文/葛素表

創(chuàng)新確實是一個很令人激動的詞匯，但實際上，創(chuàng)新是件不容易的事。在現(xiàn)實中，如何實現(xiàn)從亮點式創(chuàng)新向常態(tài)化創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化是一個難題。為此，新華社新媒體中心成立了專門從事創(chuàng)新的團隊，每個編輯記者都要跟蹤移動互聯(lián)網(wǎng)最新探索，由此組合成創(chuàng)新興趣小組。

兩年前，筆者參加了澎湃新聞三周年的活動。今年7月19日參加了澎湃新聞五周年舉辦的峰會，感覺非常親切。兩年來，新媒體的快節(jié)奏讓我們的記憶是那么清晰，仿佛相聚就在昨日；兩年來，新華社新媒體中心與澎湃新聞在媒體融合的道路上攜手并進，甘苦與共。

什么是好的融合產(chǎn)品？

首先，筆者與大家分享一個數(shù)字——30億。

2017年10月26日，伴隨著最后一條微信在朋友圈發(fā)出，新華社“點贊十九大 中國強起來”系列互動活動的參與人數(shù)定格：接力5.12億人次，點贊1.2億人次，頁面瀏覽量30億次。同時，該互動活動以2億人次掃碼創(chuàng)造掃碼關(guān)注黨代會紀錄，以1.2億點贊量創(chuàng)造黨代會點贊量紀錄。一項新的互聯(lián)網(wǎng)紀錄誕生了！

回顧一下這項紀錄誕生的過程：2017年8月28日，新華社總編室召開年度創(chuàng)新培訓會，經(jīng)過頭腦風暴，明確以音頻為突破口，抓住十九大關(guān)鍵節(jié)點推出輕應用；9月25日，組織召開“十九大新媒體報道匯報會”，明確通過共享單車的使用場景推廣音頻報道；9月27日，召開產(chǎn)品設(shè)計匯報會，明確增加新華網(wǎng)與中國郵政合作設(shè)計的網(wǎng)上黨代會首日封，豐富報道內(nèi)容。

按照計劃，新華社新媒體中心通過遍布街頭巷尾的黃色單車、綠色郵筒和悅耳動聽的音頻、音樂，共同構(gòu)成一張連接網(wǎng)上網(wǎng)下、打通虛擬與現(xiàn)實的嶄新傳播網(wǎng)絡，為十九大的新媒體報道打開了新思路、創(chuàng)造了新空間。

這個活動也創(chuàng)造了多項第一次：第一次邀請黨代表、公眾人物和網(wǎng)友在線誦讀黨代會報告；第一次以“進入新時代”為主題組織網(wǎng)友互動活動；第一次用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出黨代會紀念首日封；第一次將重大報道與線下掃碼活動有機結(jié)合產(chǎn)生重大影響；第一次大規(guī)模以音頻為主打形態(tài)開展重大報道。

這次報道嘗試，也為我們找到了融合報道好產(chǎn)品的參考標準，那就是：“可互動、可體驗、可分享”的產(chǎn)品，才是媒體融合時代好的新聞作品。傳統(tǒng)的“我說你聽、我做你看”的單向傳播已經(jīng)成為過去時，如何讓受眾參與，讓讀者的心和我們一起“澎湃”，才是檢驗報道效果的試金石。那么，如何理解“可互動、可分享、可體驗”呢？

第一，“可互動”的關(guān)鍵不僅是互動什么，更要重視如何互動。社交媒體的互動規(guī)律，不是深度、多維、多元的“座談式互動”，而是簡潔、簡練、簡單的“廣場式互動”。這個報道采取的“強議程、低門檻、廣覆蓋”的傳播策略，為社交媒體“可互動”傳播規(guī)律探索了有效路徑。

