摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的創(chuàng)新意識(shí)不斷增強(qiáng)，現(xiàn)代化的新媒體方式層出不窮。新媒體的出現(xiàn)和運(yùn)營，不僅提高了電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展的效率，也為其健康穩(wěn)定的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展就是一個(gè)鮮明的例子，本文就該地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展情況做出細(xì)致的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

近幾年，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略越來越受到國家的重視，其中，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)該戰(zhàn)略穩(wěn)定有效實(shí)施的重要手段。通過發(fā)展電子商務(wù)，能夠?qū)⑥r(nóng)村建設(shè)的更具有現(xiàn)代化氣息，并且可以幫助農(nóng)民致富，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量水平，還可以貫徹實(shí)行國家的精準(zhǔn)扶貧政策，進(jìn)而推動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的實(shí)施。

二、新媒體背景下吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）電子商務(wù)發(fā)展的廣闊前景

受互聯(lián)網(wǎng)+理念的推出和不斷發(fā)展，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，也為網(wǎng)上購物提供了便利。大家比較熟悉的購物平臺(tái)有京東、淘寶、拼多多等，發(fā)展?fàn)顩r良好。近期，購物節(jié)雙十一將至，銷售量肯定又會(huì)實(shí)現(xiàn)新的突破。電子商務(wù)的發(fā)展順應(yīng)了整個(gè)中國乃至世界商業(yè)發(fā)展的潮流，順之則昌逆之則亡。因此，在響應(yīng)縮小城鄉(xiāng)差距、農(nóng)村扶貧等政策時(shí)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)成為重點(diǎn)工程將有序推進(jìn)。吉林省位于東北地區(qū)，雖然盛產(chǎn)糧食、大豆等農(nóng)作物，但是由于它的緯度比較高，農(nóng)作物的收成并不能很好地滿足當(dāng)?shù)厝说男枨?，那么人們就需要在網(wǎng)上購買，這就為電子商務(wù)的發(fā)展提供了市場(chǎng)。同時(shí)，吉林省以其得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，也生產(chǎn)一些靈芝、人參、貂皮等奢侈品。因此，當(dāng)?shù)氐娜艘部梢酝ㄟ^電商平臺(tái)將自己的產(chǎn)品銷售到全國各地，打造知名品牌，提高電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭力，進(jìn)而提高農(nóng)民的收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（二）了解和設(shè)置農(nóng)村電子商務(wù)保險(xiǎn)制度

政府在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中起到十分重要的作用，并且該行業(yè)的發(fā)展也需要政府的引導(dǎo)。所以政府要履行自己的職業(yè)，體察民情，了解民意，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的正常運(yùn)營。如果一些農(nóng)民確實(shí)不愿意參與電子商務(wù)行業(yè)，政府也不能強(qiáng)制，要和農(nóng)民進(jìn)行協(xié)商，增強(qiáng)與農(nóng)民的互動(dòng)，并且給農(nóng)民講解有關(guān)電子商務(wù)的內(nèi)容，采取一些行之有效的措施和方法折中處理，以農(nóng)村社保保障農(nóng)民生產(chǎn)生活。對(duì)農(nóng)民來說，土地很重要，多數(shù)農(nóng)村人很依賴土地，突然掀起一種新興行業(yè)，并且要求農(nóng)民加入這個(gè)行業(yè)，會(huì)使農(nóng)民很不適應(yīng)。因此，當(dāng)?shù)卣块T要保障農(nóng)民的利益，建立完善的保障制度，預(yù)防農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)工作中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，利用保險(xiǎn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，給農(nóng)民提供保。建立健全農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)保險(xiǎn)制度，是全部工作的重中之重，能夠?yàn)殡娮由虡I(yè)的發(fā)展提供保證。這不僅需要政府的推進(jìn)，也需要農(nóng)民的配合。政府要依據(jù)實(shí)際情況，建立農(nóng)村電子商務(wù)保險(xiǎn)制度，更好地維護(hù)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益。

