伏濤

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在市場中的份額被擠壓，在運行中遭受困境。因此電視民生新聞需要發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體特有優(yōu)勢，積極應(yīng)對機遇和挑戰(zhàn)。在融媒體時代，電視民生新聞如果想獲得更好發(fā)展，則需要在利用其影響力的同時注重創(chuàng)新，使自身報道的內(nèi)容能夠為人民生活與社會發(fā)展服務(wù)，只有在此基礎(chǔ)上，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視民生新聞;持續(xù)發(fā)展

民生新聞一直是電視新聞的重要組成，素材主要是來自于基礎(chǔ)百姓，并且和社會貼合度較強，受眾面比較廣泛。在融媒體下，對電視民生新聞的發(fā)展提出了更高要求，需要加強與媒體技術(shù)的融合，使自身在新聞內(nèi)容和傳播方式上向著多元化方向發(fā)展。因此電視民生新聞需順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，凸顯創(chuàng)新性。

一、融媒體下的電視民生新聞新聞存在的主要問題

（一）節(jié)目內(nèi)容相對單一

每個國家都會對新聞節(jié)目進行審核，在審核通過之后才能播放。一般來講，電視頻道可以劃分為三個等級，一級是央視頻道，二級是省級頻道，三級是地區(qū)頻道。受多種因素限制，多數(shù)地區(qū)的民生新聞都難以在第一等級或者是第二等級頻道進行報道，只能在自己區(qū)域頻道播放[2]。因此大眾在觀看時，只能觀看到自己所屬區(qū)域的民生信息，難以接收到外部信息，這使電視民生新聞在播放和傳播時局限性和區(qū)域性比較明顯。在信息化時代，新興媒體的不斷出現(xiàn)，人們只需要手機或者是電腦便能了解不同區(qū)域的信息，這也使民生新聞存在的局限性和區(qū)域性得以打破，進而電視民生新聞其受到較大沖擊。

（二）實效性不強

在融媒體下，電視民生新聞在發(fā)展中受到了較大挑戰(zhàn)，電視傳播是一種比較傳統(tǒng)的傳播方式。民生新聞通常是發(fā)生在人們身邊的事，而民生新聞在播放之前需要進行錄制和總結(jié)，在此過程中，便使民生新聞在傳播時實效性受到了限制。因此其傳播方式與新型媒體相比有明顯弊端，即難以將新聞內(nèi)容及時向人們傳遞。

（三）運行機制相對落后

新聞民生新聞中的工作流程為：首先，對新聞內(nèi)容進行選題，新聞選題是整個工作中的核心內(nèi)容，其選題時需和生活比較貼近，可以是鄰里生活，也可以是家庭糾紛。其次，對新聞內(nèi)容進行采訪，在采訪時至少需要三個對象參與，這樣才能滿足新聞在報道時的需要[3]。同時在對新聞進行編輯時，也需要根據(jù)風(fēng)格的不同運用不同提綱，在正式采訪之前需提前查找相關(guān)資料。再次，需針對新聞內(nèi)容寫稿，稿件在質(zhì)量上要求比較嚴格，需要將新聞五要素凸顯出來。最后，將稿件制作成新聞。由此可見，電視民生新聞的形成需經(jīng)歷較長時間，在融媒體環(huán)境下，即使新聞播出，也難以獲得較好效果。

（四）缺乏互動性

電視民生新聞當(dāng)中，一般是運用主持人講解，觀眾收聽的方式，在這一過程中并沒有互動。主持人在主持時難以充分了解觀眾心理，也難以對觀眾產(chǎn)生的意見進行搜集。而融媒體下，一旦新聞播出，觀眾便可以在微博、微信中留言互動。

二、融媒體下的電視民生新聞創(chuàng)新

（一）豐富新聞內(nèi)容

民生新聞與其它欄目的不同之處在于和大眾生活比較貼近。因此在對電視民生新聞進行創(chuàng)新時，可以見當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情等在節(jié)目當(dāng)中融入，使節(jié)目在播出時呈現(xiàn)出比較鮮明的地域特點。在此過程中能夠使節(jié)目更具有特點，也能使大眾在觀看電視民生新聞時產(chǎn)生更強烈的認同感[4]。就民生新聞中的本土文化來講，主要是指當(dāng)?shù)貧v史文化、社會經(jīng)濟以及風(fēng)土人情，因此地方電視臺應(yīng)充分對地域特色進行挖掘，將大眾的實際需求作為出發(fā)點，并且和區(qū)域?qū)嶋H情況結(jié)合在一起，使新聞在貼近大眾的同時凸顯自身特色。在此過程中，采訪人員和采編人員需要對區(qū)域文化形態(tài)進行充分認識和把握，并且將其融入在新聞制作中，使制作的節(jié)目內(nèi)容能夠和當(dāng)?shù)卮蟊姷氖找暳?xí)慣和實際需求相符，形成特色性鄉(xiāng)土風(fēng)格，進而使民生新聞在內(nèi)容上更具豐富性。