可見，現(xiàn)代教育技術(shù)課程與教學改革受到政策和教育技術(shù)發(fā)展的雙重影響。而現(xiàn)代教育技術(shù)課程與教學改革又需依賴現(xiàn)代教育技術(shù)教材，因此，本研究旨在分析現(xiàn)代教育技術(shù)教材建設(shè)現(xiàn)狀，預測新教材的發(fā)展趨勢，并對未來新教材的建設(shè)提出幾點建議。

第二，“可分享”的要義是構(gòu)成傳播閉環(huán)，充分發(fā)揮社交媒體的傳播紅利，讓閱讀者成為二次傳播者，讓新聞自動找到下一位讀者?！包c贊十九大 中國強起來”充分挖掘微博、微信等社交媒體的傳播特點和各具特色的傳播優(yōu)勢，先后邀請各界代表108位，錄制音頻200多段。廣泛的代表性形成大大小小、交叉互聯(lián)的傳播圈，形成了正能量的“排浪式傳播”。

第三，“可體驗”的核心不僅要讓受眾“身臨其境”，還要讓觀眾“參與其中”。讓先進技術(shù)為體驗服務，讓場景設(shè)計以人為本，把復雜變得簡單，把笨重變得輕巧，把遙遠變得親近，把嚴肅變得親切。

實現(xiàn)這“三可”的過程中，我們發(fā)現(xiàn)腦力、眼力、腳力、筆力缺一不可。只有堅持守正為本、融合為先、創(chuàng)新為要、踐行“四力”，才能在理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等方面取得創(chuàng)新突破，系統(tǒng)運用新技術(shù)、新機制、新模式，才能讓融媒體報道有跨越式進展。

今年以來，新媒體中心制作生產(chǎn)的閱讀量過億的融媒體產(chǎn)品已有16個，其中有關(guān)于上?？爝f小哥的報道《這位快遞小哥把自己寄到了人民大會堂》，閱讀量超過2個億。

新聞報道如何實現(xiàn)常態(tài)化創(chuàng)新

習近平總書記在首屆進博會主旨演講中說：“創(chuàng)新是第一動力。只有敢于創(chuàng)新、勇于變革，才能突破世界經(jīng)濟發(fā)展瓶頸。”

新聞報道同樣如此。創(chuàng)新確實是一個很令人激動的詞匯，但實際上，創(chuàng)新是件不容易的事。在現(xiàn)實中，如何實現(xiàn)從亮點式創(chuàng)新向常態(tài)化創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化是一個難題。為此，新華社新媒體中心成立了專門從事創(chuàng)新的團隊，每個編輯記者都要跟蹤移動互聯(lián)網(wǎng)最新探索，由此組合成創(chuàng)新興趣小組。近年來，中心結(jié)合重大主題，推出了一些現(xiàn)象級產(chǎn)品，使創(chuàng)新成為常態(tài)。

為紀念馬克思誕辰200周年，習總書記發(fā)表重要講話。在社領(lǐng)導的帶領(lǐng)下，中心創(chuàng)作了《真理的光芒》微政論片，創(chuàng)新敘事方式，梳理萃取博大精深的思想內(nèi)涵，達成刷屏之效，網(wǎng)民說：“凝聚力和引領(lǐng)力來自思想的魅力?！?/p>

