解潤宇

摘 要：以“二孩政策”發(fā)展與當前人口增長為背景，論述當前環(huán)境下母嬰行業(yè)的市場環(huán)境將會為其帶來前所未有的發(fā)展機遇。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，詳細分析母嬰行業(yè)當前發(fā)展狀況和未來發(fā)展趨勢。最后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景論述母嬰行業(yè)未來發(fā)展新態(tài)勢是建立互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺。

關(guān)鍵詞：“二孩政策”;母嬰行業(yè);發(fā)展趨勢

中圖分類號：C924.2 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）19-0045-02

引言

在“二孩政策”全面放開的背景下，越來越多的家庭開始重視對下一代的孕育和培養(yǎng)，談及“育兒”一詞，其發(fā)展離不開近幾年來新興的母嬰行業(yè)。本文就人口政策的調(diào)整對母嬰行業(yè)的發(fā)展影響和其未來發(fā)展態(tài)勢做詳細分析。

一、二孩政策發(fā)展史與當前人口增長形勢

從“計劃生育”實施以來，經(jīng)過三十余年的發(fā)展，我國的人口紅利逐漸消耗殆盡。以生育率為例，在“二孩政策”未開放前我國受獨生子女政策的影響，20世紀80年以來，我國的人口自然增長率呈現(xiàn)總體下降的趨勢。從1978年的2.716%的生育率，到1982年最高的2.86%的生育率，之后到2011年生育率不斷下降一直降到1.04%。據(jù)統(tǒng)計，到2012年，我國的人口自然增長率已經(jīng)低至0.495%[1]，這無疑給我國的人口發(fā)展敲響了警鐘。

在2011年11月，全國各地開始實施“雙獨二孩政策”。至2013年12月，我國開始實行“單獨二孩政策”。到了2015年10月，中共十八屆中央委員會第五次全體會議指出，堅持計劃生育基本國策，積極開展應對人口老齡化的行動，實施全面“二孩政策”。至此，獨生子女政策正式成為歷史，新的生育政策全面開放，我國的社會經(jīng)濟必將發(fā)生新的變革。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年出生人口1 786萬，新生兒出生率為1.295%;在2017年出生人口為1 723萬，出生率為1.243%;在2018年出生人口1 523萬，出生率為1.094%。雖然出生率稍有下降，但是嬰幼兒的總體基數(shù)在不斷增加，隨著新的人口政策的出臺，由“二孩政策”催生出的嬰幼兒的增長必將引爆母嬰行業(yè)的“井噴式”發(fā)展，因此母嬰行業(yè)也將迎來其難得的春天。本文就在“二孩政策”背景下，通過新生兒迅速增長的現(xiàn)象分析母嬰行業(yè)的當前發(fā)展狀況和未來發(fā)展趨勢。

二、母嬰行業(yè)市場環(huán)境分析

母嬰行業(yè)，一般可以細分為母嬰用品、母嬰服務和嬰童教育三個主要方面，母嬰行業(yè)的面向?qū)ο蟛粌H包括嬰幼兒的日用品、消耗品，還提供了對準父母孕前、孕期和產(chǎn)后的服務、培訓和護理等，此外還包括了嬰幼兒的早期教育等諸多方面。因此，一旦新生兒的新增規(guī)模迎來新一輪的爆發(fā)式增長，這對母嬰行業(yè)的三大細分方面都將帶來重大利好，隨著“二孩政策”的全面放開，母嬰行業(yè)必將迎來重大發(fā)展。

隨著85后、90后逐漸步入適婚年齡，新的消費觀念和新的生活方式使其很大程度上采取不同于老一輩人的育兒方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息化的生活服務和消費理念必將替代傳統(tǒng)的育兒經(jīng)驗和育兒方式。此外，由于新一代青年文化水平、收入水準的普遍提升，經(jīng)濟水平較高、購買能力較強、對下一代的培養(yǎng)愿意花費金錢和精力的家庭將成為母嬰行業(yè)的消費主力。

此外，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代家庭的物質(zhì)生活水平逐漸提高，人們對孩子的培育越來越重視，以對孩子的優(yōu)質(zhì)培養(yǎng)和素質(zhì)教育為目標的產(chǎn)業(yè)將迅速增長。母嬰行業(yè)正是以這種對孩子高質(zhì)量培育為目的，并以其具有投資少、利潤高、風險小、運營費用低等特點，使得母嬰行業(yè)市場發(fā)展具有巨大潛力。

