摘 要：電影是第八藝術(shù)，是經(jīng)濟(jì)文化生活的重要部分。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)家政策等進(jìn)行研究分析，提出現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，并從政府和企業(yè)層面給出相應(yīng)建議，以期推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)學(xué)視角；市場(chǎng)分析

近幾年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，年度總票房、觀影人數(shù)等數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，未來(lái)有望超過(guò)北美市場(chǎng)，成為世界第一大電影市場(chǎng)，在此條件下，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角研究中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，無(wú)疑具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和參考價(jià)值。

一、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人均可支配收入的逐年遞增，居民消費(fèi)力、購(gòu)買力大大提升，再加上中國(guó)城市化水平不斷提高，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也取得較大進(jìn)展，中國(guó)已成為“世界第二大電影市場(chǎng)”。

（1）從票房數(shù)據(jù)來(lái)看

中國(guó)票房從2014年的294.10億元上升到2018年的609.76億元，年平均增長(zhǎng)率高達(dá)20%，全球票房從2014年的364億美元上升到2018年的417億美元，年平均增長(zhǎng)率僅有3.46%。可見中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)較國(guó)外迅速，大大超過(guò)國(guó)際平均水平。

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮的情況下，中國(guó)總票房在全球總票房中的占比也逐年攀升，到2018年占比達(dá)到22.10%的歷史新高度，僅次于北美市場(chǎng)28.54%的成績(jī)，穩(wěn)居全球第二的位置。作出圖表之后，中國(guó)總票房的增長(zhǎng)趨勢(shì)與全球總票房始終保持一致，屬于波浪式前進(jìn)，其中2016和2018年較上一年的增速明顯放緩，2015和2017年較上一年的增速明顯加快。

（2）從其他數(shù)據(jù)來(lái)看

電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，每一個(gè)指標(biāo)都可以幫助我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家電影局公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，中國(guó)大陸全年電影票價(jià)是35.28、34.80、33.13、32.29和32.93元人民幣，觀影人數(shù)是8.30、12.60、13.72、16.23和17.16億人次，中國(guó)影院總數(shù)是5598、6798、8410、9212和10463個(gè)，全國(guó)銀幕總數(shù)是23579、31627、41179、50794和60097塊。其中中國(guó)電影市場(chǎng)的觀影人數(shù)、影院數(shù)量和銀幕數(shù)量基本都呈兩位數(shù)遞增，也從側(cè)面驗(yàn)證了電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，其中每一項(xiàng)指標(biāo)都能比肩北美市場(chǎng)，而銀幕數(shù)量在2018年更是超越北美市場(chǎng)躍居世界第一。

與此同時(shí)，分析這些指標(biāo)還可以看到電影產(chǎn)業(yè)總體向好的態(tài)勢(shì)下可能隱藏的危機(jī)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，長(zhǎng)期的價(jià)格補(bǔ)貼、降價(jià)措施往往容易催生割頸式的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。

（3）從突出特點(diǎn)來(lái)看

對(duì)突出特點(diǎn)進(jìn)行分析，將有利于我們更好地把握電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展脈絡(luò)和未來(lái)發(fā)展方向。

1.集中度提高，壟斷性加強(qiáng)

資本既帶來(lái)了中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，又帶來(lái)了一定

的風(fēng)險(xiǎn)。資本不斷擴(kuò)張之后，中國(guó)電影市場(chǎng)的集中度也不斷提高，表現(xiàn)在資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線逐漸成為市場(chǎng)的主力，根據(jù)國(guó)家電影局和美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014-2018年中國(guó)電影發(fā)行額排名前五的院線票房占比為45.27%、43.7%、52.78%、42.01%和42.99%，均超過(guò)40%，同時(shí)期北美電影發(fā)行額排名前五的院線票房占比則都超過(guò)60%，但如此高的市場(chǎng)占比可能帶來(lái)市場(chǎng)壟斷，進(jìn)而出現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益難以保障、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制失靈、資源配置效率低下等問(wèn)題。

2.技術(shù)性提高，創(chuàng)新性加強(qiáng)

近年來(lái)3D和IMAX等高新技術(shù)電影在市場(chǎng)上受到大力追捧，無(wú)論從視覺效果、音效環(huán)境抑或是最終觀感來(lái)看，都明顯優(yōu)于常規(guī)的2D電影，未來(lái)將成為電影制作的趨勢(shì)和方向。且受益于互聯(lián)網(wǎng)支付和移動(dòng)終端支付發(fā)展所帶來(lái)的紅利，中國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票和電子支付的消費(fèi)者很多，便利化的個(gè)人一鍵購(gòu)票早已實(shí)現(xiàn)，支付技術(shù)的日益更新在一定程度上也推動(dòng)了中國(guó)電影票房的不斷提高。

二、電影產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天繁榮不息的局面，一方面離不開市場(chǎng)化改革的推動(dòng)，另一方面也離不開政府的有效干預(yù)和政策引導(dǎo)，因此有必要對(duì)近五年來(lái)政府的重要電影政策進(jìn)行分析和研究。

（1）《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》

2014年5月31日，財(cái)政部等七部委聯(lián)合頒布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，通知要求對(duì)電影專項(xiàng)資金的使用加強(qiáng)管理和監(jiān)督，對(duì)電影發(fā)行收入和版權(quán)收入實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，對(duì)涉及到公共服務(wù)、金融支持、產(chǎn)業(yè)用地等領(lǐng)域的事宜予以積極辦理。

