喬丹

摘 要：隱喻不僅僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，更是一種認(rèn)知機(jī)制，多模態(tài)隱喻則能夠從多個(gè)層面來(lái)傳達(dá)信息。發(fā)達(dá)的交通為人們的生活帶來(lái)了極大的便利，但在享受交通帶來(lái)的便利的同時(shí)，我們也不得不意識(shí)到交通事故所帶來(lái)的痛苦。本文以交通安全海報(bào)為對(duì)象，對(duì)其中所包含的多模態(tài)隱喻進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)、隱喻、交通安全、海報(bào)

一、引言

交通安全海報(bào)是一種由圖文模式共同構(gòu)建的宣傳手段，意為通過(guò)圖案并文字的方式來(lái)傳達(dá)勸誡或警示信息。隱喻在日常生活無(wú)處不在，它不再僅僅被視為一種修辭手段，更是一種思維方式。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，眾多學(xué)者從言語(yǔ)角度對(duì)隱喻進(jìn)行研究。然而隨著技術(shù)的快速發(fā)展，人們漸漸喜歡通過(guò)多種方式感知世界，除了純粹的語(yǔ)言信息，更多多模態(tài)的傳達(dá)方式進(jìn)入人們的生活，如圖像信息，聲音信息等等以及一些其他的非語(yǔ)言符號(hào)。正是由于人們?cè)谡J(rèn)知方式由單一性向多模式的轉(zhuǎn)變，從單一的語(yǔ)言方面到多模態(tài)方式來(lái)研究隱喻也已經(jīng)提上日程。正如拍照一樣，我們可以從點(diǎn)、線、面、顏色以及空間等諸多方面來(lái)構(gòu)建隱喻。因此，僅僅基于概念隱喻理論來(lái)研究隱喻是并不全面的，相比只關(guān)注語(yǔ)言層面的隱喻，我們應(yīng)該從多種模式的角度來(lái)研究隱喻。多模態(tài)隱喻研究基本上圍繞語(yǔ)類展開(kāi)，受關(guān)注最早、最多的語(yǔ)類是廣告。電視公益廣告是圖像、語(yǔ)言、文字和音樂(lè)等符號(hào)相結(jié)合的多模態(tài)語(yǔ)篇。視覺(jué)內(nèi)容是公益廣告的重要元素，制作精良的圖片及 其內(nèi)在的情感吸引力，再加上恰到好處的文字語(yǔ)言，可以使受眾心理朝著廣告制作者的預(yù)期方向改變。非語(yǔ)言聲音和音樂(lè)是電視公益廣告里不可或缺的部分，起著暗示、強(qiáng)化畫(huà)面、烘托氣氛的作用，因此多模態(tài)隱喻在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是眾多學(xué)者的研究重點(diǎn)。俞燕明以新聞漫畫(huà)為例對(duì)多模態(tài)隱喻模態(tài)配置的類型、特點(diǎn)及理?yè)?jù)進(jìn)行了研究。得出新聞漫畫(huà)隱喻表征的模態(tài)實(shí)現(xiàn)和配置呈現(xiàn)規(guī)律性，主要可分為六類，這六類與映射內(nèi)容和映射方式密切相關(guān)，并受制于其他相關(guān)因素，具有相當(dāng)?shù)睦頁(yè)?jù)性，并呈現(xiàn)出鮮明的語(yǔ)類特點(diǎn)。他認(rèn)為新聞漫畫(huà)隱喻表征方式研究對(duì)認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)理論本身和信息時(shí)代語(yǔ)言教學(xué)與研究新發(fā)展都有啟發(fā)意義。官科將“中國(guó)夢(mèng)”系列公益廣告作為對(duì)象來(lái)研究多模態(tài)隱喻，從認(rèn)知視角出發(fā)，以其中的一組廣告為語(yǔ)料，探討了表征廣告主題的多模態(tài)隱喻類型和相應(yīng)的模態(tài)配置情況，以此考察多模態(tài)隱喻在“中國(guó)夢(mèng)”這一特定平面公益廣告中的語(yǔ)類特征。文章進(jìn)一步剖析了公益廣告中多模態(tài)隱喻的體驗(yàn)和文化認(rèn)知基礎(chǔ)，以探尋該系列公益廣告廣泛的社會(huì)接受度和民族認(rèn)同度背后的認(rèn)知理?yè)?jù)。史巖以交通安全廣告為例，研究了多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)成，得出公益廣告的說(shuō)服功能可以從三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：信息功能，喚起功能和審美功能，因此可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告的說(shuō)服功能。張李紅和王丹以央視春晚《包住篇》為例，對(duì)公益廣告中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行了認(rèn)知解讀，認(rèn)為其中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的使用恰到好處，給廣告從業(yè)人員帶來(lái)新的啟示。尤其是商業(yè)廣告可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，利用多模態(tài)轉(zhuǎn)喻的鋪墊，更好地為多模態(tài)隱喻服務(wù)，從而制作出更加精良、效果更好的廣告。

