宋小麗

摘要：在融媒體時(shí)代，紙媒特別是企業(yè)報(bào)，更應(yīng)該站在理性的角度，認(rèn)清現(xiàn)狀，發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念，運(yùn)用豐富的語言、形式、方法、技巧，推出讀者愛看，有權(quán)威性、有影響力、有公信力的深度報(bào)道，促進(jìn)紙媒長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;發(fā)揮優(yōu)勢;“內(nèi)容為王”;深度報(bào)道

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體迎來了新的時(shí)代一融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代，人們獲得新聞的主要途徑由報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)向新聞客戶端、微信公眾號等社交媒體，致使紙媒的傳播范圍與影響力不斷降低，發(fā)展舉步維艱。

事實(shí)表明，無論數(shù)字技術(shù)多么先進(jìn)，媒體渠道多么豐富、便捷，如果傳播的內(nèi).容沒有價(jià)值，即便穿上新媒體的“時(shí)尚外衣”，也吸引不了讀者。

作為受新興媒體沖擊最大的傳統(tǒng)媒體，紙媒之所以被“唱衰”，其危機(jī)表面上看是受困于新興媒體所帶來的技術(shù)沖擊，致使渠道改變，受眾流失，但根本而言，內(nèi)容供給才是真正的困境所在。媒體的競爭說到底是內(nèi)容的競爭，能否贏得讀者，信息報(bào)道內(nèi)容與質(zhì)量才是根本。也就是說，在融媒體環(huán)境下，盡管渠道、平臺非常重要，但“內(nèi)容為王”依然沒有改變。

那么，在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，紙媒該如何提供被讀者接受的內(nèi)容？本文圍繞這一中心話題進(jìn)行探討和研究。

一、提高做好深度報(bào)道必要性的認(rèn)識

當(dāng)前信息技術(shù)的變化可謂日新月異，人們對信息的需求不再停留在發(fā)生了什么事，而是更多地關(guān)注新聞生成的背景以及發(fā)展趨勢。紙媒在客觀報(bào)道動(dòng)態(tài)新聞的同時(shí)，要注重探討新聞背后的東西，找出新聞價(jià)值，讓新聞報(bào)道具有更深刻的分析力、洞察力，更符合當(dāng)今讀者的需求。

（一）與融媒體相比，紙媒自身的局限性決定了必須做好深度報(bào)道

紙媒的新聞從采寫、編輯、制作到發(fā)行，均花費(fèi)了大量的時(shí)間和人力、物力，一定程度地限制了傳播速度，往往報(bào)紙送達(dá)讀者手中，新聞早已變成舊聞。筆者所在的單位河南油田新聞中心，有電視和《河南石油報(bào)》兩個(gè)傳統(tǒng)媒體版塊。報(bào)紙一周只出版一期，一條新聞如果趕不上本周的報(bào)紙，往往要再等上一周才能見報(bào)。

紙媒表現(xiàn)形式單一、傳播方式單一、承載信息量有限，不能像新媒體那樣實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、視覺與聽覺的共同展現(xiàn)，不能給讀者豐富的感官享受，致使以前通過報(bào)紙了解信息的讀者，如今更樂意讀圖、看視頻。除此之外，紙媒不能像新媒體那樣實(shí)時(shí)與讀者互動(dòng)，滿足讀者的存在感。

以上紙媒的局限性，意味著紙媒必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新思維，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念，在深度報(bào)道上下功夫。

（二）紙媒發(fā)展的現(xiàn)狀，決定了必須

做好深度報(bào)道

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，諸多紙媒?？菘南⒉唤^于耳。

河南油田因中國石化系統(tǒng)業(yè)務(wù)重組，曾經(jīng)所屬的鉆測錄等單位劃歸華北石油工程公司;為了減輕國有企業(yè)負(fù)擔(dān)、集中精力發(fā)展主營業(yè)務(wù)，國務(wù)院國資委開展了中央企業(yè)“四供一業(yè)”分離移交工作，將供氣、供電、供水、供暖和物業(yè)等業(yè)務(wù)，移交地方政府。受這些因素的影響，河南油田員工從3萬多人降至1萬多人。隨著員工的減少，報(bào)紙服務(wù)的讀者人數(shù)逐年縮減。

