初婧

摘 要：本文通過對廣告進(jìn)行簡要解析，并分析了平面廣告和基于HTML5技術(shù)的廣告的定義和概述，進(jìn)而分析了二者在傳播途徑、表現(xiàn)形式和收益的區(qū)別，基于HTML5技術(shù)的廣告由于其多元化的傳播形式和表現(xiàn)形式，通常具有較高的收益回報。

關(guān)鍵詞：H5廣告;設(shè)計策略;應(yīng)用

前言

廣告的發(fā)展反映了社會文化的發(fā)展，同時也離不開經(jīng)濟(jì)和科技的影響。傳統(tǒng)廣告通過報紙和電視等媒介影響我們很長一段時間，為我們了解新產(chǎn)品和價值文化提供了媒介，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多媒體技術(shù)的普及，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)顯得力不從心，人們越來越期待一種多元化的廣告內(nèi)容，能夠具有創(chuàng)意，并且更加直觀方便的展示信息，從而吸引更多受眾人群、傳播更加簡潔方便、設(shè)計方式更加開放等，這就是H5廣告帶給我們的優(yōu)勢。

1 平面廣告與H5廣告概述

1.1 平面廣告概述

平面廣告是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營和發(fā)展的一個重要工具，也是廣告悠久歷史的一個重要組成部分，人類在社會中的每一次實踐活動和經(jīng)濟(jì)交流都離不開平面廣告。平面廣告具體可以分為兩個領(lǐng)域：一種是傳統(tǒng)的書籍如封面和本頁的設(shè)計，另一種是裝潢類的商業(yè)廣告。對于平面廣告還有其他定義進(jìn)行描述和分析，通常認(rèn)為其實一種進(jìn)行廣告宣傳規(guī)劃和設(shè)計的手段。

1.2 H5廣告概述

HTML技術(shù)是一種基于網(wǎng)絡(luò)編程語言并反復(fù)重大修改后產(chǎn)生的一種新型技術(shù)，現(xiàn)在被大家俗稱H5廣告也就是Html5廣告，就是基于該項技術(shù)而來，其泛指在互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件中推送的推廣鏈接，這些鏈接通常具有圖片、互動和特效以及背景音樂等，這種廣告技術(shù)將圖片文字視頻的多元化的元素組合到了一起，并能夠通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在各種移動終端展示并吸引用戶點擊觀看，能夠達(dá)到短時間內(nèi)信息傳遞的最大化，是互聯(lián)網(wǎng)背景下最有效的推廣形式之一。

2 用戶體驗在H5 互動廣告中的表現(xiàn)形式

2.1 視覺體驗

在設(shè)計中，視覺傳達(dá)是最直接有力的。傳統(tǒng)廣告的視覺傳達(dá)通常用紙質(zhì)作為媒介傳播信息，信息多為靜態(tài)的。其缺乏創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足大眾對于視覺的要求。H5 互動廣告具有交互性，這種雙向互動的特點，即在最短的時間內(nèi)更新客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)智能算法提高廣告內(nèi)容的適應(yīng)性。它能利用小游戲、視頻等多媒體功能，降低受眾的抵觸心理，運(yùn)用場景吸引大眾的注意力，點燃受眾的好奇心，引導(dǎo)受眾主動點擊瀏覽，進(jìn)而實現(xiàn)有效地信息傳播。騰訊一則H5 互動廣告以3D 展示技術(shù)為表現(xiàn)形式，其打破了人們對于普通交互廣告的印象，良好的視覺效果展現(xiàn)得淋漓盡致。在視覺上，首先映入眼簾的是一片深邃的藍(lán)色外太空背景，讓用戶對外太空這樣美麗神秘的地方產(chǎn)生好奇心并且想一探究竟。接著，界面上出現(xiàn)引導(dǎo)符號指引用戶通過“上”“下”“左”“右”滑動屏幕來控制地球的轉(zhuǎn)動，從而欣賞不同的美景。在這個過程中，若用戶想仔細(xì)地觀察星球中某個景點可“長按按鈕”，畫面會隨著背景音樂推進(jìn)并放大。這種在視覺上采用的變換方式和過程的廣告設(shè)計給用戶留下很深的印象，充分激起他們的興趣，有利于對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的探索和了解，提高了互動廣告對于產(chǎn)品營銷的作用。

2.2 聽覺體驗

H5 互動廣告的趣味性體現(xiàn)在廣告與體驗者的互動中。將聽覺體驗與視覺體驗相結(jié)合，能賦予用戶無限的想象空間，給用戶一種身臨其境之感，從而增強(qiáng)交互的真實性。H5 互動廣告既能在交互中通過不同的反饋效果強(qiáng)化使用者的沉浸感，同時也提升了用戶的參與度。蝦米音樂曾推出的一則H5 廣告——“這一程，與音樂奇遇”，在各大社交平臺上有很高的轉(zhuǎn)發(fā)推送。該廣告在聽覺體驗上充分發(fā)揮了音樂的主導(dǎo)作用，采用小測試的形式吸引用戶進(jìn)行參與互動：不同的界面伴隨著不同的音樂風(fēng)格切換，并給出測試題讓用戶根據(jù)聽到的音樂所帶來的感受進(jìn)行選擇。比如“路程開始前，你聽到這段音樂給你帶來的感受”，用戶選擇答案后直接進(jìn)入下一道測試題，當(dāng)用戶完成所有的測試后，會自動生成屬于自己的音樂說明書。

2.3 觸覺體驗

人機(jī)交互是指人與計算機(jī)或某種智能產(chǎn)品之間的信息交換過程。H5 互動廣告是建立在人機(jī)互動的基礎(chǔ)上實現(xiàn)觸覺體驗。觸覺感受不僅可以通過手的觸碰來完成，還可以通過人的手勢動作或者重力感應(yīng)裝置等方式實現(xiàn)人機(jī)之間相互的反饋。觸覺體驗是直接影響到用戶是否持續(xù)產(chǎn)生興趣的重要因素之一。H5 互動設(shè)計中，最基本的交互動作是點、滑動、拖拉和搖動等，相應(yīng)的視覺效果隨著交互動作出現(xiàn)不斷變化和擴(kuò)展。如何將這些交互動作設(shè)計到位，才能引導(dǎo)用戶繼續(xù)使用的同時不會因煩瑣或者重復(fù)而失去了興趣，因此設(shè)計者要從用戶的行為習(xí)慣和心理出發(fā)考慮。

3 用戶體驗在H5 互動廣告設(shè)計中的實踐研究

在指導(dǎo)學(xué)生的參賽作品《網(wǎng)易云—浮生辭》（以下簡稱《浮生辭》）H5 設(shè)計中，以用戶體驗為出發(fā)點，進(jìn)行目標(biāo)人群的年齡層次、聽歌習(xí)慣、聽歌時間等相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)研。在策劃此廣告之前，指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)用戶的操作情況繪制出信息流程構(gòu)架圖，便于整體作品的設(shè)計更加清晰明了。在視覺體驗上根據(jù)《浮生辭》這首歌的曲風(fēng)和歌詞的特色，H5廣告中的視覺元素選用了古色古香的背景圖和“水波紋”“桃花”“仙鶴”“水墨”等古典元素圖案;文字采用了毛筆字體，具有濃墨淡出之美感，使整體畫面更加豐富立體，引領(lǐng)用戶能夠快速融入該歌曲幽靜的氛圍。

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