宋鵬偉

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，現(xiàn)階段的新聞評論開始進(jìn)入全民參與時(shí)代，對傳統(tǒng)媒體新聞評論帶了新的挑戰(zhàn)，也讓傳統(tǒng)媒體迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。本文針對新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體新聞評論的影響進(jìn)行分析，探討新媒體時(shí)代新聞評論的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;新聞評論;影響;創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的發(fā)展極大的滿足了人們的信息獲取需求，也對傳統(tǒng)媒體帶來了不小的影響，新媒體固然有其優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容深度、廣度和專業(yè)性上，都要優(yōu)于新媒體。在新媒體時(shí)代下，新聞評論類欄目也要在方式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以更好的滿足受眾對新聞評論欄目的訴求。

1. 新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體新聞評論的影響

新媒體時(shí)代對于傳統(tǒng)的新聞評論帶來了挑戰(zhàn)。進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞評論的傳播途徑和傳播范圍更加多元、廣泛，每一個(gè)個(gè)體，都能夠是新聞評論的生產(chǎn)者，也可以是傳播者和接受者。借助于新媒體的開放性，新聞評論也有了新的載體和傳播特性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。從近年來的新聞評論發(fā)展情況來看，新媒體已經(jīng)成為新聞評論的最大傳播平臺，給傳統(tǒng)的新聞評論帶來了不少挑戰(zhàn)：新媒體的信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，交互性和參與性也非常強(qiáng)，深受讀者的歡迎。同時(shí)，新媒體的發(fā)展，也為傳統(tǒng)新聞評論提供了新的機(jī)遇：對于傳統(tǒng)媒體而言，可以借助新媒體的時(shí)代契機(jī)拓展新聞傳播評論領(lǐng)域，有針對性的引入受眾來參與討論，提高受眾參與率，從而進(jìn)一步提高新聞評論的影響力。

對于傳統(tǒng)媒體而言，即便進(jìn)入了新媒體時(shí)代，其自身依然有比較優(yōu)勢。盡管新媒體發(fā)展迅速，但是，其信息質(zhì)量良莠不齊，在新聞評論上，新媒體從業(yè)者也具有更強(qiáng)的主觀性，有的盲目迎合情緒，追求轟動(dòng)性和點(diǎn)擊率，也在一定程度上影響了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。相較而言，傳統(tǒng)媒體在新聞評論上更加的理性、客觀，能夠從多個(gè)角度來挖掘新聞信息，從而為受眾提供更加具有深度和廣度的新聞解讀，讓受眾因“附加值”而更有獲得感。因此，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞評論上，更具深度和權(quán)威性，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體需要積極挖掘自身的優(yōu)勢，并借鑒新媒體發(fā)展的規(guī)律，對新聞輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。

2. 新媒體時(shí)代新聞評論的創(chuàng)新策略

2.1 培育復(fù)合型評論員

在新媒體時(shí)代下，每一個(gè)個(gè)體都可以成為信息的傳播者，這無疑對傳統(tǒng)媒體新聞評論的質(zhì)量提出了更高要求。要想從中脫穎而出，贏得更多話語權(quán)，傳統(tǒng)媒體需要重視新聞評論人才的培養(yǎng)，他們不僅需要具備扎實(shí)的理論功底、良好的新聞洞察力，還要有一定的辨識度，善于用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、個(gè)性化的語言表達(dá)來深入淺出的進(jìn)行評論。在評論時(shí)，需要針對新聞評論內(nèi)容來優(yōu)化新聞評論隊(duì)伍，使其共同參與，發(fā)揮優(yōu)勢、形成合力，通過編輯、評論員之間的深度配合，及時(shí)對新聞事件發(fā)聲，并提出有深度的論點(diǎn)，讓更多的受眾認(rèn)可。因此，傳統(tǒng)媒體必須要重視人才梯隊(duì)的培養(yǎng)，從人才的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)素養(yǎng)等方面著手，構(gòu)建一支綜合素質(zhì)過硬、各種題材和風(fēng)格都能駕馭的新聞評論專業(yè)隊(duì)伍。

2.2 明確新聞評論受眾群體

由于新媒體塑造了全新的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確認(rèn)知新媒體時(shí)代新聞評論的特點(diǎn)，制定出更具針對性的新聞評論創(chuàng)新策略。在新媒體時(shí)代下，我們已經(jīng)進(jìn)入了分眾傳播時(shí)代，我國人口眾多，在分眾傳播中，每一個(gè)受眾都不是被動(dòng)存在，他們對于信息的選擇，存在自身的主觀能動(dòng)性，這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的感受最為顯著。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體受到了不小的影響，其受眾也被大量分流，但是，無論新媒體如何創(chuàng)新發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體都難以被全面替代，而是會以分眾傳播的模式煥發(fā)新生。目前，傳統(tǒng)媒體的劃分更加細(xì)致，也紛紛借助新媒體的發(fā)展東風(fēng)來進(jìn)行改革，也贏得了忠誠度較高的受眾。對此，在新聞評論上，必須要明確新聞評論的受眾群體，根據(jù)受眾要求來創(chuàng)新新聞評論內(nèi)容和方式。

