劉平

隨著數(shù)字智能技術(shù)的飛速發(fā)展，我們每天都在充分享受著新媒體帶來的快捷與便利。從微信聯(lián)絡(luò)到手機(jī)淘寶購(gòu)物，從智能導(dǎo)航到智慧物流，數(shù)字智能科技正滲透著我們生活的方方面面。就電影學(xué)術(shù)領(lǐng)域而言，如果仍然因循傳統(tǒng)的出版和傳播方式，顯然其創(chuàng)新與發(fā)展的步伐要嚴(yán)重滯后，但對(duì)速度的推崇并不意味著我們必需一味求新，忘記信息傳輸技術(shù)的艱難復(fù)雜的變革之路，并不意味著我們要丟棄看似應(yīng)當(dāng)被時(shí)代淘汰的傳統(tǒng)媒介。與之相反，新媒介對(duì)舊媒介的功能屬性的過度超越，使我們不得不放慢腳步，理性思考：在新舊媒介融合的背景下如何使電影學(xué)術(shù)更具傳播力和影響力，如何實(shí)現(xiàn)電影學(xué)術(shù)期刊的新發(fā)展與新開拓。

一、建立專屬的微信公眾平號(hào)

談及新舊媒體的融合，首先要明晰“新媒介”的所指，但作為一個(gè)相對(duì)特別的術(shù)語，目前業(yè)界和學(xué)界關(guān)于“新媒介”的概念尚未達(dá)成一致觀點(diǎn)。比較具有代表性的，如聯(lián)合國(guó)教科文組織曾經(jīng)將新媒體定義為網(wǎng)絡(luò)媒體。美國(guó)的新媒介藝術(shù)家列維·曼諾維奇認(rèn)為，新媒介將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式相關(guān)的一組數(shù)字信息，但這些信息可以根據(jù)需要以相應(yīng)的媒體形式展現(xiàn)出來[1]。百度百科則解釋為：報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介以后發(fā)展起來的新媒體的形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等?？陀^考究的學(xué)術(shù)語言遠(yuǎn)沒有日常體驗(yàn)令人印象深刻，正如微信APP的廣告語：“微信，是一個(gè)生活方式”所言，人們對(duì)新媒介的最佳體驗(yàn)勢(shì)必首推微信的社交功能與其傳播資訊的功能。騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰也曾表示：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為人的一個(gè)電子器官的延伸，這個(gè)特征越來越明顯。不僅是人和人之間連接，我們也看到未來人和設(shè)備、設(shè)備和設(shè)備之間，甚至人和服務(wù)之間都有可能產(chǎn)生連接，微信公眾號(hào)就是人和服務(wù)的一個(gè)嘗試”[2]。微信公眾號(hào)對(duì)大眾而言并不陌生。如今，每個(gè)微信用戶都會(huì)關(guān)注幾個(gè)甚至幾十個(gè)微信公眾號(hào)，它早已成為媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行發(fā)布信息、輸出觀點(diǎn)和在線互動(dòng)的重要平臺(tái)。充分認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的顯著優(yōu)勢(shì)，并且充分利用微信公眾號(hào)的輻射力與影響力，成為電影學(xué)術(shù)期刊拓寬發(fā)展空間的必經(jīng)之路。微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)是在同紙質(zhì)媒介的對(duì)比中體現(xiàn)出來的。紙質(zhì)媒介有著悠久的歷史，在互聯(lián)網(wǎng)盛行之前，它是重要的大眾傳播媒介之一。通過紙張作為傳播載體，文字、圖畫等文本形式的內(nèi)容被儲(chǔ)存、被傳播，使接受者通過閱讀獲取有效的信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以往標(biāo)注給紙質(zhì)媒介的特點(diǎn)，如傳播面廣、保存時(shí)間長(zhǎng)、新聞性突出等，逐漸成為新媒介的基本特點(diǎn)。除這些基本特點(diǎn)外，微信公眾號(hào)廣受青睞的重要原因還在于它具有強(qiáng)大的功能整合性。相比以往的報(bào)紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，微信公眾號(hào)中發(fā)布的信息則通常是對(duì)文字、聲音、影像和數(shù)據(jù)等進(jìn)行數(shù)字化處理后的結(jié)果，其顯現(xiàn)了對(duì)新舊媒介功能的整合。