張寧 王穩(wěn)

摘 要：文章結合視覺傳達設計專業(yè)的知識，探析了視覺心理效應對文字排版的影響，提出了文字排版中的相關規(guī)律和技法，以期為文字排版設計者提供相關的指導意見。

關鍵詞：視覺心理;文字編排;字體;字距;行距

在“信息爆炸”的今天，如何將大量的、有著復雜結構和層次的信息，以易于瀏覽和查找的方式呈現(xiàn)出來，提高人們獲取信息的效能是設計師面臨每一次設計任務時都需要正視的問題。設計師在關注信息意義和視覺美感的同時，也要考慮讀者的視覺習慣，如此，信息才能得到更有效的傳播。視覺習慣的養(yǎng)成受視覺心理的影響，因此，此課題的研究就更顯必要性。目前，將視覺心理效應作為文字排版的研究指導理論的相關論述較少，可供參考的文獻成果稀缺，仍有較大的研究空間和價值。

一、視覺心理概述

西方心理學界重要人物考夫卡曾提出：“感官世界是心物的，有一個物理的客觀世界，還有一個經驗的心理世界，前者被稱為物理場，后者被稱為心理場，形式的整體關系和視覺心理的主觀調節(jié)作用都不可忽視。”換句話說，視覺心理效應是客觀因素和主觀因素相互作用的結果。

我們眼睛的“看”，并不像我們平常認為的那么簡單?？死锟嗽凇扼@人的假說》中指出：“看，其實是一個重新建構的過程，在這個過程中，大腦以并行的方式，對景物的很多不同‘特征進行積極響應，并以過去積累的經驗為指導，把這些特征重新組合成一個有意義的整體。”眼睛是人類基本的感覺器官之一，光作用于眼睛，被大腦感知后，我們可以感受到外界的明暗、大小、動靜、色彩等，外界事物經過人的視覺系統(tǒng)，就會進一步影響到我們的心理和情緒，整個過程是一個由外在表象向內在心理的復雜轉化。豐富的外界事物、復雜的心理機能，兩者在相互碰觸后便會建立起錯綜復雜的聯(lián)系，因此，不同的人產生不同的心理反應。唐代詩人杜甫的詩詞“感時花濺淚，恨別鳥驚心”便是典型的對視覺心理的詮釋。

對于視覺藝術而言，視覺的心理作用值得重視。我們不妨先舉一個例子：平時多見的播放圖標一般是三角形構成，三角形的左半部分相對于右半部分而言，占據(jù)更多的空間，分量較重。如果按照電腦的居中方式對齊的話，會導致出現(xiàn)一種展示效果，即導致空間的失衡，這也是很多經驗少的設計師所犯的錯誤。然而有時回過頭來看并不能準確的發(fā)現(xiàn)這個問題，這些設計師電腦就是居中對齊了。而有了一些經驗的設計師就會根據(jù)視覺平衡來做出調整，使得三角形左右空間達到視覺平衡。還有另外一種情況，同樣是100×100像素的正矩形和正圓形，且上邊和底邊是對齊的關系，但是在視覺心理上圓形比矩形顯得更小一些，對齊目標相對矩形也更向內一些，這樣就需要把它整體變大調整，來保證視覺上與矩形的統(tǒng)一。這種細微的變化需要有很強排版功力，需要練就設計的眼睛，因此，在理解藝術整體效應的同時，不能忽視視覺心理的主觀能動作用，同時我們需要注意的是，對視覺心理能動性的強調，并不否認形式自身性質實效性的存在，也不能把漫無止境的社會影響與其混為一談。

二、文字

文字作為版式設計中最基本、最重要的視覺元素之一，成為每一個設計者不得不去重點關注的對象。文字是人們除語言外廣泛應用的信息傳遞手段。文字可以把自己希望表達的情感，如快樂、悲傷、活潑、沉靜，同時傳遞給觀者，讓讀者在閱讀信息的同時，還能獲得更為豐富的情感體驗，這就是通常所說的文字排版的視覺心理。如：為浪漫的詩集配上讓人感覺優(yōu)雅溫馨的編排設計，豈不是更能加深讀者對詩文的感受？為精密儀器的使用手冊配上讓人感覺嚴謹冷靜的編排設計，豈不是更能增加讀者對儀器的信賴？可見，視覺心理學對于文字排版的研究意義重大。

這里的“文字”應理解為兩部分：第一，文字作為個體，即字體。不同的字體有不同的性格，根據(jù)不同內容和主題選擇合適的字體。第二，文字與文字間的關系。字距與行距的大小、字體的對齊方式、字體與圖形的關系等對一個版面編排的好壞有很大的關系。

（一）文字單體

1.字體

中文字體可以粗略地分為三種類型——黑體、宋體、書法體。仔細觀察它們能感受到很多信息，黑體顯得現(xiàn)代，書法體很有古韻，宋體介于現(xiàn)代與古典之間。英文字體也可以找出與中文相對應的字體，英文中的無飾線體與中文的黑體風格非常相近，英文中的飾線體與中文的宋體風格相似，而英文中的草書體與中文的書法體風格相似。但即使是同一種字體，筆畫的粗細也會帶來心理上的差別，纖細的筆畫給人柔弱、精致、優(yōu)雅之感，而粗壯的筆畫則給人力量、粗獷、熱情之感。

