張濤

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，使得城市中的白領(lǐng)、退休老人等群體的娛樂活動(dòng)在一定程度上受到限制。但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，休閑農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展不再受到阻礙，讓更多的人可以在忙碌的城市生活中感受農(nóng)業(yè)帶來的輕松。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;休閑農(nóng)場(chǎng);問題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）19-0009-01

一、我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.休閑農(nóng)業(yè)。“農(nóng)業(yè)”這一概念從古至今，起初人們對(duì)農(nóng)業(yè)的概念僅僅是五谷雜糧、吃飽穿暖。在逐漸發(fā)展的過程中人們將科技引入農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也逐漸形成，我國(guó)自改革開放后農(nóng)業(yè)的形式也不再受到局限，開始出現(xiàn)了以觀光為主的農(nóng)業(yè)旅游。對(duì)于逐漸形成的休閑農(nóng)業(yè)，我國(guó)目前農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)類型主要有民俗旅游、度假村、農(nóng)家樂等。對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)興起的原因，主要在于在經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的趨勢(shì)下，人們從之前的吃飽穿暖到現(xiàn)在的吃好穿好是一個(gè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)高壓的社會(huì)狀態(tài)下，城市的居民開始慢慢地向往農(nóng)村的“日出而作，日落而息”的生活市場(chǎng)狀態(tài)。其中，我國(guó)的休閑旅游主要是以農(nóng)家樂為核心的觀光休閑。從觀光農(nóng)業(yè)的客源市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)上看，國(guó)內(nèi)低收入階層的城市是觀光農(nóng)業(yè)的主體客源。

2.休閑農(nóng)場(chǎng)。人們對(duì)精神文化生活需求在進(jìn)一步拓展，層次進(jìn)一步提升?；貧w鄉(xiāng)村，享受田園風(fēng)光，交融淳樸民俗逐漸成為城市居民的迫切愿望，這也成為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，同時(shí)也是我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)打破常規(guī)的尋找改革的新力量。陳昭郎（2002）、成升魁（2005）、王云才（2006）等學(xué)者都對(duì)休閑農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行過深入研究，綜合前人的研究所述我們可以認(rèn)為，不論是城市還是鄉(xiāng)村中，凡是利用自然生態(tài)、環(huán)境資源、田園風(fēng)貌等景觀，結(jié)合農(nóng)、漁、林、牧等產(chǎn)業(yè)特色，與鄉(xiāng)村文化、田園風(fēng)光等生態(tài)相融合，為人們提供休閑與農(nóng)業(yè)綜合體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所即為休閑農(nóng)莊。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)場(chǎng)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們看到農(nóng)業(yè)的新商機(jī)，其中模擬農(nóng)場(chǎng)的是APP和農(nóng)場(chǎng)的結(jié)合，是一個(gè)大型的在線農(nóng)場(chǎng)種植系統(tǒng)，遠(yuǎn)離煩躁的城市，純天然的健康農(nóng)場(chǎng)。模擬農(nóng)場(chǎng)平臺(tái)是遠(yuǎn)程在線種植，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)農(nóng)場(chǎng)1∶1模擬，人們可以通過平臺(tái)在家里輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)播種、澆水、施肥、收菜，農(nóng)場(chǎng)會(huì)1∶1實(shí)現(xiàn)完美復(fù)制，

在線上消費(fèi)者可以通過【選擇模式】來選擇不同的玩法，分別是線上農(nóng)場(chǎng)玩法和線上模擬1∶1農(nóng)場(chǎng)玩法。在【超級(jí)商店】里可以租地、買種子、澆水、施肥、轉(zhuǎn)賣場(chǎng)地等;【全程監(jiān)控】可以通過播種、澆水、施肥、收菜，可以通過模擬農(nóng)場(chǎng)APP手動(dòng)完成;在【快遞蔬菜到家】中可以選擇自家地成熟的有機(jī)蔬菜快遞到家里;【出售成熟菜品】把自家地成熟的蔬菜選擇性地賣給平臺(tái);【物品交換】消費(fèi)者與消費(fèi)者可以在線上互相交換菜品;在【直播日記】中顧客可以24小時(shí)直播關(guān)注自己蔬菜的成長(zhǎng);【技術(shù)教學(xué)】在線下體驗(yàn)生活中可以在線技術(shù)交流或選擇技術(shù)人員面對(duì)面或視頻教學(xué);【趣味分享】整個(gè)種植過程、圖片，視頻可以與菜友互相分享，同時(shí)菜友之間可以交流經(jīng)驗(yàn)。

