鄧玉東

摘要：作為城市旅游分支的會(huì)展旅游被譽(yù)為“皇冠上的鉆石”，它對(duì)于城市發(fā)展而言是一種十分重要的新業(yè)態(tài)，能夠帶來(lái)巨大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。但如何將會(huì)展旅游更加系統(tǒng)、完整、科學(xué)的融合，打造出國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名的會(huì)展品牌，是現(xiàn)在需要要解決的問(wèn)題。文章使用文獻(xiàn)分析法對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于會(huì)展旅游進(jìn)行研究綜述;使用比較分析法，分析貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展處境;利用SWTO分析法對(duì)貴陽(yáng)發(fā)展會(huì)展旅游的各方面因素進(jìn)行梳理，最后提出合理的建議和措施。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;貴陽(yáng)市

一、引言

（一）研究背景和意義

1. 研究背景

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，國(guó)家、地區(qū)之間的交流，合作范圍也在不斷擴(kuò)大，會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化展示和交流平臺(tái)，受到國(guó)家的重視，已經(jīng)成為許多國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是會(huì)展行業(yè)發(fā)展的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平到一定階段，是跨區(qū)域，跨行業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)形式，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和結(jié)構(gòu)的局限性，將是第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)走向強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的集群。會(huì)展業(yè)不僅可以帶來(lái)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，改善城市建設(shè)，豐富文化精神，文化生活和社會(huì)效益。因此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，也是城市化進(jìn)程中不可避免的。

2. 研究意義

國(guó)內(nèi)旅游需要增加參與會(huì)議和會(huì)展活動(dòng)的范圍。會(huì)展旅游發(fā)展已成為國(guó)內(nèi)一個(gè)重要會(huì)展研究方向，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)會(huì)展由旅游主管部門(mén)負(fù)責(zé)，各大旅游公司也紛紛拓會(huì)展展旅游業(yè)務(wù)。會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)際金融危機(jī)的深化，傳統(tǒng)制造業(yè)的衰退，就業(yè)壓力的增加，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展變得更加重要，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)會(huì)展旅游可以使行業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，有效促進(jìn)行業(yè)一體化。提升產(chǎn)業(yè)水平，擴(kuò)大就業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，無(wú)疑是貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑之一，會(huì)展旅游是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，會(huì)展旅游可以拓寬貴陽(yáng)的外延，加快城市化進(jìn)程，建立城市形象，促進(jìn)城市建設(shè)，促進(jìn)城市之間的溝通，美化城市環(huán)境，提高城市的能見(jiàn)度，實(shí)際意義重大。

（二）研究方法

本文使用理論分析與經(jīng)驗(yàn)分析相結(jié)合的研究方法，將宏觀分析和微觀分析相結(jié)合，全面深入地研究問(wèn)題，最后得出相關(guān)的結(jié)論。

1. 文獻(xiàn)研究法

通過(guò)調(diào)查文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而正確全面的了解掌握所要研究的課題，深刻了解會(huì)展旅游發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，以及會(huì)展旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系，形成該課題的一般印象，與現(xiàn)實(shí)資料相比較，更好地了解本課題對(duì)象的全貌。

2. 對(duì)比分析法

對(duì)比分析法通過(guò)對(duì)各個(gè)客觀數(shù)據(jù)值與實(shí)際基值的比較，找岀之間的差異，從而認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的績(jī)效、問(wèn)題，并對(duì)事物的本質(zhì)和規(guī)律進(jìn)行評(píng)價(jià)的一種分析方法。本文將貴陽(yáng)與所選取的國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游前沿城市關(guān)于會(huì)展旅游發(fā)展的各種基礎(chǔ)因素進(jìn)行分類(lèi)對(duì)比，明確了貴陽(yáng)會(huì)展旅游所處的基礎(chǔ)條件水平和制約貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。

3. SWTO分析法

在對(duì)貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀有了全面了解后，對(duì)貴陽(yáng)會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，找到不足之處，提出合理措施推動(dòng)貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展。

二、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)

1. 相關(guān)概念

狹義的會(huì)展僅包括會(huì)議和展覽，是一個(gè)更純粹和專(zhuān)業(yè)的定義。 而一般會(huì)議和展覽由四部分組成，即MICE，包括M：Corporate Meetings（公司會(huì)議）; I：Incentive Travel Programs（激勵(lì)旅行）;C：Conventions（協(xié)會(huì)或社團(tuán)會(huì)議）;E：Exhibitions（會(huì)展）。

