施越

一個誰也無法否認(rèn)的事實(shí)：國潮熱來了。

不知道從什么時候開始，中文字T恤一把搶過了字母T恤的風(fēng)頭。人們熱衷于借用幾個簡短卻鏗鏘有力的中文詞組來表達(dá)自己的個性，它的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些委婉的英文字母強(qiáng)得多。

以此為依托，越來越多的年輕人開始關(guān)注具有中國自身文化韻味的服飾和產(chǎn)品。盡管海外潮牌的勢頭依然不減，人們還在為了搶塊Supreme的磚頭而哄抬價格，國潮的性價比優(yōu)勢就顯而易見了：價格合理、質(zhì)量湊合，最主要的是，不容易在外面和別人撞衫。

“非同質(zhì)化”是當(dāng)今追逐時尚的年輕人最大的渴求，也同樣適用于新生代的國潮設(shè)計師們。

當(dāng)一家家買手店因為經(jīng)營不善而倒下時，我們也能見證一大批做“中國潮流品牌”的年輕設(shè)計師正在崛起。這些設(shè)計師們和國潮的主流消費(fèi)者Z世代有著相似的想法和生活圈子，因此更懂得如何從設(shè)計和營銷上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

而過了90歲生日的回力，面對國潮市場的競爭，同樣也不得不做出一些改變。2018年，回力大膽地邀請了兩個年輕設(shè)計師鮑瑁怡和秦曼，請她們負(fù)責(zé)國內(nèi)新品的開發(fā)，想給消費(fèi)者帶來一個有著“極大創(chuàng)新”的回力。

或許會有人對回力鞋的新主理人產(chǎn)生疑問：鮑瑁怡和秦曼是誰？她們會帶領(lǐng)回力成功轉(zhuǎn)型嗎？

作為新生代設(shè)計師，鮑珺恰和秦曼曾經(jīng)被意大利voguetalent授予“最受矚目的年輕設(shè)計師”稱號，兩人既是歐洲設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計系的校友，也曾多次在不同品牌中進(jìn)行過合作。多年的默契關(guān)系使兩人決定在2017年從米蘭回到上海，一起參與回力球鞋的研發(fā)與設(shè)計。

如果說邀請兩位從海外歸國的年輕設(shè)計師是一種冒險，那根據(jù)設(shè)計師的意見將回力鞋徹底改頭換面，則是一種極其冒險的“實(shí)驗”。

這種改變并不是像Gucci的轉(zhuǎn)型那樣，徹底扭轉(zhuǎn)經(jīng)典品牌的傳統(tǒng)形象，而是在保留民國時代的審美特征的基礎(chǔ)上，在舒適度和時尚度進(jìn)行升級。

以大眾心中的經(jīng)典款WB-1為例，新款“WB-1升級版”做出了如下改變：

鞋楦：

自1927年以來，回力一直保留著舊版鞋楦的設(shè)計，這就導(dǎo)致了回力鞋只能做中幫鞋。新版鞋楦的設(shè)計不僅為回力后期高幫鞋系列的開發(fā)帶來了可能，也更適合現(xiàn)代都市人走路的鞋型。

鞋頭與鞋底：

WB-1鞋頭貼地，是一款作為排球運(yùn)動的專業(yè)運(yùn)動鞋。設(shè)計師為新款設(shè)計了輕微起翹的造型，這樣更加貼腳，可以作為適合普通都市人休閑穿著的鞋;同時也升級了貼地鞋頭款的鞋底，更適合滑板運(yùn)動。宗旨是讓有著不同需求的消費(fèi)者都能找到適合自己的鞋款。

輔料：

早期回力為了求量、降低成本，始終選擇顏色單一的輔料。升級版WB-1更換了包括鞋限、鞋帶、包邊條、縫線等所有輔料的顏色，追求關(guān)注鞋子細(xì)節(jié)的設(shè)計，使配色看起來更高級、更現(xiàn)代。

鞋墊：

回力舊版不可拆卸、不透氣的前置鞋墊是許多消費(fèi)者詬病的問題。設(shè)計師給所有新系列的回力球鞋設(shè)計了可拆卸、有彈性、柔軟的乳膠鞋墊，甚至還可以用來內(nèi)增高。

鞋舌標(biāo)：

經(jīng)過時代的發(fā)展和審美的變化，回力的鞋舌標(biāo)也經(jīng)歷了數(shù)次更迭。在新系列的回力鞋中，設(shè)計師將鞋舌標(biāo)的配色也作為鞋子整體設(shè)計的一部分進(jìn)行改造，布面標(biāo)替換成了硅膠標(biāo)。

我們還聯(lián)系了晚上11點(diǎn)都在加班趕工做鞋的制鞋廠徐廠長，讓他為我們介紹了現(xiàn)在的回力鞋是怎么做出來的：

除了在設(shè)計和用材都走向革新，回力在宣傳方面也同樣回到了上個世紀(jì)的大膽行徑。1948年的回力，曾經(jīng)包了一輛飛機(jī)在空中撒宣傳單，這種風(fēng)頭是在當(dāng)時無人可及的。

由于現(xiàn)在的回力消費(fèi)群體主要集中在三四線城市，為了吸引大城市年輕人的目光，回力也開始嘗試在抖音上發(fā)布視頻進(jìn)行新品的宣傳，同樣取得了不錯的曝光率。此外，2018年8月31日，回力還計劃攜手上海當(dāng)代藝術(shù)館的年輕策展人們舉辦一場為期一周的回力藝術(shù)派對。

種種新的舉動都表明，回力不想再讓人覺得自己老了。