摘 要 以德州“奏嘛”手機(jī)臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)德州“奏嘛”手機(jī)臺(tái)以及德州電視臺(tái)融媒體發(fā)展的研究分析，旨在為地市級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型融媒體提供一定參考。

關(guān)鍵詞 媒體融合;融媒體;手機(jī)臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0089-02

德州“奏嘛”手機(jī)臺(tái)是德州廣播電視臺(tái)響應(yīng)黨中央加快媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略部署，順應(yīng)媒體融合發(fā)展，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代而成立的手機(jī)客戶端。自2015年5月28日上線以來(lái)，“奏嘛”手機(jī)臺(tái)著力打造黨政群貼身媒體，成為德州黨政干部每日必看的新媒體和當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘恼粕闲聦櫋＝刂聊壳?，“奏嘛”德州手機(jī)臺(tái)有活躍用戶40多萬(wàn)戶，訪問(wèn)量突破7 000萬(wàn)人次，并榮獲“最佳輕快應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“最具人氣手機(jī)臺(tái)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)[1]。在剛剛結(jié)束的“第二屆廣電融媒體發(fā)展論壇上”，“奏嘛”德州手機(jī)臺(tái)再次榮獲“年度最具品牌價(jià)值獎(jiǎng)”?！白嗦铩庇杏糜钟辛希稀白嗦铩?，想“奏嘛”就“奏嘛”，成為德州人人皆知的口頭禪。地方傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，如何經(jīng)營(yíng)好自己的手機(jī)臺(tái)，如何促進(jìn)與新媒體的融合，本文將結(jié)合“奏嘛”手機(jī)臺(tái)的運(yùn)行實(shí)踐試作探討。

1 聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造特色欄目品牌

即使在新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是所有媒體的永恒關(guān)鍵詞，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體在獨(dú)家視角，深度解析和權(quán)威評(píng)論中具有先天優(yōu)勢(shì)?！白嗦铩笔謾C(jī)臺(tái)始終把做優(yōu)做活內(nèi)容放在首位。

1.1 立足短平快，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行碎片化傳播

以“一條新聞，多個(gè)產(chǎn)品”的生產(chǎn)方式，在第一時(shí)間以最快的速度、最精練的語(yǔ)言，把廣播、電視音視頻新聞資訊單條拆放到手機(jī)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播、電視節(jié)目?jī)?nèi)容在手機(jī)臺(tái)的共享[2]，并按內(nèi)容和話題進(jìn)行劃分，便于市民及時(shí)掌握最新資訊。例如，20分鐘的《德州新聞》單條拆出重大時(shí)事亮點(diǎn)，民生服務(wù)欄目《直播德州》單條拆出受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題及其辦理追蹤情況。同時(shí)，我們還利用新媒體矩陣，充分發(fā)揮其快速、靈活和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)碎片推送和二次處理，以Web、短視頻、動(dòng)畫(huà)等形式碎片化傳播，并與PC端合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，并利用手機(jī)客戶端開(kāi)展線索征集、網(wǎng)民爆料。實(shí)時(shí)傳播，快速傳播，使得“奏嘛”手機(jī)臺(tái)的影響力不斷擴(kuò)大。

1.2 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，傾力打造特色欄目品牌

“奏嘛”手機(jī)臺(tái)首創(chuàng)《主播夜讀》欄目，每晚9點(diǎn)推出，精心挑選經(jīng)典美文，組織全臺(tái)30多位優(yōu)秀主播錄制，由臺(tái)金話筒獲獎(jiǎng)?wù)哔Y深主播認(rèn)真審核把關(guān)，用最平實(shí)的情感、優(yōu)美的聲音讀出文字背后的價(jià)值，打動(dòng)人心，觸動(dòng)心靈，引發(fā)觀眾的共鳴。同時(shí)組建了5個(gè)微信交流群，便于主播與粉絲互動(dòng)，“主播夜讀”微信公眾號(hào)相關(guān)文章閱讀量均在10萬(wàn)以上。此外，還在“奏嘛”手機(jī)臺(tái)創(chuàng)新推出“奏嘛新聞早餐”語(yǔ)音版，精選當(dāng)天國(guó)際、國(guó)內(nèi)及本地新聞資訊推送給用戶，便于大家在上下班高峰的堵車(chē)途中直接聽(tīng)新聞[2]。“生活圈”堪稱“德州人的朋友圈”，內(nèi)容包含吃喝玩樂(lè)、攝影書(shū)畫(huà)、房產(chǎn)汽車(chē)等，為廣大“奏嘛”忠實(shí)用戶提供便捷的生活服務(wù)。