會(huì)展廣義概念的外延取決于引入另一個(gè)概念，這個(gè)概念是節(jié)事。 會(huì)展的發(fā)展過(guò)程中把節(jié)事也歸納進(jìn)去，如每年的傳統(tǒng)節(jié)日，文化和藝術(shù)表演活動(dòng)，各種類(lèi)型的競(jìng)爭(zhēng)性比賽也歸在這一列。

2. 理論基礎(chǔ)

（1）比較優(yōu)勢(shì)理論：比較優(yōu)勢(shì)理論起源于1996年，亞當(dāng)·史密斯在國(guó)家財(cái)富，相關(guān)性分析，在后續(xù)的的外國(guó)糧食貿(mào)易理論的背景下詳細(xì)。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和稅收原理在比較優(yōu)勢(shì)理論中的宏觀梳理和分析的系統(tǒng)。

（2）會(huì)展效果理論：一般來(lái)說(shuō)，會(huì)展和會(huì)展的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，包括信息傳播，經(jīng)濟(jì)輻射，人文關(guān)懷，文化，教育等。在會(huì)展上的無(wú)形功能方面，一方面會(huì)展的發(fā)展增加相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)會(huì)展組織，會(huì)展和會(huì)展服務(wù)需求，有助于形成社會(huì)化管理和服務(wù)體系的合理分工，增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展旅游對(duì)于提高城市和資本的綜合實(shí)力有著重要的作用，貴陽(yáng)市是西部地區(qū)重要的城市之一，其快速發(fā)展也得益于會(huì)展旅游。在這個(gè)階段，貴陽(yáng)市會(huì)展旅游雖有發(fā)展，但是方向并不明確。由于貴陽(yáng)市地理位置等條件發(fā)展條件的限制，其核心競(jìng)爭(zhēng)力與地理位置等條件更好的城市相比較弱，因此他們將無(wú)法從這些典型的會(huì)展旅游城市中吸取經(jīng)驗(yàn)。對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展旅游在發(fā)展初期找到自己的發(fā)展道路，分析貴陽(yáng)市會(huì)展會(huì)展旅游發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，在尋找會(huì)展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，貴陽(yáng)市核心競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。以下將從幾個(gè)方面分析貴陽(yáng)會(huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀：

1. 資源方面：會(huì)展旅游資源主要體現(xiàn)在會(huì)展設(shè)施，旅游資源，基礎(chǔ)設(shè)施，人力資源方面。一是貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心的投入使用為發(fā)展貴陽(yáng)會(huì)展業(yè)提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障;二是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為會(huì)展旅游客戶(hù)的接待能提加強(qiáng)的保障;三是貴陽(yáng)市得天獨(dú)厚的自然環(huán)境及人文環(huán)境為會(huì)展提供豐富旅游資源;最后，由于貴州高校紛紛舉辦專(zhuān)業(yè)會(huì)展，培養(yǎng)和運(yùn)輸行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士的會(huì)展和會(huì)展會(huì)，近年來(lái)貴陽(yáng)市會(huì)展會(huì)展會(huì)的人力資源要素，無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有一個(gè)大的發(fā)展。

2. 經(jīng)濟(jì)方面： 經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)因素包括國(guó)內(nèi)外各種投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)際化等。最近幾年，貴陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，增幅明顯，在全國(guó)范圍內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)顯現(xiàn)通高速，多方資本涌入，也使得貴陽(yáng)產(chǎn)業(yè)集聚度明顯上升，這些已成為貴陽(yáng)市會(huì)展會(huì)展旅游發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)條件。

3. 服務(wù)方面：近年來(lái)，貴陽(yáng)市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展也更加迅速，已成為貴陽(yáng)市會(huì)展旅游活動(dòng)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)展旅游服務(wù)包括會(huì)展服務(wù)，酒店服務(wù)和旅游服務(wù)由于會(huì)展設(shè)施資源和會(huì)展現(xiàn)成的會(huì)展服務(wù)質(zhì)量的人力資源在硬件和軟件方面近年來(lái)有了很大的提高，貴陽(yáng)市旅游的大發(fā)展也使其服務(wù)質(zhì)量有了明顯的提升作為酒店業(yè)大會(huì)和會(huì)展旅游配套要素的基礎(chǔ)近年來(lái)貴陽(yáng)的發(fā)展從數(shù)量上有了質(zhì)的飛躍，貴陽(yáng)五星級(jí)酒店管理公司無(wú)論從管理方式還是從服務(wù)理念出發(fā)，都是最新的，此外，專(zhuān)業(yè)會(huì)展旅游作為主要客戶(hù)五星級(jí)酒店在貴陽(yáng)已建成的貴陽(yáng)中天會(huì)所在國(guó)際會(huì)展中心酒店，其文藝復(fù)興酒店公里距離是酒店的一部分，這種性質(zhì)的服務(wù)元素完全進(jìn)一步推進(jìn)貴陽(yáng)城市會(huì)議的縱向發(fā)展。

