劉心宇

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和滲透，新興的媒介產(chǎn)品層出不窮，一次又一次的改變了人們的交流方式和表達(dá)手法。微博和推特等新媒體突破了傳統(tǒng)靜態(tài)媒體的表達(dá)束縛，近三年直播平臺(tái)的興起和發(fā)展讓動(dòng)態(tài)視頻傳播進(jìn)入了大眾生活，而最近短視頻平臺(tái)的發(fā)展也十分引人注目，成為新一代新媒體技術(shù)的代表。2017年抖音短視頻平臺(tái)異軍突起，以更為新穎的形式，更豐富的內(nèi)容迅速躥紅。2016年剛剛上線的抖音為何能夠戰(zhàn)勝諸如“小咖秀”，“快手”等一系列比其發(fā)展更早的短視頻平臺(tái)？又是什么讓“抖音”迅速吸引年輕人的關(guān)注？筆者將從多方面對(duì)“抖音”短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探究，試找出其與眾不同的特質(zhì)。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);抖音;內(nèi)容生產(chǎn)

1.抖音段視頻的發(fā)展

短視頻的發(fā)展從2012年左右就已經(jīng)開始，諸如“快手”，“西瓜”等都是該行業(yè)的領(lǐng)軍。抖音2016年9月26日上線，其solgan是“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”。在功能方面，用戶可以選擇自己喜歡的音樂(lè)，配以短視頻，從而形成自己的作品。但是在剛剛上線的半年多時(shí)間里，由于“快手”等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，抖音并不引人注目。

2017年三月初，岳云鵬在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，并且稱模仿者為“這是我見(jiàn)過(guò)最像的”，眾多網(wǎng)友也稱誤認(rèn)為是岳云鵬本人。一條微博引發(fā)了人們的熱議，不知是不是抖音官方的有宣傳，但效果卻出奇的好，這一事件也讓抖音正式走入大眾視野。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年度Q3短視頻APP排行榜》的報(bào)告顯示，抖音APP以周活躍滲透率1.1347%，周人均打開次數(shù)126.6次的亮眼表現(xiàn)躋身短視頻排行榜的第六位，雖然與第一名“快手”相比還有差距，但作為一個(gè)發(fā)展僅僅半年的抖音來(lái)說(shuō)前途是不可限量的。

2018年1月19日所發(fā)布的《2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》中，抖音在用戶滲透率中的排行僅次于“快手”和“西瓜視頻”位列第三，這對(duì)于真正發(fā)展不到一年的抖音來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績(jī)了。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)（原AOS100）顯示在2018年2月6日到2018年3月6日這一個(gè)月中，抖音在搜索指數(shù)中均高于同類APP，高居第一。

2.抖音發(fā)展的因素

2.1 以明星效應(yīng)為發(fā)動(dòng)機(jī)

在如今的網(wǎng)絡(luò)媒體中，中心化的問(wèn)題一直存在，明星們無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)傳播的主咖，他們占據(jù)著大量的網(wǎng)絡(luò)流量和資源。短視頻APP的興起可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)資源去中心化的一個(gè)過(guò)程，全民性讓許多普通人的參與度更大，但不可否認(rèn)的是明星效應(yīng)始終都是一款產(chǎn)品進(jìn)行冷啟動(dòng)的關(guān)鍵。

2.2 切合受眾需求，尋找適合你的BGM

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)碎片化的時(shí)代。早就有人詬病這個(gè)時(shí)代和其所帶來(lái)的一切，人們可能不會(huì)在專心讀一本書，不再潛心于自己喜歡的事，其實(shí)不僅僅是讀書，幾乎所有長(zhǎng)篇大論的東西都與這個(gè)時(shí)代格格不入，簡(jiǎn)潔有效就是這個(gè)時(shí)代的宗旨，當(dāng)然對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，及時(shí)行樂(lè)也是它所追求的。作為制作者的你，5-15S的視頻，就可以表達(dá)你所想表達(dá)的內(nèi)容。作為消費(fèi)者，5-15S就可以讓你得到片刻的歡樂(lè)，甚至一掃陰霾。

