戴昕岳

摘要：服裝表演作為一個(gè)重要的實(shí)用藝術(shù)及產(chǎn)品推廣的手段，服裝表演已經(jīng)成為了一種社會(huì)上面新興的藝術(shù)形式。本文將從個(gè)體特質(zhì)與社會(huì)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)探討服裝表演在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中扮演實(shí)用價(jià)值及本身的藝術(shù)特征，而服裝表演的個(gè)體特質(zhì)，主要體現(xiàn)在工業(yè)性及傳播性上面，本發(fā)將這為出發(fā)點(diǎn)探討現(xiàn)如今社會(huì)當(dāng)中服裝表演對(duì)于信息傳播和商品營銷價(jià)值，并進(jìn)一步從社會(huì)對(duì)于服裝表演的要求及發(fā)展形式為出發(fā)點(diǎn)闡述服裝表演對(duì)于整個(gè)社會(huì)的作用。

關(guān)鍵詞：服裝表演;個(gè)體特性;社會(huì)價(jià)值

1.前言

服裝表演藝術(shù)的起源源自商業(yè)的發(fā)展，在18世紀(jì)中葉歐洲資本主義經(jīng)濟(jì)受到工業(yè)革命的影響得到飛速發(fā)展，而服裝行業(yè)通過服裝表演，這種形式得到了大幅的發(fā)展和推廣?，F(xiàn)如今服裝表演已經(jīng)成為了各大商家用來推廣自己產(chǎn)品的重要手段，已經(jīng)不再單純的依托于服裝產(chǎn)業(yè)本身，讓自己的社會(huì)貢獻(xiàn)逐步擴(kuò)展到化妝品汽車房屋的銷售當(dāng)中，為商家創(chuàng)造價(jià)值，如何為客戶提供產(chǎn)品的直觀表現(xiàn)充分了解和展示個(gè)體特性及社會(huì)價(jià)值將會(huì)成為服裝表演行業(yè)一個(gè)新的課題。

2.服裝表演的功利性及社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.1服裝表演的功利性

服裝表演看起來是有極強(qiáng)的功利性特質(zhì)的一種藝術(shù)形式，因?yàn)樗氐氖峭ㄟ^服裝展示風(fēng)格及特點(diǎn)來介紹服裝的質(zhì)量使用價(jià)值，通過各種發(fā)布會(huì)發(fā)布平臺(tái)，讓觀眾直觀感受的設(shè)計(jì)風(fēng)格，藝術(shù)形式，材質(zhì)，適應(yīng)了穿著場(chǎng)景等，目的是為了幫助設(shè)計(jì)師傳達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者能夠直觀的感受到服裝所帶來的美感，讓消費(fèi)者能夠直觀的感受到自己在穿著衣服時(shí)得到的穿著效果，以促進(jìn)消費(fèi)者們的消費(fèi)欲望，所以從這點(diǎn)上來說，服裝表演是具有10分的功利性。

2.2服裝表演的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著社會(huì)的發(fā)展時(shí)代的進(jìn)步，服裝表演已經(jīng)脫離了單純對(duì)于服裝產(chǎn)品的展示和推廣，已經(jīng)擴(kuò)展到很多的品牌營銷和展示的活動(dòng)當(dāng)中，各種商品的營銷或方式當(dāng)中，無數(shù)代言已經(jīng)和整個(gè)的推銷過程服裝表演已經(jīng)成為了整個(gè)營銷活動(dòng)當(dāng)中已經(jīng)密不可分一部分，這其中包括了服裝，化妝品，汽車，房屋等，各行各業(yè)，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來說，最值得的對(duì)于產(chǎn)品的感受還是依靠于人，模特在整個(gè)展銷過程當(dāng)中，為消費(fèi)者提供了極好的參照點(diǎn)。雖然在一些廣告和展示過程當(dāng)中，已經(jīng)采用了動(dòng)畫獲得某些平面的抽象的虛擬人物來展示商品，但是沒辦法實(shí)現(xiàn)由人傳遞出來的表現(xiàn)力。所以服裝表演已經(jīng)成為一種軟性商品，具有無形的商業(yè)價(jià)值高水平的服裝模特表演，不僅能夠?yàn)楫a(chǎn)品提高知名度和認(rèn)知度，還能夠和企業(yè)的自身形象融為一體，幫助企業(yè)樹立自己在消費(fèi)者當(dāng)中的形象，以促進(jìn)品牌的建造，為其創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以說服裝表演是具有一定經(jīng)濟(jì)性的。

3.服裝表演的審美價(jià)值及社會(huì)中的價(jià)值體現(xiàn)

