文/楊明輝

2017年，央視的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《國家寶藏》橫空出世，在電視熒屏上掀起了一股文博熱。2018年，該節(jié)目開始播出第二季，并獲評國家廣播電視總局2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。節(jié)目全網(wǎng)視頻播放總量達10.6億，微博互動量1363.4萬，微博相關(guān)話題更是收獲了38.1億閱讀量。豆瓣獲超高分值9.4分，連續(xù)多周位列國內(nèi)綜藝口碑榜第一；B站網(wǎng)友評分高達9.9分，B站節(jié)目相關(guān)視頻紀錄片區(qū)排行榜第一。

節(jié)目通過多維空間和視角進行故事敘事，將歷史文物置于歷史情境中去演繹，賦予文物以生命和靈魂，讓文物成為能夠自行講述歷史事實、哲學(xué)價值、文化內(nèi)涵的“生命體”，這突破了以往“死文物”的現(xiàn)狀，拓展了文物的社會價值和功能空間，為我國傳統(tǒng)文化的電視傳播提供了全新的思路與范式。

節(jié)目植根于深厚的中華傳統(tǒng)文化

一個民族的傳統(tǒng)文化就是他的精神命脈，它對于該民族的人們來說就具有天生的親近感。近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了較大的提高，這就使人們開始尋求精神文化的追求。由此，傳統(tǒng)文化開始了在融媒體時代的進軍之路，中國風的興起、傳統(tǒng)節(jié)日與民俗受到重視、漢服逐漸變得日常、文化類電視節(jié)目被全民追捧等種種現(xiàn)象都表明，現(xiàn)在的人們越來越關(guān)注精神文化的享受了?！秶覍毑亍纷鳛橐粰n有態(tài)度、用心的節(jié)目，深刻詮釋了習近平總書記在黨的十九大報告中所提出的文化自信的內(nèi)涵，將節(jié)目的核心放到了對傳統(tǒng)文化的汲取和利用上，扎根于中華民族璀璨的歷史文化之中，將節(jié)目的內(nèi)涵放到上下五千年的歷史長河中去，以此來增強整個民族的文化自信，以更加豐富的內(nèi)涵來展現(xiàn)和展示中華文化，并且取得了較好的成績。

廣闊的文化視角與創(chuàng)意

2018年年底，《國家寶藏》第二季強勢來襲，再度為廣大觀眾獻上了一份豐厚的文化跨年大禮。節(jié)目具有更濃的文化味道，通過對國寶前世傳奇、今生故事的演繹，在古今幻實之間，將國寶背后的悠悠文韻娓娓道來，給人一種如老友重逢般的熟悉感與親切感。相較于第一季，第二季節(jié)目以文物為焦點，以更為開闊的文化視野透視中國特色的地域文化，將中國文化的多樣性進行了詳盡展現(xiàn)，使節(jié)目不僅具有5000年歷史賦予的時間厚度，還擁有960萬平方公里廣袤大地帶來的空間質(zhì)感。第二季節(jié)目組通過重新調(diào)研，再次挖掘九大博物館的價值，梳理細節(jié)，以受眾視角精準把握每個鏡頭、每個情節(jié)和每個故事，這也是節(jié)目能夠延續(xù)成功的關(guān)鍵。

在整個第二季節(jié)目中，觀眾不僅能夠看到李白的筆墨真跡，而且能夠看到廣州港歷經(jīng)千年而不衰的風骨，還可以看到“古法織漢錦”的繁復(fù)過程，這些內(nèi)容不僅能夠潛移默化地激發(fā)觀眾的民族自信心和自豪感，而且能夠促使觀眾在感嘆古人智慧之余，深入思考歷史，進而感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，增強中華民族的文化自信與文化自覺?？梢哉f，節(jié)目正是以如此廣闊的文化視角和恰到好處的熟悉與新意，取得了較好的傳播效果。

年輕的受眾群體

在節(jié)目中，張國立老師每次開場都說到：“我們是一個年輕的節(jié)目。我們有多年輕呢?也就是上下五千年?！彼心贻p人看到這句話，無論他在做什么，在想什么，都能夠深刻感受到其中所蘊含的強烈的民族自豪感和認同感。近年來，總有人說現(xiàn)在的年輕人越來越崇洋媚外，其實究其所以無外乎是他們在成長的過程中接受了一輪又一輪歐美文化的轟炸，讓他們找不到自己的根在哪里了。節(jié)目并沒有低估當代年輕受眾的審美訴求與文化品位，而是通過不斷創(chuàng)新，充分滿足他們個性化的文娛需求，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元形式、時尚元素等來吸引所有的年輕觀眾。同時，節(jié)目的創(chuàng)作團隊也十分年輕，年輕人才能夠懂得年輕人在想什么，如紅遍網(wǎng)絡(luò)的《仙才嘆》以及《洛神賦圖》今生故事的漫畫繪本。這意味著曾經(jīng)以為一定是嚴肅、高雅的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)變得生動有趣、貼近生活。這樣的作品、這樣的文化、這樣的貼近年輕人的生活，讓他們在繁重的生活壓力下又能夠放松，找到人生前進的動力，那么，受到年輕人的追捧也就自然而然了。正是這種能夠引起年輕人共鳴的作品才最可能取得成功。

