李韜

摘要：《襄陽曰報》是襄陽的地方媒體，在2018年取得了良好的成績：積極響應(yīng)黨的號召，突出政治站位，做好主題宣傳;聚焦民生，打造新聞精品，弘揚社會正能量;打造全媒體，實現(xiàn)互動，取得進步發(fā)展。但是為了發(fā)展的需要，也要利用新聞優(yōu)勢，打造品牌;利用地方特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展;利用大眾媒體分發(fā)，形成影響力。

關(guān)鍵詞：《襄陽日報》;地方媒體;正能量

隨著社會的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成熟，對人們的影響也是越來越大。許多傳統(tǒng)媒體開始紛紛加入新媒體，期待趕上這趟列車。無論是報刊也好，廣播也好，電視也好，紛紛開通網(wǎng)站、人駐微信公眾號、運營抖音。但是他們做得怎么樣呢？能否跟上新媒體？為了探討這一課題，我們對襄陽日報社智媒體進行了系統(tǒng)調(diào)查與分析。

一、《襄陽日報》的發(fā)展與進展

（一）響應(yīng)黨的號召，突出政治站位，做好主題宣傳

首先，《襄陽日報》是黨報，是黨的喉舌，是黨的宣傳陣地，因此主要任務(wù)是宣傳。為此，《襄陽日報》圍繞黨的十九大精神和習近平總書記重要講話精神，隆重推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下一新時代新氣象新作為》《貫徹落實十九大精神推動襄陽綠色發(fā)展》等系列文章，策劃了《牢記總書記囑托奮力譜寫新時代湖北發(fā)展新篇章》《抓落實善落實落得實》《精準扶貧不落一人》等專欄。《襄陽日報》又是地方媒體，因此針對地方政府，推出了《聚焦自貿(mào)區(qū)建設(shè)一周年》等系列報道。作為黨報，《襄陽日報》既能從大的方向宣傳黨的思想和方針政策，又能結(jié)合地方實際情況做出宣傳和引導(dǎo)，體現(xiàn)了《襄陽日報》緊跟黨走，把宣傳作為自己的第一任務(wù)的特征。

其次，襄陽當?shù)亟?jīng)濟高速發(fā)展，開展創(chuàng)文工作，《襄陽日報》針對這些，推出了一系列的報道，例如《漢江流域經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃》《以減量化增長催生高質(zhì)量發(fā)展》。特別是針對創(chuàng)文工作，推出了創(chuàng)文融媒體1000多次報道，專版200多版次，取得了良好的宣傳效果。2018年正是我國改革開放40周年，《襄陽日報》將改革開放取得的成果作為全年宣傳工作的一條主線，隆重推出：“慶祝改革開放40周年.新時代、新?lián)?、新作為”專題策劃，開設(shè)200個紀念改革開放的周年專版，并策劃了大量的線下活動，例如：“最美四十·飛閱襄陽”“襄深全媒體聯(lián)合行動”，展示各行各業(yè)的改革成果。

（二）聚焦民生，打造新聞精品，弘揚社會正能量

地方媒體不僅要宣傳黨的方針政策，同時也要關(guān)注民生，聚焦社會熱點。《襄陽日報》為此作了很多新聞報道。例如通過《揭秘漢江過江隧道》《襄陽這樣擠出藥價水分》等報道為老百姓解答疑惑問題。另外，針對社會的一些問題，也進行了跟蹤報道，弓起領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注以及解決問題。例如新聞《駐村“走讀式”，怎能扶好貧？》就引起了讀者共鳴，加強了社會輿論監(jiān)督。同時，《襄陽日報》也極其重視內(nèi)參報道，例如內(nèi)參報道《一場大風刮跑了易地搬遷房的屋頂》就得到了市領(lǐng)導(dǎo)的批示，推動了問題的解決。對社會熱點問題，例如治理污染問題，推出了系列報道《87天關(guān)停45座石灰窯久違的藍天回來了》，引起極大的反響，也獲得了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定，其他全國媒體也進行了跟蹤采訪報道。

《襄陽日報》不僅關(guān)注社會熱點，同時也弘揚社會正能量，引導(dǎo)人民積極向上。例如先后宣傳了帶領(lǐng)群眾發(fā)家致富的村黨委書記閔洪艷，讓“七千畝荒山變林?！钡霓r(nóng)民馮德紅，自強不息，助人為樂，幫助他人致富的盲人郭大榮，“帶著媽媽上大學”的郭紅雁。這些正面人物的光榮事跡，引起了讀者的共鳴，弘揚了社會正能量，為凈化社會風氣起到了良好的推動作用。

（三）打造全媒體，實現(xiàn)互動，取得成績

《襄陽日報》不僅僅是一份報紙，同時也是一個全媒體，它融合了所有新媒體?！断尻柸請蟆啡诿襟w與《人民日報》、新華社等全面開展合作，并與其他全國百家黨媒開展合作，取長補短，實現(xiàn)共贏。例如在2018年，對南咸北甜粽子大PK、長渠申遺跨國報道等進行現(xiàn)場直播，全網(wǎng)的播放率突破了百萬，而且通過《環(huán)球時報》以及facebook實現(xiàn)海外宣傳。

《襄陽日報》融媒體早就進軍新媒體，成立了專[]的影視制作團隊，進行短視頻拍攝制作，還購買了新聞直播車。這說明《襄陽日報》實現(xiàn)了平面媒體融合新媒體，實現(xiàn)了跨越發(fā)展。同時，《襄陽日報》融媒體也開發(fā)移動產(chǎn)品，制作微電影以及短視頻，并頻頻取得成績。例如“漢江網(wǎng)視”獲中國城市網(wǎng)盟品牌欄目精品獎，微電影《走出大山》獲“中國夢·扶貧攻堅影像盛典”一等獎。