三、新媒體背景下吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

（一）法律意識(shí)淡薄

電子商務(wù)的發(fā)展面臨著許多問題，其中很重要的一項(xiàng)就是相關(guān)部門的執(zhí)法力度不夠，行政執(zhí)法不夠嚴(yán)厲，造成了許多不良后果。相關(guān)督察人員要對(duì)違法亂紀(jì)行為進(jìn)行有針對(duì)性的批評(píng)和懲罰。那么，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要行政執(zhí)法的維護(hù)。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也不是完美的，有些無良商家為了自己的利益，并不注重相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，因此一些劣質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，給消費(fèi)者帶來許多困擾，況且農(nóng)村人的文化教育知識(shí)水平較低，而且個(gè)人的鑒別能力不高，很容易買到劣質(zhì)產(chǎn)品。近年來，雖然各地政府堅(jiān)持依法行政，深入推進(jìn)行政執(zhí)法工作，但是一些不良現(xiàn)象還是層出不窮，其中重要的一個(gè)原因還是一些人的法律意識(shí)淡薄，再加上相關(guān)部門的工作也不可能面面俱到，然后就會(huì)出現(xiàn)一些漏洞，不利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。所以不管是相關(guān)的行政人員，還是商務(wù)工作人員，都要在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動(dòng)，嚴(yán)格遵法守法。

（二）農(nóng)民電商的教育水平低下

農(nóng)村人中接受知識(shí)教育的人比較少，對(duì)一些新媒體的產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)比較模糊和淺顯，難以克服心中固有的思想，不愿意改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，更不愿意加入電子商務(wù)這類新的行業(yè)。要想促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的不斷提高，就要先找出它在運(yùn)營中存在的問題，然后再采取合理有效的措施，突破瓶頸。首先，有些商家文化水平低，文化素養(yǎng)缺失，這是非?，F(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題，這就要相關(guān)管理部門采取一些措施來補(bǔ)救。筆者認(rèn)為，在選擇商務(wù)時(shí)要制訂一個(gè)行之有效的方案，篩選出最具有能力和責(zé)任心的施工者。此外，由于許多原因的制約，真正有能力的人是少之又少，更何況是綜合素質(zhì)都好的人。如果商務(wù)行業(yè)只是選擇一些一般的普通的人，那么弊端是非常明顯的，商務(wù)人員的工作效率和水平不會(huì)提高，整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展也會(huì)受到不良因素的影響。

（三）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)工作的監(jiān)管力度低

政府的有關(guān)部門的監(jiān)管工作不到位，出現(xiàn)推諉扯皮的現(xiàn)象，監(jiān)管控制力度不夠強(qiáng)，許多問題層出不窮。有些商家以次充好，生產(chǎn)質(zhì)量低的產(chǎn)品賣給老百姓，這就給消費(fèi)者帶來了巨大的損失。有些老百姓由于法律和常識(shí)不足，可能貪圖便宜，就購買了這些劣質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而影響了消費(fèi)者的健康。監(jiān)管部門要聯(lián)合其他監(jiān)管部門、法制部門等，進(jìn)行有效的管理。同時(shí)，產(chǎn)品運(yùn)輸和銷售之前更要進(jìn)行層層檢測(cè)，最終找到一種對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的有效監(jiān)督方法。

四、解決電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)問題的建議和對(duì)策

（一）開發(fā)新模式，提高農(nóng)村電子商務(wù)的安全性

農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開展的十分火熱，發(fā)展電子商務(wù)就是一種有效的手段。眾所周知，做生意都有一個(gè)原則，收益和危機(jī)共同存在。那么，這就要求管理者和經(jīng)營人員樹立正確的意識(shí)，將創(chuàng)新和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)看的同等重要，在不斷的實(shí)踐中找到正確的營銷方法和策略，制定和完善新商業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)流程和管理模式。同時(shí)，要突破行業(yè)中存在的瓶頸，在一些不成熟的領(lǐng)域要投入更多的人力和精力，以便于解決那些制約該行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的不良問題。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，要加大技術(shù)的投入，保證營銷條件的穩(wěn)定和安全。若出現(xiàn)不測(cè)，也要采取行之有效的方法，將危害降到最小。

（二）電子商務(wù)行業(yè)要制定嚴(yán)格招聘制度

電子商務(wù)行業(yè)需要電商以及其他工作人員的積極配合才能正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，商家以及工作者是促進(jìn)該行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，大家都知道，人是自然界中最有活力和創(chuàng)造性的，積極吸收高素質(zhì)、具備良好修養(yǎng)的員工，工作才能更有效率和質(zhì)量，才能帶動(dòng)整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。因此，電子商務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人要明白優(yōu)質(zhì)員工的重要性，在招聘員工時(shí)，要采取一些方法來檢測(cè)一下應(yīng)聘者的能力，在他們的才學(xué)方面以及個(gè)人的素養(yǎng)方面，以保證該行業(yè)可以選擇更加優(yōu)秀的員工。不斷探索適合該行業(yè)發(fā)展的方法和措施，管理者不僅要做到統(tǒng)籌大局，引導(dǎo)電子商務(wù)人員正確工作，還要懂得尋找有效的方法來幫助他們有效的工作。注重以人為本的理念，這只是一種抽象的說辭，并沒有固定的模式可供參考，更沒有模板可供施工者直接使用，這就需要管理者從不斷的學(xué)習(xí)和探索中找到最合適的方法，進(jìn)而創(chuàng)建一個(gè)良好的培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)員工的制度環(huán)境。因此，管理者要進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)踐，探索和創(chuàng)新指導(dǎo)模式，以便找到一套更具自己風(fēng)格且效率高的工作模式。

