張敏

摘要：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是中央為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略部署。宜春廣播電視臺(tái)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，把創(chuàng)新融合作為自身發(fā)展的活力和動(dòng)力，改革傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，搭建了贛西媒體云融媒體平臺(tái)，形成了立體式、多渠道信息資源的平臺(tái)共享。

關(guān)鍵詞：媒體運(yùn)營(yíng) 資源共享 融媒體平臺(tái)

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。融合發(fā)展，關(guān)鍵在融為一體、合二為一、合多為一，要盡快把傳統(tǒng)媒體之間，以及傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，從相“加”階段盡快邁入相“融”階段。宜春廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“宜春臺(tái)”）順應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢(shì)，秉承“唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝”的理念，按照“解放思想，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，融合媒體，爭(zhēng)創(chuàng)一流”的目標(biāo)，把創(chuàng)新融合作為廣播電視臺(tái)發(fā)展的活力和動(dòng)力，轉(zhuǎn)型融合初見(jiàn)成效。

宜春臺(tái)依托優(yōu)勢(shì)資源，自主研發(fā)的“贛西媒體云”融媒體平臺(tái)投入使用，該平臺(tái)發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的先進(jìn)技術(shù)，上通省級(jí)臺(tái)的“贛云”，下將全市各縣市區(qū)新聞資源融合成為一張網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)和傳播平臺(tái)的深度融合，該平臺(tái)統(tǒng)籌了全市宣傳系統(tǒng)的傳播源頭，讓受眾離現(xiàn)場(chǎng)近些，再近些。一部手機(jī)，就是一雙眼睛;一個(gè)客戶端，就是一支筆;人人都是記者，人人都在現(xiàn)場(chǎng)。大屏小屏的互動(dòng)，新聞故事直播化、主題宣傳網(wǎng)絡(luò)化、廣播電波視頻化，實(shí)現(xiàn)了分眾化推出的新型傳播方式，成效明顯。2018年宜春臺(tái)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》上稿48條;在江西電視臺(tái)發(fā)稿1100條，其中《江西新聞聯(lián)播》發(fā)稿694條，發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量均比上年有大幅提升。

搭建和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不放松永遠(yuǎn)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵呐c靈魂。地方廣播電視臺(tái)作為黨的主流媒體，其權(quán)威性和公信力仍然在于要及時(shí)發(fā)出“主流聲音”，構(gòu)建“主流敘述”。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，以及輿論環(huán)境、媒體格局的顛覆式變化，新聞?shì)浾摴ぷ餍枰獎(jiǎng)?chuàng)新理念、工作方法和工作內(nèi)容等，不斷增強(qiáng)其針對(duì)性以及實(shí)效性。因此，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合工作，已經(jīng)成為全國(guó)各級(jí)媒體深化發(fā)展的重要一步。

在前期整合電視、廣播、新媒體所有新聞?dòng)猩α?，做?qiáng)拳頭新聞欄目，集中報(bào)道資源和技術(shù)，打造電視新聞綜合頻道、廣播新聞綜合頻率和兩微一端統(tǒng)一發(fā)布的新聞矩陣的前提下，宜春臺(tái)按照初級(jí)的中央廚房式的“一次采集，多次生成，多元分發(fā)”模式，打造了江西省地級(jí)市首個(gè)融媒體平臺(tái)?！摆M西媒體云”融媒體平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了本臺(tái)廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙、手機(jī)終端全媒體傳播矩陣，成為地方臺(tái)打造新型主流媒體，用新技術(shù)搶占輿論高地的一個(gè)新平臺(tái)。該平臺(tái)集信息收集、輿情研判、采訪調(diào)度、記者寫(xiě)稿、編輯審核、圖像回傳、節(jié)目串聯(lián)、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、新媒體制作推送、大數(shù)據(jù)處理等功能于一體，實(shí)現(xiàn)了如下功能：

一是融媒集群管理系統(tǒng)。不僅能夠?qū)崿F(xiàn)宜春臺(tái)自己的電視、廣播、廣電報(bào)，以及新興媒體“兩微一端”各平臺(tái)的信息共享、資源共享、數(shù)據(jù)共享，還可以實(shí)現(xiàn)同宜春市轄十個(gè)縣市區(qū)電視臺(tái)，甚至各個(gè)合作單位的平臺(tái)共享，打通了宜春全市信息資源制約的共享瓶頸。目前，宜春臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容共享，形式多樣，各具特色，全媒互動(dòng)。宜春手機(jī)臺(tái)新聞APP先后與宜春學(xué)院、宜春職業(yè)技術(shù)學(xué)院等大中專(zhuān)院校合作，并按制播分離的要求，組建新聞專(zhuān)業(yè)師生采編隊(duì)伍，為平臺(tái)提供稿源;積極加強(qiáng)與行政事業(yè)單位合作，讓政府部門(mén)為平臺(tái)及時(shí)提供政府各種公共信息資訊;運(yùn)用新媒體平臺(tái)展示各縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展新成就，“宜春手機(jī)臺(tái)”開(kāi)設(shè)了 “縣市區(qū)頻道”，各縣市區(qū)電視臺(tái)設(shè)獨(dú)立端口，自行上傳本地新聞和資訊，形成了立體式、多渠道信息資源的平臺(tái)共享。

