高原

【摘 要】在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的大背景下，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域中的需求都在發(fā)生著變化，特別是廣告媒體行業(yè)的發(fā)展，其更是呈現(xiàn)出日新月異的變化?，F(xiàn)階段的廣告媒體早已不在局限于傳統(tǒng)的發(fā)展方式，創(chuàng)新與變革已經(jīng)成為了剛需。通過視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)來進(jìn)一步挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)，引領(lǐng)廣告媒體創(chuàng)造全新高峰。

【關(guān)鍵詞】視覺藝術(shù)設(shè)計(jì);廣告媒體;發(fā)展分析

中圖分類號(hào)：G206.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）20-0228-01

眾所周知，伴隨著數(shù)字化的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。廣告媒體更是出現(xiàn)了各種各樣全新的形式，這些形式的出現(xiàn)成功改變了現(xiàn)代人日常交流以及獲取信息的習(xí)慣和方式。新媒體廣告是當(dāng)前一種主流媒體形式，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。以下是筆者結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就此議題提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。

一、關(guān)于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的概述

視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，不同于聽覺設(shè)計(jì)。其是一種具有真實(shí)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，是人們能夠用眼睛看得見，擁有也能摸得著的藝術(shù)。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于一種感受的方式，換而言之，它更多體現(xiàn)為造型藝術(shù)。近些年來，新興起的影視藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)以及動(dòng)漫藝術(shù)等等，都包含著豐富的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。

二、從視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)角度來分析廣告媒體的新特點(diǎn)

（一）主體鮮明。站在專業(yè)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)角度來進(jìn)行分析，廣告媒體呈現(xiàn)出的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是主體更加鮮明。廣告媒體是信息時(shí)代最重要的內(nèi)容之一，現(xiàn)在的廣告最基本的要求就是主體一定要鮮明。因此，在設(shè)計(jì)廣告或者推動(dòng)廣告媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，會(huì)首先考慮到大眾的眼球，其必須要從視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，確保主體的鮮明性，通過突出的視覺感官來刺激大眾的感官，從生理、心理、邏輯等多重角度來調(diào)動(dòng)起大眾的積極性。

新媒體背景下，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)成為了廣告媒體發(fā)展的制勝法寶或者關(guān)鍵武器，只有做到以視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)為根本，才能夠確保廣告媒體實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

（二）形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)要求高度的統(tǒng)一性，因此，在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響之下，廣告媒體所呈現(xiàn)出來的形式和內(nèi)容的統(tǒng)一性也有了很大的提高。統(tǒng)一性是建立在藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)性的基礎(chǔ)之上的，廣告中所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容屬于基本表達(dá)，而要想在形式上找到自己的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)特立獨(dú)行的目的，則必須要依靠視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，也就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因此，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)更具直觀性和統(tǒng)一性。

二、我國(guó)廣告媒體行業(yè)的全新發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)意致勝。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中大眾所接觸到的廣告基本上都是以視覺美感作為基本準(zhǔn)則的，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠充分發(fā)揮視覺語言的作用，讓原本平淡無奇的廣告內(nèi)容具有別樣的功能美。在新媒體廣告發(fā)展需求之下，更加追求獨(dú)特性，追求標(biāo)新立異。一個(gè)優(yōu)秀的廣告必然是具有創(chuàng)造性視覺語言特點(diǎn)的，是能夠受到社會(huì)大眾的格外關(guān)注的。異想天開的腦洞，別出心裁的設(shè)計(jì)，是當(dāng)前新媒體廣告實(shí)現(xiàn)傳播目的的重要方式。

廣告媒體本身就屬于一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，而視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)更是一項(xiàng)要求求變、求新、求發(fā)展的藝術(shù)。二者的融合度越高，廣告的價(jià)值才會(huì)越大。

（二）人性化需求越來越明顯。在信息快速發(fā)展的全新時(shí)代，人們接受新信息的重要途徑便是廣告媒體。現(xiàn)在的廣告媒體面對(duì)的對(duì)象是數(shù)以億計(jì)的人?，F(xiàn)在的人們無論是在生活習(xí)慣還是思維模式等方面都發(fā)生著很大的變化。因此，這就要求廣告媒體的發(fā)展必須要堅(jiān)持人性化的原則，要滿足大眾的需求，迎合大眾的眼光。而在滿足這些需求的過程中，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)則發(fā)揮著不可替代的重要作用。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)所表達(dá)出來的人性化會(huì)在無形中讓現(xiàn)在的廣告媒體更符合大眾的需求，也能成功吸引住大家的目光，引起大家的關(guān)注。

（三）高科技技術(shù)是亮點(diǎn)。高科技的出現(xiàn)讓社會(huì)所有行業(yè)都擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。廣告媒體也不例外。關(guān)于高科技的實(shí)際運(yùn)用可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

高科技技術(shù)。在當(dāng)前出現(xiàn)的很多廣告當(dāng)中，都會(huì)出現(xiàn)非常逼真的畫面效果，而達(dá)到如此效果的根源就在于特效這一高科技技術(shù)。

運(yùn)用新載體。目前，廣告媒體傳播正在以網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化作為載體，向社會(huì)大眾傳遞信息。其中最具代表性技術(shù)便是云計(jì)算。

運(yùn)用新理念?，F(xiàn)代人已經(jīng)不再是被動(dòng)的接受新的信息和知識(shí)，而是積極主動(dòng)地去尋找和傳播新信息。因此，新的廣告媒體形式也早已經(jīng)擺脫掉傳統(tǒng)媒體的局限。

綜上所述，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)與當(dāng)前廣告媒體的發(fā)展是有著密不可分的聯(lián)系的。廣告媒體之所以取得如此顯著的變化與成就，最重要的原因之一就在于視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的推動(dòng)。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種真實(shí)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，必將成為促進(jìn)廣告媒體向前發(fā)展的強(qiáng)大助力。

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