（三）提高電子商務(wù)工作者的責(zé)任意識(shí)

責(zé)任心和對(duì)工作的重視度能夠清楚地看出一個(gè)人對(duì)自己工作的在意程度。當(dāng)下，一些電子商務(wù)工作者就存在著責(zé)任心不強(qiáng)等方面的問題，他們?yōu)榱俗约旱匿N量，不惜采取一些刷單、欺騙消費(fèi)者等不講手段來提高自己產(chǎn)品的競(jìng)爭力，并沒有做到基本的誠信和責(zé)任。他們不能清楚地認(rèn)識(shí)到自己工作的重要性，對(duì)待工作的態(tài)度不認(rèn)真，也不注重質(zhì)量和效益，只是為了工作而工作。這就會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)內(nèi)部的整體工作效率降低，更不會(huì)提高工作人員的主動(dòng)性，進(jìn)而影響了整個(gè)行業(yè)的正常建設(shè)和發(fā)展。因此，管理人員應(yīng)該制定合理的計(jì)劃和方案，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)人員工作技能的培養(yǎng)和個(gè)人素養(yǎng)的提升，讓電子商務(wù)工作人員深刻認(rèn)識(shí)到工作的重要性，激勵(lì)他們能夠全心全意地為了工作而奮斗。同時(shí)還要做到賞罰結(jié)合，建立激勵(lì)機(jī)制。到年底，可以給優(yōu)秀的電子商務(wù)工作人員發(fā)放一些福利和獎(jiǎng)金，以此來激勵(lì)他們更好地工作，更好地為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出努力。

（四）加強(qiáng)宣傳力度，發(fā)揮政府作用

在毛澤東時(shí)代，中國就號(hào)召群眾的力量是強(qiáng)大的，那么，在新時(shí)代背景下，此方法依舊可行。相關(guān)政府部門要提高宣傳力度，通過雇傭一些人發(fā)傳單、微信宣傳、網(wǎng)上教育等方法，讓廣大的農(nóng)村百姓認(rèn)識(shí)到發(fā)展電子商務(wù)的重要性，提高他們的覺悟，并且鼓勵(lì)村民積極參與。同時(shí)，政府還要采取保險(xiǎn)制度，以此來給農(nóng)民提供保證。

（五）營造良好的電商營銷環(huán)境

針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府要堅(jiān)持以教育為引導(dǎo)，加強(qiáng)相關(guān)人員的思想作風(fēng)建設(shè)。通過電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑，廣泛宣傳商務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)規(guī)章，營造良好社會(huì)氛圍。電子商務(wù)執(zhí)法工作的有效實(shí)施不僅要靠相關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)法，還要依靠群眾的力量。所以，在執(zhí)法人員工作時(shí)，要密切聯(lián)系社會(huì)群眾，通過村民的反饋推進(jìn)電子商務(wù)執(zhí)法工作的進(jìn)行。為了提高村民的參與度，還要實(shí)施舉報(bào)有獎(jiǎng)的措施，鼓勵(lì)村民敢于舉報(bào)違法行為，這不僅能夠規(guī)范電子商業(yè)秩序，而且能夠營造良好的電子商務(wù)環(huán)境。

五、結(jié)束語

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的信息性、技術(shù)型更加濃厚，這表現(xiàn)了電子商務(wù)在農(nóng)村中的重要作用。傳統(tǒng)的農(nóng)村營銷模式存在著諸多弊端，顯然不適應(yīng)當(dāng)下農(nóng)村的發(fā)展。此外，為了響應(yīng)國家的“三農(nóng)”政策，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)也是必要的。通過農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅能夠?qū)⒁恍┺r(nóng)產(chǎn)品高效的銷往到全國各地甚至海外，既能夠提高農(nóng)村村民的收入，還可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)國家整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：

李巖，長春光華學(xué)院，吉林長春。