陳冰瑤

摘 要：經(jīng)濟全球化已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。在中國已經(jīng)加入WTO的背景下，我國企業(yè)也必然要經(jīng)受經(jīng)濟全球化條件下所面臨的一些挑戰(zhàn)，面對激烈的市場競爭，我國企業(yè)必須打破原有的經(jīng)營理念，建立全球化經(jīng)營的意識。如何在生產(chǎn)出優(yōu)秀產(chǎn)品的基礎上，打開國際市場，這就要有國際化的營銷策略，從而幫助企業(yè)在國際市場站穩(wěn)腳跟。

關鍵詞：經(jīng)濟全球化 國際營銷策略 創(chuàng)新思考

我國加入世貿組織既是挑戰(zhàn)，也是機遇。國際市場瞬息萬變，遠比國內市場復雜得多，經(jīng)濟、政治、文化、消費習慣等各方面都存在非常大的差異，同時全球范圍內工業(yè)品市場處于供過于求的狀態(tài)，導致企業(yè)很可能在激烈的競爭中失敗。只有在新環(huán)境中不斷創(chuàng)新自身的營銷策略，才能夠保證企業(yè)在國際市場占有一席之地。

一、重要性

我國市場開放程度不斷加大，國外跨國企業(yè)不斷涌入中國，國外跨國企業(yè)利用其開拓海外市場的經(jīng)驗，占據(jù)了大片國內市場份額。中國市場已經(jīng)逐漸飽和。在激烈的市場環(huán)境下，我國很多企業(yè)也選擇走出去，去開拓國際市場，以獲得更好的生存空間。

（一）市場需求變化

由于科學技術的不斷進步，各個行業(yè)的生產(chǎn)水平已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，生產(chǎn)能力的不斷提高，使得國內市場迅速飽和。隨之而來的就是激烈的競爭。就如同我國的家電市場一樣，慘烈的價格戰(zhàn)使大批企業(yè)倒閉消失，即使生存下來，企業(yè)的利潤空間也幾乎被壓縮殆盡。中國家電巨頭們不約而同地將自己的產(chǎn)品推向世界，像海爾、海信、聯(lián)想、華為等一大批國內知名企業(yè)走出國門，去開拓國際市場。

（二）產(chǎn)品升級加快

由于生產(chǎn)能力飛速提高，消費者對產(chǎn)品的要求也越來越高，使得產(chǎn)品的升級更新?lián)Q代速度加快，同時造成投入研發(fā)的成本回收周期縮短，造成實現(xiàn)盈利更加困難，怎樣增加產(chǎn)品的生命周期，對企業(yè)來說成了一個難點。眾所周知，不同地區(qū)，由于科技、文化、收入水平的差異，在一個地區(qū)進入衰退期的產(chǎn)品，在一些地區(qū)可能正處在成熟期甚至初始階段。尤其像一些欠發(fā)達地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟水平不高，一些在發(fā)達國家淘汰的產(chǎn)品很可能在這些國家正處在初始階段。這樣可以延長產(chǎn)品的生命周期，增加企業(yè)的利潤。

（三）生產(chǎn)成本的巨大差異

由于各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，原材料價格不同。企業(yè)為了獲得更好的生產(chǎn)環(huán)境，更低的生產(chǎn)成本，企業(yè)需要在最合適的地區(qū)建立自己的生產(chǎn)基地。以實現(xiàn)企業(yè)資源的最佳配置。從而幫助企業(yè)獲得更大的利益。

（四）文化上的差異

如果想要拓展海外市場就必須針對，各地不同的經(jīng)濟政策，法律政策，開展適合當?shù)氐臓I銷活動，從而幫助企業(yè)順利地進入當?shù)厥袌?，如果不尊重當?shù)氐奈幕?、法律，很可能導致企業(yè)無法進入當?shù)厥袌?，造成不可挽回的損失。

二、營銷策略

由于市場競爭的不斷加劇，企業(yè)必須適應不同市場的變化，針對不同的市場進行營銷策略上的創(chuàng)新，絕不能固步自封，直接套用國內營銷策略。只有營銷策略的創(chuàng)新，才能適應各地不同的市場環(huán)境，從而在競爭中獲得優(yōu)勢地位。讓企業(yè)立于不敗之地。

（一）營銷觀念創(chuàng)新

企業(yè)在向國際市場進軍的時候，應該打破原有的營銷觀念，不斷推陳出新，建立起能適應全球競爭的營銷觀念。通過觀念上的不斷變革，打破市場原有的壁壘和障礙，快速建立起企業(yè)的全球營銷的網(wǎng)絡，通過新技術不斷加強與全球市場的聯(lián)系。推動出海企業(yè)的本地化進程。還可以通過各種方式加快企業(yè)建立國際產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，進而幫助企業(yè)提升在世界市場的競爭力。

（二）產(chǎn)品策略創(chuàng)新

在國際市場上，企業(yè)在滿足客戶需求的同時，必須重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時適應整個產(chǎn)品周期縮短的趨勢。在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，重視產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在提供優(yōu)秀的產(chǎn)品的同時，還要提高自身的服務品質。商品要在標準，品種，服務，包裝上創(chuàng)新，只有這樣才能適應企業(yè)全球化的目標。同時也要建立統(tǒng)一的標準化產(chǎn)品，這樣可以企業(yè)的研發(fā)成本，也使得用戶可以使用規(guī)格一致的產(chǎn)品，獲得相同的用戶體驗。但是由于很多商品的特殊性，也要針對當?shù)氐沫h(huán)境，法律對產(chǎn)品進行適當?shù)恼{整，以便能夠適應當?shù)氐氖褂铆h(huán)境，為客戶提供更好的使用體驗。

（三）營銷渠道創(chuàng)新

在企業(yè)出海的過程中，企業(yè)必須根據(jù)實際情況把控營銷渠道，以實現(xiàn)企業(yè)利益最大化為準則。盡可能地拉近企業(yè)與消費者的距離，最大限度地減少企業(yè)與消費者之間的環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷渠道的扁平化。

（四）營銷策略創(chuàng)新

當今的社會發(fā)展飛速變化，為了適應這種不斷的變化，企業(yè)就要不斷創(chuàng)新，來適應社會的變化。不僅要在產(chǎn)品上創(chuàng)新去滿足消費者日益增長的需求，還要在營銷理念上創(chuàng)新，樹立自身的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值，讓企業(yè)品牌深入人心。

三、結語

由于世界市場變化飛速，企業(yè)必須適應市場，建立適應這個大市場的營銷系統(tǒng)和營銷策略。從而幫助企業(yè)在國際市場上樹立品牌形象，讓企業(yè)的品牌形象更加深入人心，同時拉近消費者與企業(yè)的距離，讓企業(yè)在國際市場競爭中占據(jù)一席之地，從而獲得更大的利潤。

參考文獻

[1]朱思寧.基于經(jīng)濟全球化的國際市場營銷策略研究[J].現(xiàn)代營銷，2017，（12）：72.