陳婷

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)作為新興的通訊工具和傳播媒體得以廣泛應(yīng)用，而微信的出現(xiàn)更是將這一潮流推向更高點(diǎn)，微信以其多元化的媒體傳播方式及信息傳播的及時(shí)性和低廉的成本等特點(diǎn)短時(shí)間內(nèi)擁有了大量群體。而微信公眾號(hào)的推出更是引起許多商家、企業(yè)、媒體的重視，他們可以通過(guò)開通微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行品牌推廣和新聞傳播，這種新媒體傳播方式很大程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和變革。本文對(duì)微信公眾號(hào)的傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì)紙媒借力微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行解讀，更好地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體的融合。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);紙媒;新媒體;融合

微信以其信息傳播即時(shí)、成本低廉、私密性強(qiáng)等特點(diǎn)得到了手機(jī)網(wǎng)民的廣泛認(rèn)可，而微信的普及最直接的“受益者”就是微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)主要負(fù)責(zé)給用戶推送信息，它的及時(shí)性和高效性是傳統(tǒng)紙媒做不到的。而且各大紙媒也入駐微信公眾號(hào)，微信公眾平臺(tái)的擴(kuò)張達(dá)到了高潮，并且一直在持續(xù)。

（一）內(nèi)容差異不顯著

信息化時(shí)代給我們的生活帶來(lái)便捷的同時(shí)也存在著負(fù)面影響，信息的真實(shí)性和方向性難以控制，而有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息的相關(guān)法律也不夠健全，因此管理公眾號(hào)也存在很大的困難。此外，如果各種推送號(hào)的標(biāo)題和內(nèi)容都相似，會(huì)讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

（二）話題傳播能力存在限制

微信平臺(tái)是利用文章形式傳播新聞，擴(kuò)散能力并不如微博，微博上一旦出現(xiàn)特殊信息，平臺(tái)就會(huì)以這個(gè)新聞為話題在微博上傳播，只要是在微博平臺(tái)上的人都會(huì)看到這個(gè)話題，而微信平臺(tái)就只能在微信好友和朋友圈進(jìn)行傳播，雖然比紙媒傳播力度稍強(qiáng)，但是信息傳播還是受限制。

（三）與用戶交流被動(dòng)

公眾號(hào)的用戶不像微信好友之間那樣可以有來(lái)有往地交流，也沒(méi)有固定的受眾群。而且平臺(tái)還在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，每次新的版本出現(xiàn)，以前的一些內(nèi)容就會(huì)被替代，而且很多用戶都不會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊訂閱號(hào)，這就導(dǎo)致很多公眾號(hào)推送的信息難以被看到。

（四）平臺(tái)管理缺乏健全體系

很多紙媒在轉(zhuǎn)型初期為了節(jié)約成本，管理人員依舊用的是傳統(tǒng)媒體的管理人員，這樣并不利于平臺(tái)的發(fā)展管理和運(yùn)行。如果依舊沿用傳統(tǒng)模式的管理人員，只是換了地方在做傳統(tǒng)媒體的工作，這樣很難快速適應(yīng)新媒體模式，也難以實(shí)現(xiàn)自身品牌的特殊價(jià)值。

（一）轉(zhuǎn)變思維完善界面

在以前的界面設(shè)計(jì)中，紙媒對(duì)用戶的體驗(yàn)感不夠重視。當(dāng)前大部分微信公眾號(hào)的欄目設(shè)置一般都是娛樂(lè)、咨詢、互動(dòng)，而且在這三大選項(xiàng)中還有幾個(gè)二級(jí)選項(xiàng)，看似全面，但是并不方便瀏覽。因此可以設(shè)置語(yǔ)音搜索，受眾群可以通過(guò)語(yǔ)音搜索了解自己想要知道的信息，而不是盲目地去找，畢竟公眾號(hào)發(fā)布的信息逐日增加，用戶很難在繁雜的信息中尋找到自己想要了解的信息。

（二）提高全媒體的運(yùn)營(yíng)能力

鑒于現(xiàn)階段微信公眾號(hào)傳播力度受限，傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型之路時(shí)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)展，比如微博、QQ等，加大宣傳力度，因?yàn)槲⑿藕臀⒉?、QQ不同，刷微博或者QQ時(shí)可以在新聞或者首頁(yè)看到新聞?lì)愋畔⒌耐扑?，而微信公眾平臺(tái)只有訂閱才能接收訊息。而且紙媒也有自身的獨(dú)特和紙媒的受眾群，所以傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)應(yīng)該充分地將紙媒和微信新媒體結(jié)合，用精良的內(nèi)容制作和選題進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號(hào)的發(fā)展，讓二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同進(jìn)步。另外，在信息快速發(fā)展的今天，媒體在尋求更好的發(fā)展平臺(tái)時(shí)，也要堅(jiān)守媒體的本質(zhì)。

（三）充分利用多方資源

媒體要充分利用各類能傳遞信息的渠道，并且準(zhǔn)確地進(jìn)行分類。有些信息適合以報(bào)紙、廣播、電視的形式播出，而有些信息比較適合推送到客戶端和公眾號(hào)。另外，對(duì)信息的真實(shí)性和價(jià)值性要慎重篩查，避免虛假信息和重復(fù)信息。不能一味地為了噱頭和閱讀量而不顧新聞的真實(shí)性，讓受眾對(duì)公眾平臺(tái)失去信心。

（四）完善平臺(tái)管理體系，做好保障工作

不管是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型、平臺(tái)管理人員的保障還是微信公眾號(hào)內(nèi)容的把關(guān)都需要更加完善的體系和相關(guān)的實(shí)施條例，當(dāng)前，媒體轉(zhuǎn)型還處在起步階段，因此不僅要完成體系建設(shè)，而且在新舊媒體模式的對(duì)接上也要做到圓滿，保障平臺(tái)建設(shè)的質(zhì)量和效率。

信息化時(shí)代不僅能為人們的生活提供豐富的服務(wù)活動(dòng)，也能提供更有價(jià)值和更高效的新聞，大大地提高紙媒信息的價(jià)值。傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)代利用微信公眾號(hào)完美轉(zhuǎn)型，不僅能推動(dòng)自身發(fā)展，更有利于社會(huì)進(jìn)步。