4. 政策方面：在貴陽(yáng)市政府最新發(fā)布的《貴陽(yáng)市人民政府在促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》中，規(guī)定以“生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議”等活動(dòng)為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)各種類(lèi)型會(huì)議，會(huì)展，節(jié)日活動(dòng)的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)做得最好。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)務(wù)，初步形成了一系列有影響力的品牌展示活動(dòng)，力爭(zhēng)在多年來(lái)在中國(guó)西南地區(qū)形成影響力，融入國(guó)際會(huì)展會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)夏季會(huì)展城市的政策引導(dǎo)，為貴陽(yáng)系統(tǒng)發(fā)會(huì)展旅游提供基礎(chǔ)保障。

四、貴陽(yáng)會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展SWTO分析

會(huì)展經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了會(huì)展業(yè)本身的范疇。無(wú)形經(jīng)濟(jì)效益高，但會(huì)展業(yè)的投資，短期內(nèi)不易回收利用，準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)間短，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展或會(huì)議更容易成功，會(huì)展也容易產(chǎn)生良性競(jìng)爭(zhēng)或惡性循環(huán);大型會(huì)議主要在東部地區(qū)舉行，西部地區(qū)重要會(huì)展也集中在重慶、成都，大多數(shù)與會(huì)者有他們特定的對(duì)象參加。貴陽(yáng)發(fā)會(huì)展展業(yè)的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)值得認(rèn)真學(xué)習(xí)。

本研究采用SWOT理論分析貴陽(yáng)市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展情況，目的是探討貴陽(yáng)在當(dāng)前環(huán)境下的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)是否有利于會(huì)展業(yè)發(fā)展，外部機(jī)遇和威脅，以及怎樣應(yīng)對(duì)好。根據(jù)此思維模式有助于對(duì)四個(gè)方面的思考，分析利弊，找出具體問(wèn)題和設(shè)計(jì)策略來(lái)回應(yīng)。

（一）優(yōu)勢(shì)

1. 地理環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)，貴陽(yáng)處于東西部交通的必經(jīng)之地上，國(guó)內(nèi)交通便捷有利 ，而且擁有國(guó)際空港的條件，具有發(fā)展國(guó)際交通潛力。

2. 氣候資源與自然資源得天獨(dú)厚，尤其氣候條件是貴陽(yáng)開(kāi)展吸引會(huì)展十分重要的優(yōu)勢(shì)。

（二）劣勢(shì)

1. 專(zhuān)業(yè)會(huì)展場(chǎng)地、硬件設(shè)施不充足，相比較東部的地區(qū)，顯示其不足，更無(wú)法同北京、上海、廣州這樣一線(xiàn)城市，舉辦大型國(guó)際級(jí)會(huì)展。

2. 會(huì)展專(zhuān)業(yè)的人力資源，素質(zhì)與專(zhuān)業(yè)度存在不足，服務(wù)質(zhì)量及語(yǔ)言溝通能力有待加強(qiáng)。

3. 與周邊環(huán)境的契合度不夠，做大做強(qiáng)會(huì)展，周?chē)^光旅游游的憩設(shè)施也并未跟著提高。

4. 貴陽(yáng)世貿(mào)會(huì)展中心未來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理十分重要，可以借鑒背景、上海等地的模式，將有利貴陽(yáng)旅游會(huì)展的發(fā)展。

5. 一般市民不能積極參與到這一行業(yè)中，他們未能了解會(huì)展產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)能夠帶來(lái)的龐大綜合利益。

6. 高級(jí)賓館的房源不夠充足，無(wú)法同時(shí)期應(yīng)對(duì)短時(shí)間大量食宿的問(wèn)題。

（三）機(jī)會(huì)

1. 中國(guó)及西部地區(qū)現(xiàn)在吸引著眾多會(huì)展活動(dòng)，有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2. 未來(lái)貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心建成后，可以利用本地的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，來(lái)辦展及研討會(huì)。

3. 改變會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形象，創(chuàng)新成熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)貴陽(yáng)會(huì)展發(fā)展。

4. 利用專(zhuān)業(yè)高水平的學(xué)術(shù)領(lǐng)域（如生物制藥，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)），籌辦專(zhuān)業(yè)研討會(huì)。