二、交通安全公益海報(bào)

多年以來(lái)，交通事故對(duì)人們的財(cái)產(chǎn)及生命安全都構(gòu)成了極大的威脅，發(fā)達(dá)的交通在為我們帶來(lái)便利的同時(shí)，也時(shí)刻都在提醒人們交通安全的重要性。據(jù)報(bào)告顯示，2012年后的五年間，全國(guó)各級(jí)人民法院機(jī)動(dòng)車交通事故責(zé)任糾紛一審審案件量為四百四十九點(diǎn)一萬(wàn)余件，占同期全國(guó)民事一審審結(jié)案件量的比重為百分之十點(diǎn)一五?？梢?jiàn)交通安全事故對(duì)人們生活有著極大的影響，因此，除了制定交通安全規(guī)范以外，交通安全管理部門還可以使用廣告或海報(bào)等方式作為輔助來(lái)增加宣傳，幫助更多的人了解交通法規(guī)。

在人們的日常生活中，交通安全公益海報(bào)是非常常見(jiàn)的，這類海報(bào)主要依靠圖形以及文字來(lái)傳遞信息，起到勸誡或者警示的作用，如為了宣傳禁止酒后駕車的安全法規(guī)，海報(bào)可將杯子中的酒喻成血液來(lái)表達(dá)酒后駕車的危險(xiǎn)。相比于單純的文字?jǐn)⑹?，圖形的視覺(jué)感能給人們心靈上最直接的沖擊，因此，圖文并存的形式更能吸引人們注意力，進(jìn)而將安全信息以多模態(tài)的形式更好的傳遞給人們。

三、多模態(tài)隱喻研究

在對(duì)交通安全公益海報(bào)的多模態(tài)隱喻進(jìn)行分析以前，首要的事情是要清晰了解什么是多模態(tài)隱喻，該說(shuō)法中涉及了“隱喻”以及“模態(tài)”兩個(gè)概念，接下來(lái)對(duì)于這兩個(gè)概念的分析探討將有助于進(jìn)一步了解多模態(tài)隱喻。

1.隱喻

隱喻也被稱為暗喻，是指用一種事物暗喻另一種事物的修辭手法，是在彼類事物的暗示之下感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摯祟愂挛锏男睦硇袨?、語(yǔ)言行為和文化行為。認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為隱喻是人類認(rèn)知的產(chǎn)物，是人類利用某一特定領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解另一領(lǐng)域的認(rèn)知活動(dòng)。在構(gòu)建隱喻的過(guò)程中，涉及到兩個(gè)主要的構(gòu)成元素，即本體和喻體，在構(gòu)成隱喻的過(guò)程中，本體、喻體都出現(xiàn)，中間常用比喻詞“是”、“似”、“變成”等連接，有時(shí)也不用比喻詞。在概念隱喻理論中，本體和喻體被稱為目標(biāo)域和始源域，該理論認(rèn)為隱喻便是始源域到目標(biāo)域的映射。交通安全海報(bào)中常見(jiàn)的本體多為抽象的事物如安全事故或是事故為人們帶來(lái)的傷害等，以及具體的事物如馬路或是酒精等。海報(bào)將抽象事物隱喻為具體的存在，從很大程度上加深了人們對(duì)于本體的理解，使得信息以更加形象的方式傳達(dá)。這也是為什么隱喻在電視廣告以及各類漫畫(huà)中被頻繁使用的原因。