麥克盧漢為此更是提出了“混合能量”的概念，即“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一樣，能釋放出新的巨大能量”[3]。微信公眾號(hào)的管理員將具有創(chuàng)新性和影響力的學(xué)術(shù)文章通過電影期刊的公眾號(hào)推送出來，一方面避免了紙質(zhì)版期刊的版面限制等缺點(diǎn)，管理員可以添加更多的備注性文字，幫助讀者更好的理解文章內(nèi)容;另一方面，依托于微信公眾平臺(tái)日益成熟的編輯模式，編者可以在文章中插入圖片、音樂及視頻。形象可感的動(dòng)態(tài)圖片、優(yōu)美動(dòng)聽的樂曲以及精彩的影片片段的插入，有效避免了讀者在閱讀推送文章時(shí)的枯燥與乏味，加速了讀者的閱讀與接受，同時(shí)，對(duì)一些受眾有限的影片，更是成為一種可行性較高的宣傳方式。此外，微信公眾號(hào)的信息傳播的即時(shí)性優(yōu)勢(shì)，使得眾多電影學(xué)術(shù)期刊的讀者能夠在第一時(shí)間獲取更多資訊。以《電影藝術(shù)》的公眾號(hào)“電影藝術(shù)雜志”為例，在2019年的前兩個(gè)月，該公眾號(hào)共推送消息17條，其中，7條是關(guān)于2019年第一期《電影藝術(shù)》重點(diǎn)欄目?jī)?nèi)容的推介，如2019年1月24日推送的《<電影藝術(shù)>2019年第一期訪談錄推介》，2019年1月31日推送的《<電影藝術(shù)>2019年第一期“電影批評(píng)”欄目推介》，以及2019年2月26日推送的《<電影藝術(shù)>2019年第一期“理論研究”欄目推介》等等，在推介內(nèi)容中，不僅有同期期刊的封面圖像，還會(huì)附上與推介文章主題相關(guān)的圖像資料;不僅有推介文章的摘要與關(guān)鍵詞內(nèi)容，還附上對(duì)應(yīng)的紙質(zhì)期刊的頁碼，方便讀者進(jìn)行查找與閱讀。“電影藝術(shù)雜志”公眾號(hào)在第一時(shí)間將當(dāng)月期刊的目錄、重點(diǎn)推介內(nèi)容等通過微信公眾平臺(tái)發(fā)布出來，一方面使得具有創(chuàng)新性的文章能夠較早地被大眾學(xué)習(xí)與解讀，另一方面很大程度上擴(kuò)大了期刊的讀者群，使較為偏遠(yuǎn)、難以提供訂閱紙質(zhì)期刊服務(wù)的地區(qū)的讀者也能夠有機(jī)會(huì)獲取更多國(guó)內(nèi)外電影的最新資訊與相關(guān)理論觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了更廣泛程度的宣傳。又如《電影評(píng)介》的同名微信公眾號(hào)及時(shí)更新每期目錄、優(yōu)秀文章和相關(guān)學(xué)術(shù)論壇，在2019年3月1-3日，由常州大學(xué)周有光語言文化學(xué)院承辦、電影評(píng)介雜志社與國(guó)際比較文明學(xué)會(huì)中國(guó)分會(huì)等多家單位共同主辦的“文明互鑒別與文化自信”跨文化傳播研討會(huì)這一資訊，《電影評(píng)介》在微信公眾號(hào)及時(shí)報(bào)道，對(duì)電影界學(xué)術(shù)資訊的傳播起到了引導(dǎo)作用。

二、保持獨(dú)立的期刊風(fēng)格

就通過閱讀獲取咨詢而言，新媒體的便攜性的確促進(jìn)了讀者隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，更新了人們的學(xué)習(xí)模式。但仔細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)，這種閱讀方式帶給人們的信息量又是有限的。手機(jī)的可移動(dòng)性在便捷大眾閱讀的同時(shí)，也加速了“碎片化”閱讀時(shí)代的到來。人們通過上下班路上、用餐時(shí)間甚至睡前的短暫時(shí)間進(jìn)行閱讀，實(shí)現(xiàn)的多是大量的信息瀏覽，不僅不能保持閱讀的專注力，而且容易形成一種被動(dòng)接受資訊的思維方式。而紙質(zhì)媒介的閱讀通常有著一定的要求，在相對(duì)安靜的環(huán)境下完成書籍、報(bào)紙或雜志的閱讀，不僅能夠享受深度閱讀帶來的內(nèi)心平靜，而且鍛煉了理性思維的運(yùn)轉(zhuǎn)，更利于加強(qiáng)人們對(duì)文字內(nèi)容的記憶。由此，新媒體雖然對(duì)傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成強(qiáng)烈沖擊，但并不意味著紙媒將被時(shí)代淘汰。如何在新形勢(shì)下，更新并保持獨(dú)具特色的期刊風(fēng)格，并借此提升期刊的宣傳力與影響力，正是電影學(xué)術(shù)期刊亟需解決的問題。

