摘? 要：將數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用中的文字動(dòng)態(tài)按功能與特性進(jìn)行分類(lèi)，并分別針對(duì)其傳達(dá)性、圖形化與敘事性、動(dòng)態(tài)編排與畫(huà)面構(gòu)成展開(kāi)闡述，旨在探索數(shù)字媒介環(huán)境下，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)與編排的普遍特性和設(shè)計(jì)原則，希望對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)踐起到一定程度的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)文字;動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì);版式設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);數(shù)字媒體藝術(shù)

基金項(xiàng)目：本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字媒介環(huán)境下設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化特性研究”（2017SJB0492）階段性研究成果。

數(shù)字媒介是一個(gè)寬泛的指稱(chēng)，如果將它的反義語(yǔ)定義為印刷媒介，那么電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、電子顯示屏等在內(nèi)的諸多電子化、數(shù)字化的媒介均應(yīng)包含在內(nèi)。雖然這些媒介形式各有其自身特異化的指征，但正如馬歇爾·麥克盧漢所指出的，媒介的影響之所以非常強(qiáng)烈，恰恰是另一種媒介變成了它的“內(nèi)容”，比如電視的“實(shí)質(zhì)內(nèi)容”就是電影[1]。上述數(shù)字媒介有其共通之處，這種共性體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)性上。數(shù)字媒介本身的動(dòng)態(tài)化特征也決定了其呈現(xiàn)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性。從印刷媒介中的靜態(tài)文字到數(shù)字媒介中的動(dòng)態(tài)文字，這種自然而然的過(guò)渡也就發(fā)生在數(shù)字媒體與計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)迅猛發(fā)展的這幾十年間。與印刷工藝數(shù)百甚至上千年的歷史相比，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)與編排只是一個(gè)新生兒。新生意味著無(wú)限的可能，也意味著規(guī)則的缺失。通過(guò)翻查了與文字的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)編排相關(guān)的文獻(xiàn)資料，不難發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有研究多集中于單一媒介設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)的差異性分析，缺乏針對(duì)其普遍特性和設(shè)計(jì)原則的闡述，而后者對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)踐無(wú)疑具有更廣泛的指導(dǎo)意義。本文將現(xiàn)階段數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用中的文字動(dòng)態(tài)按功能與性質(zhì)進(jìn)行劃分，分別對(duì)其傳達(dá)性、圖形化與敘事性、動(dòng)態(tài)編排與畫(huà)面構(gòu)成展開(kāi)闡述。

一、文字動(dòng)態(tài)的傳達(dá)性

不可否認(rèn)的是，觀眾對(duì)待文字的態(tài)度正從印刷媒介環(huán)境中的“嚴(yán)肅閱讀”向數(shù)字媒介環(huán)境下的“娛樂(lè)視聽(tīng)”過(guò)渡。但即便如此，作為最基本的信息構(gòu)建方式，文字的設(shè)計(jì)形態(tài)無(wú)論動(dòng)靜，傳達(dá)性始終是其第一要?jiǎng)?wù)。正如前蘇聯(lián)電影理論家B·日丹所指出，“在每一種藝術(shù)中，形式都是處于對(duì)表現(xiàn)材料和表現(xiàn)手段的復(fù)雜的從屬關(guān)系中”[2]。動(dòng)態(tài)文字的傳達(dá)性亦受制于如下兩方面因素：一是文本本身的內(nèi)容與形式編排，二是數(shù)字媒介的媒介特性。

信息文本的內(nèi)容與功能首先決定了其對(duì)傳達(dá)性的需求程度。數(shù)字媒介環(huán)境中，字幕類(lèi)的文字動(dòng)態(tài)對(duì)傳達(dá)性的要求是最高的。字幕泛指各類(lèi)影視作品中出現(xiàn)的功能性文字，按其在影片放映時(shí)出現(xiàn)的先后順序可以分為片頭字幕、片間字幕和片尾字幕，主要形式包含片名字幕、說(shuō)明字幕、對(duì)白字幕、歌詞字幕、演（職）員表等。字幕因其強(qiáng)烈的功能性特征必須滿足清晰易讀、辨識(shí)度高等條件。而動(dòng)態(tài)文字的辨識(shí)度常常與字體字號(hào)的選擇、文字的運(yùn)動(dòng)方式以及文字的呈現(xiàn)時(shí)間有關(guān)。在字形設(shè)計(jì)上，花哨繁復(fù)的字體需要的辨識(shí)時(shí)間比簡(jiǎn)約規(guī)整的字體長(zhǎng)得多，在運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)下更難以辨識(shí)，一般較少出現(xiàn)在功能性字幕中。同樣道理，某些字體的筆畫(huà)纖細(xì)部分在運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)殘缺和閃爍的現(xiàn)象，同樣需要避免。過(guò)度的特效與不良的運(yùn)動(dòng)速率控制同樣會(huì)影響文字信息的辨識(shí)與傳達(dá)。