2.模態(tài)及多模態(tài)隱喻

在了解多模態(tài)之前，首先需要理解什么是模態(tài)。霍穎將模態(tài)簡(jiǎn)單的歸納為信息交流的渠道和媒介，其中包括語(yǔ)言、技術(shù)、圖像、顏色、音樂(lè)等符號(hào)系統(tǒng)。此外，F(xiàn)orceville還區(qū)分了“單模態(tài)”和“多模態(tài)”兩個(gè)概念，“單模態(tài)”是指始源域與目標(biāo)域都只用一種或者主要用一種模態(tài)來(lái)表示，如只使用文字或者只通過(guò)圖片來(lái)表示。而“多模態(tài)”則是指始源域與目標(biāo)域用多種模態(tài)來(lái)展現(xiàn)，如廣告中通過(guò)文字，圖像以及聲音等多種媒介來(lái)呈現(xiàn)隱喻的內(nèi)容，即為多模態(tài)。

多模態(tài)隱喻屬于多模態(tài)話語(yǔ)的認(rèn)知視角研究，其主要落腳點(diǎn)是概念隱喻理論。概念隱喻的核心觀點(diǎn)為：隱喻本質(zhì)上是一種思維和行為方式，人們往往借助具體的身體體驗(yàn)來(lái)理解和感知抽象的概念；前者是始源域，后者是目標(biāo)域；始源域投射到目標(biāo)域的屬性為映射項(xiàng)。正如前文所提到的“單模態(tài)”與“多模態(tài)”的區(qū)分，可見(jiàn)“多模態(tài)隱喻”是指同時(shí)使用多種信息傳遞渠道來(lái)呈現(xiàn)的隱喻。在這個(gè)過(guò)程中，始源域與目標(biāo)域不止通過(guò)文字得到表達(dá)，同時(shí)借助圖像，聲音等加以配合，喚起人們對(duì)于信息的多方面的感知。如近年來(lái)的3D、4D電影便是為了在觀影過(guò)程中為人們提供更全面的認(rèn)知線索。

3.多模態(tài)隱喻的優(yōu)點(diǎn)及識(shí)別

隨著科技的發(fā)展，多模態(tài)隱喻越來(lái)越的出現(xiàn)在大眾的視野中，學(xué)者們對(duì)于隱喻的分析也不再僅僅停留于語(yǔ)言符號(hào)，更多的關(guān)注多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn)并對(duì)其進(jìn)行分析。這是因?yàn)橄啾扔趩我荒B(tài)的表達(dá)，多模態(tài)隱喻有其自身的優(yōu)勢(shì)。Forceville將多模態(tài)隱喻的優(yōu)勢(shì)概括為四點(diǎn)：1）圖像、聲音以及手勢(shì)等具有語(yǔ)言符號(hào)所不具備的直接感知性，能夠使得表達(dá)更加精細(xì)。2）在對(duì)始源域和目標(biāo)域的相似性上進(jìn)行揭示的過(guò)程中，多模態(tài)隱喻可以有更多選擇。3）對(duì)于來(lái)自不同文化背景的受眾，多模態(tài)隱喻更容易被識(shí)解和接受，因?yàn)橄啾扔谡Z(yǔ)言，圖像和聲音更具普遍性。4）相比于純語(yǔ)言隱喻的始源域，多模態(tài)隱喻的始源域可能具有更強(qiáng)的情感沖擊力。

正如電視廣告中借助多模態(tài)隱喻來(lái)吸引大眾一樣，勵(lì)志海報(bào)為達(dá)到更好的影響效果，也經(jīng)常使用多模態(tài)隱喻。本文以網(wǎng)絡(luò)電子立志海報(bào)為例，分析多模態(tài)隱喻在網(wǎng)絡(luò)勵(lì)志海報(bào)中的應(yīng)用。在進(jìn)行分析前，需要明確海報(bào)中多模態(tài)隱喻的識(shí)別，本文采用的是Bounegru&Forceville所提出的三條準(zhǔn)則：（1）在特定語(yǔ)境中的兩所指應(yīng)屬不同范疇，并在某方而存在相似關(guān)系；（2）兩所指可分別被認(rèn)定為始源域和目標(biāo)域，且二者不可互換；（3）與始源域相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)特征能夠被映射到目標(biāo)域。

