摘要：新媒體是指新技術(shù)支持體系下的媒體形態(tài)。新媒體的迅速發(fā)展，對新聞節(jié)目產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目與新媒體的融合創(chuàng)新，也出現(xiàn)了種類豐富的新媒體渠道的新聞節(jié)目。新媒體時代的到來，對新聞播音主持工作提出了更高的要求，作為新聞節(jié)目主持人將會面臨更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何盡快融入新媒體大環(huán)境，構(gòu)建屬于自己的核心競爭力，成為了每一個新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)思考的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞節(jié)目;主持人

“新媒體”是相對于傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)等為終端，向用戶提供視頻、音頻、數(shù)據(jù)服務(wù)等交互式信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，新媒體具有開放、互動、時效等特點，最大限度迎合了現(xiàn)代人群對信息接收方式的喜好，而且大量的信息內(nèi)容又滿足了不同人群對信息的需求，從而贏得了大量的受眾。新媒體的迅速發(fā)展使廣大受眾增加了觀看新聞的途徑，不僅給新聞節(jié)目的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，同時帶來開拓創(chuàng)新的契機(jī)。作為新聞節(jié)目主持人，想要在新媒體環(huán)境下脫穎而出，擁有自己的核心競爭力，就必須要構(gòu)建屬于自己的“護(hù)城河”。所謂“護(hù)城河理論”指的是企業(yè)擁有的（建立起來的）可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，以保護(hù)自己比較長期地抵抗住競爭對手的進(jìn)攻，所以也就能源源不斷地獲取利潤。在其他指標(biāo)相同的情況下，“護(hù)城河”越寬，這個機(jī)構(gòu)的投資價值就越大。主持人也是如此，接下來，筆者將從主持人策劃的角度談?wù)勑旅襟w環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人“護(hù)城河”現(xiàn)狀及建構(gòu)的認(rèn)識。

一、新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目現(xiàn)狀及優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目與新媒體融合

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各類媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。從本質(zhì)上來說，所謂的媒介融合首先是傳播技術(shù)的融合，即兩種或更多技術(shù)融合后形成的某種新的傳播技術(shù)。顯而易見，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部門的總和，媒介融合給廣播電視等傳統(tǒng)媒介帶來了挑戰(zhàn)也給它們的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了難得的機(jī)遇?？v觀當(dāng)下的電視新聞節(jié)目，新媒體技術(shù)逐漸走入了節(jié)目的環(huán)節(jié)，讓受眾感受到了新媒體技術(shù)的魅力。在這里，我將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新聞節(jié)目分成了兩類：

1、運用大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)手段進(jìn)行內(nèi)容融合。進(jìn)行內(nèi)容融合的優(yōu)點是豐富了新聞節(jié)目的形式，讓信息去枯燥化，達(dá)到條理化、清晰化、形象化，進(jìn)而充滿美感。比如：央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》欄目在2014年全國兩會期間攜手百度、億贊普和騰訊微博合作打造的數(shù)據(jù)新聞版塊《兩會大數(shù)據(jù)》，就是運用數(shù)據(jù)報道新聞的形式。節(jié)目從海量的數(shù)據(jù)中找到對公眾有益、有趣、有價值的內(nèi)容，所選擇的內(nèi)容皆是民眾最關(guān)心的事件：涉及“反腐”、“教育”、“工資待遇”、“文化”等方面。主持人夏丹置身三維空間與數(shù)據(jù)充分互動，讓觀眾可以在柱狀圖的升降中，直觀的感受到某一現(xiàn)象的數(shù)量變化程度。

將VR技術(shù)與新聞報道進(jìn)行融合，也是當(dāng)下新聞節(jié)目常用的方式。借助虛擬現(xiàn)實設(shè)備讓受眾置身于新聞現(xiàn)場并沉浸其中，用一種全新的方式來閱讀新聞，豐富了新聞報道方式，使其不再僅限于報紙、雜志等紙質(zhì)媒介的文字、圖片報道，抑或是電視的視頻畫面報道。《紐約時報》曾在2015年10月推出的虛擬現(xiàn)實新聞客戶端NYT VR ，嘗試用vr技術(shù)報道新聞。同年底推出了第一部虛擬現(xiàn)實電影短片《thedisplaced》講述了在敘利亞背井離鄉(xiāng)的難民潮中三個兒童流離失所的痛苦經(jīng)歷。新華社制作的VR+新聞作品——《帶 你“親臨”深圳滑坡救援現(xiàn)場》也是運用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)來進(jìn)行報道，報道幾乎現(xiàn)場重現(xiàn)了整個災(zāi)難發(fā)生前后以及救援的真實場景，打破了時空的限制，讓用戶沉浸于一個“仿真”的新聞場景中，為真實、全面、客觀地表達(dá)新聞提供了更多可能，也更容易被受眾所銘記。

