nèi)容可細分為新聞視頻、電影視頻、電視劇視頻等。視頻博客時長偏短、呈現(xiàn)內(nèi)容多樣、多在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，且越來越多地在手機App上傳播。從某種程度上來講，視頻博客通過個性化的剪輯壓縮時長，是對傳統(tǒng)長視頻的一種濃縮，但其自主化的敘事性、個性化的審美又使其區(qū)別于一般的短視頻或微視頻，因此是一種進階化呈現(xiàn)。

1.3 新聞傳播的新樣態(tài)

視頻博客興起后，除了受到很多個人用戶的歡迎，很多新聞媒體也利用該形式進行新聞報道，是2019年兩會新聞報道的一個新趨勢。新華網(wǎng)兩會專題中設(shè)置的“全媒匯”版塊與抖音合作，在抖音App上發(fā)布了一系列視頻博客。人民網(wǎng)兩會專題中開設(shè)了《兩會夜歸人》，當(dāng)兩會遇見VLOG，產(chǎn)生了不一樣的化學(xué)反應(yīng)，效果很好。

視頻博客在新聞媒體的利用下，輸出的新聞內(nèi)容既有新聞機構(gòu)一貫保持的及時性、真實性、高質(zhì)量等特點，又有視頻博客特有的個性化、活潑化、年輕化等特點，實現(xiàn)了UGC和PGC的有效結(jié)合，即PUGC的發(fā)展模式。其個人化的拍攝模式、日?；膬?nèi)容呈現(xiàn)則呈現(xiàn)一種高情態(tài)性的視覺畫面，互動性和代入感強，增強了新聞事件的感染力、傳播力、影響力。

2 Vlog在重大主題報道中的特點

微博上的#兩會Vlog#話題，導(dǎo)語為“以代表委員、記者等一線人員視角拍攝VLOG，記錄兩會時間”，截至2019年3月18日9：25，該話題被閱讀1.5億次，討論2.5萬次。從3月1日到3月17日，該話題標(biāo)簽發(fā)出微博1 568條。具體分布如圖1所示。

從圖中可以看出，會議期間，兩會Vlog熱度盡管有高有低，但一直在持續(xù)。本文以這些Vlog為主要研究樣本，經(jīng)分析，Vlog在重大主題報道中主要有以下特點。

2.1 有限時長內(nèi)的高密度內(nèi)容輸出

這些視頻博客的平均時長在2分鐘左右，最短的是@中國青年網(wǎng)發(fā)布的“開會時快遞來了咋辦？政協(xié)委員張云勇：靠它飛上天，輕松送手邊”，長19秒;最長的是@中國日報發(fā)布的“第一次跑兩會有點激動，還有點飄，都敢去敲副總編輯的門了！”，長5分36秒。

但時長短不代表其內(nèi)容單一，恰恰相反，這些Vlog涵蓋了會議日程、記者手記、代表觀點、民意調(diào)查等多種主題。即使拿一條Vlog看，短短幾分鐘內(nèi)或輸出了有效的觀點、或展示了兩會臺前幕后的情況、或呈現(xiàn)了代表們的參會情況，內(nèi)容密度大。

2.2 個人視角下的專業(yè)性視頻創(chuàng)作

@央視網(wǎng)發(fā)出的“我的上會Vlog：9點開會5點就要起床。來看兩會記者有多拼，3月5日，全國人大十三屆二次會議在人民大會堂開幕。上會記者們幾點入場？記者們最拼的是什么？帶你體驗3 000多名中外記者的幕后工作。#我們都是奮斗者# ，一起來追更女記者Vlog！”，該視頻結(jié)合了自拍和他拍的形式，以一位女記者個人視角來看兩會記者的日常，不論是畫面還是語言風(fēng)格都區(qū)別于央視網(wǎng)其他嚴(yán)肅新聞視頻，個人化色彩濃厚，但在2分54秒的視頻里每一幀都不浪費，畫面構(gòu)圖合理，色調(diào)平和，剪輯緊湊，彰顯了制作者的專業(yè)性。

2.3 流行表達中的體驗式傳播互動

脫稿播音、口語化表達、時髦語的運用等在兩會Vlog中表現(xiàn)搶眼，貼合當(dāng)下網(wǎng)民的交流習(xí)慣，傳播效果佳。@中國青年報3月14日發(fā)布的【#兩會VLOG#之青小豹探班#兩會青年說#】為受眾呈現(xiàn)了《兩會青年說》節(jié)目的幕后，跟隨記者的鏡頭，用戶仿佛也經(jīng)歷了從出發(fā)、到目的地、拍攝現(xiàn)場介紹、離開的過程，這種體驗式的互動更有代入感，也更直接更吸引人。時長3分44秒的Vlog中，將流行表達運用到了極致，除了上文所說的特點外，視頻的字幕也是一大亮點，如在1分04秒時的字幕“小碎步噠噠噠～～”，1分22秒時的字幕“大家都非常滴認(rèn)真（肯定句！）”等，不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)字幕的提醒、解釋作用，更因流行性語言和符號（包括表情符）的運用進一步提升了互動效果。