其次，數(shù)字媒介的媒介特性也直接影響動(dòng)態(tài)文字信息的傳達(dá)。正如傳統(tǒng)印刷媒介中的文字表現(xiàn)受制于紙材、油墨及印刷工藝，數(shù)字媒介中的文字動(dòng)態(tài)表現(xiàn)則受制于諸如屏幕尺幅、長(zhǎng)寬比、分辨率、響應(yīng)速率、色彩模式等顯示設(shè)備的規(guī)格及觀看者的觀看環(huán)境。數(shù)字媒介的動(dòng)態(tài)化特性決定了信息呈現(xiàn)的瞬時(shí)性。順應(yīng)這一特征，文字信息的組構(gòu)方式也應(yīng)從空間性轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)空性編排。文字信息的層級(jí)與段落劃分除了在同一版面的空間中呈現(xiàn)，也體現(xiàn)在前后幀的時(shí)間編排上?！拔淖诌\(yùn)動(dòng)的順序、節(jié)奏、停頓都可以像書(shū)面文字中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一般控制觀眾的閱讀速度。”[3]動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)者不光要考慮每一版面文字信息的傳達(dá)，更要對(duì)信息在時(shí)間序列中的呈現(xiàn)有整體性的把握。從某種程度上來(lái)看，這也正是動(dòng)態(tài)文字傳達(dá)性的核心。

值得注意的是，2016年國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)廣播電影電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中發(fā)布了“視頻節(jié)目對(duì)白字幕數(shù)據(jù)格式規(guī)范”，其中就對(duì)白類(lèi)字幕的字體、排版方式、字色、相對(duì)畫(huà)面位置、存續(xù)時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)方式等做出明確規(guī)定。雖然影視作品中除對(duì)白類(lèi)的其余字幕類(lèi)型及網(wǎng)絡(luò)視頻的字幕均無(wú)上述嚴(yán)格規(guī)范，但在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，所有以功能為導(dǎo)向的傳達(dá)性字幕均有著一定程度上約定俗成的設(shè)計(jì)規(guī)范，以確保動(dòng)態(tài)文字的可讀性。

二、文字動(dòng)態(tài)的圖形化與敘事性

雖然文字本身作為一種符號(hào)，經(jīng)歷了從象形的具象符號(hào)到逐漸脫離象形特征的抽象符號(hào)，但作為一種字體設(shè)計(jì)與編排方式，圖形化的特征從未徹底消失，在中文漢字系統(tǒng)中更是如此。圖形化文字設(shè)計(jì)手法是把字形看作由點(diǎn)線面及正負(fù)空間所構(gòu)成的純形態(tài)加以利用，它使得文字信息在傳播過(guò)程中兼具了精準(zhǔn)傳達(dá)與形象記憶的功能。在以印刷物為主要載體的傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字的圖形化處理是慣常手法，其中又以海報(bào)招貼、標(biāo)志設(shè)計(jì)中尤為常用。

數(shù)字媒介環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)始向動(dòng)態(tài)化的方向發(fā)展。雖然設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有所區(qū)別，但其理論體系、評(píng)價(jià)指標(biāo)及實(shí)踐方法論卻是一脈相承，“動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言與影視藝術(shù)相結(jié)合所形成的一種獨(dú)特的、具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)傳播體系，它兼具了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的傳達(dá)性和影視藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的敘事性”[4]。這種雙重性集中體現(xiàn)在文字圖形的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中：一方面設(shè)計(jì)者需要借助聯(lián)想、想象等圖形思維方式，利用文字本身字形結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變形過(guò)程去詮釋字義、語(yǔ)義及設(shè)計(jì)主題，“通過(guò)變形手法在物與物之間建立虛擬的聯(lián)系，并試圖對(duì)某個(gè)理念進(jìn)行圖解”[5];另一方面，設(shè)計(jì)者也需要借助卡通化的敘事思維方式，將文字圖形整體作為“角色或道具”納入到時(shí)間性的敘事框架體系中，使文字具備一定程度的擬人或擬物特征。動(dòng)態(tài)文字的圖形化設(shè)計(jì)手法在動(dòng)態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)標(biāo)志等動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也極為常見(jiàn)。