2 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，實(shí)施全員媒體戰(zhàn)略

2.1 以用戶為中心，突出地域直播特色

進(jìn)入新時(shí)代，手機(jī)直播已成為全民流行新風(fēng)潮。“奏嘛”手機(jī)臺(tái)順勢(shì)而為，緊密結(jié)合用戶需求率先引入直播。目前“奏嘛”直播主要有三類(lèi)。一是聚焦市委市府重點(diǎn)工作，像 “兩會(huì)開(kāi)幕式”“新聞發(fā)布會(huì)”“德州市資本交易大會(huì)”以及“德州市對(duì)接京津冀優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)”等，能夠使用戶全景式縱覽會(huì)議盛況，直擊大會(huì)精彩瞬間。二是執(zhí)法直播。聯(lián)合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展“陽(yáng)光執(zhí)法”，如“交警查違停”“鄉(xiāng)村振興，法治先行”等。記者深入執(zhí)法一線連續(xù)數(shù)小時(shí)直播。同時(shí)分設(shè)演播室，主持人與嘉賓針對(duì)執(zhí)法直播中的具體問(wèn)題進(jìn)行討論分析，普及法律知識(shí)。三是關(guān)注市民生活，突出地域性熱點(diǎn)話題。如，“暴雨藍(lán)色預(yù)警，奏嘛帶你走進(jìn)應(yīng)急直播間”，聯(lián)合派出多路記者，為觀眾帶來(lái)第一手的路況信息和最新雨情。直播過(guò)程中，用戶可以隨時(shí)瀏覽最新最全的視頻新聞，與記者、主持人進(jìn)行互動(dòng)。“奏嘛”手機(jī)臺(tái)充分發(fā)揮地市臺(tái)在直播地域上的優(yōu)勢(shì)，以“小屏”直播和移動(dòng)直播為龍頭，實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)”為先、“大小屏幕”互動(dòng)互促的傳播模式。

2.2 全員做內(nèi)容，人人是媒體

實(shí)施全媒體戰(zhàn)略并積極引導(dǎo)全臺(tái)員工。本臺(tái)所有廣播電視欄目都要在新媒體平臺(tái)設(shè)置相對(duì)應(yīng)的板塊，根據(jù)欄目?jī)?nèi)容不同進(jìn)行拆條，制作成適合新媒體傳播的圖文、短視頻進(jìn)行上載。鼓勵(lì)優(yōu)秀節(jié)目主持人在“奏嘛”手機(jī)臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄和話題節(jié)目，并提供系統(tǒng)宣傳推廣和打榜便利，同時(shí)加大對(duì)廣電重大活動(dòng)、新聞報(bào)道、節(jié)目預(yù)告、精彩節(jié)目劇透、主持人形象及各類(lèi)活動(dòng)花絮等的推廣發(fā)布。從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)到普通員工每天都通過(guò)朋友圈重點(diǎn)推送“奏嘛新聞早餐”、《主播夜讀》《新劇宣傳》等，營(yíng)造全新的媒體發(fā)展氛圍。智能手機(jī)的普及和數(shù)據(jù)流量費(fèi)的減少使每個(gè)人都能成為高質(zhì)量傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，對(duì)于擁有豐富視頻制作經(jīng)驗(yàn)和講故事技巧的電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，更有先天的能力優(yōu)勢(shì)。

3 加強(qiáng)媒體融合，實(shí)施融媒體提升工程

習(xí)近平總書(shū)記指出，主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。德州廣播電視臺(tái)以此為契機(jī)，加快了融媒體提升工程的步伐，多措并舉打造融媒體新高地。

3.1 更新硬件設(shè)備，積極建設(shè)融媒體技術(shù)平臺(tái)