2、運用app、微信公眾號、官網(wǎng)、官方微博等進(jìn)行平臺融合，實現(xiàn)多屏互動。

進(jìn)行平臺融合優(yōu)點是將由于單一電視屏幕以及節(jié)目時長的限制導(dǎo)致被舍棄在了“電視屏幕”之外的珍貴信息運用新媒體“小屏幕”進(jìn)行補(bǔ)充，新聞傳遞的信息量大大增加，同時增強(qiáng)了與觀眾的互動性。比如，2013年江蘇省廣播電視總臺自主研發(fā)的手機(jī)新聞客戶端“荔枝新聞“就是將新聞與app進(jìn)行融合?！袄笾π侣劇币越K廣電各內(nèi)容板塊全媒體新聞聯(lián)動平臺為依托，實現(xiàn)對電視、廣播、報紙、網(wǎng)站、 社交媒體等多媒體形態(tài)內(nèi)容的全方位整合。通過 “電視+網(wǎng)絡(luò)”的形式，擴(kuò)大新聞節(jié)目的受眾范圍，彌補(bǔ)電視新聞“限時”的不足之處，由此提高電視新聞節(jié)目的信息傳播效率。作為省級廣電媒體推出的第一個新聞客戶端，不滿一年時間內(nèi)已經(jīng)擁有下載用戶量107萬戶，日均瀏覽量突破1000萬。再比如像央視網(wǎng)，CNTV，芒果tv等等。電視媒體建立網(wǎng)絡(luò)APP平臺，官方網(wǎng)站，微博公眾號等已經(jīng)是一個非常普遍的形式，通過 “電視+網(wǎng)絡(luò)”的形式，擴(kuò)大新聞節(jié)目的受眾范圍，彌補(bǔ)電視新聞“限時”的不足之處，也由此提高了電視新聞節(jié)目的信息傳播效率。?

（二）新媒體渠道新聞節(jié)目

新媒體渠道的新聞節(jié)目是指區(qū)別于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，在新媒體發(fā)展環(huán)境中利用相關(guān)的新渠道向受眾推廣新聞節(jié)目，將娛樂性與多元化創(chuàng)新理念融合一體，成為時下熱門的欄目或節(jié)目形式。它的特點是：一、綜合性。新媒體渠道下的新聞節(jié)目包羅萬象，娛樂、政治、財經(jīng)、人文、情感、社會等各個方面都有所涉獵，范圍廣、內(nèi)容豐富，充分滿足了當(dāng)前受眾更對新聞信息的需求，對受眾市場的針對性較強(qiáng)。二、多元化。多元化是指當(dāng)前新媒體渠道下新聞節(jié)目形式的多元化。以不同新聞節(jié)目形式來看 ，訪談類互動新聞、直播新聞等有著完全不同的節(jié)目定位，多元化節(jié)目特征逐漸成為新媒體渠道下新聞節(jié)目的重要發(fā)展方向。

比如網(wǎng)絡(luò)視頻端的新聞類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《暴走大事件》，主持人王尼瑪主要對當(dāng)前娛樂新聞、公眾人物進(jìn)行吐槽。改變了傳統(tǒng)嚴(yán)肅播報新聞的方式，而無限增加了節(jié)目的娛樂性。節(jié)目不是普通地播報新聞，而是挖掘出新聞的笑點進(jìn)行調(diào)侃一番，因此也把一些被人忽視地新聞化腐朽為神奇。被譽(yù)為“視頻版今日頭條”的奇虎360與北京電視臺合辦的新聞直播節(jié)目《北京時間》，擁有24小時直播頻道“時間新聞室”，是全國唯一一檔24小時不間斷互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊直播頻道。通過核心編輯部形態(tài)，演播室多場景互動交流形式，依托先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、一流的新聞評論員隊伍、將主持人播報、大事件追蹤報道、大數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)、專家解讀、嘉賓訪談、話題評論、網(wǎng)友互動等等勾連在一起，形成互聯(lián)網(wǎng)大時段直播新聞內(nèi)容聚合的播出。除此之外《北京時間》還打造了一支青春主播團(tuán)隊，一改傳統(tǒng)電視新聞的播報模式，啟用十八位科班出身的主持人。她們以靚麗的形象、獨有的風(fēng)格，在7×24小時直播中傳播最新最快的新聞資訊。

二、新媒體環(huán)境下新聞節(jié)目主持人“護(hù)城河”建構(gòu)——以《兩會大數(shù)據(jù)》主持人歐陽夏丹及《又來了》主持人尤志東為例

（一）《兩會大數(shù)據(jù)》主持人歐陽夏丹主持風(fēng)格特點及競爭優(yōu)勢建構(gòu)

