徐歡 何明釗 陳柯源

摘 ?要 ?隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加強(qiáng)，消費(fèi)主義思潮已經(jīng)傳播到世界的每一個(gè)角落;它所宣揚(yáng)的消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)人生終極幸福的觀(guān)念深深地影響著人們的消費(fèi)行為和思想觀(guān)念，使得人們更加注重個(gè)人的物質(zhì)享受而忽略了精神世界以及道德建設(shè)。本文基于經(jīng)濟(jì)財(cái)會(huì)視角分析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀(guān)。

關(guān)鍵詞 ?當(dāng)代大學(xué)生 ?超前消費(fèi) ?消費(fèi)主義思潮

Abstract： With the strengthening of economic globalization， the trend of consumerism has spread to every corner of the world; the concept it promotes as the realization of ultimate happiness in life has profoundly affected people ’s consumption behavior and ideology， making people more Emphasizing personal material enjoyment while ignoring the spiritual world and moral construction. This article analyzes the contemporary college students' consumption perspective from the perspective of economic accounting.

Keywords： contemporary college students; advanced consumption; consumerism

正文：

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的深入發(fā)展，極大的促進(jìn)了社會(huì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展和新興工業(yè)部門(mén)的出現(xiàn)，科技的日益革新必然帶來(lái)人們思想觀(guān)念的變化;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)在消費(fèi)方面的運(yùn)用，為人們的消費(fèi)生活提供了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和更加便利的支付方式，社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為人們的消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，從調(diào)查中也可以看出當(dāng)代大學(xué)生的購(gòu)物方式主要是網(wǎng)購(gòu)。而另一方面，面對(duì)最近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的“生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩”的形勢(shì)，政府采取一系列寬松的財(cái)政和貨幣政策，擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵(lì)廣大民眾通過(guò)消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一切都在客觀(guān)上進(jìn)一步加速了消費(fèi)主義思潮在中國(guó)的傳播。當(dāng)代大學(xué)生屬于社會(huì)上稱(chēng)的“90后”“00后”群體，我們是伴隨著中國(guó)的改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的一代又肩負(fù)著社會(huì)發(fā)展的重任，而大學(xué)生本身深處校園，還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的價(jià)值觀(guān)念和是非辨別能力、同時(shí)又有追求時(shí)尚潮流的觀(guān)念和超前的消費(fèi)理念、在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，因此很容易受到消費(fèi)主義思潮的影響，從而形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀(guān)念和價(jià)值取向。

現(xiàn)在許多大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)是沒(méi)有規(guī)劃的，月初花錢(qián)大手大腳，月末只能“吃土”?；蛘呤浅跋M(fèi)，花下個(gè)月的錢(qián)滿(mǎn)足這個(gè)月的需求。在本次問(wèn)卷中就有60%的大學(xué)生采用花唄，借唄等超前消費(fèi)方式。這里面的很多消費(fèi)都是沒(méi)必要的，大多是一時(shí)沖動(dòng)，被安利或者跟風(fēng)，每年的雙十一就是一個(gè)很好的例子，調(diào)查中有73.33%的大學(xué)生參與了今年的雙十一活動(dòng)，且大概有24%的大學(xué)生花費(fèi)超過(guò)800元。問(wèn)卷中看出有64.1%的大學(xué)生生活費(fèi)都來(lái)自于父母，只有6%的學(xué)生生活費(fèi)全部靠自己賺取。在大學(xué)生群體中雖然很少人過(guò)于追求名牌，但是依舊有20%的大學(xué)生認(rèn)為自己的生活費(fèi)不夠用，這其中的確包括了生活費(fèi)本就不多的人，但是也不乏追求“精致窮”的人，這大多是一種消費(fèi)思潮使大學(xué)生過(guò)度追求虛榮、面子、攀比消費(fèi)，同時(shí)使大學(xué)生的價(jià)值取向越來(lái)越功利化。使得大學(xué)生喪失拼搏精神，變得虛榮心強(qiáng)獨(dú)立性差。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受大家歡迎，在大學(xué)生群體中約有80.77%的人每月都選擇網(wǎng)上購(gòu)物，這一購(gòu)物方式雖然便捷省時(shí)，但是也側(cè)面增加了促進(jìn)了大家的購(gòu)物。且在大學(xué)生所購(gòu)買(mǎi)物品類(lèi)型中可看出，約有20.4%的大學(xué)生每月愿意花500以上的生活費(fèi)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，約9%的學(xué)生原因花500元以上的生活費(fèi)購(gòu)買(mǎi)衣物，而只有24.36%的人愿意支出200元購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料等。有些學(xué)者從宏觀(guān)層面分析了消費(fèi)主義思潮對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、文化教育及意識(shí)形態(tài)的影響：提大偉在《19世紀(jì)末20世紀(jì)初美國(guó)消費(fèi)主義研究》一文中指出“消費(fèi)主義對(duì)生產(chǎn)有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，商家利用媒體等宣傳來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和滿(mǎn)足其購(gòu)買(mǎi)需求，直接帶動(dòng)了物質(zhì)商品的消費(fèi)、市場(chǎng)份額被擴(kuò)大，反過(guò)來(lái)客觀(guān)上拉動(dòng)了生產(chǎn)，以這樣的模追去就金錢(qián)的觀(guān)念，同時(shí)消解了藝術(shù)的高尚 性，凡是能用來(lái)盈利和娛樂(lè)的文化都可以進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展?！?/p>