3 Vlog在重大主題報道中的作用

3.1 注重網(wǎng)感，拉近受眾距離

在新媒體技術(shù)不斷革新的今天，媒體受眾多聚集在網(wǎng)絡(luò)平臺尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上，年輕、個性、活潑是用戶特有的標(biāo)簽，更是他們感興趣的內(nèi)容特點?！熬W(wǎng)感”，即當(dāng)下新媒體在吸引用戶方面的一種基調(diào)，是迎合網(wǎng)民喜好、煽動網(wǎng)民情緒的表現(xiàn)，有利有弊。兩會Vlog正是抓住了其在傳播正能量上的優(yōu)勢，利用受眾對兩會的期待，提供與傳統(tǒng)新聞媒體差異化的內(nèi)容，如兩會委員乘車進京、兩會記者的一天等受眾渴望知道的新奇內(nèi)容，讓兩會新聞輕松活潑，拉近了與受眾的距離，獲得了很大的關(guān)注度。@新華視點的《兩會新聞中心5G炫體驗》，記者戴上VR眼鏡觀看現(xiàn)場直播等體驗，讓受眾仿佛置身其中。

3.2 表達活潑，彰顯報道力量

“活潑”是兩會Vlog在表達方面的最大亮點。首先，得益于Vlog的個人化敘事視角，形成了一種“面對面”的假象，調(diào)動起了受眾觀看的積極性，其次是語調(diào)上的輕松明快，不同于以往重大主題報道中主流媒體的嚴(yán)肅感，讓人耳目一新;再次是語言的活潑化，時髦用語的信手拈來，為視頻注入了更多時尚元素;最后是剪輯節(jié)奏快，內(nèi)內(nèi)容密度高，不拖沓。這種活潑的表達形成了一股另類的報道力量，提高了兩會話題的影響力和傳播力。如@安徽日報發(fā)布的《融媒體“小白”成長記》中，記者們自創(chuàng)的打油詩：“融媒時代要求高，報社發(fā)了4G包。上會不能只寫稿 ，老記變成小菜鳥……微博微信客戶端，移動傳播少不了。對標(biāo)一流邁開步，融合發(fā)展在今朝。”朗朗上口，節(jié)奏明快，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)評論，傳播效果佳。

3.3 以微見大，記錄重大瞬間

“短、精、快”是VLog的特點，這決定了其必須以微視角切入，問題導(dǎo)向鮮明，即一個視頻聚焦一個點，如@中國網(wǎng)兩會VLog《不一樣的“開箱”！代表進京帶了啥？》，聚焦人大代表的行李箱，以誰帶了“最大”的行李？誰的寶貝最“驚艷”？誰的物品沉甸甸？等為導(dǎo)向展開，以這樣的微視角解答受眾疑惑，滿足受眾好奇心，同時實時記錄下這些瞬間，反應(yīng)了代表們建言獻策的辛苦，選題巧妙，以微見大。此外，很多Vlog實時記錄下了記者招待會、部長通道開啟等瞬間，互聯(lián)網(wǎng)另一端的受眾則可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等形式加入記錄的行列，經(jīng)過社交軟件的病毒式傳播發(fā)酵，實現(xiàn)記錄的升級。

3.4 側(cè)面選題，提升報道格局

細分這些Vlog的主題，以記者體驗和感悟、揭秘現(xiàn)場和幕后、代表采訪和觀點三類內(nèi)容居多，由于版面或時長的限制，這些內(nèi)容很少出現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞報道中，它們像是一些“邊角料”，看似無關(guān)緊要，但卻有錦上添花的效果。這些側(cè)面選題通過Vlog的形式呈現(xiàn)在公眾的面前，讓公眾更全面地了解這一重大新聞事件，讓臺前與幕后無縫銜接，讓嚴(yán)肅與活潑產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，讓片段和整體實現(xiàn)默契配合，搭建起了一個更加立體化的報道格局。

參考文獻

[1]隋巖，劉夢琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J].學(xué)習(xí)與實踐，2018（11）：61-67.

[2]映雪.微視頻：黨媒時政報道的新形式與新探索——以2018年全國兩會報道為例[J].青年記者，2018（20）.

作者簡介：郝麗婷，山西大學(xué)文學(xué)院，教師，研究方向為網(wǎng)絡(luò)新媒體。