以2018年6期的《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》為例，該刊在欄目設(shè)置、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等方面都較為全面、嚴(yán)格，對(duì)其他電影學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展具有一定的借鑒意義。《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》的常設(shè)欄目包括“熱點(diǎn)評(píng)論”“創(chuàng)作札記”“學(xué)術(shù)論壇”“中外影史”“教學(xué)研究”以及“中國(guó)電影學(xué)派”等，諸多欄目將古今中外的電影評(píng)論都囊括其中。如第4期的“中國(guó)電影學(xué)派”欄目，討論了中國(guó)戲曲美學(xué)與戲曲角色影像化的問題。第1期的“熱點(diǎn)評(píng)論”欄目，共推出了三篇文章，其中兩篇分別對(duì)熱映的影片《芳華》與《至愛梵高·星空之謎》進(jìn)行了分析。在第6期的“中外影史”欄目中，則有文章涉及新加坡、朝鮮、以色列等國(guó)家的電影史料內(nèi)容。正是依托于這些欄目的全面性，使得《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》牢牢將“電影學(xué)術(shù)”作為首要標(biāo)簽，力求在每一期都使不同的讀者群閱讀到極具學(xué)理性、創(chuàng)新性的文章，而不是以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)闃?biāo)桿，一味地迎合某一類人群。此外，在2018年，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》還特別推出了“改革開放40年”欄目，為讀者深入了解相關(guān)類型影片的發(fā)展歷程、轉(zhuǎn)型重構(gòu)提供了重要的信息。依托于新媒體的興起與繁榮，文藝評(píng)論的形態(tài)逐漸表現(xiàn)出全民性、互動(dòng)性的特征，但對(duì)于學(xué)術(shù)評(píng)論來說，全民參與有時(shí)并不能與國(guó)民專業(yè)知識(shí)水平的提升劃等號(hào)。電影學(xué)術(shù)期刊在新形勢(shì)下，一方面要面臨專業(yè)極端化而導(dǎo)致的學(xué)術(shù)研究與大眾視野的分離，另一方面又要深入技術(shù)領(lǐng)域，試圖讓更多的讀者了解數(shù)字電影技術(shù)的生成與運(yùn)作。在2018年出版的6期《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》中，許多文章從心理學(xué)、倫理學(xué)、人類學(xué)、女性主義等領(lǐng)域展開對(duì)影片的解讀，成為極具代表性的電影學(xué)的跨學(xué)科研究成果。但理論的艱澀與文章的冗長(zhǎng)并不能被大眾所理解，一定程度上影響了相關(guān)影片的推介。與此同時(shí)，第1期的《銀翼殺手2049》幕后制作解析，以及第4期的《電影中的CG毛發(fā)技術(shù)進(jìn)步史》《勇士之王電影<黑豹>攝影分析》等文章的刊載，則使得讀者在重溫經(jīng)典影片的同時(shí)，了解到更多與技術(shù)相關(guān)的知識(shí)，表現(xiàn)了《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》結(jié)合評(píng)論語境對(duì)刊載文章進(jìn)行的嚴(yán)格篩選工作。