在《兩會大數(shù)據(jù)》中，歐陽夏丹一改她往日主持《新聞聯(lián)播》時的莊重嚴(yán)肅。年輕的笑容配合“家常話語”，讓人倍感親切，受到了廣大觀眾的喜愛。

語言風(fēng)格上，采用“說新聞”的形式。播報用語接地氣，生動的解說，口語化的表達(dá)，更具生活氣息，讓原本晦澀難懂的施政綱領(lǐng)變得通俗易懂。例如在《國家忙碌一年，百姓怎么看》中，歐陽夏丹開場這樣說道： “要說這一年來，政府的工作到底做得怎么樣？我想在老百姓的心里啊，自然都會有一桿秤，稱稱斤兩，掂掂分量。”這種樸實的“說新聞”方式，讓觀眾沒有距離感。而且歐陽夏丹還在新聞播報中大膽啟用了網(wǎng)絡(luò)熱詞，例如，在2015年3月11日《繪制法治 中國新藍(lán)圖》中談到：“一年修改十部法律，新制定兩部法律，您別說，全國人大還真是蠻拼的。”“蠻拼的”這一詞語在網(wǎng)絡(luò)上使用非常頻繁，將其融入新聞播報，在此處自然貼切，同時帶著一絲幽默，不僅吸引了年輕受眾的目光還展現(xiàn)與時俱進(jìn)的姿態(tài)。

肢體語言上，肢體動作生動活潑。主持人歐陽夏丹置身三維空間與數(shù)據(jù)充分“互動”，曲線和柱狀圖隨著主持人的手勢或漲或跌，觀眾可以在柱狀圖的升降中，直觀地感受到某一現(xiàn)象的數(shù)量變化程度 。例如在2014年3月3日《亞洲國家更關(guān)注中國“兩會”》中，歐陽夏丹談到秘魯關(guān)注中國“兩會”的原因是想銷售牛油果，正說著，她將手伸向屏幕的牛油果圖片中，“拿”出一顆真實的牛油果。再比如，2015年3月2日《國家忙碌一年 百姓怎么看》中談到“反腐倡廉”話題時，“除了老虎之外，還有蒼蠅啊?！敝鞒诌吪纳n蠅邊繼續(xù)講“所以呢！拍蒼蠅也絕不能含糊。”虛擬空間以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)使得枯燥乏味的政策解讀變得生動活潑。

稿件處理上，進(jìn)行內(nèi)容加工解讀。在大數(shù)據(jù)新聞中，新聞主體是各類數(shù)據(jù)。如果收看節(jié)目的觀眾對數(shù)字不敏感，那么就很難理解節(jié)目內(nèi)容。很多抽象的數(shù)據(jù)內(nèi)容經(jīng)過夏丹的靈活加工解讀，使用口語表達(dá)，讓客觀數(shù)據(jù)變得具體化、細(xì)節(jié)化。例如2014年3月4日《搜尋最熱話題 百姓心中的難與易》談到不同人群關(guān)注收入體制改革的問題時，屏幕上顯示54%的高收入人群關(guān)注“房產(chǎn)稅”，67% 的低收入人群關(guān)注“收入保障”。歐陽夏丹在播報時就做了一定處理“：關(guān)心收入 體制改革的主要為高收入人群和低收入者，在高的這部分里頭啊，超過一半的人，他們最關(guān)心的是房產(chǎn)稅;而低的這部分里頭呢，大多數(shù)的人最關(guān)心的是收入保障的話題。這一解讀，讓原本晦澀難懂的數(shù)據(jù)更易于被觀眾所接受。

（二）《又來了》主持人尤志東主持風(fēng)格特點及競爭優(yōu)勢建構(gòu)

《又來了》是鳳凰網(wǎng)自制的互聯(lián)網(wǎng)首檔時政類新聞評論節(jié)目，通過對時下最熱新聞事件進(jìn)行重新梳理，并輔以視頻、圖片等插件，延伸挖掘出新鮮、另類的視角和觀點。它不同于時下一大批網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目以娛樂、文化、歷史、社會等話題為主要談資，同質(zhì)化嚴(yán)重，《又來了》主要聚焦國內(nèi)和國際性新聞大事件，娛樂、社會新聞僅是邊角配料。獨辟蹊徑的內(nèi)容定位，使《又來了》在眾多同類型節(jié)目中走出了一條差異化道路。節(jié)目主持人尤志東以脫口秀的形式對新聞進(jìn)行麻辣點評，尤志東鮮明的風(fēng)格特點成了節(jié)目最大的亮點。

