姜文玉

【摘要】隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們越來越關(guān)注以手機(jī)、微信、互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新媒體，其雖然在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，但也能方便信息溝通，豐富新聞傳播的方式及途徑。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須要積極迎接挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確抓住發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)創(chuàng)新變革，爭取在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，謀求更加長遠(yuǎn)且健康的發(fā)展。本文針對新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃展開分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;電視新聞節(jié)目;策劃

傳統(tǒng)的電視新聞在傳播和策劃環(huán)節(jié)缺乏互動性和創(chuàng)新性，無法滿足受眾的實際需求，而新媒體的出現(xiàn)為受眾提供了多樣化的選擇，促使電視新聞傳播方式得以改變，沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目。當(dāng)前受眾越來越注重節(jié)目收視體驗的多樣性，對電視新聞節(jié)目策劃的要求有所提高，這就需要積極轉(zhuǎn)變策劃方式，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，吸納創(chuàng)新性的編導(dǎo)策劃人才，確保節(jié)目策劃能力，增強(qiáng)策劃效果，帶給受眾不同的收視體驗。

1. 新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目帶來的影響

一方面，受眾群體的變化。新媒體在很大程度上分流和搶占了電視新聞節(jié)目的受眾市場，將受眾分為了特征極其鮮明的不同群體。新媒體新聞增強(qiáng)了受眾的主動性，使傳統(tǒng)意義上的觀眾和媒體關(guān)系發(fā)生了改變，觀眾可以有選擇性收看新聞，只瀏覽或關(guān)注提要，與主持人或編導(dǎo)記者進(jìn)行互動交流，表達(dá)自身的感受或觀點，充分彰顯“第一現(xiàn)場”、“觀眾中心”等理念，改變觀眾在節(jié)目中的體驗與角色。相較于新媒體新聞，電視新聞節(jié)目的線性特征強(qiáng)，觀眾只能被動接受播出的內(nèi)容和時間。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，電視新聞節(jié)目的受眾多是以中老年人為主，該類群體對節(jié)目的忠誠度和滿意度較高，不太習(xí)慣或適應(yīng)新媒體新聞非線性的收視方式，對與數(shù)字電視互動不感興趣。同時電視臺越來越傾向于民生新聞節(jié)目的推出，與中老年人的品味需求相契合，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的親和力、本土化和平民性，而新媒體新聞的受眾多為年輕人，參與意識和互動欲望強(qiáng)烈，熱衷于新科技和新體驗。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊。新媒體的出現(xiàn)是以迎合受眾需求和新技術(shù)的運用為基礎(chǔ)，沖擊著傳統(tǒng)媒體，但這種沖擊是屬于某種程度和漸進(jìn)性的過程。互聯(lián)網(wǎng)新聞有著電視新聞無法比擬的互動性、海量性、即時性等特征，這就需要電視新聞媒體具有危機(jī)意識和緊迫感，加快自身的改革創(chuàng)新速度。當(dāng)然理性分析新舊媒體的生態(tài)環(huán)境可以發(fā)現(xiàn)，兩者的發(fā)展趨向于融合和共存，新媒體的發(fā)展不會取代傳統(tǒng)媒體，也不會造成傳統(tǒng)媒體市場的喪失，這是因為特定的媒介能與受眾信息接受的形式相適應(yīng)，促使新舊媒體彌補(bǔ)各自的缺陷，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成共生的狀態(tài)。

2. 新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的現(xiàn)狀和優(yōu)化路徑

2.1 現(xiàn)狀

電視新聞節(jié)目策劃主要指的是確保新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性的同時，選擇與設(shè)計新聞節(jié)目報道的方法、內(nèi)容、技巧、形式。當(dāng)前新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃還面臨著諸多問題，具體表現(xiàn)為：①單一的節(jié)目內(nèi)容。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容主要包括國計民生和時事新聞，了解身邊發(fā)生的事情，對受眾關(guān)注的社會動態(tài)加以傳播。然而很多電視臺的節(jié)目內(nèi)容相對單一，節(jié)目形式基本雷同，但新媒體的出現(xiàn)能有效豐富節(jié)目的內(nèi)容與形式，與年輕人的需求相符，讓受眾隨時隨地搜索感興趣的節(jié)目。所以電視新聞節(jié)目需要積極打破現(xiàn)狀，采用多元化的內(nèi)容和多樣化的形式來吸引受眾。②受眾面偏窄。與新媒體不同，電視新聞節(jié)目的受眾大多都是中老年人，這類群體的思維相對傳統(tǒng)，生活方式穩(wěn)定，不會盲目追求體驗與刺激，加上電視新聞節(jié)目的內(nèi)容多是涉及國計民生等方面的內(nèi)容，與中老年人的思想內(nèi)涵相契合，因此要將節(jié)目定位為中老年人。然而為了加強(qiáng)與新媒體的融合，電視新聞節(jié)目也要適當(dāng)增添年輕元素，促進(jìn)收視群眾的增加。③投入少。在新媒體不斷發(fā)展的趨勢下，更多的財力、物力、人力投入到新媒體中，電視新聞節(jié)目的投入有所減少，導(dǎo)致節(jié)目策劃的資金支持力度不足，如節(jié)目策劃的設(shè)備陳舊、技術(shù)落后以及先進(jìn)人才缺乏等，影響電視新聞節(jié)目的與時俱進(jìn)。