知名媒體人何承偉曾指出：“在信息的及時(shí)通達(dá)方面，紙媒完敗于網(wǎng)絡(luò)新興媒體，但在專業(yè)的深度剖析、解讀方面，紙媒‘完整的邏輯、高質(zhì)量的專業(yè)操作和特制的文本依然是強(qiáng)悍的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！盵4]何承偉的判斷為電影學(xué)術(shù)期刊的紙媒發(fā)展帶來了鼓勵(lì)，但保持獨(dú)立的期刊風(fēng)格，除精選期刊欄目與刊載文章外，需要努力的方面還有很多。綜合2018年度《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》的出版內(nèi)容，關(guān)于中外同類影片的對(duì)比文章較少。眾所周知，無論從電影攝制技術(shù)，還是電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，好萊塢影片已經(jīng)趨于成熟，將中國(guó)影片與好萊塢影片進(jìn)行對(duì)比分析，無疑給中國(guó)電影的發(fā)展提供了重要啟示。此外，電影學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)，一方面切忌理論堆砌造成無法引起讀者共鳴的僵局，另一方面要自覺肩負(fù)起對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)論亂象的監(jiān)督與遏制，及時(shí)更正偏頗、錯(cuò)誤觀點(diǎn)，提供真實(shí)可信的評(píng)論信息，注重表達(dá)方式多元化的同時(shí)，竭力為大眾營(yíng)造良好的電影批評(píng)的生態(tài)環(huán)境。

三、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素養(yǎng)

電影學(xué)術(shù)期刊是電影制作團(tuán)隊(duì)與電影評(píng)論者溝通的重要渠道，是讀者與專業(yè)電影人之間有效互動(dòng)的重要媒介，也是讓非專業(yè)人士更好地了解電影、認(rèn)知電影的重要途徑。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的變遷，大眾的價(jià)值觀念發(fā)生著巨大的變化，電影作為大眾傳播媒介的重要形態(tài)，其審美效用與教育功能逐漸被娛樂功能所取代。人們對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追逐，使得票房數(shù)字越來越顯著地成為衡量一部電影的依據(jù);人們對(duì)高效率、快節(jié)奏的推崇，使得很少有人選擇放慢腳步去欣賞一部文藝片的光影技術(shù)，很少有人去探尋一部燒腦影片中所暗含的邏輯關(guān)系，而是在影院里伴著搞笑的畫面、輕松的樂曲，用開懷大笑消解積累已久的疲憊與焦慮。電影的發(fā)展面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同樣，電影評(píng)論也要適時(shí)做出調(diào)整，而不是固守傳統(tǒng)評(píng)論體系，讓電影學(xué)術(shù)與大眾間隙越拉越大。

