陸平

摘要：現(xiàn)階段我國內(nèi)部的很多企業(yè)在持續(xù)發(fā)展的過程當(dāng)中，也在持續(xù)地推進(jìn)相關(guān)的全新的市場營銷模式，而企業(yè)若要盈利，更多的需要增加自身的業(yè)務(wù)，對市場營銷予以重視，并且運(yùn)用相關(guān)的營銷手段，擴(kuò)大企業(yè)自身的規(guī)模和實(shí)力，然而隨著我國的互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得企業(yè)市場營銷的相關(guān)營銷模式也開始有了全新的面貌。因此，文章就促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的企業(yè)市場營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新工作的研究，從而提出了相關(guān)的措施，為行業(yè)當(dāng)中的人員提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;企業(yè);創(chuàng)新;營銷模式

隨著全球進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的時代，也使得我國國民的日常生活有了非常大的變化，也增加了信息共享的效率，同時也代表企業(yè)的市場營銷模式擁有了非常多的選擇和變化。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境之下，企業(yè)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新是非常必要的。另外，科技進(jìn)步使得企業(yè)所擁有的傳統(tǒng)市場的相關(guān)營銷模式已經(jīng)逐漸地?zé)o法適合目前的市場營銷，沒有辦法滿足現(xiàn)階段人們的各項(xiàng)需求，因此，企業(yè)若要在目前的市場當(dāng)中穩(wěn)定自身的市場地位，就需要創(chuàng)建一個良好的品牌的形象，同時還需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度，對市場營銷模式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改革工作，這樣才能夠使得企業(yè)在市場當(dāng)中有著一席之地。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷的主要優(yōu)勢

（1）在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，消費(fèi)者的選擇空間也逐漸的增加，隨著信息傳播的速度在不斷加快，消費(fèi)者能夠在全球的市場當(dāng)中，去選擇自己的想要的一些產(chǎn)品，另外，在進(jìn)行產(chǎn)品購買之前，要與企業(yè)進(jìn)行仔細(xì)的詢問、溝通、交流產(chǎn)品自身的性價比，同時企業(yè)也能夠按照消費(fèi)者的一些個性化的需求，從而為消費(fèi)者提供一些更加個性化的服務(wù)[1]。

（2）對市場營銷整體的流程進(jìn)行了簡化。我國傳統(tǒng)媒體背景下的企業(yè)營銷更加的復(fù)雜，很多的產(chǎn)品在進(jìn)行銷售的過程當(dāng)中都需要通過很多的環(huán)節(jié)，然后才能夠到客戶的手中，也沒有辦法對產(chǎn)品的銷售的時效性和便捷性進(jìn)行滿足。但是就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)用電子商務(wù)，對市場營銷的相關(guān)流程進(jìn)行簡化，同時還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便捷性、多樣化的購買方式，這樣不光能夠降低整體的產(chǎn)品銷售的成本，還能夠減少產(chǎn)品進(jìn)行流通的時間，減少產(chǎn)品的價格，增加產(chǎn)品銷售的時效性和便捷性。除此之外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響之下，相關(guān)的市場營銷的平臺聯(lián)系了消費(fèi)者和企業(yè)之間的交流，讓無庫存銷售和生產(chǎn)變得普及和現(xiàn)實(shí)化，進(jìn)而降低產(chǎn)品庫存的整體的投入，增加企業(yè)的利潤。

（3）使得市場營銷范圍更加廣闊。我國的傳統(tǒng)的營銷市場范圍非常的小，環(huán)境也一直處于一種比較封閉的狀態(tài)，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，創(chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺，將各個地區(qū)的市場都聯(lián)系起來，這樣能夠使得不同地方、國家、個人、企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中購買、了解產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)、物流、電商的穩(wěn)定發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新的必要性

（一）符合企業(yè)市場全球化發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，我國的很多企業(yè)的市場范圍都開始逐漸的增加，因此，若要抓住市場的先機(jī)，需要對自身的市場營銷的策略進(jìn)行積極的改進(jìn)，增加自身的市場競爭力。另外，在加入WTO之后，相關(guān)的市場競爭力度也在逐漸的增加當(dāng)中，這導(dǎo)致我國內(nèi)部的很多企業(yè)的發(fā)展和生存有著非常大的壓力，因此，企業(yè)是怎樣借助更加高效的營銷手段增加自身的市場競爭力。面對越來越嚴(yán)肅的市場競爭，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了機(jī)會[2]。企業(yè)創(chuàng)新相關(guān)的市場營銷模式，從而能夠更好地和世界各地的客戶進(jìn)行聯(lián)系，積極挖掘潛在客戶，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

（二）有利于企業(yè)收集信息

互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中含有大量的信息，因此，企業(yè)也能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)當(dāng)成一個傳播和收集信息的平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠從不同的市場當(dāng)中找到并且收集一些消息.并且做出有關(guān)策略來面對一些突發(fā)的狀況，而客戶也能夠通過網(wǎng)絡(luò)對自己感興趣的產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行了解，這樣對增加企業(yè)整體的知名度非常的有益?；ヂ?lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，為我國的企業(yè)提供了非常多的機(jī)遇。企業(yè)能夠隨時的了解與自己有關(guān)的信息，同時也能夠傳播一些企業(yè)自身的活動信息或者商品信息等。這樣不光降低客戶在對商品進(jìn)行選擇的時間，同時也能夠增加企業(yè)整體的效率。因此，創(chuàng)新市場營銷模式是非常重要的工作。

