董澤汀

摘要：色彩運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，已經(jīng)成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的學(xué)科?；谏蔬\(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要意義，本文從色彩的作用以及色彩的實(shí)際應(yīng)用兩個(gè)方面對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩運(yùn)用進(jìn)行探討，為了達(dá)到良好的宣傳效果，色彩運(yùn)用必須形象以及精準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);色彩應(yīng)用;設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者將所要宣傳的內(nèi)容通過(guò)平面的視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)化為信息傳遞給觀眾，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要用于宣傳及推廣。運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域數(shù)量非常多，包括廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙、雜志設(shè)計(jì)、燈牌、廣告牌的設(shè)計(jì)等等，并且視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)手法是多種多樣的，在這其中對(duì)于色彩的運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要，將色彩的豐富特性運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)中對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)具有重要意義。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則

色彩是有規(guī)律的立體空間，從物理角度來(lái)看是光的反射和光的吸收共同作用過(guò)程，通過(guò)人類視神經(jīng)達(dá)到視網(wǎng)膜形成物象。色彩的運(yùn)用規(guī)律決定了色彩語(yǔ)言可以通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行傳遞，也決定了色彩在運(yùn)用中的價(jià)值。例如紅色光波能夠給人以興奮、緊張的視覺(jué)沖擊，紅色一般作為危險(xiǎn)、禁止等信號(hào)出現(xiàn)，可以看到在一些警示標(biāo)志、消防標(biāo)志等都是運(yùn)用了紅色，但色彩又隨著文化的不同被賦予了不同含義。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中紅色象征喜慶，廣泛運(yùn)用于各種典禮儀式，過(guò)年節(jié)慶活動(dòng)等。西方則象征惡魔與暴力。白色，是全部可見(jiàn)光的混合稱為全色光。白色是純粹和潔白的象征。白色在古代中國(guó)象征西方。在西方歐美國(guó)家，白色象征純潔的愛(ài)情，而在中國(guó)卻被視作喪葬的專用色彩。因此作為現(xiàn)代視覺(jué)色彩設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，色彩的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)遵守一定規(guī)則，并體現(xiàn)其功能價(jià)值。

（一）體現(xiàn)商品的屬性

消費(fèi)者在購(gòu)買商品的過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)常需要通過(guò)商品的外表包裝來(lái)分辨商品的屬性來(lái)判斷自己是否需要購(gòu)買，并且顧客在購(gòu)買商品的過(guò)程當(dāng)中會(huì)形成自己的購(gòu)買習(xí)慣，而商品的包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用具有重要的引導(dǎo)作用。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以讓消費(fèi)者了解商品的屬性以及特色，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望，并且合適的色彩運(yùn)用可以與消費(fèi)者的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)中的色彩認(rèn)知相符合，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買欲。

（二）發(fā)揮品牌價(jià)值

不管是企業(yè)還是產(chǎn)品，要想有更高的知名度和更好的發(fā)展空間，就必須具有自己的品牌，品牌效應(yīng)可以幫助企業(yè)和產(chǎn)品走向更高的高度，因此在商業(yè)活動(dòng)中必須注重品牌設(shè)計(jì)。在商品的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩設(shè)計(jì)往往發(fā)揮著重要的作用，不同的品牌往往有不同的色彩氛圍，這些不同的色彩設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者可以一眼分辨出商品品牌的不同。這些各有千秋的色彩設(shè)計(jì)讓商品的品牌價(jià)值得以更好地發(fā)揮，也讓品牌形象的塑造變得更加順利。

（三）突出產(chǎn)品主題

不管是平面廣告設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，要想讓消費(fèi)者和觀眾迅速的了解商品的特點(diǎn)以及激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就需要設(shè)計(jì)者在色彩設(shè)計(jì)上費(fèi)一番心思，設(shè)計(jì)者可以利用適當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比，以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊來(lái)給觀眾傳遞能夠反映產(chǎn)品屬性以及設(shè)計(jì)主題的信息。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以使產(chǎn)品的主題表現(xiàn)得更加明確，突出主題也可以讓顧客可以通過(guò)色彩直接的了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而提高他們對(duì)商品的感興趣程度。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際運(yùn)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是能夠向觀眾傳遞企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)的重要部分，一般是通過(guò)特定的圖案或文字設(shè)計(jì)來(lái)代表企業(yè)或產(chǎn)品的符號(hào)，用標(biāo)志來(lái)代表產(chǎn)品使產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷售過(guò)程當(dāng)中經(jīng)常運(yùn)用的手段，標(biāo)志的設(shè)計(jì)廣泛的代表了產(chǎn)品以及企業(yè)的形象。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用一般較為單一，通過(guò)有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的單純的色彩運(yùn)用來(lái)追求醒目的、更加容易識(shí)別的效果。

（二）包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間進(jìn)行溝通的重要橋梁，包裝設(shè)計(jì)可以指導(dǎo)消費(fèi)者了解商品，并且起著儲(chǔ)存運(yùn)輸、保護(hù)產(chǎn)品、銷售等作用，在消費(fèi)者購(gòu)買商品的過(guò)程當(dāng)中，如果商品的包裝色彩鮮明引人注目就可以提高顧客的購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)產(chǎn)品本身的屬性利用不同色彩的功能性不同來(lái)選擇合適產(chǎn)品的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量利用色彩來(lái)表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)和屬性，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）招貼設(shè)計(jì)

在招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用是非常重要的，比如在戶外廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的運(yùn)用需要色彩具有一定的聯(lián)想性，在觀眾看到廣告時(shí)能夠聯(lián)想到廣告所想表達(dá)的主題內(nèi)容。比如廣告中有環(huán)保元素可以用綠色使觀眾聯(lián)想到環(huán)保，用紅色來(lái)使觀眾聯(lián)想到熱情澎湃，用白色來(lái)代表干凈和純潔。在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中一般通過(guò)利用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和反差來(lái)對(duì)觀眾形成視覺(jué)沖擊，并且利用鮮明的色彩來(lái)突出廣告的主題，讓觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)留下深刻的印象，從而達(dá)到傳遞廣告信息的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

色彩運(yùn)用是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的一部分，在向觀眾傳遞信息的過(guò)程中具有非常獨(dú)特的作用。通過(guò)恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可以體現(xiàn)商品的屬性、發(fā)揮品牌價(jià)值、突出產(chǎn)品的主題，通過(guò)色彩的實(shí)際應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，提高顧客的觀看感受，從而刺激顧客的消費(fèi)欲。

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