新技術(shù)是媒體融合的催化劑和助推器。2017年，德州廣播電視臺(tái)籌資5 200萬(wàn)元，對(duì)攝錄編播設(shè)備及其播出系統(tǒng)進(jìn)行了更新，新建全媒體高清演播室及媒資系統(tǒng)，新購(gòu)11訊道高清轉(zhuǎn)播車(chē)和40多套高清非線性編輯器，三套電視節(jié)目均實(shí)現(xiàn)高清播出?！白嗦铩笔謾C(jī)客戶端的直播設(shè)備也進(jìn)行了更新，改版升級(jí)后的手機(jī)客戶端的軟件系統(tǒng)也同步上線，提供全方位的電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、客戶端、社交媒體、視頻通訊等新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。德州廣播電視臺(tái)由此開(kāi)啟了全媒體融合發(fā)展的新征程。

3.2 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，理順融媒體運(yùn)作機(jī)制

2018年1月，德州廣播電視臺(tái)打破部門(mén)和平臺(tái)的界線及壁壘，整合《德州新聞》《直播德州》和新媒體中心等優(yōu)勢(shì)資源，正式成立融媒體中心。盡最大努力創(chuàng)建一個(gè)全新媒體，電視和新媒體采集，多層次處理，多端口制作和多渠道分發(fā)的全媒體模式。融媒體中心統(tǒng)一制定宣傳方案，統(tǒng)一安排各平臺(tái)采訪、編輯和發(fā)稿，統(tǒng)一分析大數(shù)據(jù)輿情和傳播力狀況，統(tǒng)一論證和制定融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。以前大家習(xí)慣于傳統(tǒng)的工作模式和流程，各司其職;新的融媒體機(jī)制下，所有人都有機(jī)會(huì)展示自己的才華，更有利于激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和工作潛能。

3.3 創(chuàng)新觀念，樹(shù)立融媒體意識(shí)

融媒體中心的成立，加快促進(jìn)了一線編輯記者從傳統(tǒng)電視人向全媒體新聞人的轉(zhuǎn)型，要求所有人員打破行為習(xí)慣和路徑依賴，建立與新技術(shù)和新時(shí)代相適應(yīng)的思維理念，按照全新媒體意識(shí)來(lái)謀劃發(fā)展。具體到實(shí)際工作中，全媒體新聞人必須具有“十八班武藝”，在滿足大屏內(nèi)容的同時(shí)，著重搜集和整理適應(yīng)小屏播出的素材，尤其是從選題策劃階段就開(kāi)始構(gòu)思新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)及傳播;同時(shí)明確責(zé)任、任務(wù)、流程和要求，使融媒體觀念和意識(shí)融入到新聞采訪和編輯的全過(guò)程。

4 強(qiáng)化融媒體合力，打造新型主流媒體

2018年1月德州廣播電視臺(tái)融媒體中心成立之初正是德州兩會(huì)即將召開(kāi)之際，臺(tái)里以此為契機(jī)，將2018年德州兩會(huì)報(bào)道視為新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)的第一場(chǎng)重大宣傳報(bào)道戰(zhàn)役。融媒體中心以德州廣播電視臺(tái)和“奏嘛”手機(jī)臺(tái)為兩大宣傳主陣地，緊扣大會(huì)主題主線主調(diào)，精心組織好大會(huì)報(bào)道，以現(xiàn)場(chǎng)直播、專(zhuān)題專(zhuān)欄、記者觀察、權(quán)威評(píng)論等多種形式，深入解讀政府工作報(bào)告以及大會(huì)其他重要文件。同時(shí)在網(wǎng)端和手機(jī)臺(tái)首頁(yè)首屏的醒目位置同步推出2018“兩會(huì)”專(zhuān)題，精選每天兩會(huì)精彩報(bào)道，并對(duì)整段直播視頻進(jìn)行拆條分發(fā)，進(jìn)行更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性的再加工、再傳播。發(fā)揮“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優(yōu)勢(shì)，形成了電視端與網(wǎng)端相聯(lián)動(dòng)、直播與短視頻相配合的立體傳播報(bào)道。如果說(shuō)2018年的兩會(huì)報(bào)道使“融合轉(zhuǎn)型”已初露鋒芒，那么經(jīng)過(guò)一年多的嘗試和摸索，德州廣播電視臺(tái)已初步形成“融機(jī)構(gòu)、融機(jī)制、融產(chǎn)品”的融合發(fā)展格局。德州廣播電視臺(tái)將始終貫徹黨的方針和政策，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，創(chuàng)新工作理念，采取超常措施，優(yōu)化資源配置，努力打造具有廣泛傳播力、公信力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：王淑霞，德州廣播電視臺(tái)，主任編輯，研究方向?yàn)樾侣劇?/p>