四、交通安全海報(bào)多模態(tài)隱喻案例分析

有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，多數(shù)海報(bào)中的文本都會(huì)使用隱喻，而在這些含有隱喻的海報(bào)中，多模態(tài)隱喻也占了比較大的比例。海報(bào)中所涉及的模態(tài)主要有文字和圖像，二者互相配合，便于更加直觀生動(dòng)的傳達(dá)信息。在眾多的多模態(tài)隱喻中，通常有幾對(duì)頻繁出現(xiàn)的隱喻本體-喻體對(duì)，在交通安全海報(bào)中也不例外，接下來(lái)，本文便會(huì)對(duì)個(gè)別交通安全海報(bào)中的多模態(tài)隱喻構(gòu)成進(jìn)行分析，得出在眾多交通安全海報(bào)的多模態(tài)隱喻中的幾類常見(jiàn)的本體-喻體的搭配，并探究多模態(tài)的呈現(xiàn)形式所體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。

首先，在交通安全的宣傳中，最重視的便是酒后駕車。世界衛(wèi)生組織的事故調(diào)查顯示，大約百分之五十到六十的交通事故于酒后駕駛有關(guān)。酒后駕駛已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織列為車禍致死的首要原因。因此，交通管理部門不管在道路檢查還是在日常宣傳中都非常重視酒后駕車。

圖1、圖2以及圖3中給出的是三個(gè)宣傳酒后駕駛危害的的宣傳海報(bào)。圖一中的圖形主要由汽車、酒瓶以及血液構(gòu)成，文字表述為“滴酒不沾，人車安全”。其中的汽車呈現(xiàn)倒置的狀態(tài)，同時(shí)車前濺出了鮮紅的血液，這兩個(gè)圖形正是表現(xiàn)了發(fā)生事故的慘狀。而汽車與其中所包含的酒瓶圖形正是表達(dá)了酒后駕車的行為。因此，這張海報(bào)中的圖形將酒后駕車行為被喻成了酒瓶，而汽車及血液則比喻酒駕所帶來(lái)的嚴(yán)重后果。第二張海報(bào)中的圖形主要是酒杯以及其中的酒，酒杯上面是非常醒目的“拒絕酒駕”四個(gè)大字，值得注意的是，四個(gè)字中的“酒”字中間是一個(gè)骷髏頭的形狀，且酒杯中的酒是極為鮮紅的顏色，可見(jiàn)用法與第一張中的紅色液體相似，也用來(lái)表示鮮血。此外，如果仔細(xì)看的話，我們不難發(fā)現(xiàn)酒杯中的液體呈現(xiàn)出的是一種眾人掙扎的形態(tài)，在藍(lán)天白云的美好場(chǎng)景對(duì)比之下，顯得極為觸目驚心。海報(bào)中的文字為人們生活中非常熟悉的“開(kāi)車不喝酒，喝酒不開(kāi)車”。在這樣一張海報(bào)中，人們的血液被喻成了酒杯中的美酒，而實(shí)際上，這種呈現(xiàn)掙扎狀態(tài)的血液也正是人們生命逝去的體現(xiàn)，“酒”字中間的骷髏頭則是比喻死亡，扎根地下在平地凹下的酒杯則是危險(xiǎn)的體現(xiàn)，酒杯中禁錮的是千萬(wàn)的生命。相比前兩張，第三張海報(bào)相對(duì)更為簡(jiǎn)單。文字表述是較有勸說(shuō)作用的“為了您和家人的安全，請(qǐng)勿酒后駕駛”，圖形是散亂的“安全”兩個(gè)字，顧名思義，即表示安全不復(fù)存在，因此在這張海報(bào)中生活中抽象的安全狀態(tài)被喻成了具體的安全兩個(gè)字。

除了酒后駕駛，在行車過(guò)程中系好安全帶也是一直以來(lái)被大力倡導(dǎo)宣傳的，安全帶堪稱汽車工業(yè)出現(xiàn)以來(lái)最有用的發(fā)明之一。據(jù)沃爾沃?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1958年，沃爾沃的Nils Bohlin發(fā)明安全帶至其2002年去世為止，他的設(shè)計(jì)已經(jīng)在40年內(nèi)至少拯救100萬(wàn)生命。因此有很大一部分的交通安全海報(bào)以安全帶為主題。