2.2 優(yōu)化路徑

第一，轉(zhuǎn)變節(jié)目理念，樹立品牌意識。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目策劃將新聞的播報作為唯一任務(wù)，相對乏味和單一，認(rèn)為只需完成新聞的采訪、采編和播報即可，導(dǎo)致受眾對節(jié)目的認(rèn)知較為古板。在新媒體環(huán)境下，很多電視臺開始注重新聞節(jié)目的品牌化，產(chǎn)生了別具一格或以主持人命名的專業(yè)性節(jié)目，取得了良好的口碑與不俗的成績。為此，新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃需要積極轉(zhuǎn)變理念，樹立品牌意識，利用時代個性和新特色來吸引受眾的關(guān)注，具體包括：①以最新的理念和節(jié)目承擔(dān)的傳媒責(zé)任為依據(jù)來準(zhǔn)確定位品牌形象;②對節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量加以重視，選擇形象生活且貼近群眾的內(nèi)容，確保節(jié)目的高質(zhì)量、高水準(zhǔn);③注重形象包裝，使主持人風(fēng)格、播報畫面、視覺印象等方面與品牌理念相契合。值得注意的是，新聞工作者塑造節(jié)目品牌時要注重節(jié)目道德修養(yǎng)的提升，始終堅持正確的價值取向，避免言辭激烈、以偏概全、浮躁膚淺等。

第二，優(yōu)化傳播技巧和方式。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想獲得良好的發(fā)展空間，必須要加強(qiáng)與新媒體的融合，在融合中保留自身的特色，以免原本優(yōu)勢或作用的喪失。同時電視新聞節(jié)目要主動適應(yīng)時代的發(fā)展，積極創(chuàng)新傳播的技巧和方式，獲得市場影響力的提升;或者是構(gòu)建官方網(wǎng)站，對在線收聽模式加以創(chuàng)造性運用，收集受眾喜聞樂見的節(jié)目，以此吸引受眾的眼球，確保節(jié)目的針對性和收視率。

第三，注重與新媒體的資源融合。當(dāng)前新媒體平臺有著極為豐富的新聞資源，如視頻網(wǎng)站借助用戶實時上傳的視頻資料，對新聞資訊加以及時獲取，具有較強(qiáng)的時效性。同時部分專業(yè)性的新聞新媒體，向傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目打包出售自己制作的熱點新聞，這樣有利于加快節(jié)目的變革和創(chuàng)新?？梢哉f，電視新聞媒體通過加強(qiáng)和新媒體的資源合作，能及時發(fā)現(xiàn)及糾正自身的短板或不足，加快自身的轉(zhuǎn)型升級。

第四，增強(qiáng)節(jié)目互動性。電視新聞節(jié)目的通病就是忽視節(jié)目的互動性和反饋性，這就需要電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下積極創(chuàng)新，對實現(xiàn)參與和互動的新路徑進(jìn)行探索，增強(qiáng)自身的吸引力及活力。如節(jié)目《新聞深一度》不僅傳承了傳統(tǒng)新聞節(jié)目采編報道時事的任務(wù)，也適當(dāng)增加了互動參與的元素，即：在全國選取大眾評論員，通過視頻連線的方式與評論員討論時事，使觀眾參與到節(jié)目中，積極表達(dá)觀點，提高觀眾的主動性和積極性，有效維系節(jié)目關(guān)注度。由此可見，電視新聞節(jié)目只有創(chuàng)新節(jié)目形式和策劃思維，增強(qiáng)節(jié)目互動性，如：鼓勵觀眾積極討論本期話題、在節(jié)目結(jié)尾播出觀眾發(fā)表的見解，對觀眾的留言和短信內(nèi)筒進(jìn)行滾動播出等，才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境對新聞的時效性和質(zhì)量要求有所提高，且不同的受眾群體有不同的新聞需求。然而電視新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下面臨著諸多問題，如節(jié)目內(nèi)容單一、受眾偏窄、節(jié)目投入少等，這就需要電視新聞節(jié)目積極適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，轉(zhuǎn)變節(jié)目理念，樹立品牌意識，優(yōu)化傳播技巧和方式，注重與新媒體的資源融合，增強(qiáng)節(jié)目互動性，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目策劃效果和質(zhì)量，吸引更多受眾的關(guān)注，提高節(jié)目收視率。

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