楊永康

摘 要：以壹佰劇院文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式為典型進(jìn)行劇院文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的分析，對(duì)劇院文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行深度剖析，分析其存在的問(wèn)題并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策，以此對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式方向有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：劇院;文化產(chǎn)業(yè);運(yùn)作模式

1 引言

近年來(lái)，文化消費(fèi)需求質(zhì)量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式也不斷豐富。通過(guò)單個(gè)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的探索與研究對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式進(jìn)行導(dǎo)向與啟發(fā)，這對(duì)于文化企業(yè)成長(zhǎng)乃至整個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。結(jié)合壹佰劇院文化綜合體的運(yùn)營(yíng)模式，研討當(dāng)前以劇院為核心文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)分析此模式的問(wèn)題并提出相應(yīng)對(duì)策，以此來(lái)分析以劇院為核心的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的可推廣性和可借鑒性以及此模式的發(fā)展前景。

2 劇院文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式典型—壹佰劇院文化綜合體

2.1 運(yùn)營(yíng)模式：以劇院為核心，“兩大主線(xiàn)”串聯(lián)“五大板塊”

一是核心板塊壹佰劇院，壹佰劇院作為整個(gè)文化綜合體核心，是整個(gè)大板塊的切入點(diǎn)，將劇院作為發(fā)展的核心，使消費(fèi)群體更加大眾，使消費(fèi)人群更加廣泛，使企業(yè)的優(yōu)勢(shì)得以展現(xiàn)。

二是生活服務(wù)板塊，壹佰劇院文化綜合體以劇院為核心，同時(shí)配套生活服務(wù)業(yè)態(tài)，在壹佰劇院文化綜合體中建立酒店、公寓、婚禮禮堂，承接會(huì)務(wù)、宴會(huì)等社會(huì)需求服務(wù)，不僅使綜合體的社會(huì)服務(wù)設(shè)施更加齊全，同時(shí)也為綜合體帶來(lái)了一定的客流量，增強(qiáng)綜合體社會(huì)效應(yīng)，以此也帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

三是科技教育板塊。結(jié)合當(dāng)前教育培訓(xùn)的發(fā)展趨勢(shì)，建立教育產(chǎn)業(yè)基地，趨向于開(kāi)創(chuàng)學(xué)前教育、科技教育、創(chuàng)新教育培訓(xùn)，藝術(shù)培訓(xùn)，以此來(lái)培養(yǎng)公眾文化意識(shí)和文化素養(yǎng)，開(kāi)創(chuàng)文化教育消費(fèi)新時(shí)代。

四是文創(chuàng)孵化中心板塊。當(dāng)今的時(shí)代是大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，文化綜合體中的創(chuàng)新孵化中心，主要面向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。眾創(chuàng)空間也為中小企業(yè)提供了聯(lián)合辦公的空間，開(kāi)創(chuàng)相互服務(wù)的聯(lián)合辦公新環(huán)境。兩大空間賦予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生機(jī)，同時(shí)為壹佰劇院文化綜合體的發(fā)展注入活力，與文化綜合體相互融合，相互發(fā)展。

五是公共文化服務(wù)板塊。政府購(gòu)買(mǎi)公共文化服務(wù)圖書(shū)館、文化館使公共文化設(shè)施得以提升，逐步培養(yǎng)公民文化素養(yǎng)。藝術(shù)館博物館、美術(shù)館通過(guò)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)協(xié)會(huì)深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力優(yōu)秀文化傳承。

通過(guò)兩大主線(xiàn)進(jìn)行串聯(lián)。一是一系列文化活動(dòng)，結(jié)合五大板塊以及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，舉辦一系列適合當(dāng)?shù)乩习傩盏奈幕顒?dòng)。發(fā)揮活動(dòng)易于吸引人流聚集、易于提高知名度的優(yōu)勢(shì)，將一系列文化活動(dòng)融入到整個(gè)文化綜合體之中，與政府、藝術(shù)協(xié)會(huì)合辦的公共文化活動(dòng)，將文化綜合體與政府、社會(huì)組織乃至整個(gè)社會(huì)公眾串聯(lián)起來(lái)，形成文化綜合體與外部的生態(tài)圈。二是文化品牌，品牌是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展力量，品牌是一個(gè)企業(yè)的知名度的體現(xiàn)，文化綜合體打造屬于自身的特色文化品牌，發(fā)揮品牌的作用，樹(shù)立起每個(gè)板塊的知名度。