圖4中的海報(bào)中是一個(gè)斷開(kāi)的安全帶，以及上面畫(huà)著的一個(gè)人形，文字表述為“分離的不僅僅是你的生命！請(qǐng)系好安全帶?。。　?。從這張海報(bào)中可以很明顯的看出其將駕駛員以及乘車人員的生命安全比喻成了安全帶上的那個(gè)人形，安全帶斷開(kāi)的同時(shí)，人也從中間斷開(kāi)，這一斷開(kāi)的形象即表示生命的終止，警醒的圖形以及有力的文字使得這張海報(bào)起到了極為突出的警示作用。

此外，在人們的日常生活中有一種說(shuō)法叫“十次車禍九次快”，也就是表達(dá)在所有的交通事故中，由超速所引發(fā)的數(shù)量占據(jù)了百分之九十。事實(shí)上，這樣的一種說(shuō)法絕非夸張，在引發(fā)交通事故的眾多原因中，駕車超速的危險(xiǎn)是絕對(duì)不可忽視的。

從圖5給出的海報(bào)中我們可以很明顯的看出它所表達(dá)的主要思想。圖中的寫(xiě)著“超速駕車，危害生命”八個(gè)大字，文字下面是一條望不到終點(diǎn)的道路，但是不遠(yuǎn)處的上方確是一個(gè)骷髏頭的圖案，海報(bào)最底部是一個(gè)時(shí)速表，表上顯示著200千米每小時(shí)的行駛速度。首先，正常的道路限制速度最高為120千米每小時(shí)，所以可見(jiàn)海報(bào)中所體現(xiàn)的時(shí)速已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有限速中的最高限度，因此這個(gè)時(shí)速表便是用來(lái)比喻超速駕駛行為的圖形，而海報(bào)中的道路看似是一條延申至遠(yuǎn)方的普通道路，但是結(jié)合道路上方的骷髏頭圖案，便可將這條道路視為駕駛?cè)说纳蚴且簧?，也就是說(shuō)，生命的終結(jié)在這篇海報(bào)中被喻為了骷髏頭，而生命便被喻成了這條道路。這篇海報(bào)想表達(dá)的重點(diǎn)即為：超速駕駛的行為會(huì)將生命帶向死亡。

最后，隨著社會(huì)的進(jìn)步，手機(jī)已然成為了人們生活中必不可少的一件必需品，但是在享受手機(jī)所帶來(lái)的便利與樂(lè)趣的同時(shí)，人們更應(yīng)該意識(shí)到駕駛過(guò)程中使用手機(jī)所帶來(lái)的生命威脅。在我國(guó)，每年都有人因?yàn)轳{駛時(shí)打電話而發(fā)生車禍?zhǔn)ド?，開(kāi)車打電話也成為十大最討厭的交通違法行為之一

圖6的海報(bào)所展現(xiàn)的正是駕駛時(shí)使用手機(jī)的危害，海報(bào)的圖形由一個(gè)震動(dòng)的手機(jī)和一個(gè)撞到手機(jī)上面的車輛構(gòu)成，配合旁邊“珍惜生命，安全第一，開(kāi)車勿打手機(jī)”的文字，明確的表達(dá)出開(kāi)車時(shí)使用手機(jī)的危險(xiǎn)。這張海報(bào)中的手機(jī)比喻在事故中的最大導(dǎo)致因素，而車輛本身破碎的情況也比喻事故的發(fā)生，因此，海報(bào)明確的表達(dá)的勸誡駕駛員的目的。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上的分析可見(jiàn)多模態(tài)隱喻在交通安全公益海報(bào)中的廣泛應(yīng)用，并且通常這些海報(bào)都習(xí)慣于使用骷髏頭的圖案來(lái)比喻死亡，另外一些較為固定的本體-喻體對(duì)如酒精比喻血液等，車輛破碎形態(tài)比喻事故發(fā)生等等也都在海報(bào)中起到了極為顯著的警示及勸誡作用。由此可見(jiàn)多模態(tài)隱喻在交通安全海報(bào)中的使用是有規(guī)律可循的。而本文的研究較為淺顯，沒(méi)有從更深層面對(duì)其進(jìn)行分析，希望本文可以起到拋磚引玉的作用，為日后相關(guān)的研究提供一定的參考。

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