吳曉波

1883年，晚清著名啟蒙思想家鄭觀應(yīng)在洋務(wù)運(yùn)動(dòng)開展之初，講了這么一段話：“初則學(xué)商戰(zhàn)于外人，繼則與外人商戰(zhàn)。中國(guó)要自強(qiáng)，商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)。”

從那時(shí)起，便有一批企業(yè)家成了鄭觀應(yīng)的信徒，他們紛紛投入商戰(zhàn)。只是無(wú)人想到，這場(chǎng)戰(zhàn)役持續(xù)了100多年。而為了贏得勝利，在此期間，中國(guó)共發(fā)起過(guò)三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。

第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)可以追溯到100多年前，第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)則始于20世紀(jì)80年代，如今我們正身處第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。

第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)從2015年至今，中國(guó)的需求和供給兩側(cè)都發(fā)生了重大變化，需求決定供給。企業(yè)家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，怎么定價(jià)，賣給誰(shuí)，這些事情是消費(fèi)者決定的。這主要得益于新中產(chǎn)的崛起，他們對(duì)于商品需求的不斷變化，決定了國(guó)貨品牌生產(chǎn)的商品。

阿里研究院發(fā)布的《新國(guó)貨大未來(lái)——2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺(tái)上，2018年與“新國(guó)貨”相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。

在不久前舉辦的第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，天貓、京東、蘇寧等電商巨頭就紛紛圍繞“新國(guó)貨”進(jìn)行布局。例如，阿里巴巴發(fā)布“新國(guó)貨”計(jì)劃：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí);創(chuàng)造200個(gè)年銷售過(guò)lO億元的國(guó)產(chǎn)品牌;幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億元;全面扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)元的淘寶創(chuàng)意特色商家;天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬(wàn)戶國(guó)貨商家出?！?/p>

京東發(fā)布的《“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，電商平臺(tái)在“新國(guó)貨”發(fā)展建設(shè)中的推動(dòng)作用，主要?dú)w結(jié)為地方性的品牌走向全國(guó)、中國(guó)品牌走向全球、老字號(hào)品牌成“新網(wǎng)紅”。京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室和中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，宣布三方將連續(xù)5年在每年5月舉辦“5·10品牌消費(fèi)節(jié)”等活動(dòng)，有針對(duì)性地向全球推廣品牌產(chǎn)品。

各個(gè)巨頭之所以積極布局“新國(guó)貨”市場(chǎng)，既在于消費(fèi)是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，也在于“新國(guó)貨”賣得好、能賺錢。統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.1%。2018年全年，中國(guó)網(wǎng)上零售額突破9萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7萬(wàn)億元，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到45.2%，國(guó)貨品牌銷量保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

改革開放40年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與傳統(tǒng)文化的崛起，在消費(fèi)者本土意識(shí)覺(jué)醒、購(gòu)買能力不斷提高的大環(huán)境下，國(guó)貨、國(guó)潮持續(xù)升溫。國(guó)潮的復(fù)興與國(guó)貨的圈粉，既見(jiàn)證了國(guó)民文化自信的崛起，同時(shí)也刷新著世界對(duì)于中國(guó)制造的印象。