3 存在的問(wèn)題

3.1 多元化發(fā)展受限

以單因素的核心為主要發(fā)展對(duì)象，將企業(yè)資源傾向于特色業(yè)態(tài)，更多的管理精力放在核心上面，容易使多元化發(fā)展所需要的資源受限，這一定程度上限制了文化產(chǎn)業(yè)向多元發(fā)展方向擴(kuò)充，可能無(wú)法有效整合資源，很難實(shí)現(xiàn)“1+1>2”。

3.2 人群分流

消費(fèi)人群作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。一是密集的商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)群體發(fā)展迅猛，區(qū)域內(nèi)各種業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)注意力不斷被分化，文化消費(fèi)者不斷分流，吸引文化消費(fèi)者成為難題，文化綜合體在消費(fèi)人群定位、消費(fèi)市場(chǎng)分析方面具有一定的挑戰(zhàn)性，文化綜合體的發(fā)展要使文化業(yè)態(tài)符合消費(fèi)者需求，又要使消費(fèi)人群融入到文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)生態(tài)圈。二是文化綜合體由于建設(shè)布局上的缺陷，可能出現(xiàn)各文化業(yè)態(tài)難以互聯(lián)互通、互相吸引、互相促進(jìn)，從而導(dǎo)致消費(fèi)人群不能在文化綜合體內(nèi)部共享的困境。如何將文化消費(fèi)人群進(jìn)行吸引并截流到文化綜合體之中成為文化綜合體的發(fā)展的重要因素。

3.3 高質(zhì)量發(fā)展成為難題

在以劇院為核心的運(yùn)作模式下面臨的不僅僅是消費(fèi)人群分流的問(wèn)題，也面臨著在同質(zhì)化綜合體中如何高質(zhì)量發(fā)展的難題。新突破、新跨越的同時(shí)也必須要高質(zhì)量地發(fā)展新業(yè)態(tài)。在保持核心業(yè)態(tài)的同時(shí)，高質(zhì)量發(fā)展如何突破經(jīng)濟(jì)資源、管理資源的限制，突破區(qū)域經(jīng)濟(jì)容量限制，突破科技力量限制等各種限制成為難題。

4 問(wèn)題對(duì)策

4.1 創(chuàng)新發(fā)展核心業(yè)態(tài)，保持資源相對(duì)均衡

在核心業(yè)態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，也應(yīng)在保留中有所創(chuàng)新，存有危機(jī)思維。致力于打造核心文化品牌，特色文化活動(dòng)，吸引消費(fèi)人群，建立屬于自身的文化消費(fèi)市場(chǎng)板塊。要結(jié)合國(guó)家大政方針，以政策為引領(lǐng)，以社會(huì)利益為導(dǎo)向，要以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，使新科技、新創(chuàng)意將文化綜合體向前發(fā)展起來(lái)，而不是止步不前。在發(fā)展核心業(yè)態(tài)的同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)資源、管理資源、市場(chǎng)資源，不應(yīng)僅僅偏向于核心業(yè)態(tài)，這種偏向需要一種適度性，應(yīng)在大力發(fā)展的基礎(chǔ)上，保持不同業(yè)態(tài)直接資源的相對(duì)均衡，保持文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

4.2 建設(shè)布局更加合理

在滿(mǎn)足消防等一系列標(biāo)準(zhǔn)的前提下，對(duì)于文化綜合體的建設(shè)布局進(jìn)行合理規(guī)劃，對(duì)于文化綜合體內(nèi)部消費(fèi)人群集聚區(qū)采取消費(fèi)人群截流的模式。在建設(shè)布局上使各個(gè)業(yè)態(tài)直接互聯(lián)互通、相互連接，使消費(fèi)者在體驗(yàn)?zāi)撤N文化項(xiàng)目后，其他文化項(xiàng)目或業(yè)態(tài)也可以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，以此使消費(fèi)群體更加廣泛，一定程度上緩解綜合體內(nèi)部消費(fèi)人群分流的狀況。

4.3 著眼于泛文化產(chǎn)業(yè)大格局

以劇院為核心的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式發(fā)展應(yīng)著眼于泛文化產(chǎn)業(yè)的大格局，不應(yīng)只局限于單純文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。擴(kuò)展到泛文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)拓展、資源整合具有重要作用。在文化中結(jié)合現(xiàn)代旅游、現(xiàn)代醫(yī)療養(yǎng)生、現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)等，將綜合體中的結(jié)合優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，探索“文化+”模式。

參考文獻(xiàn)：

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