施文菁

摘要：《中國(guó)好聲音》開(kāi)播以來(lái)收獲了經(jīng)濟(jì)利益和名譽(yù)，無(wú)論是電視臺(tái)還是社會(huì)都獲得了巨大效益，然而仍有值得提升的地方?！吨袊?guó)好聲音》要想成為常青樹(shù)，仍需一系列新的品牌延伸策略與方案。

關(guān)鍵詞：品牌延伸;經(jīng)營(yíng);策略

《中國(guó)好聲音》節(jié)目所取得的效益無(wú)可爭(zhēng)議，無(wú)論是電視臺(tái)的廣告收入，冠名權(quán)帶來(lái)的效益，還是贊助商的經(jīng)濟(jì)收益和創(chuàng)造的政府稅收，都是《中國(guó)好聲音》節(jié)目所帶來(lái)的結(jié)果。

首創(chuàng)新型“制播分離”模式，賺取巨額的廣告費(fèi)，打響贊助品牌的知名度，先聲奪人，都是《中國(guó)好聲音》節(jié)目的先進(jìn)之處，《中國(guó)好聲音》光靠這一點(diǎn)就賺足了噱頭，成為中國(guó)電視節(jié)目行業(yè)在賽制這一方面的革新者和領(lǐng)頭羊。而一個(gè)節(jié)目要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，離不開(kāi)變革與創(chuàng)新，如何延續(xù)《中國(guó)好聲音》品牌是該節(jié)目想要成為常青樹(shù)需要思考的問(wèn)題。

一是要避免現(xiàn)今出現(xiàn)的問(wèn)題：學(xué)員身份引發(fā)質(zhì)疑、故事化操作過(guò)度、賽制存在漏洞等已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題主辦方要及時(shí)有效地去解決。時(shí)刻記住節(jié)目的特質(zhì)就在于真善美，不可過(guò)多地去人為操作。二是注重創(chuàng)新、做出改變。一檔節(jié)目如若一成不變地一年接著一年播，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生厭煩心理以及審美疲勞，此時(shí)電視節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。無(wú)論是賽制上的創(chuàng)新還是嘉賓輪換或是形式上的突破，每一年有所不同的《中國(guó)好聲音》才會(huì)牢牢抓住觀眾的眼球。三是如今的《中國(guó)好聲音》急需尋找新的賣點(diǎn)來(lái)度過(guò)這一段疲軟期，而在我看來(lái)，新的賣點(diǎn)可以是以《中國(guó)好聲音》為主體，發(fā)展一系列的文化產(chǎn)業(yè)。如以《中國(guó)好聲音》冠名辦一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、接納所有有音樂(lè)夢(mèng)想的孩子進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)、提升音樂(lè)素養(yǎng)。除此之外，還可以進(jìn)行一些《中國(guó)好聲音》相關(guān)周邊的制作，如《中國(guó)好聲音》牌的音響、耳機(jī)等，讓《中國(guó)好聲音》滲透到大眾的生活中。四是還可以選擇以《中國(guó)好聲音》的名義做公益：如為聾啞兒童捐款，進(jìn)行公益演出等方式。把大眾的注意力留住，留在《中國(guó)好聲音》上。

與新媒體結(jié)合，雙管齊下，跨媒體延伸也尤為重要。綜藝節(jié)目比較常見(jiàn)的跨媒體延伸就是圖書(shū)、電影、新媒體等方面。推出同名電影或紀(jì)錄片，記錄《中國(guó)好聲音》節(jié)目的臺(tái)前幕后，每一位選手的成長(zhǎng)蛻變過(guò)程?；蛲瞥觥吨袊?guó)好聲音》系列圖書(shū)集，在各大電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售。除此之外，還可以設(shè)計(jì)一些有關(guān)《中國(guó)好聲音》的手機(jī)或電腦游戲，吸引年輕人的關(guān)注。在如今短視頻盛行的時(shí)代里通過(guò)短視頻流量來(lái)擴(kuò)大《中國(guó)好聲音》的知名度以及瀏覽量。《中國(guó)好聲音》還可以與微博、騰訊視頻等熱門(mén)App展開(kāi)合作，投放帶有《中國(guó)好聲音》文字的開(kāi)屏背景畫(huà)面，借助新媒體的平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌資源的有效整合，在與受眾的全方位互動(dòng)中打造一檔新媒體聯(lián)動(dòng)的節(jié)目。為了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，制定一系列拉長(zhǎng)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈條的計(jì)劃，包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際巡演，為選手推出唱片，線上線下互動(dòng)，各地路演等等。可邀請(qǐng)《中國(guó)好聲音》優(yōu)秀選手共同表演音樂(lè)劇，在劇場(chǎng)里展現(xiàn)歌唱的魅力。節(jié)目組還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，不斷地拓展好音樂(lè)的衍生市場(chǎng)。比如與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)啟付費(fèi)彩鈴業(yè)務(wù)，不僅能拓展節(jié)目的收益空問(wèn)，而且能夠提高學(xué)員知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度?！吨袊?guó)好聲音》還可以與QQ音樂(lè)展開(kāi)合作，學(xué)員所演唱的歌曲都可以同步上傳到此類音樂(lè)平臺(tái)上，且具有獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，有效地確保了《中國(guó)好聲音》產(chǎn)品的高品質(zhì)。對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析，進(jìn)而明確市場(chǎng)定位和營(yíng)銷定位，并為打造網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目創(chuàng)造良好條件。推出與《中國(guó)好聲音》有關(guān)的衍生節(jié)目、系列節(jié)目，比如可以做一檔《搜索好聲音》的節(jié)目，去各地尋找唱功好的歌手，并給他們參加《中國(guó)好聲音》節(jié)目的機(jī)會(huì)，讓更多的人能參與進(jìn)來(lái)。還可以做一檔《探秘好聲音》的節(jié)目，拍攝一些選手在后臺(tái)準(zhǔn)備以及采訪的畫(huà)面，選手親朋好友的采訪，還可以是選手在進(jìn)入導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)之后日常訓(xùn)練、生活的紀(jì)實(shí)拍攝，豐富節(jié)目的內(nèi)容，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。

看過(guò)《中國(guó)好聲音》的觀眾，對(duì)節(jié)目中主持人華少的印象一定非常深刻。華少在節(jié)目中念廣告詞的速度一時(shí)問(wèn)引起了巨大關(guān)注，節(jié)目組應(yīng)充分利用這個(gè)客觀條件，打造好“中國(guó)語(yǔ)速”這一品牌。最大地發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造主持人特色，吸引受眾。打造娛樂(lè)公司也是不錯(cuò)的選擇，節(jié)目制作方可以創(chuàng)建娛樂(lè)公司，與《中國(guó)好聲音》參賽選手簽約，招收練習(xí)生，培養(yǎng)練習(xí)生，圍繞“培育實(shí)力歌手”原則打造星工廠。最后一點(diǎn)則是與社交媒體聯(lián)動(dòng)。在媒介融合的背景下，與社交媒體的聯(lián)動(dòng)是一個(gè)非常重要的方式。從某種程度上來(lái)講，傳統(tǒng)電視媒體傳播優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)主要依賴于受眾群體。尊重受眾主體性，才能調(diào)動(dòng)他們信息傳播與分享的積極性。在充分互動(dòng)的世界中，各類社交媒體憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和傳播特色與節(jié)目呈現(xiàn)一個(gè)合作過(guò)程，受眾成為節(jié)目品牌的潛在“推手”。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙銘瑋.淺析《中國(guó)好聲音》的價(jià)值與局限[J].新西部下月半，2015，（6）：100，120