（2）《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》

2016年11月7日，第十二屆全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)審議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，該法是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，以法律形式進(jìn)一步規(guī)范了電影的發(fā)行放映程序、產(chǎn)業(yè)支持保障、相關(guān)法律責(zé)任等，確立了有中國(guó)特色的電影管理體制。

（3）《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》

2018年12月11日，國(guó)家電影局印發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，《意見》的核心內(nèi)容是通過(guò)深化市場(chǎng)改革、鼓勵(lì)資本投資，加快電影院的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)更為具體的電影發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)。

三、電影產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與建議

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總體來(lái)看仍處于快速發(fā)展上升的階段，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上的亮眼表現(xiàn)很吸引人們的眼球，因此人們也容易忽視其中存在的問(wèn)題，但忽視問(wèn)題不代表沒有問(wèn)題。為此我們可從政府層面和企業(yè)層面來(lái)分析，最后努力解決中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的問(wèn)題與障礙。

（1）政府層面

對(duì)于電影界愈演愈烈的高價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同、盜版橫行、票房作假、退票異常等市場(chǎng)問(wèn)題，單一依靠市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)能力的方法顯見得已經(jīng)失靈，這時(shí)候政府需要時(shí)刻警惕電影界不正之風(fēng)可能對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局產(chǎn)生的不利影響并及時(shí)有效地進(jìn)行干預(yù)。

此外，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，電影放映很大程度上改善了人們的精神生活、文化生活條件，而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人們卻沒有能夠平等地享受到電影文化的福利，因此對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同地區(qū)的電影消費(fèi)和文化共享發(fā)展不均衡的問(wèn)題，政府需要把握不同電影市場(chǎng)的供需均衡，通過(guò)提高電影補(bǔ)貼和宣傳、鼓勵(lì)等道德勸說(shuō)手段，去提高相關(guān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)而提升全體國(guó)民的文化享受。

（2）企業(yè)層面

企業(yè)是電影產(chǎn)業(yè)的主體，是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者、分配者、交換者，包括出品方、制片方、發(fā)行方等。

1.電影質(zhì)量第一

近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量問(wèn)題兩級(jí)分化嚴(yán)重，一方面叫好又叫座的精品電影層出不窮，另一方面也不乏有粗制濫造、敷衍觀眾的電影，豆瓣數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年國(guó)產(chǎn)電影的豆瓣平均評(píng)分一直低于五分。

此外，電影市場(chǎng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，表明消費(fèi)者群體關(guān)于電影質(zhì)量產(chǎn)生的口碑效應(yīng)的影響正變得越來(lái)越重要，質(zhì)量好的電影會(huì)得到進(jìn)一步宣傳和收益，質(zhì)量差的電影可能會(huì)早早退場(chǎng)。如《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等，便因此而成功。

總的來(lái)看，“軟件”方面，企業(yè)需要對(duì)劇本精雕細(xì)琢，選取創(chuàng)作者意圖高明的劇本，努力講好電影本身故事；“硬件”方面，可以選用表演技巧較高的演員、拍攝技術(shù)較高的導(dǎo)演或者最新科技，努力以工匠精神來(lái)制作一部電影，做到各方面盡善盡美。

2.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下，企業(yè)的最大目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化，那么在合法合理的市場(chǎng)條件下，企業(yè)自然有動(dòng)機(jī)去提高自身的獲利能力。首先，電影映前廣告市場(chǎng)的前景價(jià)值很大，根據(jù)益普索2015年《影院媒體基礎(chǔ)研究報(bào)告》，90%的消費(fèi)者在電影播放前會(huì)觀看到映前廣告，這無(wú)疑是企業(yè)未來(lái)可資利用的地方；其次，和美國(guó)電影相比，中國(guó)電影附帶產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)力度顯然不夠，企業(yè)對(duì)相關(guān)漫畫、配飾、玩具等產(chǎn)品的關(guān)注度不高，未來(lái)企業(yè)可以進(jìn)一步延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，增加票房外的收入；再者，企業(yè)對(duì)于電影版權(quán)的保護(hù)和再利用做的不好，不了解海外發(fā)行、拍攝續(xù)集等好萊塢通用的盈利手段，電影國(guó)際化程度不高，為此可以借鑒美國(guó)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和盈利模式；最后，中國(guó)電影行業(yè)的整體服務(wù)意識(shí)仍有待提高，企業(yè)應(yīng)有意識(shí)地提高服務(wù)意識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者的觀影品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而打造自身的知名品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、繁榮與危機(jī)同在，總的來(lái)看仍是利好方面多一點(diǎn)。回過(guò)頭看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走到今天不容易，我們應(yīng)該肩負(fù)起前人重?fù)?dān)，努力為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)新的力量。

參考文獻(xiàn)

[1]劉漢文.政策創(chuàng)新力助電影由“大”轉(zhuǎn)“強(qiáng)”——《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》解讀[J].電影藝術(shù)，2014（05）：5-10

作者簡(jiǎn)介：胡勝龍（1994—），男，漢族，安徽合肥人，在讀研究生，研究方向?yàn)橘Y源經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。