翟玉亭

摘要：直播是一種信息生產(chǎn)以及傳播技術(shù)，最早在1997年開始應(yīng)用于電視領(lǐng)域，后來由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，從2016年開始出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)直播，并逐漸開啟了“全民攝像頭”的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播逐漸受到大家的追捧和熱議，而電視直播則面臨收視率下滑，廣告效益低下的挑戰(zhàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的融合成為人們所關(guān)心的熱點(diǎn)。為兩者達(dá)到更好的合作效果，在此通對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的差異，以及兩者各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;電視直播;比較;優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

一、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀

“網(wǎng)絡(luò)直播”最初是官方機(jī)構(gòu)利用自己的技術(shù)平臺(tái)基于某一盛大活動(dòng)的需要進(jìn)行的直播，后來經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走入了尋常百姓家。2016年連續(xù)出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，例如秀場直播YY;游戲直播斗魚;社交類的一直播等，這使普通網(wǎng)民也能夠借助電腦，手機(jī)等各類終端進(jìn)行自主直播。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億，較2017年末增長294萬，用戶使用率為53%。隨著網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播用戶也在高速的增加，對(duì)此國家有關(guān)部門也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理力度，網(wǎng)絡(luò)直播開始呈現(xiàn)主流化的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的差異

（一）主體的單一與多元

傳統(tǒng)的電視直播大多都是被官方機(jī)構(gòu)所使用，其直播主體基本都是受過專業(yè)訓(xùn)練的，并且傳統(tǒng)的電視直播是經(jīng)過一系列的編輯和制作組織而成的，這并不能滿足每一個(gè)觀眾的情感需求，這樣一來單一的觀看模式對(duì)觀眾并不具有足夠的吸引力。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來說，其主體更具有多元化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，任何一個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)直播的主體，即使是一個(gè)沒有受過任何專業(yè)訓(xùn)練的小學(xué)生，也可以通過第三方平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。你可以在網(wǎng)絡(luò)直播中看到長相甜美的年輕網(wǎng)紅講解美妝教程，也可以看到白發(fā)蒼蒼的老人直播下棋。直播主體的多元化擴(kuò)大了受眾的范圍，提高了受眾的好奇心，滿足了受眾的多樣化心理需求。

（二）形式上的嚴(yán)肅與隨意

電視直播是以占社會(huì)主導(dǎo)地位的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)為指導(dǎo)，服務(wù)的是國家發(fā)展和社會(huì)實(shí)踐的全局性問題或重點(diǎn)問題，它體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)媒介所富有的的嚴(yán)肅性與權(quán)威性。正如我們所看到的電視直播內(nèi)容基本上都是一些“重大事件”，比如中央會(huì)議的召開、閱兵儀式的舉行，汶川地震的報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)比賽等等，這些大事件的新聞直播通常需要有專業(yè)的組織團(tuán)隊(duì)，使用專業(yè)的拍攝技巧，另外還具有多角度多鏡頭的同步切換，視覺上看起來更加嚴(yán)肅和規(guī)范。而相比之下網(wǎng)絡(luò)直播的門檻就便低一些，參與直播的人員一般都是沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓(xùn)的普通人，拍攝的方式也更加的隨心所欲。比如，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播中看到的通常只是坐在鏡頭前唱歌聊天或者一邊逛街一邊跟鏡頭交流，拍攝方式較為隨意也沒有過多的限制。

（三）內(nèi)容的主流化與分眾化

國家對(duì)于電視的管控較為嚴(yán)格，電視直播具有傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅的特征，直播內(nèi)容更是多以嚴(yán)肅的新聞事件為主，為“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主流意識(shí)的內(nèi)容。電視直播并不針對(duì)觀眾進(jìn)行分眾化播出，而是一種面向全社會(huì)的主流內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來說，由于其用戶的魚龍混雜，信息內(nèi)容十分豐富，受眾對(duì)信息的選擇性強(qiáng)，并表現(xiàn)出分眾化趨勢(shì)。并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的直播也表現(xiàn)出很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，開始出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)直播+垂直領(lǐng)域”的信息生產(chǎn)格局，發(fā)展出了健身、教育、游戲等各個(gè)不同特色的直播平臺(tái)，使受眾可以按照自己的興趣選擇不同的直播內(nèi)容。

（四）互動(dòng)的間接性與直接性

在電視直播中的，想要跟受眾互動(dòng)受到很多的限制與受眾互動(dòng)帶有間接性，而網(wǎng)絡(luò)直播中的互動(dòng)則非常方便更具直接性。傳統(tǒng)的電視直播是一個(gè)頻道面對(duì)很多的受眾，互動(dòng)的方式大都為電話，短信或者節(jié)目留言，這種傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)使得不能第一時(shí)間獲取受眾的反饋，并且互動(dòng)起來較為麻煩，還有人會(huì)因?yàn)橛X得麻煩不參與互動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，多樣的直播形式給了受眾更多實(shí)時(shí)交流的機(jī)會(huì)，比如發(fā)彈幕，刷禮物，發(fā)語音等。這些互動(dòng)操作簡單便捷，大家也更愿意參與，直播的氛圍也更熱鬧。不過現(xiàn)如今的電視直播也在嘗試努力改變單一的傳統(tǒng)模式，逐漸學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，把電視直播與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)同步相結(jié)合增加互動(dòng)性。比如近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上就增加了搖一搖搶紅包的環(huán)節(jié)，既增加了受眾參與互動(dòng)的積極性，又開啟了過年搶紅包的一大潮流。

總之在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，無論是網(wǎng)絡(luò)直播還是電視直播，都具有可圈可點(diǎn)的地方，兩者不必非要分出個(gè)高低，要能發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)改善存在的劣勢(shì)，只有取長補(bǔ)短，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，相互支持，相互配合，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播的資源，才能夠共同推進(jìn)直播更好的發(fā)展。

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