2019年廣州美術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)展的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)即運(yùn)用了圖形化的文字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)手法。此次畢業(yè)設(shè)計(jì)展的海報(bào)共分為AB兩版，其中A版（如圖1）以“畢”字作為核心圖形，以紙張的卷頁(yè)動(dòng)態(tài)逐步延展出主文字的字形結(jié)構(gòu)，同時(shí)暗含了“翻書(shū)”“學(xué)習(xí)”等與主題相關(guān)的動(dòng)態(tài)聯(lián)想。B版（如圖2）海報(bào)將“畢”字核心圖形實(shí)體化、道具化，以俯視角的固定鏡頭展現(xiàn)了或往來(lái)穿梭、或駐足停留于“畢”字圖形間的觀展人群。兩個(gè)版本的動(dòng)態(tài)海報(bào)分別使用圖形思維與敘事思維，從字形與場(chǎng)景著手，賦予了主文字圖形不同的動(dòng)態(tài)趣味。

圖3 動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)短片Kanji City截圖

Kanji City（“漢字城市”）（如圖3）是日本Party設(shè)計(jì)工作室導(dǎo)演創(chuàng)作的一則動(dòng)態(tài)圖形短片。全片選取了包括“京”“木”“櫻”“梅”“柳”“川”“布”“鈴”“傘”“門(mén)”

“石”“竹”“雨”“寺”“塔”“火”“完”等漢字，通過(guò)文字字形動(dòng)態(tài)與攝像機(jī)第一人稱(chēng)視角的穿梭運(yùn)動(dòng)展示了抽象化、圖形化的京都城的風(fēng)貌。本片在文字動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)上，一方面字形與字義高度融合，例如表現(xiàn)“布”字時(shí)，字形筆畫(huà)動(dòng)態(tài)被賦予布材面料的柔軟垂墜質(zhì)感;在表現(xiàn)“火”字時(shí)，字形筆畫(huà)動(dòng)態(tài)則具有火焰燃燒時(shí)搖曳的光影效果。另一方面，文字圖形在全片中不是個(gè)體化的孤立存在，它們被攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)巧妙地串聯(lián)，構(gòu)建了敘事性的場(chǎng)景，也即本片的主題——“漢字城市”。上述兩例均展示了文字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的圖形與敘事思維。與強(qiáng)調(diào)功能性、傳達(dá)性的字幕類(lèi)動(dòng)態(tài)文字相比，圖形化的動(dòng)態(tài)文字能更好地吸引注意力、傳遞情緒氛圍，但要求設(shè)計(jì)者對(duì)文本本身及字形結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)把握具有更深層的理解與駕馭能力。

三、文字動(dòng)態(tài)編排與畫(huà)面構(gòu)成

文字的動(dòng)態(tài)編排同樣是數(shù)字媒介環(huán)境下動(dòng)態(tài)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。區(qū)別于單純空間性的靜態(tài)編排，動(dòng)態(tài)編排具有時(shí)空并重、視聽(tīng)結(jié)合的特征。靜態(tài)編排中的版面統(tǒng)籌與規(guī)范、信息層級(jí)關(guān)系、視覺(jué)導(dǎo)向同樣適用于動(dòng)態(tài)化的編排，只是加入了更多時(shí)間性的因素。動(dòng)態(tài)版面具有不穩(wěn)定性，版面隨著時(shí)間的推移而產(chǎn)生空間運(yùn)動(dòng)，這就需要設(shè)計(jì)者具有高超的統(tǒng)籌時(shí)間與空間設(shè)計(jì)的能力，需要在對(duì)文字與圖形進(jìn)行靜態(tài)編排的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃它們的運(yùn)動(dòng)方式與呈現(xiàn)時(shí)間，使其具有統(tǒng)一、秩序、對(duì)比、均衡、韻律、節(jié)奏等動(dòng)態(tài)美感。在版面的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，處理好文字、圖形、圖像、視頻等信息要素間的關(guān)系，往往比設(shè)計(jì)它們各自的動(dòng)態(tài)形式更為重要。文字與版面的動(dòng)態(tài)編排常見(jiàn)于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、會(huì)展及大型活動(dòng)視頻包裝短片中。第二十五屆金曲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的包裝視頻，體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)編排中統(tǒng)籌時(shí)空設(shè)計(jì)能力的重要性。在“最佳詞作人獎(jiǎng)”的包裝段落（如圖4）中，整體采用較低的圖版率，使用較多的文字與較少的圖片，以突顯“詞”“字”在該段落中的重要性。網(wǎng)格的嚴(yán)格使用使得整個(gè)版面穩(wěn)重而典雅，與之相應(yīng)的，文字動(dòng)態(tài)形式選用簡(jiǎn)單的模糊度動(dòng)畫(huà)，整個(gè)動(dòng)態(tài)版面顯得沉穩(wěn)而理性。在“演奏類(lèi)最佳專(zhuān)輯”的包裝段落（如圖5）中，圖版率則相對(duì)較高，搭配快速閃動(dòng)出現(xiàn)的文字及節(jié)奏感強(qiáng)烈的背景音樂(lè)，整個(gè)動(dòng)態(tài)版面顯得更為活潑一些。