非理性、奢侈性、盲目性的消費(fèi)方式和行為導(dǎo)致了許多大學(xué)生消費(fèi)倫理問(wèn)題的產(chǎn)生。但是看見(jiàn)喜歡的東西就想買(mǎi)，是人之常情;手里有錢(qián)就想花，是商品社會(huì)的根基。從問(wèn)卷可以看出，只有7.69%的學(xué)生能夠講錢(qián)全部計(jì)劃好了再花。能抵御這個(gè)欲望，量入為出的，反而是反人性的，是需要學(xué)習(xí)理財(cái)和長(zhǎng)期自制才能達(dá)到的高級(jí)理念。高級(jí)也就意味著難，大多數(shù)人還是會(huì)選擇簡(jiǎn)單的事情去做——花錢(qián)多簡(jiǎn)單??！

當(dāng)代青年對(duì)消費(fèi)的開(kāi)放態(tài)度和接受新事物的能力，在價(jià)值觀(guān)和社會(huì)心態(tài)上確實(shí)值得稱(chēng)道。從社會(huì)行為和生活方式來(lái)看，這一代人對(duì)消費(fèi)行為的自我意識(shí)也充分證明了這一代人的自主性在不斷增強(qiáng)。由于價(jià)值多元化和社會(huì)心理豐富化的特點(diǎn)，當(dāng)代人的消費(fèi)行為和生活方式正朝著日益?zhèn)€性化的方向發(fā)展。同時(shí)，這一代人的價(jià)值取向也在由群體向個(gè)體轉(zhuǎn)變，自主性越來(lái)越強(qiáng)。

所以要改變當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)方式，先要改變社會(huì)上的消費(fèi)主義思潮，這也有助于其形成正確的價(jià)值觀(guān)。改變消費(fèi)主義思潮主要體現(xiàn)在政府、公共環(huán)境、家庭教育和公共教育層面：加強(qiáng)政府引導(dǎo)，建立合理消費(fèi)政策來(lái)調(diào)節(jié)大學(xué)生的消費(fèi)行為，發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)非物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)。

總之，生活在高消費(fèi)時(shí)代的當(dāng)代年輕人對(duì)物質(zhì)的誘惑是極其強(qiáng)烈的。中國(guó)社會(huì)盛行的消費(fèi)主義思潮正潛移默化地影響著這一代人。一方面，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)行為順應(yīng)社會(huì)潮流，具有一定的積極意義;另一方面，其消費(fèi)行為無(wú)疑具有極端的享樂(lè)主義和物質(zhì)主義，因此必須進(jìn)一步引導(dǎo)其消費(fèi)行為朝著合理的方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：徐歡（1998-），女，漢，四川省綿陽(yáng)市江油市，本科，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

何明釗（1998-），男，漢，湖北省廣水市，本科，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。

陳柯源（1998-），女，漢，云南省曲靖市，本科，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。