陳玉銘

摘要：設(shè)計(jì)之衍生可謂包羅萬象、融匯萬千。尤其在步入21世紀(jì)后，視覺形式、設(shè)計(jì)理念日益更新。在設(shè)計(jì)門類蓬勃發(fā)展的新時代新思潮下，其所蘊(yùn)含之領(lǐng)域更是百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態(tài)的樣式絢麗綻放。然而不論設(shè)計(jì)以何種形式、向何種門類演變，貫穿設(shè)計(jì)依舊不曾改變的精神內(nèi)核應(yīng)是：以人為本，賦有文化蘊(yùn)涵和美學(xué)特質(zhì)，符合社會和當(dāng)今時代的不斷發(fā)展，給人以美觀的視覺感受，升華于生活而又更賦質(zhì)感的傳達(dá)生活。設(shè)計(jì)在人類生活實(shí)踐中的應(yīng)用十分廣泛，各領(lǐng)域無處不在。隨著社會的進(jìn)步、時代的發(fā)展：現(xiàn)代商業(yè)不斷壯大、門店檔次日益提高，人們對于審美的精神需求更是愈來愈高，從而衍生出Vi設(shè)計(jì)空前發(fā)展，越來越受到大眾的矚目與踐行。本文重點(diǎn)分析在Vi設(shè)計(jì)中版式編排的展現(xiàn)與應(yīng)用。從設(shè)計(jì)之內(nèi)涵開始闡述，表達(dá)版式編排對于Vi設(shè)計(jì)的意義所在，淺析Vi設(shè)計(jì)目前在國內(nèi)國外的研究現(xiàn)狀;思考總結(jié)現(xiàn)階段國內(nèi)在Vi設(shè)計(jì)中可以發(fā)展的空間，并以“至簡工作室的作品”為例進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：以人為本;精準(zhǔn)傳達(dá);至簡工作室;設(shè)計(jì)市場分析;視覺效果

1.設(shè)計(jì)的精神內(nèi)核

1.1以人為本、精準(zhǔn)傳達(dá)?，F(xiàn)如今，設(shè)計(jì)已貫穿于人類社會的方方面面。尤其在步入21世紀(jì)后，視覺形式、設(shè)計(jì)理念日益更新。在設(shè)計(jì)門類蓬勃發(fā)展的新時代新思潮下，其所蘊(yùn)含之領(lǐng)域更是百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態(tài)的樣式絢麗綻放。然而不論設(shè)計(jì)以何種形式、向何種門類演變，貫穿設(shè)計(jì)依舊不曾改變的精神內(nèi)核應(yīng)是：以人為本，賦有文化蘊(yùn)涵和美學(xué)特質(zhì)，符合社會和當(dāng)今時代的不斷發(fā)展，給人以美觀的視覺感受，升華于生活而又更賦質(zhì)感的傳達(dá)生活。

簡要來說可以概括為八字：以人為本、精準(zhǔn)傳達(dá)，為設(shè)計(jì)中的三方當(dāng)事者服務(wù)。

1.2設(shè)計(jì)里存在的三方當(dāng)事者。在Vi設(shè)計(jì)里，存在著三方當(dāng)事者關(guān)系——委托者、觀者與設(shè)計(jì)者。在這三方中，以人為本體現(xiàn)為設(shè)計(jì)的目的應(yīng)以委托者的要求標(biāo)準(zhǔn)為先，設(shè)計(jì)作品要展現(xiàn)出委托者所需求的理念與樣式。要依據(jù)委托方的特色風(fēng)格，量身定制設(shè)計(jì)出展現(xiàn)其品牌形象、企業(yè)文化理念的設(shè)計(jì)作品，同時運(yùn)用版式的設(shè)計(jì)編排精準(zhǔn)傳達(dá)出委托者想要表達(dá)的信息要素。于觀者而言，以人為本體現(xiàn)為：設(shè)計(jì)作品應(yīng)給觀者以美學(xué)質(zhì)感，在通過視覺符號傳達(dá)信息要素時兼具審美價值，通過美觀的視覺形式，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品吸引力，使觀者油然而生一種美學(xué)獲得感，既接受了作品傳達(dá)的信息又伴隨著美的視覺享受。于設(shè)計(jì)者而言，以人為本體現(xiàn)為：設(shè)計(jì)作品可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)人或設(shè)計(jì)工作室獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意創(chuàng)新之處，顯現(xiàn)出其工作室的設(shè)計(jì)綜合實(shí)力。

