吳妍昭

摘 要：當(dāng)前隨著人們生活水平的不斷提升，人們的閑置資金更多，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重旅游，這推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，與之而來(lái)的是，人們的旅游需求也更高，對(duì)景區(qū)的期望更高，這就要求相關(guān)的設(shè)計(jì)人員要做好景區(qū)策劃，不斷提升景區(qū)的吸引力。具體來(lái)看，在旅游景區(qū)策劃中主題化策劃是一個(gè)重要的部分，合理對(duì)主題進(jìn)行策劃，能夠提升景區(qū)的觀賞性，促進(jìn)景區(qū)吸引力的增強(qiáng)。本文就針對(duì)于旅游景區(qū)主題化策劃方面的內(nèi)容進(jìn)行了全面性分析，并提出主題化策劃與路徑選擇的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);主題化策劃;吸引力;路徑選擇;對(duì)策

一、旅游景區(qū)主題化策劃的意義

（一）是推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展的重要需求

在旅游業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)前，我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)更加深入，各種硬件以及軟件建設(shè)水平全面提升，與此同時(shí)我國(guó)旅游產(chǎn)品基本上已經(jīng)進(jìn)入到了過(guò)剩的年代中，多個(gè)地區(qū)的旅游資源存在雷同以及相似的情況，這就導(dǎo)致景區(qū)的輻射范圍較小，且吸引力小，游客量不斷下降，景區(qū)的利潤(rùn)也在大幅減少，使得其經(jīng)營(yíng)難度以及風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。而為了對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行緩解，推動(dòng)旅游業(yè)更好地發(fā)展，需要加強(qiáng)旅游景區(qū)主題化策劃。在對(duì)旅游景區(qū)策劃的時(shí)候保持鮮明的主題，能夠提升景區(qū)的形象，且能夠成為景區(qū)的旗幟，推動(dòng)景區(qū)內(nèi)涵更加具體化，這就能夠吸引更多的游客來(lái)參觀，帶給游客一種更為良好的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)主題策劃還能夠帶給游客一種相得益彰、遙相呼應(yīng)的感受，游客在游覽的過(guò)程中不斷獲取新的體驗(yàn)，從而能夠帶動(dòng)景區(qū)的發(fā)展，為旅游業(yè)的良好發(fā)展做好鋪墊。

（二）是打造品牌效應(yīng)的重要途徑

我國(guó)旅游景點(diǎn)很多，不同旅游景點(diǎn)的特色不同，而只有品牌較好的景區(qū)才更容易得到游客的青睞，更容易被游客認(rèn)識(shí)，從而能夠促進(jìn)景區(qū)更好地發(fā)展，因此旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)做好品牌建設(shè)。而主題化策劃是打造品牌的一個(gè)重要途徑，合理對(duì)景區(qū)進(jìn)行主題化策劃，能夠增強(qiáng)景區(qū)的魅力，將其作為景區(qū)特色進(jìn)行宣傳和推廣，更能夠吸引游客，這就能夠推動(dòng)品牌發(fā)揮更大的力量，促進(jìn)品牌效應(yīng)的全面發(fā)揮。

二、旅游景區(qū)主題化策劃與路徑選擇的具體對(duì)策

旅游景區(qū)主題化策劃是建立在全面分析、挖掘、調(diào)查、對(duì)比等基礎(chǔ)之上的，只有做好這些細(xì)節(jié)性工作，才能夠提升主題化策劃的水平與效果。具體來(lái)看，其策劃路徑可以總結(jié)為四個(gè)方面。

（一）調(diào)研階段

要想推動(dòng)旅游景區(qū)主題化策劃取得更好的效果必須要做好前期準(zhǔn)備工作，而調(diào)研則是一項(xiàng)重要的準(zhǔn)備工作。通過(guò)調(diào)研，能夠掌握景區(qū)的文脈、地脈以及人脈，并對(duì)旅游市場(chǎng)的實(shí)際變化進(jìn)行全面掌握，這就能夠使得策劃更加科學(xué)、合理，與市場(chǎng)發(fā)展相符合，滿足游客的需求。具體來(lái)看，調(diào)研的主要內(nèi)容有如下幾個(gè)：文脈內(nèi)容有民俗風(fēng)情、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、歷史遺跡、歷史沿革、園林古建等;地脈內(nèi)容有氣象氣候、自然區(qū)位、地質(zhì)地貌、地域范圍、水體環(huán)境、生物環(huán)境等;人脈內(nèi)容有旅游者行為與動(dòng)機(jī)、旅游景區(qū)人氣指數(shù)、旅游市場(chǎng)潛在需求等。合理對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研可以為策劃提供更為充足的資料信息，確保策劃更加合理，增強(qiáng)策劃的有效性。