二、《襄陽日報》融媒體發(fā)展探索

（一）利用新聞優(yōu)勢，打造品牌《襄陽日報》首先是一份報紙，一份黨報，代表著權(quán)威，代表黨和人民發(fā)聲。它有著極大的公信力和權(quán)威。這就是它的天然優(yōu)勢。報紙要充分利用自身的優(yōu)勢來宣傳黨的方針和政策，積極弘揚社會正能量。

然而最近自媒體崛起，自媒體也可以生產(chǎn)制作內(nèi)容，然后進行傳播。這些極大地沖擊了黨報以及電視臺。因為在中國，受眾基本是固定的，而且受眾的時間也有限，也就注定了自媒體會分走大量的受眾，這就影響了黨報的受眾。

這時候報紙和電視臺開始擔憂該如何發(fā)展，該何去何從。其實這種擔憂并不無道理。最近幾年，有一些報紙已經(jīng)?？?，還有一些電視臺出現(xiàn)了貸款發(fā)工資的情況。那么報紙到底該如何發(fā)展？該如何面對自媒體的沖擊？

答案是迎接挑戰(zhàn)，取長補短。自媒體來了，那么報紙也可以加入這些內(nèi)容生產(chǎn)者中去。前幾年公眾號火爆，那么報紙也可以開通公眾號，把生產(chǎn)的內(nèi)容移植到公眾號中去，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和增值。事實上，《襄陽日報》早就開通了公眾號。當今抖音又開始火爆，那么《襄陽日報》是不是也可以開通抖音號，生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)呢？

《襄陽日報》也實現(xiàn)了全媒體發(fā)展。《襄陽日報》開通了公眾號，成立了影視制作團隊，從平面到立體，全面覆蓋?！断尻柸請蟆啡诿襟w從文字傳播到視聽傳播，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，全面覆蓋。為了實現(xiàn)信息的同步傳播，《襄陽日報》還購買了新聞直播車，實現(xiàn)新聞同步直播。《襄陽日報》進行了積極的改革，跟上時代潮流，因為只有創(chuàng).新，才能不被時代所拋棄。

然而自媒體也進行了創(chuàng)新。因為自媒體也有文字傳播，也有影像傳播。而且自媒體傳播效率只需要經(jīng)過網(wǎng)站編輯審核就可以發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布需要層層審核，造成速度沒有自媒體快。這對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對呢？

其實，傳統(tǒng)媒體有一個最大的優(yōu)勢，那就是公信力和權(quán)威，而且還有天然的壟斷。2017年5月2日，中國網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，里面明確規(guī)定：“未經(jīng)許可，微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)直播等形式的新媒體禁止發(fā)布新聞以及評論?！币?guī)定中指出：新聞是包括政治、軍事、外交、經(jīng)濟等社會公共事務(wù)的一些報道、評論，以及一些社會突發(fā)事件的報道、評論。同時，在規(guī)定中也明確表示：通過互聯(lián)網(wǎng)站、論壇、博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，此規(guī)定將于6月1日起施行。

從這一規(guī)定可以看出，只有國家傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞以及評論。那么《襄陽日報》應(yīng)該緊緊抓住這一機遇。新聞必須滿足受眾的需求。因為自媒體不能發(fā)布新聞，這就造就了傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢?！断尻柸請蟆窇?yīng)該緊緊抓住這一優(yōu)勢，做好新聞和評論，做大眾喜歡的新聞、愛看的新聞，進而獲得受眾的喜歡，打造自己的品牌。

新聞要快，也要新。所以報社要緊跟社會熱點，第一時間撰寫新聞，發(fā)布新聞?！断尻柸請蟆房梢酝ㄟ^報紙、襄陽日報網(wǎng)站、襄陽日報公眾號等發(fā)布。

（二）利用地方特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展

全國有上百家傳統(tǒng)媒體，有國家級的媒體，有地方級的媒體。那么怎么從這些媒體中脫穎而出，打造自己的品牌？答案是利用地方特色，實現(xiàn)差異化發(fā)展。

《襄陽日報》要關(guān)注襄陽的文化特色，對其進行宣傳報道。而地方特色，需要認真去挖掘，去發(fā)現(xiàn)。例如襄陽地方名人、地方特色小吃、地方新聞等。這個特色，要強調(diào)獨特性，強調(diào)與眾不同。

（三）利用大眾媒體分發(fā)，形成影響力

目前大眾媒體有著極強的影響力。公眾號、今日頭條、抖音在公眾中傳播極廣，地方媒體要充分利用這些大眾媒體進行信息的分發(fā)。很多地方媒體都開通了公眾號，人駐了今日頭條以及抖音。

在這一趨勢下，地方媒體要迅速地入駐這些平臺，搶占信息制高點，迅速地擴大自己的影響力。另外，地方媒體還應(yīng)該加強與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這些媒體的合作，向他們投送稿件，形成影響力。

三、結(jié)語

隨著自媒體時代的到來，《襄陽日報》的發(fā)展面臨著不小的沖擊。在這樣的形勢下，《襄陽日報》利用自身的特色與優(yōu)勢，在2018年取得了不錯的成績，今后仍將繼往開來，不懈努力，實現(xiàn)更好發(fā)展。

（作者單位：湖北文理學院文學與傳媒學院）