通過上述對母嬰行業(yè)市場的環(huán)境分析我們可以發(fā)現(xiàn)，在“二孩政策”開放的背景下，近年來母嬰行業(yè)的大環(huán)境將會呈現(xiàn)一種向上的、增長的態(tài)勢不斷發(fā)展。并且隨著新的消費觀念和新型消費人群的加入，讓這個新興市場充滿活力且潛力巨大。

三、母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

經(jīng)過上述的論證，在這樣總體利好的市場環(huán)境下，到目前為止母嬰行業(yè)市場有了怎樣的變化和發(fā)展，未來將會有怎樣的走勢？本節(jié)將結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析當前母嬰行業(yè)市場的總體規(guī)模水平、增速和未來走勢。

國家統(tǒng)計局的普查數(shù)據(jù)顯示，在2017年的新生兒中，二孩及多孩的數(shù)量占總體新生兒數(shù)量的51.3%，這也從側(cè)面反映出“二孩政策”對人們生育意愿的影響，進而引發(fā)了母嬰消費規(guī)模的不斷增長。從上面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以很容易發(fā)現(xiàn)，在“二孩政策”背景下新生兒數(shù)量的不斷增加，0～6歲幼兒的總體基數(shù)也在不斷增加。由于育兒過程是一個長期的過程，包括了孕前、孕期、產(chǎn)后、學前教育及陪同等各個方面，因此每一個新生兒的出生都將為一個家庭帶來好幾年母嬰產(chǎn)品服務需求。

此外，由于母嬰行業(yè)目前發(fā)展前景光明，其資本市場熱度不斷上升。2017年以來，各互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紛紛加大對母嬰市場的投資。市場公開信息顯示，2017年母嬰行業(yè)全年總?cè)谫Y超230億元，獲投資項目多達244起。

隨著90后逐漸成為母嬰行業(yè)消費的主力軍，新的孕育觀念和消費行為的普遍提升。信息化的服務需求和高品質(zhì)的消費理念將受到前所未有的關(guān)注，而當前互聯(lián)網(wǎng)時代下以O2O模式為代表的傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型也正順應了這一需求。在未來，母嬰行業(yè)的信息化發(fā)展必將成為其推廣品牌并迅速擴張市場的重要途徑。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下母嬰市場發(fā)展新態(tài)勢

正如前文所說，當新一代青年人逐漸成為母嬰行業(yè)的消費對象，那么新的消費觀念和育兒理念將會對母嬰行業(yè)的營銷模式帶來重大轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，將線下的母嬰零售業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)與信息化的互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系，從而實現(xiàn)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，這將是母嬰行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

母嬰行業(yè)對用戶定位具有很強的特殊性，針對備孕、孕期、產(chǎn)后等多個環(huán)節(jié)需要提供不同的產(chǎn)品和服務[1]。因此，通過建立互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺，不僅可以擴展用戶和提供更全面的服務，更重要的是通過建立完整的母嬰市場業(yè)務布局以整合線上信息和線下產(chǎn)品或服務，使之成為一個相互融合、相互聯(lián)系的有機整體。這種趨勢也是當今各大主流電商的“新零售”模式轉(zhuǎn)變趨勢，基于這種完整的體系結(jié)構(gòu)不僅提供了更廣泛的營銷途徑，也是企業(yè)競爭力的一種提升和轉(zhuǎn)變。

隨著各大電商巨頭如阿里巴巴、京東等對互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)的持續(xù)布局，吸引了大量的資本。結(jié)合電商巨頭的深遠影響力和母嬰行業(yè)的迅猛增長態(tài)勢，兩者之間的合作將是互利共贏的。對母嬰行業(yè)而言，電商巨頭的大數(shù)據(jù)資源更是為其實現(xiàn)了精準營銷，將用戶信息與資源的高度匹配提升其互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營效果，這對母嬰行業(yè)而言將是會長期受惠的重點所在。

結(jié)語

“二孩政策”放開以來，嬰幼兒基數(shù)不斷增長，隨著人們收入水平和育兒理念的不斷提高，一個家庭把對孩子的孕育當成了頭等大事。在這樣的背景下，母嬰行業(yè)這個新興市場迎來了前所未有的黃金發(fā)展期，并且在未來母嬰行業(yè)的發(fā)展將會持續(xù)迅猛發(fā)展。此外，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的大背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的信息化優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)下的母嬰社區(qū)平臺建立完整的市場業(yè)務布局將是未來母嬰行業(yè)的發(fā)展新態(tài)勢。

參考文獻：

[1] ?賴平耀.中國的人口變動：1978—2012[J].南京農(nóng)業(yè)大學學報：社會科學版，2014，（1）：99-110.

[責任編輯 吳高君]