如果說(shuō)音樂(lè)短視頻的鼻祖，那恐怕就是音樂(lè)的MV了，可能很多人都幻想過(guò)在一段MV中那個(gè)主角是自己，可能是周杰倫《告白氣球》中美麗的女主角，或者是鄭智化《水手》中追風(fēng)逐電的少年，亦或者是看著《當(dāng)你老了》的MV所想象出的美好愛(ài)情。但是現(xiàn)實(shí)生活中的人們沒(méi)有金錢和精力去拍攝，抖音的出現(xiàn)就很好地彌補(bǔ)了這一缺憾，抖音的受眾定位是主打1-2線的年輕人，而這些年輕用戶為抖音的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。根據(jù)不同的音樂(lè)來(lái)表達(dá)不一樣的心情，甚至可以根據(jù)同樣的音樂(lè)來(lái)進(jìn)行反轉(zhuǎn)，以達(dá)到新奇的效果。

在碎片化的時(shí)代，受眾的專注度不再高，快餐式消費(fèi)逐漸成為主流，抖音短視頻抓住這一點(diǎn)，而且更注重用戶體驗(yàn)，讓用戶的創(chuàng)造力得以發(fā)揮，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以新穎的UGC為基礎(chǔ)來(lái)吸引更多的用戶加入。同時(shí)在平臺(tái)內(nèi)部中也不是以明星為主，而是更多的原創(chuàng)主在支撐著整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。

同時(shí)，抖音內(nèi)容更新十分緊跟潮流，電影電視的最新搞笑片段，小品和相聲中的包袱都可以成為抖音錄制的素材來(lái)源，內(nèi)容的不斷地更新讓抖音留住用戶，不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 強(qiáng)大的新媒體技術(shù)支撐

抖音是今日頭條旗下的產(chǎn)品，今日頭條的內(nèi)容分類和推送能力極強(qiáng)，今日頭條的人工智能實(shí)驗(yàn)室作為人工智能最前沿的AI實(shí)驗(yàn)室研究方向包括：機(jī)器學(xué)習(xí)，計(jì)算系視覺(jué)，語(yǔ)音等等。這些高科技新媒體技術(shù)也應(yīng)用在了抖音的內(nèi)容推薦上，今日頭條借著個(gè)性化信息流的推薦，可以將內(nèi)容分發(fā)到所有的用戶手中。抖音APP背靠今日頭條，同樣采用的是頭條的算法，這樣就有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)和去中心化，盡最大限度的來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，任何一個(gè)普通人都可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)的制作內(nèi)容來(lái)獲得大量的點(diǎn)贊和評(píng)論，從而增加粉絲，這也是抖音APP與其他平臺(tái)最大的不同，也是優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閺?qiáng)大的算法技術(shù)和人工智能，在抖音不看權(quán)重，不是明星的一家獨(dú)大，而是去中心化，而是真正的內(nèi)容為王，這也是其收到大量年輕人追捧的重要原因。

除此之外，抖音團(tuán)隊(duì)所承接的“頭條技術(shù)”不僅如此，產(chǎn)品上線初期在視頻的觀看流暢度，鏡頭拍攝等方面都做得十分優(yōu)秀，在拍攝技術(shù)方面更是十分豐富，用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢，視頻剪輯，特效等等，這都滿足了年輕人的獵奇心理，讓每一段視頻都更加獨(dú)特，有自己的風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)

人人都有表現(xiàn)的欲望，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種欲望更加強(qiáng)烈，每個(gè)人都有與世界聯(lián)系的訴求，在移動(dòng)媒體時(shí)代，這種表現(xiàn)欲望在每個(gè)普通群體中得以釋放并受到了充分的肯定和尊重。隨著移動(dòng)4G的到來(lái)，加上全覆蓋的WIFI，讓更多人可以隨時(shí)隨地的制作和上傳并觀看短視頻。

如果說(shuō)快手短視頻迎合了中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，打造了數(shù)以億計(jì)的農(nóng)村階層，讓農(nóng)民階層的精神訴求得以釋放，那么抖音APP就很好地迎合了95后年輕人的開放，表現(xiàn)的欲望，在這個(gè)去工具化和去中心化的段視頻社區(qū)中，年輕人可以更加輕松的表達(dá)自己，展示自我。

不可否認(rèn)的是，抖音APP作為一個(gè)剛剛發(fā)展起來(lái)的一個(gè)短視頻社區(qū)，其所體現(xiàn)出來(lái)的不足也有很多。

短視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)有幾十種，主流的平臺(tái)也不下于十個(gè)，抖音作為在2017年異軍突起的段視頻制作平臺(tái)有其其獨(dú)特的特點(diǎn)和吸引人的方面，但如何做到在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，做到不僅僅是曇花一現(xiàn)，也需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的不斷優(yōu)化和整合，只有這樣才可以不斷地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷完善自己的不足。