2.字形

中文字體的外形往往是方形（如“因”字）、三角形（如“大”字）、菱形（如“個”字）、多邊形（如“永”字）幾種基本的幾何形態(tài)，且整體趨向于方塊，這也正是漢字的另一種俗稱——“方塊字”的由來，方塊字給人以嚴肅、安靜、沉穩(wěn)的視覺心理;西文則線條流暢，優(yōu)美圓潤，極富動感，給人以輕松、活潑、靈便的視覺心理。因此，中文的排版更見理性，英文的排版易顯活潑。

3.基線

在西文字體的字行中，所有的字符都位于一條看不見的線上，這條線就叫作基線，一般來說，基線位于字符從底部向上的三分之一處。如果基線位置不一致，那么排出的字母就會忽上忽下很不整齊?；€是一種基本的參考。在字體編排中，人們通常以其“所見”為舒適與否的依據(jù)，盡管排版工藝與精確的度量有關，但是以度量為依據(jù)并不總能產生好的視覺效果。這是由于視覺心理帶有主觀色彩，并且視覺心理也與觀看情境有著微妙的聯(lián)系，所以心理往往會優(yōu)于以度量為依據(jù)的正確性。

舉例來說，雖然無降部字母按規(guī)定應該置于基線之上，但這只是針對底部扁平的字符而言。例如我們仔細觀察西文“NOW”中的字母“O”（圖1），就會看到其下方實際上略低于基線。同樣地，頂部的圓弧在設計時也會超出一點中間線。這樣做是因為圓形字符的頂部與底部在圖形感上比較薄弱。假使這些字母和其他字符一樣高，它們看起來會顯得很小，并且浮于基線上方，這就是超出排字（Overshoot）現(xiàn)象。這一原理在中文字體中也有體現(xiàn)，比如 “國家”的國字（圖2），像這樣的全包圍結構的字體，如果按照頂部基線（Baseline）度量，那么我們就會發(fā)現(xiàn)其看上去比周圍字體大一圈，所以在調節(jié)大小關系的時候，我們會將這些全包圍的字體適當縮小到參照線之內，這樣可以使其看上去與周圍文字一樣大。因此，無論是中文還是西文，都要講求字體的平衡。

（二）字距

字距常常被設計師所忽略，據(jù)調研，七成以上的設計師在進行文字編排時不會特意調整字距和行距，往往直接使用電腦默認的參數(shù)值，他們更愿意將關注度放在字體、字號、段落形狀的調整上。但其實字距非常重要，調整前后的字距和行距一經對比，能給人完全不同的視覺心理，能在不自覺中體現(xiàn)文章的底蘊和氣質。這種調整是故意為之，是一種“再設計”。就如前面所說，漢字單體如方塊，每個字的占位空間大體相同，因此常給人以過于規(guī)整、千篇一律之感，易產生沉悶的視覺心理，而經過調整后的文字間隔，能讓一段文字看起來思路清晰，易于閱讀，又顯精致。因此，設計師的關注度不能單單停放在字號大小上，這要放在字距和行距的調整上。一般來說，字距和行距的確定取決于字體結構，不同的字體，字符的占用空間不同，例如：黑體筆畫較粗，占用四邊空間較多，它所需要的字距空間就要相對大一點;而楷體的結構較自由靈活，筆畫也較細，空間占用率就會較小，因此它所要求的字距也相對小。如果楷體和黑體字距參數(shù)無異，那么楷體的字距會因過寬，而造成視覺效果零散、分離之感，會影響閱讀。筆者經仔細觀察對比，發(fā)現(xiàn)電腦默認字距都偏寬，可適當把字距調小。行距最小應該在字高的50%以上才會看起來舒適，才能讓“行”的感覺出來。

不過也有特例存在，當想要尋求較為大氣的版面效果時，為了尋求一種視覺張力，我們往往將文字字距或行距處理得超寬或超窄，以加強每個字符在版面中的作用力。

總之，或嚴謹傳統(tǒng)，或反叛突破，經過“再設計”的字距和行距都可以為版面提供更富感染力的表現(xiàn)形式，這里有一點需要強調，不能以犧牲閱讀性為代價。設計師只有大膽試驗，才能體會其中奧妙。

之所以在這里把中文字體和西文字體（大多數(shù)是英文）拿出來討論，其原因是現(xiàn)在絕大多數(shù)的設計師在文字排版選擇字體的時候，中西文往往使用同一種字體，但是中西字體屬性，如文字的大小寫、比劃、字重、間距、基線、字號等等在設計之初就有很大的區(qū)別，所以不建議使用同一種字體。

三、結語

視覺心理學中對視知覺規(guī)律的認知、對視覺心理的把握、探索產生形式效應的基本規(guī)律，不僅限于對今天探討的文字排版的研究，還囊括其他藝術的實踐，這些探索和研究都是有意義的工作。在文字排版設計中，由視覺心理產生的影響不勝枚舉，上述分析只是選擇了部分進行驗證。對文字排版的分析應該放到更大的視野中，不僅了解人的視覺生理，還要綜合考慮主觀心理的作用，以及在社會化的生活中獲得的經驗和體悟。藝術研究有別于科學分析，有時需要借助于鮮活的藝術感受，進一步研究還可能發(fā)現(xiàn)更多的藝術規(guī)律。

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作者單位：

中國石油大學勝利學院