2.課題的背景及來源

隨著李克強(qiáng)總理在2018年政府工作報告中提出：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召，互聯(lián)網(wǎng)+廣泛融入各行各業(yè)。我的母校：山西應(yīng)用科技學(xué)院也同樣流傳著“創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)”的三創(chuàng)精神。創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新成為了當(dāng)今時代熱潮。身為美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系的我，如何在設(shè)計(jì)與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中尋找契合點(diǎn)，怎樣將所學(xué)專業(yè)優(yōu)勢與時代特點(diǎn)相結(jié)合成為我本次課題思考的方向。為了傳承設(shè)計(jì)精神內(nèi)核，弘揚(yáng)“創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)”的三創(chuàng)精神、響應(yīng)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的偉大號召，我勵志創(chuàng)立自己的設(shè)計(jì)工作室——至簡工作室。現(xiàn)階段進(jìn)行選擇此次課題分析版式編排在Vi設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，結(jié)合所學(xué)專業(yè)內(nèi)容、嘗試視覺版式創(chuàng)新，設(shè)計(jì)“至簡工作室作品”，在完成課題探究的同時為至簡工作室打下基礎(chǔ)。

3.設(shè)計(jì)的目的與意義

3.1版式編排對Vi設(shè)計(jì)的意義。版式的編排設(shè)計(jì)貫穿融匯在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的方方面面，是進(jìn)行視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)手段，亦是Vi設(shè)計(jì)中必不可少的重要一環(huán)。在Vi設(shè)計(jì)中，標(biāo)志、文字、象征圖案等視覺符號之間的組合排列更是展現(xiàn)企業(yè)形象品格的重要視覺要素。版式編排的舒適與否會直接影響到作品視覺沖擊力的雅俗強(qiáng)弱。因此，創(chuàng)新視覺版式在Vi設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更顯得尤為重要。版式編排關(guān)系得當(dāng)會為設(shè)計(jì)作品錦上添花、使觀者賞心悅目。尤其在步入21世紀(jì)后，視覺版式內(nèi)容、觀念日益更新，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。視覺版式編排領(lǐng)域百花齊放、百家爭鳴，以千姿百態(tài)的樣式絢麗綻放。創(chuàng)意萬千風(fēng)格多變。

3.2設(shè)計(jì)的目的。本文選題的目的在于尋求創(chuàng)新Vi設(shè)計(jì)中視覺版式的可能性，同時鍛煉自身專業(yè)技能，為創(chuàng)辦自己夢想的工作室做創(chuàng)作探索，設(shè)計(jì)出新穎個性化的Vi視覺宣傳展示，在作品中營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，展現(xiàn)工作室別具一格的品牌形象，體現(xiàn)工作室版式編排的能力。

3.3設(shè)計(jì)的意義。本文的意義在于針對正值現(xiàn)代藝術(shù)多樣發(fā)展的新時代新思潮大背景下，部分公司的Vi設(shè)計(jì)樣式大眾單一的現(xiàn)象，反思考究我們在Vi視覺版式效果上的不足之處，進(jìn)而探尋使視覺版式設(shè)計(jì)更具新穎性個性化的可能，給有設(shè)計(jì)需求的公司提供更貼合“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新“理念的新穎視角、多一種選擇。在Vi版式編排中西結(jié)合追求創(chuàng)意，創(chuàng)新Vi設(shè)計(jì)中的視覺版式，發(fā)揚(yáng)以改革開放為核心的與時俱進(jìn)、開拓進(jìn)取、求真務(wù)實(shí)、奮勇爭先的時代精神和山西應(yīng)用科技學(xué)院“創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)“的三創(chuàng)精神。從而顯現(xiàn)出公司新潮蓬勃的品牌風(fēng)貌和與時俱進(jìn)的前衛(wèi)姿態(tài)。