三、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新的具體策略

（一）強(qiáng)化客戶的細(xì)化管理

在實(shí)際的市場營銷當(dāng)中，企業(yè)要對消費(fèi)者實(shí)施細(xì)化管理，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者積極關(guān)注產(chǎn)品上新情況，一般在任務(wù)管理層面，企業(yè)要明確相關(guān)的市場營銷的目標(biāo)，規(guī)定企業(yè)季度、年度的市場營銷任務(wù)，保證企業(yè)的相關(guān)管理人員和業(yè)務(wù)能夠?qū)?yīng)，讓店面的一些管理任務(wù)落到實(shí)處。在商品的價格方面，在實(shí)際的營銷的過程當(dāng)中，一定要從消費(fèi)者自身的利益角度出發(fā)，因此進(jìn)行營銷的商品價格整體的穩(wěn)定性能夠比商品自身的利潤更加擁有吸引力。所以為了能夠保證產(chǎn)品價格整體的穩(wěn)定性，企業(yè)要對產(chǎn)品在客戶當(dāng)中的優(yōu)惠進(jìn)行合理的設(shè)置，避免出現(xiàn)二次分銷的情況，除此之外，在消費(fèi)者信用管理方面，需要提升相關(guān)的管理力度，并且關(guān)注消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和信譽(yù)等級，防止由于消費(fèi)者自身的資質(zhì)較低，從而對企業(yè)的產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響。

（二）構(gòu)建產(chǎn)品信息交流平臺

為了能夠?qū)⑵髽I(yè)的商品進(jìn)行有效的推銷，需要充分地掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求，另外，企業(yè)還需要創(chuàng)建一個商品的數(shù)據(jù)信息的交流平臺，這樣才能夠在進(jìn)行溝通的過程當(dāng)中掌握和了解消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品的建議和意見，同時增加企業(yè)商品信息整體的傳播效率，推動企業(yè)的發(fā)展[3]。當(dāng)消費(fèi)者了解企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息之后，將其添加為關(guān)注狀態(tài)，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)積累客戶。例如，必聯(lián)電子商務(wù)科技有限公司在進(jìn)行宣傳的過程當(dāng)中，在相關(guān)的宣傳海報(bào)當(dāng)中印上企業(yè)的二維碼，這樣方便客戶進(jìn)行掃描和關(guān)注，為了增加客戶對于企業(yè)商品的關(guān)注度，企業(yè)還需要在規(guī)定的時間當(dāng)中進(jìn)行相關(guān)的市場評選活動，向消費(fèi)者推銷一些新的產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，增加用戶群體。

（三）提升服務(wù)水平

在相關(guān)的“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，企業(yè)的市場營銷的進(jìn)步和發(fā)展有著一定程度的經(jīng)濟(jì)層面的風(fēng)險存在，這也同樣是新網(wǎng)絡(luò)時代當(dāng)中一個經(jīng)濟(jì)弊端。因此，為了能夠降低企業(yè)的這種經(jīng)營方面的風(fēng)險，在市場激烈的競爭當(dāng)中進(jìn)行發(fā)展，需要從企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行入手，創(chuàng)建健全的產(chǎn)品質(zhì)量檢測制度，把控產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品自身的品質(zhì)，讓客戶能夠感受到企業(yè)自身的產(chǎn)品和交易體驗(yàn)，增加客戶對于產(chǎn)品整體的滿意度和信任程度。降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，還需要創(chuàng)建健全的企業(yè)監(jiān)督機(jī)制以及市場管理機(jī)制，明確一些市場營銷的要求，從而使得企業(yè)能夠快速的進(jìn)步和發(fā)展[4]。

四、結(jié)論

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，企業(yè)創(chuàng)新自身的市場營銷模式，可以增加企業(yè)在市場當(dāng)中整體的競爭力，并且按照目標(biāo)消費(fèi)者和市場環(huán)境情況進(jìn)行改進(jìn)，對市場營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，因此，需要企業(yè)強(qiáng)化客戶的細(xì)化管理、構(gòu)建產(chǎn)品信息交流平臺、提升企業(yè)服務(wù)水平，這樣才能夠推動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅瓊瑋.互聯(lián)網(wǎng)+背景下“雙輪驅(qū)動+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建與探討——以市場營銷專業(yè)實(shí)踐為例[J].現(xiàn)代營銷：經(jīng)營版，2019 （7）：16-17.

[2]張蔚欽.新媒體背景下創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新策略分析[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2019 （5）：84-85

[3]張華，張慧芳，王嬋.試論中小企業(yè)敏捷性市場營銷管理模式的創(chuàng)新辦法[J].中國商論，2017 （25）：51-51

[4]趙士杰.“一帶一路”背景下我國中小企業(yè)市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略探討[J].今日財(cái)富，2018 （9）：50-50