李宇寧

摘 要 在信息紛繁復(fù)雜、高速傳播的今天，AI技術(shù)的發(fā)展和以及在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用廣受關(guān)注，其中AI技術(shù)與新媒體的融合開拓了重要研究方向。而AI技術(shù)于新媒體的具體應(yīng)用，從目前來看，仍然具有很大的遐想空間。

關(guān)鍵詞 AI；新媒體；趨勢

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0109-02

AI，即人工智能。近來，AI與傳媒業(yè)的融合是令傳媒業(yè)者和不少民眾都非常感興趣的話題，一方面?zhèn)髅叫袠I(yè)的革新離不開科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，另一方面，我們今天的傳媒行業(yè)特別是新媒體傳播，已經(jīng)讓“自由”“平等”傳播的理念深入人心，在這個(gè)人人都是主播的時(shí)代，傳播的價(jià)值得到充分彰顯，關(guān)于AI和新媒體傳播的融合也有了更多的遐想和思考。

1 新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念

“新媒體”是近年來媒體人熱議的詞匯，我們儼然已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，對(duì)于新媒體的理解也從概念化的認(rèn)識(shí)走向更深層次的理解。在普遍的印象中，新媒體是區(qū)別于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的新型傳播媒介，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體越來越成為人們獲取新信息的重要途徑。美國《連線》雜志曾簡潔地將新媒體概述為“所有人對(duì)所有人的傳播”。新媒體的“新”字是一個(gè)相對(duì)的概念，其背后離不開科學(xué)技術(shù)的更新迭代和廣泛應(yīng)用。

回首大眾傳媒的發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)的報(bào)紙到廣播、電視，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，媒介的更迭背后并非一個(gè)將另一個(gè)完全替代，而是在不同的時(shí)代環(huán)境下，在大眾傳媒這個(gè)舞臺(tái)上，不同的媒介主角輪番登場。而讓這些媒介在不同時(shí)代產(chǎn)生不同影響力的根本因素，是其背后的科技發(fā)展水平。從某種程度上說，媒體傳播藝術(shù)是一門科技與人文充分交織的藝術(shù)形式。它需要人文關(guān)懷的滲透，更需要科學(xué)技術(shù)的助推力。

2 AI技術(shù)的應(yīng)用

2.1 AI技術(shù)的定義

AI是“人工智能”的縮寫，是一門通過機(jī)器模擬、延伸和擴(kuò)展人類智能的科學(xué)。人們通過研究計(jì)算機(jī)、心理學(xué)、哲學(xué)、動(dòng)物學(xué)等，探索出人類或動(dòng)物的思維模式以及身體的運(yùn)行模式，借助各類工具進(jìn)行模擬，使得機(jī)器人具備人的思考方式，但不超過人的思考能力，以便在惡劣的自然環(huán)境下也能幫助人們完成任務(wù)。就現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展來看，人工智能絕不會(huì)局限于某一領(lǐng)域。

2.2 AI技術(shù)的價(jià)值

AI技術(shù)輻射的科學(xué)領(lǐng)域較廣，在應(yīng)用方面，AI技術(shù)本身的價(jià)值需要與其他的學(xué)科門類加以融合才能得到更好的發(fā)揮，AI技術(shù)的發(fā)展也需要在具體實(shí)踐中不斷應(yīng)用、反思，才能有效地更新迭代，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的升級(jí)，以便具備更高的實(shí)用價(jià)值和市場價(jià)值。因此，在思考AI的價(jià)值時(shí)，不局限于其技術(shù)本身的研發(fā)，還需將其和在相關(guān)領(lǐng)域上的應(yīng)用進(jìn)行融合式思考。

縱向來看，AI技術(shù)的發(fā)展可以分為3個(gè)階段。

第一階段：誕生期。很多科技的發(fā)展最初源于人們的想象力。“人工智能”便起源于1956年一群科學(xué)家聚在一起設(shè)想運(yùn)用機(jī)器來模擬人的智慧，當(dāng)時(shí)科學(xué)家門發(fā)表了許多與AI技術(shù)相關(guān)的理論和原理，標(biāo)志著“人工智能”這一學(xué)科的誕生。但在當(dāng)時(shí)，有關(guān)AI的一切還都只是一個(gè)念想。