創(chuàng)新要緊緊圍繞大事、大局和社會熱點，體現(xiàn)正能量，激濁揚清，才能在眾說紛紜中一錘定音。網(wǎng)絡空間信息龐雜，人工智能和大數(shù)據(jù)可以協(xié)助編輯記者在海量數(shù)據(jù)中智能發(fā)現(xiàn)肉眼看不見的新聞。2018年，新媒體專線關(guān)于假協(xié)和醫(yī)院的報道引起了強烈社會發(fā)反響。通過網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的協(xié)和醫(yī)院有1700多家，采訪北京協(xié)和醫(yī)院的領(lǐng)導，說他們也很苦惱這個問題，全國只有三家協(xié)和醫(yī)院是正規(guī)的，市場上售賣的標有協(xié)和醫(yī)院的所有商品都是假的，他們也沒有辦法處理這件事。我們經(jīng)過一個多月的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多地方的性病、皮膚病醫(yī)院多以某某協(xié)和醫(yī)院名字招徠患者。在事實確鑿、精心編輯的基礎(chǔ)上，我們播發(fā)了《部分醫(yī)院“傍名牌”調(diào)查：一搜協(xié)和醫(yī)院，蹦出1700多家》一稿。稿子播發(fā)后，新華社客戶端閱讀量超過300萬，媒體采用超過300家。這條稿子就是傳統(tǒng)采訪和數(shù)據(jù)搜索結(jié)合的結(jié)果，是科技手段提升了記者的“眼力”，讓記者看得更遠、更深、更透。

建設(shè)智能編輯部的新探索

人工智能被譽為開啟未來的神奇鑰匙，中央高度重視人工智能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。人工智能能幫助我們媒體人實現(xiàn)見所未見、能所未能，能幫助我們自動發(fā)現(xiàn)新聞線索，自動生產(chǎn)視頻新聞，當然還要人來指揮和審核。

新華社新媒體中心作為世界首個智能化編輯部的試點單位，目前各項建設(shè)工作正加緊推進，已取得突破性進展。它的核心就是將人工智能技術(shù)引入新聞生產(chǎn)，以智能技術(shù)為基礎(chǔ)、以人機協(xié)作為特征、以大幅提高生產(chǎn)傳播效率為重點，對新聞生產(chǎn)全環(huán)節(jié)、全流程進行系統(tǒng)化再造。這是新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的一場工業(yè)革命。

全球首個AI合成主播率先推出引發(fā)世界關(guān)注。在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社發(fā)布了全球首個AI合成主播。它實質(zhì)上是一個栩栩如生的仿真數(shù)字播報員，背后是語音合成、唇語合成、表情合成和動作合成4項核心技術(shù)的強力支撐。只要輸入文本，它就能24小時不眠不休地自動生產(chǎn)視頻、播報新聞。目前AI合成主播播報新聞已實現(xiàn)量產(chǎn)，參加全國兩會、世園會等重大報道，生產(chǎn)視頻5000余條，日均30余條，自動生產(chǎn)模板不斷豐富。AI合成主播能輸入中文多語種播報，可以在外宣和地方融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

如今，這個“主播”不僅具有深度學習的能力，還可以站立、打手勢等，而且還有了個新搭檔——全球首個“AI合成女主播”。在聲音和圖像兩大引擎上有了很大的優(yōu)化和突破。

中國最大的短視頻協(xié)作生產(chǎn)平臺：從“現(xiàn)場新聞”到“現(xiàn)場云”。記者轉(zhuǎn)型喊破嗓子，不如做一場現(xiàn)場新聞。記者在新聞現(xiàn)場，只要拿起一部手機就能發(fā)起一場全息直播。“現(xiàn)場新聞”運用“云加端”的理念，“云”就是隨時可以調(diào)用的移動互聯(lián)網(wǎng)服務器，“端”就是我們的智能手機，“云+端”是對普通人的賦權(quán)賦能，把電視直播從專業(yè)機構(gòu)的手中解放出來，淘汰了攝像機、轉(zhuǎn)播車、演播室等環(huán)節(jié)，是對傳統(tǒng)電視生產(chǎn)方式的顛覆，實現(xiàn)了“采集端無處不在、接收端如影隨形、體驗端身臨其境”的效果。

“現(xiàn)場新聞”吸引主流媒體紛紛效仿，但面臨缺人缺錢缺技術(shù)的困境，我們又將新華社客戶端的“現(xiàn)場新聞”功能，單獨封裝了一個技術(shù)軟件包——現(xiàn)場云，向全國媒體用戶開放，只要開通一個賬號，拿起一部手機就可以發(fā)起直播，讓用戶輕松擁有全息直播能力，一步跨入全息直播時代。目前現(xiàn)場云在中國境內(nèi)有3300多家機構(gòu)用戶，每天發(fā)起500多場直播，可同時在用戶自有終端和新華社客戶端進行展示。