二是移動(dòng)采編管理系統(tǒng)。新聞線索統(tǒng)一采集，集中加工，多平臺(tái)分發(fā)，后臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控。前方記者實(shí)現(xiàn)與指揮中心的實(shí)時(shí)溝通、交流、傳輸，后臺(tái)實(shí)時(shí)查看記者的位置，遇到突發(fā)新聞，可以根據(jù)定位為記者指派任務(wù)。記者可以通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行移動(dòng)辦公，報(bào)線索，搶線索，提交稿件和圖片、音視頻。指揮中心可以指揮記者采訪，搜集素材等。

三是多媒體采編播系統(tǒng)。以各種新興技術(shù)為手段的文字、音頻、視頻多媒體內(nèi)容的同步生產(chǎn)制作，并實(shí)現(xiàn)分發(fā)渠道的同步進(jìn)行，在融媒體平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多元生成、多渠道發(fā)布”的傳播目標(biāo)。依托“贛西媒體云”移動(dòng)直播微信平臺(tái)，宜春臺(tái)自辦的直播活動(dòng)每場(chǎng)的點(diǎn)擊率都是上百萬(wàn)，同時(shí)新聞傳播量多了、速度快了、覆蓋面廣了，極大地提升了傳統(tǒng)媒體的影響力。

讓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享? 服務(wù)中心工作

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全覆蓋。宜春臺(tái)官方網(wǎng)站于2018年7月27日順利上線，并更名為“宜春網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)”;手機(jī)APP客戶端更名為“宜春手機(jī)臺(tái)”，于9月29日正式上線;8月5號(hào)開(kāi)通了臺(tái)官方抖音號(hào)“宜春廣播電視臺(tái)”，11月中旬接手運(yùn)營(yíng)市委宣傳部官方抖音號(hào)“宜春發(fā)布”，加上已有的官方微信公眾號(hào)、官方微博號(hào)“宜春廣播電視臺(tái)”，強(qiáng)大的新媒體傳播矩陣已經(jīng)形成，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全覆蓋。

為彰顯電視的視頻優(yōu)勢(shì)，將全臺(tái)各套電視節(jié)目全部放上了網(wǎng)站、APP和微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播。兩套廣播頻率實(shí)現(xiàn)了視頻直播，聽(tīng)友們既可以聽(tīng)廣播，還可以看廣播。此外，本著“移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先、短視頻優(yōu)先”的原則 ，著重對(duì)微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行了強(qiáng)化，新增微電視、微直播和微互動(dòng)三大功能，實(shí)現(xiàn)大屏小屏互動(dòng)，大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播一鍵進(jìn)入，“微互動(dòng)”架起主流媒體與網(wǎng)民之間的溝通橋梁。另外，為把宜春臺(tái)《民生周刊》的內(nèi)容放上小屏，積極與方正公司進(jìn)行端口對(duì)接，12月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電子報(bào)功能，至此，宜春臺(tái)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大媒體平臺(tái)全面實(shí)現(xiàn)融合。

注重內(nèi)容建設(shè)，做大影響。網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)三大宣傳陣地緊跟宜春市委、市政府中心工作和宣傳輿論熱點(diǎn)，注重發(fā)布的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和本土性，在全市各項(xiàng)重點(diǎn)工作、重大活動(dòng)中，新媒體做到第一時(shí)間發(fā)聲、發(fā)力，形式多樣、內(nèi)容豐富。截至目前，宜春網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)共發(fā)布視頻新聞4889條，約14674分鐘，發(fā)送圖文資訊類(lèi)稿件127篇;宜春手機(jī)臺(tái)發(fā)送視頻圖文稿件9072條（篇）;微信公眾號(hào)發(fā)稿1253條（篇）。

注重原創(chuàng)，打造精品推文。整合全臺(tái)資源，注重網(wǎng)絡(luò)推文的策劃和原創(chuàng)，組織發(fā)布了一批具有影響力和傳播力的推文。2018年7月26日，宜春臺(tái)微信公眾號(hào)推送的《幸福！宜春開(kāi)啟“天真藍(lán)”模式，你被get了嗎？》一文，引發(fā)大量網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。8月7日，微信公眾號(hào)推出的《記者暗訪市車(chē)管所 窗口工作人員“慢、庸、散”問(wèn)題明顯存在》一文，社會(huì)反響強(qiáng)烈，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+，點(diǎn)贊1300多條。《城南少年》是一首完全由宜春臺(tái)員工自編、自導(dǎo)、自寫(xiě)、自唱、自制的宜春民謠，7月28日在臺(tái)微信公眾號(hào)首發(fā)，受到網(wǎng)民熱捧，點(diǎn)擊量達(dá)12000多人次。