4.設(shè)計(jì)的方案分析與思路過程

4.1設(shè)計(jì)的市場方案分析

4.1.1市場需求分析。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代工商業(yè)群體日益壯大，企業(yè)對門店規(guī)格的要求越來越高，從而帶來社會對于Vi設(shè)計(jì)的需求急劇提高。目前Vi設(shè)計(jì)市場需求龐大，國內(nèi)大多門店企業(yè)的Vi設(shè)計(jì)形式單一，品牌形象設(shè)計(jì)有待提升，在社會日益發(fā)展的今天，企業(yè)門店有必要進(jìn)行量身定制重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，Vi設(shè)計(jì)市場前景廣闊，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)機(jī)構(gòu)逐年增加。

4.1.2目標(biāo)市場分析。適應(yīng)雙軌并行目標(biāo)：一方面以廣大新興中小企業(yè)和街邊創(chuàng)意門店為目標(biāo)市場。目標(biāo)市場中大多品牌形象設(shè)計(jì)落后于時代，有待于進(jìn)行新穎的Vi設(shè)計(jì)。另一方面以資質(zhì)雄厚的公司為目標(biāo)市場，對有需要進(jìn)行更新定位品牌形象的公司進(jìn)行全方位新潮設(shè)計(jì)，更好展現(xiàn)其公司品牌形象。

4.1.3方案可行性分析。目前Vi設(shè)計(jì)前景廣闊，版式編排創(chuàng)新設(shè)計(jì)可行性巨大。于國家層面而言：中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，第十二屆全國人民代表大會第三次會議上“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”提升為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的戰(zhàn)略高度。行業(yè)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新迎來了新的機(jī)遇，創(chuàng)立“至簡工作室”創(chuàng)新企業(yè)Vi設(shè)計(jì)處于時不我待階段。

4.2設(shè)計(jì)的探究思路。在設(shè)計(jì)中采用圖像分析與史料文字探究相結(jié)合的研究方法，以Vi設(shè)計(jì)發(fā)展歷程為線索，并結(jié)合20世紀(jì)初歐洲的兩位大師莫里斯和李捷斯基以及德國人瓦爾特·格羅皮烏斯創(chuàng)立的國立魏瑪包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院之作品、荷蘭風(fēng)格大師蒙特里安、俄國人康定斯基等藝術(shù)家的設(shè)計(jì)風(fēng)格和構(gòu)圖理念進(jìn)行探析，來探求Vi設(shè)計(jì)中視覺版式的演變發(fā)展，并以此構(gòu)圖版式編排的演變來指導(dǎo)我的創(chuàng)作實(shí)踐探尋版式編排在Vi設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

5.設(shè)計(jì)的方案結(jié)果

5.1設(shè)計(jì)的視覺效果及作品成果。至簡工作設(shè)計(jì)作品采用雙色漸變的主色調(diào)，給予觀者兩種不同的視覺感受，以橘紅色和青藍(lán)色的視覺效果加以呈現(xiàn)，展現(xiàn)不同的視覺版式編排所帶來的視覺感受，使觀者深切體會到同樣式的信息表達(dá)采用不同色調(diào)的視覺版式傳達(dá)所帶來的韻味變化。

設(shè)計(jì)讓人類社會更好美好。通過學(xué)習(xí)先輩大師們的著作與設(shè)計(jì)作品，深切領(lǐng)悟到設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的創(chuàng)造意義。與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新是當(dāng)今時代最鮮明的特征之一，不但人類社會日新月異，時刻在發(fā)展在進(jìn)步，并且設(shè)計(jì)也要不斷銳意創(chuàng)新、向前向好做出嘗試不停邁步。此次探究版式編排在Vi設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使我受益匪淺：既學(xué)習(xí)到了設(shè)計(jì)大師的理念風(fēng)采又觸發(fā)了自身的總結(jié)思考。既是一場理論精神的學(xué)習(xí)又是一次應(yīng)用實(shí)踐的探索?？傊?，深切感謝先輩大師！深切感謝大學(xué)校園！深切感謝授業(yè)恩師！