第二階段：成長期。人工智能始終是計(jì)算機(jī)科學(xué)的前沿學(xué)科，它的成熟發(fā)展離不開計(jì)算機(jī)編程語言以及計(jì)算機(jī)軟件設(shè)備的支持。多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的建立促進(jìn)了人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的研究和和應(yīng)用，使得人類可以通過計(jì)算機(jī)技術(shù)在更高程度上模擬人類的思維方式，推動(dòng)AI技術(shù)不斷向前發(fā)展。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能芯片、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等技術(shù)的發(fā)展和逐漸推廣應(yīng)用，人工智能技術(shù)也在逐漸更新迭代，在智能化和模擬人類思維方式上有了極大的跨越式前進(jìn)。例如，圍棋機(jī)器人AlphaGo于2016年3 月與圍棋世界冠軍、職業(yè)九段手李世石進(jìn)行人機(jī)大戰(zhàn)，并以4：1的成績獲勝。2017年5月，又與排名世界第一的世界圍棋冠軍柯潔對(duì)弈，以3：0的比分獲勝。人工智能技術(shù)的成果令人矚目和驚訝，也引領(lǐng)著人們對(duì)未來更美好、優(yōu)化生活方式的的向往。

第三階段：融合期。從人工智能作為一門學(xué)科誕生至今，50多年來，人工智能逐漸發(fā)展成為一門和其他技術(shù)領(lǐng)域廣泛交叉的前沿科學(xué)。例如，在商業(yè)領(lǐng)域，AI的體驗(yàn)項(xiàng)目廣受關(guān)注。在工業(yè)領(lǐng)域，AI技術(shù)帶來了新一輪的工業(yè)迭代升級(jí)。近年來，AI技術(shù)獲得了廣泛的普及度和關(guān)注度，成為時(shí)下一個(gè)尖端的前沿科技。

就此文的主要研究領(lǐng)域——媒體傳播而言，與時(shí)俱進(jìn)是行業(yè)最大的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。如果在這個(gè)領(lǐng)域引入AI技術(shù)，在一方面對(duì)AI技術(shù)提出了更高的要求，另一方面給當(dāng)下的新媒體帶來更大的發(fā)展空間。

3 AI技術(shù)和新媒體如何融合

3.1 AI模仿新聞采編者的職業(yè)特性，替代部分勞動(dòng)

新聞采編工作，大多涉及密集的人力勞動(dòng)，有大量的重復(fù)性的工作，這部分會(huì)造成大量人力成本的損耗。而AI技術(shù)能充分模仿人類的思維和勞動(dòng)方式，還能智能處理數(shù)據(jù)、語音與圖像識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)（模擬人類學(xué)習(xí)過程）等。此外，AI技術(shù)還可以24小時(shí)不間斷地生產(chǎn)新聞，大大提高了新聞生產(chǎn)效率。因此，AI技術(shù)的逐漸發(fā)展成熟和充分應(yīng)用必然可以模擬替代新媒體工作者的大量基礎(chǔ)性采編工作，釋放更多勞動(dòng)力去從事高層次的媒體工作。2018年11月，新華社推出全球首個(gè)AI合成主播，一度引發(fā)社會(huì)公眾極大的關(guān)注和討論，一方面AI主播替代了真人主播不少的勞動(dòng)量，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播音；另一方面，AI是否將帶來行業(yè)顛覆，使不少主持人下崗，也成為大家熱議話題。

