馬軾轍 蘇文珍 農(nóng)穎

摘要：在中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化的應(yīng)用和整合是構(gòu)成中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)獨(dú)特風(fēng)格的關(guān)鍵。在中國(guó)傳統(tǒng)元素中，繪畫元素和篆刻元素都是非常具有傳統(tǒng)特色的，隨著我國(guó)文明的復(fù)興，這些傳統(tǒng)元素逐漸變得更適合社會(huì)的發(fā)展，這讓整個(gè)文化發(fā)展有了更好的體驗(yàn)和進(jìn)步。筆者從中國(guó)傳統(tǒng)中所具有的元素為出發(fā)點(diǎn)，借此分別闡釋在現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與革新，希望對(duì)大家有所借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì);中國(guó)傳統(tǒng)元素;應(yīng)用革新

中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)因素有重要的韻味和高雅的審美情感，如果我們能夠有效將這些帶有傳統(tǒng)韻味的東西應(yīng)用到我們現(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不失是一個(gè)好的設(shè)計(jì)方法和創(chuàng)意。而傳統(tǒng)的元素也得到了一個(gè)復(fù)興和發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠完美的與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠有進(jìn)一步的發(fā)展和進(jìn)步。

1 簡(jiǎn)析中國(guó)傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1.1 簡(jiǎn)析中國(guó)傳統(tǒng)元素

中國(guó)的民族文化歷史比較悠久，文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從未斷絕，所以它所蘊(yùn)含的文化也是比較深厚，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文明，蘊(yùn)含著豐富的文化和歷史元素。中國(guó)傳統(tǒng)的因素與中國(guó)幾千年的文化緊密相連。中國(guó)是世界上唯一一個(gè)文明延長(zhǎng)到今天的文明古國(guó)，世界文明古國(guó)只有中國(guó)的文明才延續(xù)下來，所以這也就是為什么中國(guó)文明能夠有效成為世界文明的代表。上下五千年的歷史其中一定蘊(yùn)含著豐富的素材。從具有詩(shī)意的山水畫到平民百姓家的剪紙文化;從古法傳承的篆刻藝術(shù)到今天剛復(fù)興的陶瓷藝術(shù)，哪一項(xiàng)不都是蘊(yùn)含著韻味，讓人回味無窮，給人們的藝術(shù)創(chuàng)作帶來豐富的靈感。而且中國(guó)文明形式以各種形式存著著，影響著我們的，為我們的文化研究帶來無窮的動(dòng)力。

1.2 簡(jiǎn)析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單來說就是通過利用一些技術(shù)組合起來成為一些新的美麗的事物，從而使他們能夠滿足人們的審美眼光，能夠讓人們的精神有更高的追求。當(dāng)然現(xiàn)在隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，我們?cè)谶M(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)候所利用的手段和工具也在不斷進(jìn)步，而人們的精神追求也有了很大的提升，所以這也就要求了人們現(xiàn)在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求越來越高。而且由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代城市的利用也是越來越廣泛，包括產(chǎn)品包裝、廣告、店面設(shè)計(jì)、房間設(shè)計(jì)等等這些都需要用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。越來越多的地方需要用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，這也就要求我們能夠積極利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)不同符號(hào)的搭配，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)有效傳達(dá)有效的意義。

2 視覺傳達(dá)利用的現(xiàn)狀

我國(guó)很早就有對(duì)于美學(xué)的研究，在很早之前，我國(guó)就有關(guān)于美學(xué)設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)建設(shè)相關(guān)聯(lián)的例子。比如說唐朝洛陽的繁盛，與長(zhǎng)安的繁華，這些都代表了一個(gè)城市的內(nèi)涵，另外古人還建立了相關(guān)的地標(biāo)建筑促進(jìn)城市發(fā)展和城市進(jìn)步，讓人們能夠?qū)Φ貥?biāo)城市品牌有一個(gè)直觀且具體的情況。后來隨著科技的發(fā)展，人們的審美情趣得到極大提高以后，人們更是開始追求更高的城市和品牌建設(shè)，而且現(xiàn)在繪制工具的不斷進(jìn)步，我國(guó)近年來在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面也是起著很大的影響。不過現(xiàn)在我國(guó)的視覺傳達(dá)利用現(xiàn)狀卻并不好，很多地方都沒有很好地利用起視覺傳達(dá)進(jìn)行文化建設(shè)，內(nèi)涵建設(shè)，根本就不能很好地發(fā)展文化。想要很好地進(jìn)行文化建設(shè)和管理那么就必須有效利用起視覺傳達(dá)起來，因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅包含了很多的人文品牌設(shè)計(jì)，而且還能夠積極借鑒傳統(tǒng)文化，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳統(tǒng)文明的進(jìn)步。