中國正在大踏步進入5G時代，風口在哪里？現(xiàn)在業(yè)界最大的共識是短視頻將迎來爆發(fā)式增長?，F(xiàn)場云正搶先布局5G時代，正在由中國最大的新聞直播協(xié)作平臺轉(zhuǎn)型為最大的短視頻協(xié)作生產(chǎn)平臺。

視頻生產(chǎn)領(lǐng)域的革命：“媒體大腦”批量智能化生產(chǎn)。“媒體大腦”是一個媒體人工智能平臺，融合云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，具有智能采集、智能語音、人臉識別、版權(quán)監(jiān)測、MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）等功能，使新聞場景下的應用和服務更加智能化。其核心是智能化自動化地生產(chǎn)視頻，其中包括自主發(fā)現(xiàn)線索、自動化混剪、自動化后期制作，當然創(chuàng)意和審發(fā)還是人機協(xié)作的?！懊襟w大腦”一發(fā)布，即生成了中國首條MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）新聞。俄羅斯世界杯期間，媒體大腦“Magic”大顯神威，機器生產(chǎn)世界杯短視頻新聞37581條，最快一條生產(chǎn)僅耗時16秒，在全網(wǎng)實現(xiàn)了1.16億次播放。

今年兩會期間，“媒體大腦”推出《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧秘》《攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)、便利店、同心圓，AI讀了這些新詞后“內(nèi)心”有啥變化？》融合報道產(chǎn)品，借助人工智能技術(shù)，將6年政府工作報告，提煉為6個關(guān)鍵字。采取“動圖+短視頻”的全媒形式，總結(jié)今年報告的新詞匯，讓受眾各取所需，迅速了解報告精華，瀏覽量過億。

時政動漫生產(chǎn)平臺：像做PPT一樣快速生產(chǎn)動漫短視頻。動漫是重要的新媒體報道形態(tài)，但存在生產(chǎn)耗時耗力、技能門檻稿等局限。為此，我們研發(fā)了時政動漫生產(chǎn)平臺。它擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，包含智能手繪識別、語音合成等多項核心智能化技術(shù)，可以讓編輯記者像做PPT一樣，快速高效生產(chǎn)動漫短視頻。原來我們做一條動漫視頻至少要三五個工作日，現(xiàn)在沒有繪畫基礎(chǔ)的人，通過它大概五六個小時就可以學會。

大型報道的便攜式操作：5G手機、AR眼鏡等成功應用。在今年兩會報道中，新華社新媒體中心成功對記者會進行了5G手機全鏈條直播：由5G手機發(fā)起，5G網(wǎng)絡傳輸，5G終端呈現(xiàn)。記者使用一部5G手機，借助5G網(wǎng)絡實時傳輸，超高清畫面在5G網(wǎng)絡環(huán)境下即時呈現(xiàn)。用戶在手機端便可觀看，感受5G手機高清拍攝帶來的實時傳播新體驗，親身感受5G手機全鏈條直播現(xiàn)場新聞。另外，以AR直播眼鏡直播兩會也是一個全新的視角。戴上它，記者的眼睛就變成了攝像機。它還可以利用人臉識別技術(shù)，能快速識別看到的人的身份。后臺發(fā)出的指令，只有戴眼鏡的人才能看見，如同科幻電影的場景，這款新產(chǎn)品已經(jīng)應用于新聞采編實踐中。

新媒體的發(fā)展日新月異，新技術(shù)的迭代無人能敵。在媒體融合的道路上，我們只有緊跟大局，把握大勢，才能跟上時代步伐。