現(xiàn)代詩壇名家W.H.奧登對(duì)批評(píng)家的責(zé)任有著深刻的認(rèn)知，如向讀者介紹尚未注意到的作家或作品，向讀者指出不同時(shí)代和不同文化的作品之間的關(guān)系，闡明藝術(shù)的“創(chuàng)造”過程以及闡明藝術(shù)與生活、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、倫理、宗教等的關(guān)系。奧登的這種認(rèn)知對(duì)電影評(píng)論者、電影期刊的編輯人員同樣是一種很好的建議。電影學(xué)術(shù)期刊的編輯人員面對(duì)復(fù)雜多變的電影現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)沉著冷靜，不能因市場(chǎng)導(dǎo)向的偏差，而忽略對(duì)優(yōu)秀電影的推介;不能因大眾對(duì)電影評(píng)論的質(zhì)疑與批判，就茫然失措、避而不談。當(dāng)下是新舊媒介融合的時(shí)代，同樣也是新舊價(jià)值觀念交替的特殊時(shí)期。電影學(xué)術(shù)期刊的編輯工作者一定要擁有對(duì)待學(xué)術(shù)的敬畏心與對(duì)工作的責(zé)任心。只有時(shí)刻心系中國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展，時(shí)刻心系刊物的品質(zhì)與讀者的期待，才能只看質(zhì)量不問來源，只講原則不徇私情，才能甄選出富有學(xué)理性與創(chuàng)新性的文章，更好地推動(dòng)電影學(xué)術(shù)的發(fā)展。新媒介時(shí)代對(duì)編輯工作人員的職業(yè)技能同樣提出了更高的要求。編輯加工能力是編輯工作人員的基本功，從擅長(zhǎng)文字加工到精于觀點(diǎn)提煉再到善于總結(jié)思想，都體現(xiàn)出編輯工作人員扎實(shí)的專業(yè)技能。但面對(duì)新媒介的日漸普及，編輯工作人員必須嚴(yán)格要求自己，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，更好地利用新媒介加強(qiáng)對(duì)刊物的宣傳。具體來說，首先，編輯工作人員需要充分把握新媒介的互動(dòng)性，加強(qiáng)與讀者的交流。所謂“互動(dòng)性”，是指運(yùn)用新媒介，信息的傳播者與受傳者之間能夠進(jìn)行及時(shí)或?qū)崟r(shí)的交流。傳播者與接受者之間信息的交流具有雙向性，且參與的個(gè)體在信息交流的過程中都擁有控制權(quán)[5]。作為新媒介的本質(zhì)特點(diǎn)，這種互動(dòng)性，一方面便于期刊的工作人員及時(shí)解答讀者的疑問，為讀者提供幫助，另一方面，工作人員可以加強(qiáng)對(duì)非專業(yè)讀者的學(xué)術(shù)指導(dǎo)，使更多的人參與到對(duì)電影理論、電影發(fā)展趨勢(shì)等具體問題的討論中。以《電影藝術(shù)》《當(dāng)代電影》《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》三個(gè)期刊的微信公眾號(hào)為例。自2019年2月5日科幻電影《流浪地球》上映以來，在舉國(guó)熱議其對(duì)于中國(guó)科幻電影史的重大意義的時(shí)候，在三個(gè)權(quán)威電影期刊的公眾號(hào)中，只有《電影藝術(shù)雜志》公眾號(hào)推送了一篇名為《<流浪地球>：蘊(yùn)含家園和希望的“創(chuàng)世神話”——郭帆訪談》（2019年2月11日）的文章。這種對(duì)于熱映影片的即時(shí)討論的缺失，未能及時(shí)與觀眾達(dá)成良好的互動(dòng)性，一定程度上，表現(xiàn)出部分工作人員未能有效地將實(shí)際電影信息與期刊發(fā)展結(jié)合起來，未能充分利用微信公眾平臺(tái)的宣傳功效：在發(fā)布對(duì)熱映電影的評(píng)論觀點(diǎn)的同時(shí)，未能收獲廣大觀影人的認(rèn)知與理解，而是單純注重紙質(zhì)刊物的選稿與出版，停留在以往的單項(xiàng)信息輸入路徑模式。此外，三個(gè)期刊的公眾號(hào)均未在首頁設(shè)立與訂閱者的互動(dòng)菜單欄，有的更是以發(fā)布訂閱期刊的信息為主，而忽略了對(duì)重要資訊、精彩文章的推介。應(yīng)當(dāng)盡快采取有效措施進(jìn)行改善。其次，編輯工作人員應(yīng)當(dāng)具備良好的數(shù)據(jù)收集和分析的能力。在傳統(tǒng)媒介條件下，期刊文章在讀者中的反響如何，很大程度上通過推測(cè)或讀者的有限的反饋來判定。新媒介的出現(xiàn)則使得數(shù)據(jù)分析成為這種過于主觀化判定的替代品。當(dāng)紙媒中的信息借助網(wǎng)站、微博、微信等在第一時(shí)間發(fā)布出來，相關(guān)管理人員可以通過閱讀點(diǎn)擊情況以及互動(dòng)中的留言評(píng)論等，有效地觀察該信息的受眾情況，進(jìn)而為之后進(jìn)一步的工作提供方向和參考。編輯工作人員只有熟練掌握廣泛獲取、分析及整理信息的技術(shù)手段，才能迅速、準(zhǔn)確地在繁雜的信息傳播網(wǎng)中提取信息，并進(jìn)行整理、鑒別、分析，為電影學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供更具導(dǎo)向性的信息，更好地考察不同時(shí)期內(nèi)中國(guó)電影發(fā)展的趨勢(shì)與特征。

編輯工作人員職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)化是一個(gè)潛移默化的過程，在新舊媒介融合的時(shí)代背景下，堅(jiān)守傳統(tǒng)的優(yōu)良職業(yè)素養(yǎng)，不斷用創(chuàng)新的思維、鉆研的精神武裝自己，必將促進(jìn)電影學(xué)術(shù)期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語

羅杰·費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化》中曾指出：“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長(zhǎng)年累月地和程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展。共同演進(jìn)與共同生存，而不是相繼進(jìn)化和取代”[6]。費(fèi)德勒的精準(zhǔn)分析促進(jìn)了我們對(duì)新舊媒介融合時(shí)代的認(rèn)識(shí)與接受，也只有充分認(rèn)識(shí)時(shí)代特征，認(rèn)識(shí)新舊媒介各自的特征與優(yōu)勢(shì)，才能為電影學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供行之有效的建議，才能使其更具發(fā)展的生命力與活力。