個人特色，尤志東是90后，科班出身。年紀(jì)輕輕卻經(jīng)驗豐富又很有深度，曾主持過鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》、《全媒體周刊》，以及鳳凰視頻《風(fēng)暴眼》等多檔節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容涉及國內(nèi)外各種熱點新聞，如：美軍轟炸敘利亞、特朗普達(dá)成兩個目的、法國美國總統(tǒng)大選、雄安新區(qū)設(shè)立等等。被譽(yù)為中國版“囧司徒”。

語言風(fēng)格，運用網(wǎng)友喜聞樂見的吐槽、反問、搞笑、抨擊等手法對新聞進(jìn)行犀利點評，風(fēng)格直接、大膽，以時效性強(qiáng)和吐槽力度大見長。例如在2017年4月5號《雄安新區(qū)炒房團(tuán)》中，對政策進(jìn)行了幽默的解讀，“利用地理位置幫北京分擔(dān)一些非首都功能，通俗點來說，就是變成北京的十環(huán)……”“如果按照浦東深圳的模式發(fā)展下去，假以時日，雄安的戶口就是事業(yè)的基石，愛情的保障啊，不過這也告訴我們，一個人的命運不僅需要自我的奮斗也要考慮一下歷史的進(jìn)程……”。

形象設(shè)計，英式、韓式、美式校服、短粗大色塊條文領(lǐng)帶和黑框眼鏡等服飾包裝加上年輕化的面孔與整個節(jié)目所探討的深度、國際性話題形成強(qiáng)烈反差，也成為了節(jié)目的一個標(biāo)志性特色。

三、新媒體時代新聞節(jié)目主持人如何建構(gòu)屬于自己的“護(hù)城河”

在進(jìn)入新媒體時代前，我國的電視新聞播音主持的形式主要是在演播室內(nèi)進(jìn)行播報、解說或現(xiàn)場連線。在新媒體時代到來之后，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，對電視新聞播音主持產(chǎn)生了深刻的影響。其內(nèi)容及形式都發(fā)生了較大的改變，因此新媒體時代的到來使新聞節(jié)目主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展的機(jī)遇。在新媒體時代下，如何促進(jìn)新聞主持人在新媒體時代下的不斷發(fā)展，構(gòu)建屬于自己的核心競爭力，擁有自己的品牌優(yōu)勢，已經(jīng)成為了新聞節(jié)目主持人要考慮的首要問題。

彰顯個性魅力。在新媒體時代，新聞播音主持也更加注重其主持風(fēng)格的個性化，如今，新聞播音主持人的工作不僅僅是新聞播報，也再滿足于單純的串場功能，而是更多的參與進(jìn)節(jié)目內(nèi)容中去。因此電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出積極主動的人格魅力，優(yōu)化節(jié)目的主持形式，使更多的觀眾愿意去了解新聞內(nèi)容。在新媒體時代之下，電視新聞播音主持人還應(yīng)當(dāng)提高自身的“結(jié)合”能力，使自己和節(jié)目充分融合，這樣播音員主持人的自身風(fēng)格特征就與節(jié)目本身相得益彰。

業(yè)務(wù)能力全面。尤其是在新聞類播音主持上更是如此。如今的新聞節(jié)目，現(xiàn)場直播內(nèi)容增多，現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)增多，這就需要播音員主持人能夠盡快熟悉新聞事件的來龍去脈，盡快了解新聞現(xiàn)場的環(huán)境氛圍，盡快捕捉聲音圖像與相關(guān)人群，在最短的事件內(nèi)做好直播的準(zhǔn)備工作。在播報新聞時，要盡量用簡潔的語言來描述新聞事件，用口語化的形式來做好現(xiàn)場介紹，同時針對受眾最為關(guān)心的問題來進(jìn)行重點說明。例如，在重大突發(fā)事件中，要對現(xiàn)場景象、事件經(jīng)過、各方反應(yīng)等盡快向受眾播報出來，滿足受眾對于新聞信息及時性的需求。

提升新媒體意識。在新媒體技術(shù)時代背景下，播音主持需要將自己的播音主持工作與新媒體技術(shù)有效融合，只有這樣才能做到與時俱進(jìn)。所以，作為電視新聞播音主持人員，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新演播室功能，創(chuàng)新工作內(nèi)容和模式，熟練運用各類新媒體設(shè)備，將新媒體技術(shù)理念與主持工作有效結(jié)合。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目主持人面臨更大的機(jī)遇，也要迎接更多的挑戰(zhàn)。播音員主持人要對新媒體環(huán)境有著更為清醒和前瞻的認(rèn)識，早日融入新媒體環(huán)境中，構(gòu)建屬于自己的核心競爭力及品牌優(yōu)勢，這樣才能在不斷迅速變化發(fā)展的行業(yè)中立于不敗之地。

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作者簡介：呂程，女，1994年1月，山東曲阜人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：廣播電視。