（二）亮點(diǎn)提煉階段

亮點(diǎn)提煉階段是主題策劃以及路徑選擇的重要階段，很多旅游景區(qū)都具有較高的類似性，因此做好亮點(diǎn)提煉尤為重要。具體來(lái)看，在亮點(diǎn)提煉的時(shí)候應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“有所為、有所不為”的原則，對(duì)景區(qū)的旅游構(gòu)成要素進(jìn)行空間以及時(shí)間等比較，并將其與周邊的旅游資源進(jìn)行詳細(xì)化對(duì)比，通過(guò)全面對(duì)比與分析提煉出最能反映當(dāng)?shù)靥厣?，且可以?duì)地區(qū)文化資源、歷史資源等全面反應(yīng)的特色資源，最終將其作為旅游主題進(jìn)行策劃。應(yīng)當(dāng)確保所提煉出來(lái)的特色資源與其他的景區(qū)能夠形成一定的差異性，即便是與其他的景區(qū)存在相同的資源內(nèi)容，也要對(duì)其進(jìn)行本土化改造，促進(jìn)其形成自身景區(qū)的亮點(diǎn)，如此才能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行有效吸引。

（三）主題選擇階段

可以說(shuō)主題選擇是整個(gè)景區(qū)主題策劃的核心，因此必須要對(duì)這一階段的工作進(jìn)行重視。在主題選擇的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)做好全面性分析，對(duì)景區(qū)的整個(gè)區(qū)域進(jìn)行合理探究，確保所選擇的主題能夠?qū)皡^(qū)的文脈特征和地脈特征進(jìn)行全面反映，且具有較為鮮明的地域特色。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)體現(xiàn)人性化特點(diǎn)，要對(duì)人脈的需求深度以及廣度進(jìn)行全面化考慮，提升旅游產(chǎn)品的個(gè)性化水平，能夠?qū)τ慰托纬梢环N強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。另外，還要確保所選擇的主題能夠激起游客內(nèi)心的共鳴，讓游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生一種相見(jiàn)恨晚的感覺(jué)，只有如此才能夠提升景區(qū)的吸引力，推動(dòng)景區(qū)主題有更強(qiáng)的特色。

（四）主題項(xiàng)目策劃階段

主題項(xiàng)目策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，涉及到的內(nèi)容較多，需要系統(tǒng)化考慮整個(gè)旅游景區(qū)的情況，而且還要結(jié)合景區(qū)的地質(zhì)情況、地貌情況、氣候情況等。目標(biāo)具體化、清晰化的項(xiàng)目策劃，能夠提升景區(qū)的主題形象，這就能夠形成一種較為獨(dú)特的銷售擴(kuò)張，從而產(chǎn)生十分大的感召力、誘惑力，不斷吸引游客前來(lái)參觀。具體來(lái)看，主題項(xiàng)目策劃主要包含五個(gè)方面的內(nèi)容，即項(xiàng)目功能設(shè)計(jì)方面、選址方面、開(kāi)發(fā)時(shí)序方面、策劃依據(jù)方面、項(xiàng)目?jī)?nèi)容方面。主題策劃的好壞直接影響了項(xiàng)目的實(shí)施效果，所以必須要對(duì)主題策劃進(jìn)行關(guān)注，從各個(gè)層面入手提升主題策劃的有效性。

結(jié)束語(yǔ)

旅游景區(qū)主題策劃與路徑選擇是一項(xiàng)十分重要的工作，對(duì)于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言意義重大，因此相關(guān)人員必須要注重景區(qū)主題策劃。就當(dāng)前的情況來(lái)看，旅游景區(qū)主題策劃的信息分析往往是處于定性分析方面，策劃沒(méi)有較強(qiáng)的科學(xué)性，因此應(yīng)當(dāng)將定性與定量有效結(jié)合起來(lái)，更為全面、準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷促進(jìn)策劃水平的提升。本文提出了幾個(gè)旅游景區(qū)主題化策劃的路徑，希望能夠?yàn)槁糜尉皡^(qū)更好地發(fā)展提供參考和借鑒，提升景區(qū)主題策劃的有效性。

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