節(jié)目中華麗的舞臺表演、強大的明星陣容、絢爛的舞美等，都讓觀眾產(chǎn)生了眼前一亮的感覺。每期節(jié)目都會從國家寶藏中進行時代意義的提煉和共性精神價值的升華，以引發(fā)觀眾廣泛的情感共鳴和文化深思。在第二季中，節(jié)目還巧妙地加入了“人之為人”的歷史表演，具有非常重要的文化啟示意義。例如，第一期節(jié)目為觀眾展示了李白的筆墨真跡《上陽臺帖》，并由與李白有著“不解之緣”的濮存昕進行《如果沒有李白》的詩歌朗讀，整個過程大氣磅礴、蕩氣回腸，讓人們假設(shè)沒有李白的歷史該是什么樣的歷史，由此引出了唐詩對中華文化的重要性，并以一種振聾發(fā)聵的聲音向人們訴說著中國人是如何成為中國人的。

濃郁的人文關(guān)懷

過去的文博類節(jié)目，基本都停留在收藏和鑒賞層面，看中的是文物的經(jīng)濟價值，而觀眾也是以了解文物價格這一訴求來選擇觀看的。這種模式雖然起到了文物宣傳的作用，但缺乏精神內(nèi)核的支撐，導(dǎo)致文物成為單純的藏品和商品，沒有對觀眾形成基本的文化啟迪和靈魂熏陶。但《國家寶藏》卻打破了這一窠臼，無論從節(jié)目定位，還是從內(nèi)容形式上，處處都凸顯著人文關(guān)懷，并將更多的視角放在了如何讓文物“活起來”，讓他們更多地走進大眾精神生活，更關(guān)心的是文物的多元價值?？梢哉f，節(jié)目完全打破了傳統(tǒng)文化類節(jié)目“打價格戰(zhàn)”的泛娛樂化俗套，而是讓文物的生活和大眾生活真正實現(xiàn)了關(guān)聯(lián)，開辟了文物類電視節(jié)目的新大陸。在現(xiàn)實生活中，雖然博物館會通過參觀、展覽等方式，向廣大民眾傳播文物知識，但對于許多普通大眾來講，他們?nèi)匀蝗狈ψ銐虻闹R支撐和文化鑒賞能力，就算博物館進行專業(yè)講解，也無法改變其“走馬觀花”式的文物體驗。而在傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目中，或過于強調(diào)文物的經(jīng)濟價值，或簡單地進行現(xiàn)場講解，很難讓觀眾產(chǎn)生深刻印象，也無法讓文物真正走進他們的精神生活，因而很難發(fā)揮文化類電視節(jié)目的應(yīng)有作用。而《國家寶藏》則創(chuàng)造性地推出了國寶選秀模式，利用舞臺劇、紀錄片、真人講述等方式，真正讓文物活了起來，尤其是節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都蘊含著豐厚的人文關(guān)懷，受眾可以透過文物看到更多的文化精靈。

結(jié)語

國寶的價值就在于讓人們發(fā)現(xiàn)歷史、了解歷史，這是中國人尋根的歷程。央視《國家寶藏》節(jié)目用視覺、聽覺、燈光、舞美等給觀眾帶來了一場穿越千年的文化盛宴。盡管節(jié)目存在文物的系統(tǒng)挖掘不夠、細節(jié)不夠嚴謹?shù)炔蛔?，但其所形成的正面效益是顯而易見的。文化自信的形成是一個緩慢過程，電視節(jié)目對文化自信的培育也是一個漫長的過程，這就需要未來我們創(chuàng)作出更多的精品電視節(jié)目?！秶覍毑亍饭?jié)目不僅是文博類節(jié)目中的精品，而且包含更多的文化情懷，節(jié)目將傳統(tǒng)文化與當代文化、現(xiàn)代生活結(jié)合起來，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，為實現(xiàn)中華民族文化復(fù)興做出了貢獻。