從平臺(tái)的融合到人員的融合

配合“贛西媒體云”融媒體平臺(tái)建設(shè)，宜春臺(tái)建立健全新媒體考核管理制度，利用臺(tái)新聞采編隊(duì)伍的“雙重身份”，記者全員轉(zhuǎn)型全媒體記者，下發(fā)全媒體稿件任務(wù)。記者在做好日常采訪工作的同時(shí)接受新媒體責(zé)任編輯調(diào)度安排，稿件做到一次采集，多元播發(fā)。

當(dāng)然，媒體融合發(fā)展不會(huì)是簡(jiǎn)單地相加，對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)深度融合，就需要打破原有的體制、機(jī)制、人員和結(jié)構(gòu)，這是一次洗禮，也是一次浴火重生。在目前改革的基礎(chǔ)上，宜春臺(tái)實(shí)行高效、可持續(xù)的融媒模式，實(shí)行“三個(gè)統(tǒng)一”，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，以求達(dá)到最終的深度融合效果。

人員“三個(gè)統(tǒng)一”?！叭齻€(gè)統(tǒng)一”：一是統(tǒng)一身份。除保留重要時(shí)政口記者、深度報(bào)道記者和名欄目外，將其他部門(mén)全部打通，人員身份均為廣電全媒體記者。二是統(tǒng)一指揮。所有記者全部進(jìn)入融媒集群指揮中心，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度，所有稿件全部進(jìn)入融媒集群“新聞超市”，供電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和新媒體根據(jù)各自的特點(diǎn)抓取選用。三是統(tǒng)一考核。成立大考核部，重新制定分值體系，按照稿件質(zhì)量和傳播效果比如點(diǎn)擊率、閱讀量等考核打分。記者采訪的新聞，以新媒體采用稿為主進(jìn)行基礎(chǔ)分值評(píng)定，再根據(jù)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)選用情況進(jìn)行加權(quán)計(jì)分，選用次數(shù)越多加權(quán)越大。

人員三個(gè)“轉(zhuǎn)變”。三個(gè)“轉(zhuǎn)變”：一是記者從單一型向全媒體全技能型轉(zhuǎn)變。組織對(duì)記者的新聞素養(yǎng)特別是新媒體技能進(jìn)行多次培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)從單一攝像、文字記者到文字、圖片、音頻、視頻、VR運(yùn)用及制作的全技能記者轉(zhuǎn)變。二是工作重心從以電視、報(bào)紙為主向做精電視、報(bào)紙到做活新媒體轉(zhuǎn)變，以新聞報(bào)道的內(nèi)容為主，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先、短視頻優(yōu)先”。宜春新聞、廣電報(bào)保留重要時(shí)政口記者和優(yōu)秀評(píng)論人員、優(yōu)秀編輯、名欄目編輯精英團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)從融媒體集群平臺(tái)上精選編發(fā)新聞，做精做強(qiáng)宜春新聞，守好主陣地。其他人員優(yōu)化組合進(jìn)入一線，進(jìn)入新媒體，采寫(xiě)新聞，創(chuàng)造亮點(diǎn)。三是工資結(jié)構(gòu)向優(yōu)質(zhì)稿件和優(yōu)秀創(chuàng)意策劃轉(zhuǎn)變?？己藰?biāo)準(zhǔn)量化到新媒體點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量上，用受眾歡迎程度來(lái)決定稿件的優(yōu)質(zhì)程度。

“贛西媒體云”融媒體平臺(tái)通過(guò)運(yùn)行，目前已入選國(guó)家廣電總局項(xiàng)目庫(kù)，該項(xiàng)目還被評(píng)為全國(guó)廣電科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)和“王選”獎(jiǎng)。該平臺(tái)不僅是一個(gè)全媒體的信息匯集和生產(chǎn)、發(fā)布平臺(tái)，下一步將整合宜春市三級(jí)媒體機(jī)構(gòu)（廣播電視臺(tái)和報(bào)社、區(qū)縣電視臺(tái)、記者站等）及媒體資源，打造強(qiáng)有力的宜春市媒體集群，同時(shí)將承擔(dān)更多的社會(huì)功能，從新聞傳播平臺(tái)拓展成為功能更強(qiáng)大的社會(huì)服務(wù)平臺(tái)、智慧平臺(tái)和經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。

時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的突破，將會(huì)不斷改變媒體傳播的方式。但無(wú)論何時(shí)，主流媒體都是輿論引導(dǎo)的主陣地和引領(lǐng)人們思想的主力軍。主流媒體不僅要做時(shí)代的追隨者，更應(yīng)做時(shí)代的引領(lǐng)者，要在把握當(dāng)前媒體傳播規(guī)律的同時(shí)，研判未來(lái)媒體傳播的趨勢(shì)，用高瞻遠(yuǎn)矚的思維，通過(guò)融合發(fā)展開(kāi)疆拓土，引領(lǐng)人們的思想，引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

（作者系宜春廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)）