（二）凸顯實效性

為了使民生新聞的得到更好傳播，需要積極運用新的收集方式、傳播方式，對互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中出現(xiàn)的熱點新聞來源進行整理，并且綜合運用微博、微信等對民生新聞進行收集，使電視民生新聞的后續(xù)報道能夠和互聯(lián)網(wǎng)之間進行融合，充分凸顯其實效性。

（三）注重和大眾互動

互動方式的運用能夠使大眾在觀看民生新聞時獲得存在感，同時也能使大眾在觀看新聞時的選擇傾向發(fā)生轉(zhuǎn)變。只有電視民生新聞在播出時具有互動性，才能使更加打動大眾的心。在增強互動時，可以運用以下幾種方式：首先，在節(jié)目當(dāng)中添加互動，如主持人提問，短信參與答題等，使大眾在觀看新聞內(nèi)容時能夠?qū)⒆陨硪庖姵浞直磉_出來[5]。同時電視臺也應(yīng)該注重對大眾意見的采納，運用多種方式獲取大眾對民生節(jié)目的建議，同時根據(jù)大眾對節(jié)目的意見，對節(jié)目內(nèi)容和形式作出相應(yīng)調(diào)整。其次，可以在互動中充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在微博、微信中實施互動，在此過程中，能夠凸顯互動的及時性，使節(jié)目更加鮮活，大眾會對節(jié)目產(chǎn)生更強烈的認可。

（四）實現(xiàn)資源聯(lián)盟

電視民生新聞在發(fā)展中，可以和當(dāng)前新媒體主要發(fā)展方向結(jié)合在一起。因此民生新聞需將當(dāng)前科技發(fā)展現(xiàn)狀作為依據(jù)，注重對輿論環(huán)境的利用，逐漸實現(xiàn)資源之間的聯(lián)盟。在適應(yīng)融媒體不斷發(fā)展環(huán)境中，需積極運用網(wǎng)絡(luò)平臺，也需要注重發(fā)展理念的更新，預(yù)測今后發(fā)展趨勢，對互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展格局進行準確定位，將這一類型的新聞做強。在實際發(fā)展過程中，可以運用跨省合作的方式，加強對人才梯隊的搭建，使電視在傳播渠道上得以不斷拓展，并且積極運用先進機制和先進形式，占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢，獲得更好發(fā)展。

（五）對方針政策進行細致解讀

大眾多數(shù)對國家經(jīng)濟形式和方針政策的變化比較感興趣，因此在進行電視民生節(jié)目創(chuàng)新時，可以將經(jīng)濟的宏觀發(fā)展方向和政治主要發(fā)展趨勢作為切入點，對制定的方針政策進行細致解讀，如一帶一路戰(zhàn)略，擴大對外開放的決心等，進而將經(jīng)濟與政策重點為大眾傳達。同時在傳達方針政策時，需運用大眾比較喜聞樂見的形式，也需注重在表達時運用的語言，進而使方針政策以簡單、以理解的形式傳達，發(fā)揮對大眾的導(dǎo)向作用。在此過程中，能夠增強大眾對民生新聞的關(guān)注程度，這種方式不僅是其創(chuàng)新上的需要，也是電視新聞工作人員需具備的重要素養(yǎng)。

結(jié)束語：

總之，在融媒體下，電視民生新聞在發(fā)展過程中應(yīng)注重對新媒體獨有優(yōu)勢的運用，促進新聞質(zhì)量的提升，為電視民生新聞發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。同時需結(jié)合電視傳統(tǒng)媒體特點，發(fā)揮公信力，對新聞報道方式、內(nèi)容進行創(chuàng)新，對新聞價值進行深入挖掘，進而使自身獲得更好發(fā)展空間與機會，同時在此過程中需保證新聞的真實性和客觀性。

參考文獻：

[1]? 張愛國.電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析[J].中國民族博覽，2019（16）：237-238.

[2]? 信春華.融媒體下電視民生新聞的有效創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018，1（7）：94-95.

[3]? 謝長宏.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（10）：179.

[4]? 曾綺.融媒體環(huán)境下深圳市電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018（24）：66-67.

[5]? 廖向陽.探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）.

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市文廣集團民生頻道）