服裝表演作為一種美的形式，最重要的社會(huì)價(jià)值體系對(duì)于美的傳播。而不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，服裝表演藝術(shù)，最主要的目的是將設(shè)計(jì)師的一些靈感及設(shè)計(jì)理念，通過服裝上面的體現(xiàn)出來的一些抽象的藝術(shù)美感，通過人體的演出，將自己的設(shè)計(jì)理念準(zhǔn)確的傳播給消費(fèi)者，從而能夠?qū)崿F(xiàn)普通消費(fèi)者及設(shè)計(jì)師之間的美學(xué)的藝術(shù)的溝通。而這種對(duì)于美的傳播，構(gòu)成了服裝表演藝術(shù)的最主要的社會(huì)價(jià)值。

3.1形體美的表現(xiàn)

僅僅是整個(gè)服裝表演藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，它是通過人體本身的特質(zhì)生命力及豐富的內(nèi)心世界的美來為整個(gè)服裝表演活動(dòng)提供一個(gè)基點(diǎn)，是整個(gè)服裝表演活動(dòng)的基礎(chǔ)條件之一。而形體美除了天生的條件因素以外，最主要的還是通過于后天的影響及塑造修飾而形成，要通過一切努力才能實(shí)現(xiàn)的，所以形體美并不僅僅是表現(xiàn)個(gè)人生物層面的美，而是體現(xiàn)出一個(gè)人積極向上的生命力，是對(duì)于一個(gè)個(gè)體作為內(nèi)外純潔高尚積極向上的生命力的一種綜合體現(xiàn)，這種美的展示本身就是社會(huì)為真正的美追求的一種積極引導(dǎo)力。

3.2設(shè)計(jì)美的表現(xiàn)作用

在人們的日常生活當(dāng)中，對(duì)于某些服裝及其他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，首先的評(píng)價(jià)是它是否具有實(shí)用性的功能，但是隨著人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，對(duì)于這些各類產(chǎn)品的要求并不僅僅停留在基本的實(shí)用功能的層面更是要對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的藝術(shù)性提出了更高的要求。例如從我們本專業(yè)最重要的服裝展示為基礎(chǔ)討論，人們?cè)谟^看服裝表演時(shí)，最直觀的感受就是根據(jù)服裝的色彩，款式，面料等三個(gè)因素進(jìn)行欣賞，但是平面的抽象的表現(xiàn)形式無法將其所有特質(zhì)真實(shí)和有效的展示在消費(fèi)者面前，而通過服裝表演而實(shí)現(xiàn)對(duì)于美麗體而又直觀的展示完成設(shè)計(jì)師服裝設(shè)計(jì)對(duì)服裝理念的傳播。讓消費(fèi)者能夠通過服裝表演的展示這個(gè)過程，對(duì)于抽象的美形成具體的實(shí)施的感受，并且理解品牌所需要傳播的思想理念，及主要的價(jià)值觀，幫助品牌的宣傳和樹立，讓抽象的工業(yè)設(shè)計(jì)變成具象的美。

3.3表演美的作用

作為專業(yè)的服裝表演者模特，并不是靜止將自己的五官，三圍，高等特質(zhì)展示出來就完成了整個(gè)服裝表演的過程。通過各種形體動(dòng)作，面部表情充分的展示，需要展示商品的各種特性及優(yōu)點(diǎn)以及并通過這種美的展示來吸引足夠的消費(fèi)者的眼球，關(guān)注于產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，所以對(duì)于服裝表演來說，各組后天的形體動(dòng)作表演藝術(shù)的培養(yǎng)整個(gè)對(duì)于商家的服務(wù)當(dāng)中是極其重要的，因?yàn)橹挥型ㄟ^動(dòng)態(tài)的展示，才能讓所有消費(fèi)者充分的理解設(shè)計(jì)者東的匠心之處及功能上面的優(yōu)勢(shì)，并將設(shè)計(jì)的美展現(xiàn)出來，所以說服裝表演的表演部分也是尤其具有社會(huì)價(jià)值的。

4.結(jié)束語

服裝表演在這100多年的發(fā)展過程當(dāng)中，已經(jīng)逐步的從他原來單一針對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的展示和演出，形成了一種綜合性的表演藝術(shù)形式，通過對(duì)于美的個(gè)性體現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了及多樣的社會(huì)價(jià)值。作為設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，服裝表演藝術(shù)已經(jīng)成為了產(chǎn)品推廣品牌樹立的重要手段。讓消費(fèi)者能夠直觀的了解設(shè)計(jì)者所需要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品功能，從而促進(jìn)優(yōu)秀的品牌的樹立，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳播，所以對(duì)于服裝表演藝術(shù)的個(gè)體性特性與社會(huì)價(jià)值的研究會(huì)促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，幫助此項(xiàng)學(xué)科其對(duì)社會(huì)做出更大的作用。

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（作者單位：西安工程大學(xué)）