段藝

摘要：斗南花卉市場，位于云南省昆明市呈貢區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為“中國乃至亞洲最大的鮮切花交易市場”，每天上萬人次入場交易，出口46個(gè)國家和地區(qū)。本文通過分析斗南鮮切花包裝現(xiàn)狀，對(duì)斗南鮮切花包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探索，研究在其產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)如何帶動(dòng)品牌發(fā)展，從而達(dá)到助推呈貢地域形象傳播的目的。

關(guān)鍵詞：斗南;鮮切花;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：S68 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0045-01

一、斗南鮮切花

斗南花卉市場是一個(gè)優(yōu)良的鮮花種植基地，是全國乃至亞洲最大的鮮切花交易市場，云南省80%以上的鮮切花，周邊省份的花卉、亞洲及南太平洋等地十余個(gè)國家花卉入場交易。斗南花卉市場每日上市鮮花66個(gè)大類，300多個(gè)品種，有280余噸鮮切花運(yùn)往全國幾十個(gè)大中城市，部分出口日本、韓國及東南亞等周邊國家或地區(qū)。

作為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”，斗南鮮切花如何通過包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的文化價(jià)值和情感價(jià)值，體現(xiàn)鮮切花的文化內(nèi)涵和附加值，并且能夠達(dá)到傳播呈貢地域形象的意義是需要探析的。同時(shí)鮮花也是十分特殊的產(chǎn)品，它的存放、保鮮與展示需要面面兼具，因此對(duì)于鮮切花的包裝設(shè)計(jì)則是“技術(shù)與藝術(shù)”的高度統(tǒng)一。

二、斗南鮮切花包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及問題分析

通過實(shí)地調(diào)研，斗南花卉交易市場上對(duì)鮮花的包裝主要是以紙類、網(wǎng)紗類、竹編類為主，對(duì)于市場上來說，紙和紙板來源豐富，可塑性極強(qiáng)，價(jià)格低廉，可回收利用，還可以再生造紙，即使丟棄也不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。同類材質(zhì)還有金邊紗網(wǎng)、棉紗、四線紗網(wǎng)等，這類材質(zhì)比較柔軟，密度稀疏，質(zhì)地較薄，且富有彈性，透氣性好。另外，還有竹編和鐵編類攜帶方便，堅(jiān)固受重力強(qiáng)，可用于盛放帶有花盆的植物。而批發(fā)和運(yùn)輸?shù)绞⊥獾孽r花則以普通紙箱批次包裝?？梢哉f市場上，對(duì)鮮切花的包裝少之又少，大都是以批發(fā)為目的進(jìn)行交易，整體材料運(yùn)用單一，缺少包裝功能的體現(xiàn);地域標(biāo)識(shí)展現(xiàn)不足，無法達(dá)到品牌推廣的作用;文化內(nèi)涵缺失，沒有可以延伸的情感價(jià)值。

三、對(duì)斗南鮮切花包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的探析

斗南鮮切花交易以進(jìn)出口為主，所以其包裝設(shè)計(jì)除了要具備普通商品包裝中展示品牌形象、傳遞信息、保護(hù)產(chǎn)品的基本功能外，還要注意呈現(xiàn)品牌文化，結(jié)合地域特色，傳遞人與人之間的情誼，從而傳播地域形象。因此作為發(fā)展呈貢地域文化，助推呈貢地域形象發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，斗南鮮切花包裝的發(fā)展需要在以下幾方面進(jìn)行加強(qiáng)：

1.品牌功能的展現(xiàn)。在物質(zhì)生活越來越豐富的當(dāng)下，如何吸引消費(fèi)者的注意力，認(rèn)可產(chǎn)品，忠于品牌是十分重要的，包裝既可以保護(hù)商品免受損傷，又可以代表產(chǎn)品及相關(guān)品牌，以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，為產(chǎn)品提供了一個(gè)宣傳自己和品牌信息的平臺(tái)，因此，包裝成了產(chǎn)品品牌化的重要傳達(dá)。

2.包裝性能的提升。包裝講究設(shè)計(jì)的分寸感、合理性和科學(xué)性，有提升產(chǎn)品附加價(jià)值的功能，鮮切花是非常特殊的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼜姆N植、采摘、包裝、運(yùn)輸、銷售、觀賞都在和時(shí)間競賽，并且它的存活周期、保鮮、運(yùn)輸、展示、商品品牌識(shí)別等環(huán)節(jié)都很重要，因此要從根本上提升包裝的性能，使其具有很好的保護(hù)功能、保鮮功能和使用功能。在進(jìn)出口銷售中，紙和紙板材質(zhì)依舊可以選擇，其表面平整且綠色環(huán)保，需要結(jié)合精心制作的品牌形象或者增設(shè)一些設(shè)計(jì)，對(duì)于消費(fèi)者則來說，可以重復(fù)利用，或者二次創(chuàng)作。

3.本土文化的結(jié)合。產(chǎn)品作為一種文化表現(xiàn)形式，體現(xiàn)為對(duì)外交流信息傳達(dá)的媒介，而其包裝設(shè)計(jì)能夠使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直接的認(rèn)識(shí)，承接著傳承物質(zhì)文化、精神文明的內(nèi)容。呈貢區(qū)歷史悠久，有豐厚的文化底蘊(yùn)，有張?zhí)焯摴示?、冰心默廬等文物古跡，也有“花燈之鄉(xiāng)”、“農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”的美稱等，其豐富的民間藝術(shù)資源是當(dāng)?shù)乩习傩招諆?nèi)在情感和民族夙愿的傳達(dá)，包含了人們對(duì)于美好生活的期盼。斗南鮮切花出口量巨大，若是利用鮮花產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地域形象傳播是十分有意義的，包裝作為最直觀的展現(xiàn)方式，將其與呈貢區(qū)本土文化結(jié)合，使其具有文化內(nèi)涵與區(qū)域特色無疑是解決該問題的最佳手段。

4.便捷性的提升?，F(xiàn)在市場的競爭格外激烈，許多商品暢銷的主要原因就是使用起來簡單便捷，好的包裝應(yīng)注意細(xì)節(jié)，為了方便消費(fèi)者的同時(shí)也是傳達(dá)了人性化和生存環(huán)境的關(guān)懷，傳統(tǒng)的鮮切花包裝最大的缺陷就是攜帶中的不便，因此在傳統(tǒng)的包裝基礎(chǔ)上，增設(shè)可以外帶的袋子或者結(jié)合一些結(jié)構(gòu)上的改變，做到在細(xì)節(jié)上緩解人們的困擾。

四、結(jié)語

當(dāng)前國際交流日漸繁榮，包裝設(shè)計(jì)要能夠達(dá)到產(chǎn)品內(nèi)容表達(dá)與文化交流共存的目的。為了提升鮮切花的附加價(jià)值，提高斗南鮮切花品牌的認(rèn)知度，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)達(dá)到助推呈貢地域形象宣傳的目的，其包裝設(shè)計(jì)就不能只是單純的形象塑造，而是形成獨(dú)具特色的包裝形式，結(jié)合地域特色元素的應(yīng)用與宣傳，融入現(xiàn)代美學(xué)理念，傳承并發(fā)展地域文化，成為世界文化的一部分，這也是我國區(qū)域特色產(chǎn)品發(fā)展的必然之路。