楊學莉 陸洪秀 張富玲

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，促進著我國農(nóng)村的發(fā)展。近些年來，攀枝花市也充分利用自身的特有資源，推動著農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也取得了不錯的成就。但總的來說，由于消費需求的增多、資金和人才等的稀缺，攀枝花市在發(fā)展農(nóng)村康養(yǎng)上還存在許多的問題，例如：基礎配套設施不夠完善，缺乏特色、品牌競爭力不足，缺乏專業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品單一等。因此，針對這些問題，本文提出了一些針對性的措施，以更好地探尋攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng);路徑探究

一、攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)概念與背景分析

近些年來，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量也得到了不斷的提高，人們對健康養(yǎng)生的需求也在不斷的增加。不斷增長的康養(yǎng)消費需求推動著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善，也是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前推進的不竭動力。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，作為現(xiàn)代服務業(yè)的一種，是以養(yǎng)生健康為依托，開發(fā)相關資源和市場的現(xiàn)代服務業(yè)，主要包括養(yǎng)老服務、醫(yī)療服務、養(yǎng)生、營養(yǎng)健康、文旅、運動等相關領域的服務業(yè)態(tài)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)事關百姓福祉，事關經(jīng)濟發(fā)展，是我國應當重要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，消費潛力巨大，發(fā)展前景向好。

2、攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

攀枝花市以鋼鐵聞名，是典型的重工業(yè)城市。雖然攀枝花“因鋼而興”，但近年來隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)的升級，以及環(huán)境保護的急迫性，改變攀枝花市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢在必行，而農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是非常值得去開發(fā)與挖掘的市場。

早在2012年，攀枝花市就將康養(yǎng)提上發(fā)展日程。攀枝花市擁有著得天獨厚的自然資源，這里的海拔、濕度、溫度等都非常適宜健康養(yǎng)生，于是，攀枝花市依托獨特的自然資源，對攀枝花市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進行了發(fā)現(xiàn)與挖掘，而農(nóng)村康養(yǎng)項目也隨之取得了長足的發(fā)展與進步。目前，攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)旅游人次有了大幅的提升，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)收入大幅增加，開發(fā)了農(nóng)家樂、養(yǎng)生休閑民宿、農(nóng)村養(yǎng)老院、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村康養(yǎng)路線等諸多項目。

二、攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、基礎配套設施不夠完善

在當?shù)卣拇罅χС窒?，盡管攀枝花市的農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)取得了長足的進步，但總的來說還存在著很多的不足，基礎配套設施的不夠完善就是其中重要的一個方面。首先，是農(nóng)村康養(yǎng)設施的不完善，與農(nóng)村康養(yǎng)旅游配套的交通工具、購物娛樂、住宿等延伸設施不夠完善，無法最大化滿足外來游客日益增多的需求;其次，是農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生設施的不完善，由于農(nóng)村地處偏僻，在醫(yī)療衛(wèi)生設備、醫(yī)療科研水平等方面都無法與城市比較，醫(yī)療水平低、醫(yī)生人才欠缺，醫(yī)療資源無法滿足日益壯大的農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

2、缺乏特色，品牌競爭力不足

攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還存在同質(zhì)化嚴重、缺乏特色的現(xiàn)象。各區(qū)域?qū)τ谵r(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的挖掘流于表面，不能深挖其中的優(yōu)勢特色資源，造成各區(qū)縣農(nóng)村康養(yǎng)千篇一律、缺乏新意，長此以往，會缺少品牌辨識度，缺乏品牌競爭力，進而無法吸引外地游客的注意力和喜歡。眾所周知，品牌是一個產(chǎn)品或項目的靈魂，做好做響品牌，才能讓攀枝花的農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更上一個臺階。

3、缺乏專業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)品單一

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的產(chǎn)業(yè)，能夠打通“康養(yǎng)+”業(yè)態(tài)，自然地將一二三產(chǎn)業(yè)融合起來，共同發(fā)展，共同促進，形成一個產(chǎn)業(yè)鏈式的發(fā)展。雖然，2017年，攀枝花市已經(jīng)提出了大力發(fā)展“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)，但在農(nóng)村地區(qū)，“康養(yǎng)+”業(yè)態(tài)的發(fā)展仍然缺乏專業(yè)的規(guī)劃，開發(fā)的康養(yǎng)項目相對比較單一，應不斷地加以豐富完善，形成有特色、高品質(zhì)、多樣化的康養(yǎng)發(fā)展之路。

三、攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探究

1、加大投入力度，完善基礎配套

完善的基礎配套能助力農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，應加強對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關配套設施的建設，平衡康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與相關的配套設施，提升與養(yǎng)生、休閑、健康、娛樂相關的交通設施、購物娛樂項目，以及旅行社和酒店住宿等服務的檔次，促進農(nóng)村康養(yǎng)與吃住行、娛樂游玩等的一體化發(fā)展。其次，還應不斷提升農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療水平和衛(wèi)生信息化水平。通過大力引進人才、加大資金投入等方式，平衡農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療資源，為農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供醫(yī)療系統(tǒng)保障。

2、打造康養(yǎng)品牌，提升知名度

針對攀枝花農(nóng)村地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象，應充分發(fā)揮各區(qū)域特色優(yōu)勢，打造個性化、特色化、多樣化的康養(yǎng)項目?？叼B(yǎng)項目要不斷推出新的模式、新的融合以及新的業(yè)態(tài)，要實現(xiàn)“康養(yǎng)+”的全鏈式發(fā)展。例如部分地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展有聲有色，則可以大力發(fā)展“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)變成“觀光旅游景區(qū)”，讓外地游客深入農(nóng)村、深入大自然，了解農(nóng)產(chǎn)品的生長，近距離體驗農(nóng)產(chǎn)的魅力，讓農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性與觀光屬性都得到最大價值的發(fā)揮。而有些地區(qū)工業(yè)發(fā)展比較領先，則可以大力發(fā)展“康養(yǎng)+工業(yè)”的新模式新業(yè)態(tài)，將工業(yè)制造的環(huán)節(jié)打造成工業(yè)觀光?？偟膩碚f，就是各地區(qū)應依托自身資源，充分挖掘消費者深層次需求，形成不同特色、不同風景，打造充滿個性與特色的康養(yǎng)品牌，提升消費者美譽度。

3、加強農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，助推全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展升級

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)能夠充分融合第一、二、三產(chǎn)業(yè)，因此，它的發(fā)展是極具生命力的。攀枝花市農(nóng)村地區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)應加強科學規(guī)劃，實現(xiàn)“康養(yǎng)”+農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、運動等方面的融合性發(fā)展，助推農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與升級，形成更多的業(yè)態(tài)，展示出更多的活力。

同時，還應針對不同消費群體、消費階層，推出全方位、多層次的康養(yǎng)項目，全方位滿足消費者多樣化的康養(yǎng)需求。第三，政府還需建立健全相關的行業(yè)規(guī)范制度，以引導農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。

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基金項目：本文系四川省2019年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目《鄉(xiāng)村振興背景下攀枝花市農(nóng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究》（項目編號：S201912965035）階段性研究成果。

（作者單位：成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院）