李曉燕

基金項目：西安汽車職業(yè)大學科研基金項目資助，立項編號：2019KJ001

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高使得我國電商的發(fā)展非常迅猛，隨著近幾年政府宏觀調(diào)控，加大了農(nóng)村信息化建設步伐，使農(nóng)村電商進入快速發(fā)展期，但我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)導致電子商務發(fā)展不均衡，與城市電商相比還比較落后，農(nóng)村人口集中度低、電商人才缺乏、基礎建設不夠完善、電商意識薄弱等問題阻礙農(nóng)村電子商務的發(fā)展，限制了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。本文旨在深入研究我省延安市甘谷驛鎮(zhèn)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，探索限制農(nóng)村電商發(fā)展根源，探尋解決問題路徑，推進農(nóng)村電商發(fā)展。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務;農(nóng)產(chǎn)品;建議對策

陜西省延安市由于其獨特的地理環(huán)境和自然條件，種植出許多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。目前，延安市甘谷驛紅薯種植面積達到2800余畝，年產(chǎn)量有1600萬斤，產(chǎn)值達4800余萬元。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電子商務正取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務產(chǎn)業(yè)需要抓住機遇，推動經(jīng)濟成功轉(zhuǎn)型升級。當然，在其漫長的發(fā)展中，農(nóng)村電商也遇到一系列的挑戰(zhàn)與機遇。

一、甘谷驛鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，甘谷驛鎮(zhèn)以“精準扶貧”政策背景為支持，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務推動“三農(nóng)”工作，以發(fā)展電商為重要途徑，進一步帶動貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，達到增收脫貧的目的，對全面推動農(nóng)村建設小康社會。他們成立了電商服務站，在熟練掌握電商銷售的流程之后，甘紅團隊決定選擇一個農(nóng)民致富能手來負責電商服務站的運營。經(jīng)過反復斟酌，一個種了十多年紅薯的農(nóng)民——郭保史進入了他們的視野。在甘紅團隊的培訓之下，郭保史逐漸由一個對電商一無所知的農(nóng)民，變成了一個電商達人。有了電商服務站，甘谷驛鎮(zhèn)的紅薯一下子打開了銷路。為甘谷驛紅薯這一農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收致富奠定了堅實的基礎。

二、農(nóng)村電商存在的問題

（一）資源相對匱乏

2015年，國務院扶貧力將“電子商務+扶貧”列為精準扶貧十大工程之一，但從目前農(nóng)村電商整體發(fā)展而言，農(nóng)村電子商務競爭力并不強，首先是銷售渠道單一，目前甘谷驛鎮(zhèn)的電商模式也只限于電商服務站，規(guī)模小，客流少，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量有限。僅將農(nóng)產(chǎn)品線下銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上銷售，很難在已經(jīng)成熟的電商體系中占據(jù)一席之地。

（二）物流成本高

甘谷驛鎮(zhèn)位于延安市以東40公里處山區(qū)，溝壑多，因特殊農(nóng)產(chǎn)品在運輸上對保鮮、防損要求高，包裝費用大，其次由于甘谷驛地處偏遠，物流不夠發(fā)達從而導致物流運輸服務費偏高。據(jù)調(diào)研，甘谷驛的紅薯5元/斤，要比西安本地的紅薯價格每公斤高一半之多。紅薯作為季節(jié)性食物，對倉儲設備要求很高，但由于當?shù)匚锪骼滏渹}儲設施配備不足。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡交易多為現(xiàn)貨銷售，無法滿足客戶全年的需求。

（三）運營人才資金匱乏

甘谷驛鎮(zhèn)紅薯命運的改變，得益于甘谷驛鎮(zhèn)一個由大學生村官組成的團隊——“甘紅”團隊，這是一個為推廣、銷售甘谷驛紅薯而成立的年輕的團隊。為提升甘谷驛紅薯的品質(zhì)、打造甘谷驛紅素的品牌，即便如此，但由于電商技術(shù)支持不足，電子商務人才短缺問題比較突出。農(nóng)戶普通文化程度低，無論在技術(shù)上還是人力保障方法都無法為電子商務平臺提供有效的支持。此外，由于政府精力有限，宣傳力度不足，從而導致甘谷驛的農(nóng)產(chǎn)品只有在當?shù)厣杂忻麣?，在全國的影響力不大，缺少品牌特色?/p>

三、當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略

（一）品牌策略

目前當?shù)氐木€上銷售以政府扶持為主，農(nóng)戶通過電商店直接來出售，所以必須突出品牌提高競爭力，需要通過自主創(chuàng)造來打造自己的品牌，突出自身個體的差異性與特色化。通過統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一價格堅持走品牌化路線。無論在農(nóng)產(chǎn)品的品種和質(zhì)量上，要做到“人無我有，人有我優(yōu)”;其次是要突出精品。積極打造像我省的洛川蘋果這些具有品牌影響力的特色品牌，使自身具有競爭力。

（二）加強物流倉儲建設

整合快遞物流資源。大力發(fā)展第三方物流，在農(nóng)村主要是以中國郵政為主，普通物流費用高。政府應重點建設電子商務企業(yè)物流中心，提高物流配送的社會化和信息化水平，為農(nóng)村電商提供更為全面和高效的服務。在倉儲方面，當?shù)卮蟛糠洲r(nóng)戶沒有地窖來儲藏紅薯，導致當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品只能作為季節(jié)性產(chǎn)品銷售，必須大力加強倉儲建設才能使當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品做到全年銷售，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力的同時為當?shù)剞r(nóng)戶也帶來了豐厚的物質(zhì)收益。

（三）落實人才保障

電商人才的匱乏是普通農(nóng)村電子商務發(fā)展的瓶頸，目前，甘谷驛鎮(zhèn)仍然沒有自己產(chǎn)品的電商網(wǎng)站和淘寶店鋪，限制了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的宣傳。對此，應大力開發(fā)專業(yè)的電商人才，加大培訓力度。通過聯(lián)合政府相關部門、高校、電子商務企業(yè)共建實習和培訓基地，打通網(wǎng)上與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的協(xié)會，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓課程。積極搭建人才供需交流平臺，可以通過招商引資等形式，為農(nóng)村和企業(yè)引進緊缺急需電商人才。

結(jié)束語

實現(xiàn)精準扶貧，首先需要政府提供農(nóng)村電商發(fā)展所需的配套服務，政策、物流、金融、人才，這些要素缺一不可。同時，農(nóng)民也要意識到品牌效用的力量，在品牌打造中不斷完善從內(nèi)在的標準質(zhì)量到外在的包裝形象，再到售后服務，這一切的努力皆指向把農(nóng)產(chǎn)品做細、做精、做大做強。農(nóng)業(yè)，同樣是一種事業(yè)。需要政府對農(nóng)戶給予引導和幫扶，為農(nóng)村脫貧致富加添催化劑。

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