除了遠(yuǎn)程操作之外，人們還可以自行選擇時(shí)間來農(nóng)場(chǎng)管理自己的農(nóng)場(chǎng)，在最大化的程度給人們娛樂放松、豐富自己生活來滿足各自的需求。

在線下可以分為兩種：一種是公司在現(xiàn)實(shí)生活中建立農(nóng)場(chǎng)，由專業(yè)人員操作，為客戶實(shí)現(xiàn)1∶1的模擬農(nóng)場(chǎng);另一種是客戶可以自行選擇時(shí)間來農(nóng)場(chǎng)，實(shí)際化操作自己的農(nóng)田。

二、我國(guó)現(xiàn)有“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新形式與不足

1.創(chuàng)新形式。在經(jīng)濟(jì)并不斷飛速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓企業(yè)看到了很多不同的商機(jī)。在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，休閑娛樂農(nóng)業(yè)逐漸形成，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給休閑農(nóng)業(yè)帶來了機(jī)遇，“互聯(lián)網(wǎng)+模擬農(nóng)場(chǎng)”的多元化發(fā)展可以更加豐富休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)也能帶來新的利益。其中，從三個(gè)方面對(duì)模擬農(nóng)場(chǎng)和普通農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比：一是從銷售產(chǎn)品方面來說，模擬農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品多元化，虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，無時(shí)間障礙，可自由選擇時(shí)間，而普通農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品單一，時(shí)間無優(yōu)勢(shì)。二是客戶群體模擬農(nóng)場(chǎng)針對(duì)所有群體，而普通農(nóng)場(chǎng)在客戶群體（下轉(zhuǎn)25頁）（上接9頁）上有一定的限制。三是從盈利模式上來講，模擬農(nóng)場(chǎng)多元化盈利模式，除正常盈利之外，還可以通過線上線下的廣告投入，而普通農(nóng)場(chǎng)則盈利模式單一、局限。在“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)場(chǎng)”APP與普通農(nóng)場(chǎng)的對(duì)比中，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)場(chǎng)”是一個(gè)新型結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，它盡量考慮消費(fèi)者的時(shí)間問題，解決了消費(fèi)者因?yàn)闀r(shí)間的問題而帶來的影響，更好地為消費(fèi)者量身定做，更好地為消費(fèi)者做好一對(duì)一的服務(wù)。

2.創(chuàng)新中的不足。目前，我國(guó)現(xiàn)有休閑農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新形式中存在的不足主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。APP平臺(tái)和售后服務(wù)的不一定性，技術(shù)配套的不成熟性，一項(xiàng)新的技術(shù)發(fā)明后，往往需要一些專門的配套技術(shù)的支持才能使該項(xiàng)技術(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)化的生產(chǎn)運(yùn)作，產(chǎn)品中的虛擬與現(xiàn)實(shí)農(nóng)場(chǎng)相聯(lián)系，在技術(shù)的問題上能否達(dá)到模擬1∶1的效果，隨著科技的不斷發(fā)展，技術(shù)也要不斷地更新。二是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)的接受度，由于進(jìn)入市場(chǎng)前的全面調(diào)查和市場(chǎng)的預(yù)測(cè)在進(jìn)入市場(chǎng)后可能會(huì)帶來的巨大改變。

三、對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)場(chǎng)”發(fā)展問題的解決對(duì)策

1.引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，組建團(tuán)隊(duì)并保持技術(shù)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定。堅(jiān)持生態(tài)，培育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的本質(zhì)上還是農(nóng)業(yè)，要想發(fā)展好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)場(chǎng)”，是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展?？偟膩碚f，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”最大的區(qū)別是更大的發(fā)揮空間，休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)下開拓互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)業(yè)變得更加的豐富。

2.充分發(fā)揮政府的政策引導(dǎo)和扶持作用。“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”離不開在政府的層面提供支持，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”應(yīng)該被認(rèn)為是新興產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”進(jìn)行布局和整體規(guī)劃是重要，在政府的大力調(diào)控和支持之下，會(huì)打造出不一樣的休閑農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，也讓農(nóng)業(yè)緊跟時(shí)代的步伐，為每一位渴望藍(lán)天、農(nóng)村風(fēng)光的人享受到休閑農(nóng)業(yè)。

3.加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)場(chǎng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。以“一系統(tǒng)一中心”（即農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心）為核心，加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平。建立涵蓋耕地、育種、播種、施肥、植保、收儲(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等各環(huán)節(jié)的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息庫，構(gòu)建宏觀的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)預(yù)警預(yù)測(cè)，為政府部門決策農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)智囊，為農(nóng)業(yè)主體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理做好支撐。

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[責(zé)任編輯 吳高君]