范德潔

摘要：隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步，人們只需通過手機、平板電腦等移動設備就能收看最新的新聞資訊和社會的熱點話題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展導致了數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)。在新時代，信息化智能技術同樣發(fā)展迅速，使得數(shù)字媒體藝術給現(xiàn)代廣告設計帶來了新的活力。通過有效的措施把現(xiàn)代廣告技術與數(shù)字媒體藝術進行結合，不僅能夠減少在廣告上的投入成本、使現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展空間更加廣闊，還可以豐富廣告公司的宣傳手段和方法。本文首先介紹了數(shù)字媒體藝術的概念，然后講解了數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用原則，最后說明了數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的具體應用。

關鍵詞：現(xiàn)代廣告設計;數(shù)字媒體藝術;應用

一、引言

如今，在人們的生活中，處處充斥著新媒體、數(shù)字影像和網(wǎng)絡技術。這些數(shù)字媒體藝術的迅速發(fā)展，使現(xiàn)代信息行業(yè)在內(nèi)容和形式上得到了很大的豐富，人們獲取信息的渠道一下就被手機媒體、數(shù)字電視、微博、微信等占領。數(shù)字媒體藝術對現(xiàn)代廣告設計的影響最大，現(xiàn)代廣告設計通過影視廣告、網(wǎng)絡廣告等形式來應用和推廣數(shù)字媒體藝術，得到了很好的市場反饋。數(shù)字媒體藝術的傳播速度快、傳播渠道多，將逐漸取代傳統(tǒng)的報紙和廣播，成為人們生活中的一部分，甚至很可能發(fā)展成當代經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。為了讓人們的生活更加便利，需要將數(shù)字媒體藝術應用到現(xiàn)代廣告設計中去，把兩者結合起來、加強它們之間的聯(lián)系。

二、數(shù)字媒體藝術的概念

所謂數(shù)字媒體藝術，是指應用計算機設計和制作出具有美感的藝術作品，即數(shù)字化的藝術。這種藝術的建立是以電腦硬件和數(shù)字藝術設計軟件為基礎的，具有獨特的審美意義。在數(shù)字藝術的支撐下，涌現(xiàn)出許多新的媒體形態(tài)，使藝術作品的語言和形式得到了極大的豐富，讓作品更具有感染力，可以使觀眾在虛擬的作品中感受到真實的體驗。在數(shù)字媒體藝術的時代，人們并不需要非常專業(yè)的能力，就可以通過微博、微信、小視頻來傳播和分享自己的內(nèi)容，人們的創(chuàng)作激情得到很大的鼓舞，從而誕生了許多優(yōu)秀的作品。深刻改變和影響了現(xiàn)代的藝術設計，這是以前傳統(tǒng)創(chuàng)作形式所無法實現(xiàn)的。數(shù)字媒體藝術能夠滿足現(xiàn)代人們的心理和情感需求，已成為人們生活中必不可少的一部分。

三、數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用原則

數(shù)字化技術使設計師輕松了很多，不再需要進行繁瑣的建模設計，只需進行簡單的打包和批處理就行，也讓產(chǎn)品設計充滿了智能化的色彩。但是并不是說就可以盲目的使用數(shù)值媒體藝術。特別是在現(xiàn)代廣告設計中，設計師應該對產(chǎn)品進行認真的分析，嚴格遵循設計原則，使視覺傳達設計的內(nèi)容和形式更加豐富，讓產(chǎn)品具有更多的可能性。

（1）在設計作品時，要堅持把真實作為設計的基本原則。因為就現(xiàn)代廣告設計的目的而言，就是讓產(chǎn)品更加的真實。把客觀事實當作依據(jù)，結合真善美的審美情趣，才能設計出感染大眾，使大家產(chǎn)生共鳴的作品。

（2）要讓現(xiàn)代廣告設計更加吸引受眾，就必須對作品進行創(chuàng)新，使內(nèi)容更加個性化，具有獨創(chuàng)的表現(xiàn)形式。創(chuàng)新需要新穎的創(chuàng)意，充分利用好數(shù)字媒體藝術，讓其服務于創(chuàng)意本身，使作品產(chǎn)生更大的魅力。

四、數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的具體應用

數(shù)字媒體藝術的發(fā)展是十分迅速的，已經(jīng)不知不覺地成為了人們生活的一部分。就拿現(xiàn)代廣告設計來說，在數(shù)字媒體藝術的輔助下，廣告作品的形式更加豐富，畫面更加精美，作品質量不斷提高。下面對數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的具體應用進行簡單的介紹。

（1）影視廣告中的應用。影視廣告在傳播的過程中通常是不會受到客觀條件限制的，只要具有新穎的創(chuàng)意，就能讓觀眾感受到不一樣的視覺沖擊。傳統(tǒng)的影視廣告的設計是墨守成規(guī)的，有了數(shù)字媒體藝術后，影視廣告設計就有了強大的武器，數(shù)字媒體藝術可以整合圖形、文字和聲音，與設計師的創(chuàng)新思維相配合，從而設計出富有藝術魅力的藝術作品。

（2）戶外廣告設計中的應用。戶外廣告的發(fā)展歷史已十分悠久，應用非常廣泛。但是與其他形式的廣告相比，戶外廣告的發(fā)展是比較緩慢的。直達進入理論21世紀，數(shù)字媒體藝術應用到了戶外廣告上，戶外廣告才走上了發(fā)展的快車道。而且涌現(xiàn)出電子互動觸摸屏、數(shù)字墻體和電子顯示屏等各式各樣的形式，并能夠根據(jù)人們的生活習慣進行相應的調整，出現(xiàn)在人們經(jīng)常接觸的地方。

五、結束語

如今，數(shù)字媒體藝術已經(jīng)與人們的生活密不可分，出現(xiàn)在人們生活的方方面面。在眾多的數(shù)字媒體藝術中，廣告設計是最常見的，也是最具有創(chuàng)造性的。將數(shù)字媒體藝術應用到現(xiàn)代廣告設計中具有十分重要的意義。通過把數(shù)字媒體藝術與不同類型的廣告設計相結合，可以創(chuàng)造出富有魅力的藝術作品。充分應用好數(shù)字媒體藝術能夠極大的促進現(xiàn)代廣告設計行業(yè)的發(fā)展，使其充滿活力，為廣告行業(yè)指明發(fā)展方向。

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