動(dòng)態(tài)文字及版面編排中，敘事性也是重要策略之一。電影Thank You for Smoking（感謝你抽煙）的片頭設(shè)計(jì)（如圖6）即是敘事性版面編排的經(jīng)典案例。作為一部反煙草的黑色喜劇，片頭展現(xiàn)了一系列煙盒標(biāo)簽文字的特寫(xiě)，并將片名、演職員表等功能性字幕內(nèi)容巧妙地融入其中，隨著鏡頭的運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出不同的圖文編排形式，片頭信息的傳達(dá)被納入到整部影片的敘事體系中。類(lèi)似的設(shè)計(jì)手法也體現(xiàn)在美國(guó)AMC電視臺(tái)出品的電視劇Rubicon（無(wú)路可退）的片頭設(shè)計(jì)中。導(dǎo)演同樣使用了大量的印刷物來(lái)展現(xiàn)功能性字幕：報(bào)紙、鈔票、填字游戲、地鐵線路圖以及各類(lèi)文稿中的文字細(xì)節(jié)引領(lǐng)觀眾進(jìn)入主角的情報(bào)分析工作與生活中。在喬·舒馬赫導(dǎo)演的美國(guó)新線電影公司出品的R級(jí)恐怖片The Number 23（靈數(shù)23）的片頭設(shè)計(jì)（如圖7）中，版面由印滿重復(fù)數(shù)字“23”的印刷紙張及血跡在紙上暈開(kāi)的動(dòng)態(tài)效果構(gòu)成。功能字幕隱藏在冗余的數(shù)字信息之中，觀眾在意象性畫(huà)面中找尋傳達(dá)性文字的過(guò)程與影片驚悚、解謎的故事脈絡(luò)有異曲同工之妙，同樣體現(xiàn)了敘事性的編排手法。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒介環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出顯著的動(dòng)態(tài)化特征。文字作為最重要的信息載體，一直是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心。動(dòng)態(tài)文字普遍存在于影視片頭片尾、電視頻道及欄目包裝、影視廣告、動(dòng)態(tài)標(biāo)志、動(dòng)態(tài)海報(bào)招貼、會(huì)展及大型活動(dòng)視頻包裝短片中。雖然表現(xiàn)形式存在多樣性，但動(dòng)態(tài)文字的設(shè)計(jì)與編排有其普遍性特征。在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)首先明確文字動(dòng)態(tài)的主要功能，在熟悉文本及設(shè)計(jì)主題的前提下，統(tǒng)籌安排文字動(dòng)態(tài)的傳達(dá)性、識(shí)別性、圖形釋義性、敘事性、趣味性等的相對(duì)比重，并對(duì)動(dòng)態(tài)版面中的文字與其他信息元素進(jìn)行整體化編排。文字動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與編排對(duì)設(shè)計(jì)者的能力提出了更為全面的要求，其核心在于從空間設(shè)計(jì)思維向時(shí)空設(shè)計(jì)思維的過(guò)渡，圖形設(shè)計(jì)思維與敘事設(shè)計(jì)思維的融合。

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作者簡(jiǎn)介：李瀟，碩士，金陵科技學(xué)院動(dòng)漫學(xué)院講師。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)、影視包裝及動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。