3 中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，所以相應(yīng)地有時(shí)候?yàn)榱藨c祝豐收或者某個(gè)節(jié)日會(huì)創(chuàng)造出很多的吉祥物品。中國(guó)傳統(tǒng)中就有很多的吉祥物件，比如說梅蘭竹菊是表示吉祥的植物，龍鳳等是最具特色的吉祥動(dòng)物元素，而紅色表示吉祥的顏色等等。由于我們的祖先賦予了這些東西特殊的含義，我們也可以把這些帶有積極含義的一些傳統(tǒng)因素應(yīng)用到我們現(xiàn)在的生活設(shè)計(jì)當(dāng)中來，這些帶有吉祥的意味的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中來，這也就更好地促進(jìn)了視覺傳達(dá)所要表達(dá)的意思。而且?guī)в屑橐馕兜奈锲泛x往往是相通的，由于我們祖先長(zhǎng)時(shí)間的使用，所以這就導(dǎo)致了人們對(duì)這些帶有特殊含義的東西會(huì)有一個(gè)整體的印象，這在我們的印象中已經(jīng)形成了一種文化，正是由于這種文化的存在，所以這也就導(dǎo)致了我們現(xiàn)在在進(jìn)行視覺傳達(dá)的時(shí)候，能夠讓更多的人明白這些道理，讓這些人更加清楚明白這些道理，因?yàn)槲幕际窍嗤ǖ摹?/p>

3.2 中國(guó)傳統(tǒng)元素水墨在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)另外比較重要的且具有審美情趣的元素就是中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素了。水墨是中國(guó)傳統(tǒng)畫中的元素，是畫家在畫畫的時(shí)候?qū)⑺湍Y(jié)合起來，并且在上面增加其他一些色彩，從而有效促進(jìn)畫面的美感。傳統(tǒng)水墨的運(yùn)用能夠很好的給觀看者一定的想象空間，有一定的意境美感，而將這些傳統(tǒng)的水墨運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中去的時(shí)候能夠又有效拓展和諧畫面，讓圖形設(shè)計(jì)、文化發(fā)展變得更好。再有就是水墨是簡(jiǎn)單利用水和墨的結(jié)合是簡(jiǎn)單適于一定的色彩，這樣的畫面協(xié)和，能夠表現(xiàn)出一種剛?cè)岵?jì)的畫面，能夠有效展現(xiàn)出一種樸素美的感覺，所以這樣的畫面運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠很好將這些畫面和內(nèi)容設(shè)計(jì)利用起來，更好的發(fā)展和運(yùn)用。其實(shí)心中的設(shè)計(jì)中不乏這些水墨的運(yùn)用，展現(xiàn)了中華文化的美感，而且積極與現(xiàn)代文化相結(jié)合能夠更好地發(fā)展和進(jìn)步，使得這些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)整個(gè)效果不斷得到豐富和發(fā)展，而且隨著現(xiàn)代力學(xué)的發(fā)展，水墨融合也是越來越融洽，所以能夠更好的運(yùn)用，能夠把這些東西有效利用起來。

整個(gè)視覺傳達(dá)的效果，實(shí)現(xiàn)科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，進(jìn)行良好的構(gòu)圖和布局，從而提高整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。

4 結(jié)束語：

綜上所述，我們可以得知在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候可以積極利用中國(guó)傳統(tǒng)的水墨文化將整個(gè)畫面顯示出更加和諧，讓整個(gè)畫面更加具有審美情感?，F(xiàn)代生活中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有重要作用。具體來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠與城市文化，城市廣告，城市系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)而且還跟其他文化設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)，有效促進(jìn)城市發(fā)展。同樣視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效的促進(jìn)文化發(fā)展和城市發(fā)展，促進(jìn)了文化傳播和文化建設(shè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起了重要作用。在現(xiàn)代這個(gè)社會(huì)中文明可以積極利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，有效促進(jìn)文化發(fā)展和文化進(jìn)步，更好地促進(jìn)文明進(jìn)步。

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（作者單位：百色學(xué)院）