在河南油田，新聞專業(yè)并非主體專業(yè)，企業(yè)每年不積極招收新聞專業(yè)的大學(xué)生，再加上報(bào)紙采編人員老齡化嚴(yán)重，致使人員不足的情況日趨嚴(yán)重。

以上這些現(xiàn)狀，迫使《河南石油報(bào)》逐步從2006年的每周三期減至每周二期，直至今年7月減為每周一期。減期改版后，采編人員在報(bào)道一般性新聞的同時(shí)，花費(fèi)了更多的精力在內(nèi)容深度上，讓報(bào)道更有品位。

二、紙媒擁有做好深度報(bào)道的優(yōu)勢

當(dāng)今，人們手握一部手機(jī)，便知天下事。但是，紙媒的魅力自始至終存在，紙媒不會(huì)因數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展而變得無法閱讀?？梢哉f，紙媒從誕生之初，就擔(dān)負(fù)起了塑造和承載人類歷史和文明的重任。在新媒體盛行的今天，紙媒需要融人更有高度、廣度、價(jià)值的深度報(bào)道，以煥發(fā)其厚重的生命力。只有這樣，紙媒報(bào)道的內(nèi)容才不會(huì)像新媒體中那些簡單的、一次性的、可以高度復(fù)制的所謂的“新聞”一樣，淪落為廣闊信息海洋中的一些碎片，被人們迅速遺忘和清理掉?！兑饬帧冯s志的創(chuàng)辦人杜務(wù)先生曾指出：一切媒體的承載形式都會(huì)不斷變化，但是那個(gè)擁有核心價(jià)值觀的“內(nèi)核”是永恒的。

紙媒之所以擁有獨(dú)特的魅力，在于紙媒擁有不可取代的優(yōu)勢。在發(fā)展過程中，紙媒在采集新聞、編輯新聞方面，有著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)化程度也更高。

（一）紙媒具有權(quán)威性

正如武漢大學(xué)新聞學(xué)院的一位教授所說：“無論新媒體如何呼嘯而來，它來的路基依然是傳統(tǒng)媒體?！钡拇_，在不少讀者心中，紙媒具有權(quán)威、嚴(yán)肅、可靠的聲譽(yù)歷來不曾衰減。

河南油田新聞中心擁有報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，也擁有官方微信公眾號和河南油田融媒體平臺等新媒體。記者采寫的稿件分別發(fā)給傳統(tǒng)媒體和新媒體。新媒體一周至少五期，記者采寫的新聞稿件一般當(dāng)天就可發(fā)布出來，倉促之間，往往容易出錯(cuò)，甚至出現(xiàn)發(fā)布出去又被撤下來的情況。而報(bào)紙出版周期長，有時(shí)間了解新聞背景、細(xì)節(jié)，深挖新聞背后的故事，從而做深新聞報(bào)道。

（二）紙媒的專業(yè)性強(qiáng)

紙媒專業(yè)性強(qiáng)，在新聞的采集、制作運(yùn)作中，有成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)展過程中，紙媒有著更多優(yōu)勢。短時(shí)間內(nèi)，這些優(yōu)勢很難被新媒體取而代之。紙媒有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道職業(yè)素養(yǎng)，新聞報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性受到讀者的高度認(rèn)可。這是紙媒堅(jiān)守陣地的重要法寶。

三、傳統(tǒng)紙媒做好深度報(bào)道的策略

（一）做好深度報(bào)道，要在“高”字上下功夫

紙媒記者只有站得高，全面準(zhǔn)確掌握了大政方針、中心工作，采寫的新聞報(bào)道才能做到準(zhǔn)確，才有溫度、有深度、有品位。

如《河南石油報(bào)》加強(qiáng)“不忘初心、牢記使命”主題教育報(bào)道。河南油田有20多家二：級單位、、上百家三級單位，如果逐一報(bào)道各單位的做法，報(bào)紙一周一期，根本輪不過來。并且，這些單位生產(chǎn)性質(zhì)不一樣，采用集納式刊發(fā)，也不太合適。