（四）威脅

1. 貴陽(yáng)周邊省市也不斷興建大型的會(huì)展館，同質(zhì)性會(huì)增多，地區(qū)之間將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2. 國(guó)際交通航線(xiàn)不夠充足，缺乏能夠與世界重要的中心城市連接航線(xiàn)。

3. 會(huì)展服務(wù)的支持體系還不夠完善，起步較晚。

五、建議及對(duì)策

（一）政府積極發(fā)揮作用，加強(qiáng)政策引導(dǎo)

目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的各級(jí)政府部門(mén)紛紛舉辦會(huì)展，耗費(fèi)了大量的社會(huì)公共資源，但地方會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展卻收獲甚微。貴陽(yáng)市本身經(jīng)濟(jì)水平有限，也無(wú)法獨(dú)立承擔(dān)太多“政府辦展”，因此最適宜的發(fā)展道路是各級(jí)政府不干預(yù)會(huì)展和參與會(huì)展，更多的是為其提供政策服務(wù)，信息服務(wù)，并做好市場(chǎng)的監(jiān)督工作，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。要做好主體的運(yùn)作及執(zhí)行規(guī)則的角色，為當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。

（二）企業(yè)認(rèn)清現(xiàn)狀，加快融入市場(chǎng)

現(xiàn)在正處于會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，會(huì)展旅游業(yè)的分工模式還未形成，規(guī)模經(jīng)濟(jì)受到多方因素限制，但通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)問(wèn)題也會(huì)逐漸被解決。貴陽(yáng)市會(huì)展旅游要想發(fā)展，就應(yīng)融入這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中找到發(fā)展方式。同時(shí)，會(huì)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，有著很強(qiáng)操作性。從招募、承接到開(kāi)展，涉及諸多方面的企業(yè)及部門(mén)。因此，貴陽(yáng)市的會(huì)展旅游需要走“企業(yè)領(lǐng)先”的發(fā)展模式，這樣將更利于會(huì)展業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的加速融合，強(qiáng)化發(fā)展基礎(chǔ)。

（三）強(qiáng)化旅游資源整合，保障會(huì)展旅游發(fā)展

貴陽(yáng)市會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)在于其自然和人文景觀豐富。貴陽(yáng)豐富的自然景觀、文化景觀，以及民族風(fēng)情每年吸引了大量的游客前來(lái)觀光體驗(yàn)，其中不乏會(huì)展游客?，F(xiàn)在旅游景點(diǎn)越來(lái)越成為會(huì)展游人的選擇，豐富的旅游資源是發(fā)展會(huì)展旅游的重要因素，也為貴陽(yáng)多彩民俗風(fēng)情提供了更多的展示機(jī)會(huì)。此外，貴陽(yáng)還具有優(yōu)越的氣候優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特的城市風(fēng)光，這些資源為貴陽(yáng)市在夏季辦展提供了保障。“生態(tài)文明貴陽(yáng)會(huì)議”是貴陽(yáng)市夏季旅游活動(dòng)的最佳實(shí)踐，極大限度益于貴陽(yáng)市旅游資源，堅(jiān)實(shí)了發(fā)展貴陽(yáng)會(huì)展旅游“以資源為基礎(chǔ)”的道路。

六、總結(jié)

貴陽(yáng)會(huì)展開(kāi)發(fā)面臨瓶頸，由于軟件和硬件設(shè)施不足，規(guī)模不足，舉辦會(huì)展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)不足，會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才，城市會(huì)展會(huì)形象不夠獨(dú)特，現(xiàn)有省內(nèi)會(huì)展規(guī)模和數(shù)量難以有效維護(hù);現(xiàn)有展館、公共交通系統(tǒng)有待完善;會(huì)展涉及住宿、餐飲、購(gòu)物、旅游等周邊服務(wù)的質(zhì)量，數(shù)量和國(guó)際化程度仍需提高。貴陽(yáng)需要和北京、上海、廣州等重要會(huì)展城市的互動(dòng)，除了要向其學(xué)習(xí)，而且懂得分工，合作和競(jìng)爭(zhēng)。先借鑒會(huì)展的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從其學(xué)習(xí)國(guó)外會(huì)展行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，此外還可以鼓勵(lì)貴陽(yáng)會(huì)展會(huì)從業(yè)者參加國(guó)際專(zhuān)業(yè)會(huì)展組織并成為會(huì)員，通過(guò)會(huì)員大會(huì)，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程與國(guó)際會(huì)展會(huì)展活動(dòng)，并了解最新會(huì)展專(zhuān)業(yè)知識(shí)，建立貴陽(yáng)會(huì)展品牌，從而，使得貴陽(yáng)的會(huì)展旅游行業(yè)明天越來(lái)也好。

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（作者單位：貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）