2.3 優(yōu)化新聞評論創(chuàng)作方式

對于傳統(tǒng)媒體而言，要想在新媒體時(shí)代中贏得更多受眾的支持，就需要與新媒體結(jié)合，走融合發(fā)展道路。新聞評論欄目的制作，需要強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，從內(nèi)容著手，突出自身權(quán)威性的優(yōu)勢，并借鑒新媒體來更新創(chuàng)作思路，不僅利用新的傳播平臺送達(dá)信息，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，也要利用新媒體傳播規(guī)律，突出及時(shí)性和可讀性，在評論選題、寫作方式、標(biāo)題制作等方面不斷打磨、積累經(jīng)驗(yàn)，從而制作出兼具深度、廣度和可讀性的新聞評論。借助于新媒體平臺，受眾不僅可以實(shí)時(shí)收到最新的事件解讀與剖析，還能夠自發(fā)的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)和評論，有利于解決傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足的問題。通過這種方式，無疑會大幅提升傳統(tǒng)媒體新聞評論的影響力，不僅讓原有的受眾不流失，也讓那些厭煩了標(biāo)題黨、帶節(jié)奏的人能夠被吸引，進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。

2.4 善用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒介融合已成為我國媒體界的必然趨勢，特別對于傳統(tǒng)媒體來說，堅(jiān)持媒介融合之路有助于自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，新聞評論也應(yīng)該堅(jiān)持媒介融合發(fā)展。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的新聞評論應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自身的意見領(lǐng)袖作用，并合理應(yīng)用新媒體環(huán)境下的各種平臺。目前，最為常用的平臺是微博與微信公眾號，而兩者由于定位差異也存在不同特點(diǎn)：微博盡管滿足了人們休閑、娛樂、討論話題的需要，但是，這種閱讀更加強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的另類，容易一哄而上的站隊(duì)，與新聞評論追求的嚴(yán)肅性和邏輯性不太相符;微信公眾號可以自行排版，插入圖片、視頻等內(nèi)容，但是，在實(shí)效性和更新頻次上，要弱于微博。因此，針對這些不同特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的新聞評論可以取長補(bǔ)短，將兩者的優(yōu)勢結(jié)合起來，同時(shí)在微博和微信公眾號上發(fā)布內(nèi)容，只是側(cè)重點(diǎn)不同：通過微博發(fā)表短評來吸引受眾關(guān)注;在微信公眾號上，提供更具深度和廣度的新聞評論內(nèi)容，吸引忠誠度高、喜愛深度評論的受眾來參與。

2.5 強(qiáng)化輿論陣地意識

新媒體的誕生滿足了人們的多方需求，然而，其中也有大量低俗和嘩眾取寵的信息內(nèi)容，部分新媒體從業(yè)者為了博得受眾眼球，會故意制作出一些質(zhì)量不足卻直擊人性痛點(diǎn)的信息博取關(guān)注，這種方式盡管能夠在短期內(nèi)贏得大量用戶關(guān)注，但從長遠(yuǎn)來看，會導(dǎo)致新媒體的權(quán)威性和公信力大幅降低，對受眾也會產(chǎn)生誤導(dǎo)。相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體更具有公信力，更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任感。一方面，不能一味追逐熱點(diǎn)，也要善于將日常生活中出現(xiàn)的民生小事作為關(guān)注點(diǎn)， 以小見大發(fā)表評論。同時(shí)，將不公正或者是損害百姓利益的事件進(jìn)行曝光， 持續(xù)關(guān)注不公正現(xiàn)象，目的是溝通信息、化解矛盾，促使問題得到解決;另一方面，新聞評論也要唱響主旋律，對社會上的一些正能量現(xiàn)象進(jìn)行肯定，堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁”為主的輿論方針。

3. 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的新聞評論要想贏得更多關(guān)注，需要直面競爭，從人才培養(yǎng)和評論的選題、結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格等方面入手，積極主動(dòng)地滿足受眾需求。因此，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新內(nèi)容和方法，以受眾的關(guān)注點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)，以保障評論質(zhì)量作為落腳點(diǎn)，兼顧權(quán)威性和可讀性，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評論。

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