3.2 AI減少采編誤差，提升傳播效率

人類對(duì)信息的判斷存在很大程度上的主觀性，但AI經(jīng)過人類科學(xué)設(shè)定的程序，執(zhí)行縝密的操作方式，能夠在一定程度上避免主觀臆斷對(duì)信息準(zhǔn)確性的影響。因此，用AI來替代或輔助信息采編能優(yōu)化新聞對(duì)客觀性和準(zhǔn)確性的要求，使新媒體的傳播更加的科學(xué)、有效。2015年的11月7日，在新華社84歲生日之際，有一位名叫“快筆小新”的機(jī)器人記者入職了新華社，成為新華社編輯記者隊(duì)伍中的一員。經(jīng)過新華社技術(shù)部門一年多的不斷迭代開發(fā)，快筆小新具備了更強(qiáng)大的“寫稿”能力。目前“快筆小新”可以在一些新聞消息發(fā)布后，自動(dòng)完成編輯整理工作，生成稿件，而且可以做到24小時(shí)不間斷地寫稿出稿，大大節(jié)省了人力成本。

3.3 為受眾提供更個(gè)性化的傳播內(nèi)容

從新媒體的技術(shù)特點(diǎn)來看，數(shù)據(jù)收集過程不過是新媒體傳播渠道中最基礎(chǔ)的一步，而最關(guān)鍵的則是數(shù)據(jù)分析。新媒體受眾的體驗(yàn)感與受眾的接受新信息的習(xí)慣之間有著較為密切的關(guān)系。在AI技術(shù)在新媒體領(lǐng)域推廣以后，相關(guān)人員可以根據(jù)用戶的使用數(shù)據(jù)，將一些需要極力推廣的內(nèi)容置于用戶最為關(guān)注的位置，新媒體傳播渠道管理者可借助人工智能技術(shù)記錄受眾的行為，并根據(jù)記錄分析，以便于運(yùn)營商在后續(xù)過程中改進(jìn)。最終使得新媒體更高效、更有傳播力。

4 AI技術(shù)應(yīng)用于新媒體將帶來哪些影響

4.1 對(duì)新聞從業(yè)者的素質(zhì)提出更高要求

AI技術(shù)可以代替人類完成一些較基礎(chǔ)的工作，同時(shí)，這些工作崗位的從業(yè)者則面臨著失業(yè)，所以，新聞從業(yè)者需要提高自己本身的綜合素質(zhì)，才能確保自己不被AI技術(shù)所淘汰。

4.2 對(duì)整體新聞業(yè)態(tài)的提升

AI技術(shù)的不斷發(fā)展，也淘汰了一部分新聞從業(yè)者，而未被AI取代的工作崗位的從業(yè)者，則是相對(duì)較精英的人才。由此，對(duì)整體新聞業(yè)態(tài)提升有很大幫助，新聞行業(yè)的質(zhì)量可以得到很大的提升。

4.3 令人本身的價(jià)值更為突出

從遠(yuǎn)古走到今天，從現(xiàn)在行至未來，人類的每一項(xiàng)發(fā)明和技術(shù)革新都凝聚著智慧和汗水，都是為了自身更加強(qiáng)大。AI技術(shù)歸根結(jié)底是一種人所創(chuàng)造的并服務(wù)于人的技術(shù)，技術(shù)再如何強(qiáng)大，也并不能取代人。在AI技術(shù)與新媒體的融合關(guān)系上，AI實(shí)現(xiàn)了AI的優(yōu)勢，而新媒體工作者作為人本身的價(jià)值和創(chuàng)造力得到更充分的彰顯。

5 結(jié)論

可以預(yù)見的是，未來一段時(shí)間，科技與人的關(guān)系將進(jìn)一步得到深化。人們無法阻擋科技的一騎絕塵和時(shí)代的奔流向前，只有和時(shí)代一起奔跑。AI技術(shù)和新媒體結(jié)合讓人們的思維模式和行為模式都產(chǎn)生了一定的改變，數(shù)據(jù)的安全和人工智能的準(zhǔn)確性，是人類在在未來一段一段時(shí)間里不可忽視的問題。究竟是AI取代人類還是人類的用智慧駕馭AI使自身更強(qiáng)大，現(xiàn)在還很難給出定論。但我們無法否認(rèn)的是，人工智能為我們的工作和生活都提供了極大的便利，推動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展，也間接地促進(jìn)了工作人員提高自己本身的技術(shù)修養(yǎng)，防止被AI所取代。

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