對此，記者深入學(xué)習(xí)，全面把握主題教育開展的目的、方法、需要達(dá)到的效果等，查找、梳理一些單位的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，從學(xué)習(xí)教育、調(diào)查研究、檢視問題和整改落實(shí)四個(gè)方面，分主題加強(qiáng)報(bào)道各單位的學(xué)習(xí)成效和解決問題成效。

記者將原油生產(chǎn)、資產(chǎn)經(jīng)營和特種蠟生產(chǎn)銷售等單位，強(qiáng)化問題導(dǎo)向，細(xì)化整改措施的情況，從著力把主題教育與解決黨員、干部自身存在的問題特別是思想根子問題結(jié)合起來，著力把主題教育與解決制約油田改革發(fā)展、扭虧脫困等突出問題結(jié)合起來，著力把主題教育與解決職工群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題結(jié)合起來等三個(gè)方面加以梳理報(bào)道。初稿標(biāo)題是《油田各單位高效率整改問題推進(jìn)主題教育落地》，顯得大而空。記者精心制作標(biāo)題，見報(bào)標(biāo)題為《讓群眾看到主題教育帶來的新變化一各單位堅(jiān)持問題導(dǎo)向，邊學(xué)邊改、邊查邊改、真抓實(shí)改》，點(diǎn)出整改問題的措施和整改問題的效果，增加了報(bào)道的深度。

（二）做好深度報(bào)道，要在“廣”字上下功夫.

做好深度報(bào)道，需全面掌控新聞素材，充分拓展并延伸新聞信息，印證事物或事件的內(nèi)涵和本質(zhì)，滿足讀者了解新聞生成的背景以及發(fā)展趨勢的需求，以增強(qiáng)新聞的傳播效果。

筆者了解到通信公司在開拓外部市場方面取得了一些成績，便將這一線索，與通信公司的通訊員溝通，讓其報(bào)道開拓外部市場的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)果寫出的稿子角度偏窄、泛泛而談，根本看不出有什么經(jīng)驗(yàn)可供其他單位借鑒。筆者到通信公司采訪了上至公司經(jīng)理下至普通員工等十幾人，了解到這家單位是全油田最早開拓外部市場的單位，深挖出該單位積極走出油田的初衷，詳細(xì)了解到通信人員在外部市場摸爬滾打中千中學(xué)的做法以及感人細(xì)節(jié)，最終采寫出記者調(diào)查一《通信市場的路何以越走越寬》以及采訪札記《闖市場的底氣來自實(shí)力》，受到讀者、領(lǐng)導(dǎo)好評。

（三）做好深度報(bào)道，要在“深”字上下功夫

做好深度報(bào)道，需要用辯證唯物的觀點(diǎn)，透過新聞表面現(xiàn)象，對角度、全方位、深層次地挖掘新聞事件背后的價(jià)值，給人以啟迪。

河南油田物資供應(yīng)處因人多和中國石化壓縮投資，經(jīng)營狀況變差。后來，筆者得知這家單位甩掉了虧損帽子，實(shí)現(xiàn)盈利，立即抓住這一新聞事件，深人采訪，了解到這家單位著重在解決人員富余、盈利能力弱、業(yè)務(wù)單一等方面下功夫，梳理出了轉(zhuǎn)型發(fā)展的秘訣。他們開拓外部市場，將員工勞務(wù)輸出到新疆、甘肅、內(nèi)蒙古等地從事倉儲(chǔ)服務(wù)業(yè)務(wù)。他們充分利用物資采購平臺，銷售水泥、煤炭、化工品，實(shí)現(xiàn)憑技術(shù)謀發(fā)展。他們還加盟了德邦物流、途鳥科技，在家門口辦起了物流公司，代理了南陽市區(qū)小件物品配送業(yè)務(wù)。筆者深入挖掘，采寫的《轉(zhuǎn)角，在熙攘街頭》《加盟社會(huì)物流企業(yè)攬活兒干》《不怕摔打帶出合格乙方》《從甲方到乙方，再到乙方的乙方》，被《中國石化報(bào)》和《中國石油石化》雜志刊發(fā)，使得這家單位的做法，紛紛被河南油田乃至中國石化其他單位借鑒。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代，紙媒要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，挖掘新聞的高度、廣度、深度，爭取在融媒體環(huán)境下謀求可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心）